Alcance versus impressões: Qual é a diferença de maneira conceitual?

Sua empresa está trabalhando para registrar um melhor conhecimento de marca? Estas haciendo todo lo posible para crecer e influir en tu audiencia de redes sociais? É muito importante conhecer as diferenças entre alcance e impressões.

Los mercadologos comunmente se encuentran con estos dos terminos, pero no siempre es claro que hace a cada indicador tan importante. Muchos conocen la importancia de la interaccion en redes sociais. Sin embargo indicadores, para que respeite a estratégia, todo tem que ver com a medicina precisa de seus e descubrir áreas donde incrementar os esforços.

Diversos termos de redes sociais são freqüentemente mal interpretados e alguns algoritmos, inclusive se parecem que significam a misma cosa. Aunque es muy sencillo agrupar juntos terminos como alcance e impresiones, estos tienen sus propias definiciones. Antes de medir seus indicadores de forma precisa, tomemos um curso intensivo sobre alcance versus impressões.

Qual é a diferença entre alcance e impressões?

Alcance es el numero total de personas que pueden ver tu contenido. Impresiones es el numero de veces que se muestra tu contenido, sin import si se presiona sobre el o no.

Piensa en el alcance como o numero de personas unicas que ven tu contenido. Em um mundo perfeito, cada um de seus seguidores veria todas as peças de conteúdo que publicam.

Infelizmente, las cosas en las redes sociais não funcionam deste modo, e nem todos os seus seguidores veran cada um de las publicaciones que subes. Por exemplo, Groupon tem 17 milhões de seguidores, pero seu conteúdo orgânico ni siquer se acerca do número de interações porque solo una fraccion de su audiencia lo ve.

Sem embargo, uma impressão significa que o contenido fue balcão no feed de alguien. Un usuario no tiene que interactuar with la publicacion for that se cuente como una impresion. De la misma forma, una persona podria tener multiples impresiones en una sola pieza de contenido.

Por exemplo, uma publicação do Facebook pode mostrar no feed de notícias do editor original e aparecer de novo quando um amigo comparte a publicação do editor. Si observa ambas as formas de atividade en tu feed, eso cuenta como dos impresiones para la misma publicacion.

Investigar mas a fundo sobre o alcance e as impressões

Como podemos ver, existem muitas semelhanças entre alcance e impressões, mas há uma diferença básica em termos de interação. Semelhante ao nosso primeiro exemplo, digamos que temos 100 seguidores no Twitter e publicamos um tuit. Se cada um de seus seguidores ve este tuit, tem um alcance de 100 usuários como 100 impressões.

Para continuar, digamos que manana publicas dos tuits aos mismos 100 seguidores. Seu alcance sigue siendo de 100 usuários porque o número de seguidores não mudou. Sin embargo, ahora tienes 200 impresiones. Porque? Porque cada um de tus 100 seguidores vio dos veces los tuits que publicaste.

Por isso, pode-se observar que o número de impressões para uma pessoa pode ser significativamente maior que seu número de seguidores.

É um conceito um pouco difícil, é absolutamente importante para o conhecimento que monitora a saída de uma campanha de redes sociais. Se não for reconhecido mas sobre o alcance e as impressões, o alcance é importante: o alcance é o número de pessoas que pode ser seu conteúdo, significa que as impressões são o número total de veces que seu conteúdo pode mostrar às pessoas.

Conoce mas sobre os indicadores de interação

Se estas buscando compreender melhor como melhorar seu alcance e impressões, é importante conhecer outros indicadores relacionados com a interação. Por exemplo, existem diferentes tipos de indicadores de alcance e impressões em cada red social, Facebook para ser específico.

Outras plataformas podem incluir alcance e impressões em sua análise de redes sociais, por estar bastante comunes. Facebook mostra o alcance e as impressões desglosadas por tipo de publicação e outras categorias, o que é necessário para o conhecimento cuando se buscar melhor.

Alcance versus impressões no Facebook

No Facebook, o alcance se divide em três categorias diferentes:

• Organico: este representa al numero de personas unicas que vieron tu contenido, gratis, en el feed de noticias.
• Pagado: este es el numero de personas unicas que vieron tu contenido pago, como un anuncio de Facebook.
• Viral: estevier e el numero de personas unicas que é publicado em sua publicação o publicado em una historia por un amigo. Estas histórias incluem ações como Me gusta, compartilhar ou comentar.

Existe um número de fatores que estão implicados em seu alcance do Facebook. Dependendo do tipo de alcance que quieres incremental, pode seguir diferentes estratégias. Para conhecer sobre o alcance do Facebook, veja nosso artigo anterior Como incrementar facilmente seu alcance no Facebook.

Justo como o alcance, as impressões no Facebook também estão desglosadas em três categorias, que são visualizadas no relatório das Páginas do Facebook do Sprout:

• Organicas: el numero de veces que tu contenido se muestra, gratis, en el feed de noticias ou en tu pagina.
• Páginas: el numero de veces que tu contenido pagado, como un anuncio de Facebook, se muestra.
• Viral: el numero de veces que el contenido asociado a tu pagina fue publicado em una historia por un amigo. Estas histórias incluem ações como Me gusta, compartilhar ou comentar.

Alcance versus impressões nos anúncios do Facebook

Tener la misma categoria de clasificaciones cientificamente no mantiene separados al alcance y las impresiones. Pero recuerda nuestro primer ejemplo que comentamos. Se cinco seguidores no Facebook ven sua publicação dos veces, o resultado seria 10 impressões (o número de veces balcão multiplicado pelo número de personas unicas que lo vieron) e um alcance de cinco (o número de personas unicas que lo vieron).

Se estiver usando anúncios do Facebook, existem tipos adicionais de impressões a serem monitorados: apresentados e vistas.

Ao apresentar um anúncio do Facebook, significa que o editor le pidio al sistema que envia um anúncio. Sempre que o sistema registra a entrega deste anúncio, se contabiliza como uma saída, uma impressão apresentada. Esto es un poco enganoso porque se esta contando como exito sin importar si fue o no visto.

As impressões apresentadas incluem os anúncios que nadie ve porque aparecem na mitad inferior da pagina o porque la persona dejo la pagina antes de que terminara de visualizarse. Es impreciso e deja uma gran brecha entre o numero de anuncios apresentados e o numero de anuncios vistos.

Sem embargo, as impressões são vistas desde o momento em que o anúncio entra na tela do navegador de um computador ou de uma aplicação movil. Si no ingresa a la pantalla, no cuenta.

Alcance versus impressões no Twitter

O aplicativo nativo do Twitter no meio do seu alcance, pero si monitorea las impresiones. Twitter define as impressões como cualquier momento en el que un usuario ve tus tuits.

Piensa na impressão como um tuit que se mostra no monitor ou na pantalla movil de alguien. Pero o número de impressões que você tem dentro do aplicativo de Twitter solo conta o número de vezes que você tem que ver no feed de um usuário ou nos resultados da busca.

O Twitter não oferece informações sobre o alcance, esta é uma solução temporal. Felizmente, com o Relatório de Mensagens Enviadas do Sprout, obtienes mais informações sobre seu alcance em redes sociais.

Alcance, impressões e sua estratégia de marketing

Com uma maior clareza sobre a diferença entre alcance e impressões, é importante também buscar todas as definições e ver o que significa em sua estratégia de marketing.

Conoce a sua audiência objetivo

A medida que aumenta o alcance, naturalmente conduz a um maior conhecimento. Para as empresas, é importante ampliar o alcance ao maior número de consumidores possível. Pero si estas llegando a 10,000 personas, não significa nada se solo 1,000 de ellas tienen interes en tu marca.

Los mensajes enviados pierden su vigencia y no tienen valor cuando son ignorantes. Disena los mensajes y tu estrategia de contenido teniendo en mente a tu audiencia objetivo.

Da mesma forma, mantenha-se atento ao conteúdo que é compartilhado, retuitado, que se le da Me gusta ou que recebe respostas. O monitoramento destas interações te ajuda a encontrar os usuários potenciais nos que enfocarse, estendendo-se ao seu alcance.

Monitore e analise os indicadores de interação de forma regular

Las impresiones miden tu capacidad for presentar tu contenido frente a tu publico objetivo. Cuando tus impresiones se incrementan, provavelmente se debe a que tu contenido aparece con mas frecuencia en los feeds de tus usuarios.

Geralmente significa que suas publicações são otimizadas para cualquier red social que estes estão usando. Se não observar o número esperado de impressões, analisar primeiro como compartes seu conteúdo. Está otimizado para a plataforma que está usando?

Outro consejo a considerar cuando a intenção de incrementar as impressões é enfocar em aumentar o número de seguidores ativamente interessados ​​em sua comunidade para esta plataforma. Haz mas enfasis en publicar contenido que se pueda compartir. A medida que sua comunidade comienza a compartir suas publicações com suas redes, suas impressões (y alcance) se incrementara.

A única forma de indicadores em que sabras si tus esfuerzos funciona está monitorando e analisando regularmente. Realiza mejoras contínuas e experimentações com mudanças e esfuerzos de resegmentacion no Facebook. Uma vez que consideramos que sua audiência não quer, é inteligente usar herramientas de monitoramento de redes sociais para etiquetar mensagens para departamentos específicos em seu equipamento social.

Você pode evitar que ele vá e vá até as redes para otimizar facilmente suas redes sociais para travessias de uma bandeja de entrada inteligente todo em um. Monitore os indicadores importantes e confusos, mas não tenha as herramientas corretas.

Veja o panorama geral

Aprender las diferencias entre alcance e impresiones algunas veces es un poco complicado, pero no imposible de comprender. Uma vez que distingue os indicadores, comienza o trabalho na mais importante de todos: a interação nas redes sociais.

Un objetivo comun detras de cada campanha de redes sociais es aumentar a interação. Se você não estiver recebendo o meu gusta, respondendo ou compartilhando, algo está mal ya mar na criação ou na seleção do objetivo.

O reconhecimento antes da interação, e tanto o alcance como as impressões motivam as pessoas a tomar a ação. No puedes tener uno sin el otro, y no puedes mejorar uno sin modificar los outros. Ao mesmo tempo que estamos pensando em aumentar a interação, há também o risco de considerar o alcance e as impressões intervienen en ello.