Os fatores de classificação para prestar atenção neste ano para SEM

Tudo no marketing de mecanismos de busca (SEM) está preocupado com a experiência do usuário. Seu site é responsivo para dispositivos móveis? Você tem conteúdo de qualidade? Você responde às perguntas dos visitantes?

Todas essas perguntas estão relacionadas à experiência geral de um site, que é o fator de classificação final para SEM.

No entanto, vamos detalhar cinco dos mais importantes para que você saiba onde estamos em 2015 em relação a SEM e SEO, e a trajetória em que estamos para o futuro.

Vamos nos aprofundar nesses fatores de classificação:

#1 – É melhor ser móvel hoje

Você sabia que as pesquisas mobile ultrapassaram o desktop este ano? O Google confirmou que o celular superou o desktop no início deste ano. Isso significa que os dispositivos móveis devem ter uma precedência maior para todos os proprietários de sites, porque mais pessoas estão navegando na Web em seus dispositivos móveis ou tablets.

Negligenciar o tráfego móvel significa negligenciar pelo menos 50% do tráfego (dependendo do seu nicho) e, em alguns casos, você pode perder mais de 70% do tráfego se não tiver um site responsivo para dispositivos móveis.

Já se foram os dias de focar apenas no design da sua área de trabalho. Você absolutamente deve garantir que seu design móvel seja fluido, funcional e não confuso.

Novamente, isso afeta a experiência do usuário, que é o tema abrangente de todos esses fatores. Se os visitantes chegarem ao seu site e precisarem beliscar o dedo para aumentar e diminuir o zoom, você pode ter certeza de que eles não permanecerão no site por muito tempo.

Então, o que você deve fazer se o seu site não for responsivo?

• Invista em torná-lo responsivo. Antes de gastar dinheiro em outras táticas de marketing online, gaste dinheiro para tornar seu site compatível com dispositivos móveis. Você pode esperar pagar entre US$ 2.000 e US$ 7.000 para atualizar seu site, dependendo da complexidade.
• Se você não puder comprar um site responsivo completo para dispositivos móveis, poderá obter uma versão móvel do seu site atual desenvolvida por um preço menor. Não será tão robusto quanto um site totalmente responsivo, mas é um passo na direção certa. Isso pode custar-lhe em algum lugar nas centenas de dólares até US $ 1.000.

Essas são realmente suas duas únicas opções, porque você não precisa colocar isso em segundo plano.

O Google já assustou todo mundo com seu “Mobilegeddon”, no qual transmitiu que as pessoas cairiam na classificação se não tivessem um site responsivo para dispositivos móveis até 21 de abril. Foi um início lento para a atualização, mas agora sites não responsivos estão descendo as fileiras.

Bottom line – seja responsivo.

#2 – Sim, conteúdo de qualidade é rei

A frase “conteúdo é rei” é lançada na comunidade de SEM e marketing online com muita frequência. Alguns riem da frase e outros a levam a sério. Você deve levar isso a sério.

O Google lançou sua atualização do Panda em 2011, mas foi uma atualização séria. A essência - o Panda segmentava sites com conteúdo fino ou conteúdo de spam, que se concentrava apenas em obter o site classificado para diferentes palavras-chave.

É uma atualização para filtrar todos os sites de baixa qualidade que não agregam valor ao pesquisador.

Esta atualização causou uma das maiores mudanças em todo o mundo do marketing online. Conteúdo de qualidade sempre venceu e agora é mais importante do que nunca.

Aqui está um exemplo:

Você pesquisa por “como construir uma mesa de centro” no Google. Se você clicar em um site e houver apenas um ou dois parágrafos de texto, nada descrevendo verdadeiramente como construir uma mesa de centro e certamente nenhuma foto. O que você vai fazer?

Você acabou de clicar de volta. Por quê?

Você saiu porque o site não forneceu conteúdo de valor para você. Você estava esperando algumas especificações, algumas fotos, talvez um vídeo de instruções ou algo ensinando como construir uma mesa de centro.

Você deve abordar seu conteúdo da mesma maneira. Se você tiver apenas um ou dois parágrafos em algumas de suas páginas, é muito fino. Expanda seu conteúdo e pense: “o que o usuário pretende encontrar nesta página e estou fornecendo o que eles precisam?”

Se você não estiver, reserve um tempo para descobrir o que você precisa adicionar. Talvez seja uma seção de perguntas frequentes, fotos, vídeos, infográficos ou apenas mais texto.

Novamente, considere sua experiência em sites e como você determina o que é útil e o que não é. Em seguida, aplique esse processo ao seu próprio conteúdo e pense na experiência do usuário.

Quanto melhor, mais útil e envolvente o conteúdo que você fornecer, quanto mais alto você for classificado, mais tráfego você receberá e, com sorte, mais receita para sua empresa, organização ou instituto educacional.

#3 – Posso processar seu site facilmente?

Este se baseia nos outros dois. Considere o seguinte: você desenvolveu um site responsivo para dispositivos móveis, desenvolveu mais conteúdo, mas parece que não consegue subir nas classificações e suas métricas de tempo na página permanecem relativamente baixas.

Por quê?

Bem, você desenvolveu um site responsivo para dispositivos móveis, mas é fácil de navegar? É fácil encontrar suas informações de contato? É fácil encontrar respostas para perguntas?

Se não, então você tem uma falha de usabilidade. Normalmente, o que mais vejo entre os clientes é um problema de navegação. A navegação não é claramente destacada ou consistente, tornando difícil para mim navegar pelo site e, eventualmente, sair.

Você pode fazer um teste de usabilidade simples permitindo que alguém que nunca tenha visto o site para celular dê uma olhada nele e registre o que encontrou.

Ok, você atualizou seu conteúdo com informações ricas e material envolvente. No entanto, você deixou grandes pedaços de texto e parágrafos longos. Quantas pessoas você conhece gostam de ler grandes pedaços de texto? Não muitos, suponho.

Os sites mais populares – BuzzFeed, Mashable, Twitter – usam pequenos pedaços de texto. É mais fácil de consumir e as pessoas gostam assim. É mais fácil digitalizar e encontrar exatamente o que você deseja sem desgastar os olhos.

Faça o mesmo com o seu conteúdo. Divida grandes pedaços de texto e separe tudo em parágrafos menores. Isso tornará seu conteúdo muito mais consumível e mais fácil de ler em todos os dispositivos.

Em troca, isso aumentará o envolvimento do usuário, sua experiência geral e, em seguida, você crescerá na classificação.

#4 – Acelere seu site para 2-3 segundos

A velocidade de suas páginas da web importa. O Google pode ver quanto tempo leva para um site carregar, mas, mais importante, pode rastrear os resultados das pessoas que saem do seu site devido a tempos de carregamento lentos.

É um fator importante, pois o Google pode rastrear todas essas métricas e determinar como a experiência que você está fornecendo está sofrendo devido à falta de velocidade.

Você pode testar a velocidade do seu site aqui: tools.pingdom.com/fpt

Especialistas em comunidades de SEO e SEM concordam que as velocidades de carregamento do site entre 2 e 3 segundos são ideais. Muito mais do que isso e você verá uma redução no tráfego porque as pessoas vão pular.

Um blog da Kissmetrics fornece ótimas informações sobre como você pode acelerar seu site e aqui estão alguns destaques para você:

• Obtenha uma melhor hospedagem de sites. Se você estiver hospedando em planos baratos da GoDaddy ou BlueHost, estará causando mais problemas. Você precisa de hospedagem de qualidade porque aumentará sua velocidade geral.
• Otimize suas imagens — não publique imagens enormes em seu site. Uma boa regra geral: mantenha as imagens abaixo de 1000px.
• Adicione plugins ou funcionalidades de cache ao seu site. O cache permite que o navegador salve elementos de um site para que ele possa carregar mais rapidamente no futuro. Isso acelera o processo para o seu navegador a cada vez.

#5 – Fique atento ao HTTPS (Sites Seguros)

Se você faz compras ou transações bancárias on-line, provavelmente notou que o site começa com “https”, o que indica que é uma plataforma segura. Qualquer site que aceite pagamento é seguro com esses certificados para proteger suas informações.

Embora isso seja um grande negócio para sites de processamento de pagamentos, não tem sido grande coisa para outros sites. No entanto, com todos os hacks nos últimos anos, mais e mais sites estão mudando para transferências seguras de arquivos usando https.

O Google anunciou em agosto de 2014 que está usando https como um sinal de classificação, mas como trabalhei com 100 sites de pequenas empresas, não vi nenhum deslize nas classificações devido à falta de https.

No entanto, é para ficar de olho porque tenho certeza que terá um impacto maior no próximo ano. Portanto, prepare-se para proteger ainda mais seu site, não apenas para evitar hacks, mas para acompanhar os sinais de classificação.

Vamos recapitular:

Então, quais fatores de classificação você precisa prestar atenção neste ano e nos próximos anos?

• Capacidade de resposta móvel—mais usuários agora pesquisam em dispositivos móveis e esperam experiências móveis.
• Conteúdo de qualidade — as pessoas esperam conteúdo de qualidade quando acessam um site. Conteúdo útil, benéfico e envolvente.
• Usabilidade/legibilidade — se as pessoas não puderem usar seu site ou consumir o conteúdo facilmente, elas sairão.
• Velocidade do site — as pessoas querem sites rápidos e pouco tempo de espera. Apontar para 2-3 segundos de velocidade de carregamento da página.
• HTTPS — a segurança está aqui e vai ficar. Embora o HTTPS não esteja causando problemas na maioria dos sites do ponto de vista de classificação, ele se tornará um fator muito maior.

Todos esses fatores comunicam a experiência do seu site ao Google e a outros mecanismos de pesquisa. Se você exibir uma experiência negativa – tempo na página ruim, alta taxa de rejeição, baixo engajamento, saídas altas, velocidade de carregamento lenta – o Google o deixará cair na classificação.

Então, saia por aí, faça seu site para celular funcionar, torne-o seguro, rápido, desenvolva conteúdo rico para que as pessoas possam encontrá-lo e consumi-lo.