Portee vs. impressões: quelle est la diferença entre ces termes?

Votre entreprise s'emploie-t-elle a accroitre sa notoriete ? Faites-vous tout votre possible pour developer or influencer votre public sur les reseaux sociaux ? Si oui, il est essentiel de connaitre la Difference entre la portee et les impressions.

Les especialistas em marketing recontrent souvent ces deux termes mais ce qui rend chaque mesure importante n'est pas toujours clair. Beaucoup de gens comprennent l'importance de l'engagement sur les reseaux sociaux. Toutefois, s'agissant de la strategie, tout est une question d'evaluer precisament suas medidas et de trouver les domaines dans lesquels accroitre seus esforços.

Differents termes sur les reseaux sociaux sont souvent mal compris et surees personnes pensent meme qu'ils significant la meme choose. Meme s'il est tres facile de regrouper des termes comme la portee et les impressions, ils ont leurs propres definitions. Avant que vous evaluiez exactment ces mesures, faisons un cours accelere sur la portee vs. les impressions.

Quelle est la diferença entre la portee et les impressions ?

La portee est le nombre total de personnes qui voient votre contenu. Les impressões sot le nombre de fois ou votre contenu est affiche, peu importe si l'on clique dessus ou non.

Considerez la portee comme le nombre total de personnes qui voient votre contenu. Dans un monde ideal, todos os seus seguidores verraient chaque contenu que vous publiez.

Malheureusement, ce n'est pas comme cela que les chooses fonctionnent sur les reseaux sociaux, e todos os seus seguidores ne verront pas chaque post que vous publiez. Por exemplo, Groupon compte 17 milhões de seguidores, mais son contenu organique est loin de recevoir ce nombre d'engagements parce que seulement une fraction of son public le voit.

Cependant, une impressione significa que le contenu s'est affiche sur le fil de quelqu'un. Un utilisateur n'a pas a s'engager avec la publicação pour que cela compte comme une impression. En plus, une personne peut donner plusieurs imprime um elemento de conteúdo un seul.

Por exemplo, uma publicação no Facebook para afixar dans o fil d'actualite de la personne qui l'a initialement publiee et apparaitre une nouvelle fois quand un ami partage sa publicação. Si vous voyez les deux formes d'activite dans votre fil, cela compte comme deux impressions pour la meme publishing.

Approfondir la portee et les impressions

Comme vous pouvez le voir, il exist de nombreuses ressemblances entre la portee et les impressions, mais il exist une Difference sous-jacente en termes d'engagement. Come dans notre premier exemple, disons que vous avez 100 seguidores no Twitter e que vous publicar um tweet. Si chacun de seus seguidores voit ce tweet, vous avez une portee de 100 usuários, e mais de 100 impressões.

Despeje poursuivre, disons que demain vous publiez deux tweets pour les memes 100 seguidores. Votre portee est toujours de 100 usuários parce que seu número de seguidores n'a pas change. Toutefois, vous avez maintenant 200 impressões. Pourquoi? Parce que chacun de seus 100 seguidores a vu les deux tweets que vous avez publies.

C'est pour cela que vous pouvez remarquer que le nombre d'impressions pour un tweet peut parfois etre considerablement plus onze que votre nombre de seguidores.

Il s'agit d'un concept un peu difficile, mais le connaitre est essentiel lorsque vous suivez le succes d'une campagne sur les reseaux sociaux. Si vous devez vous rappeler une seule choose sur la portee et les impressions, souvenez-vous de ceci : la portee est le nombre de personnes qui peuvent avoir vu votre contenu, tandis que les impressions sot le nombre total de fois ou votre contenu a ete presente aux personnes.

Apprenez-en plus sur les mesures de l'engagement

Si vous souhaitez mieux comprendre comment accroitre votre portee et vos impressions, il est importante de connaitre les autres mesures connexes de l'engagement. Por exemplo, existem diferentes tipos de medidas da portaria e das impressões no chaque reseau social, no Facebook notamment.

Les autres plateformes peuvent inclure la portee et les impressions dans leurs analysis des reseaux sociaux, mais ces mesures sont assez standard. Facebook montre la portee et les impressões ventiles par type de publicações et outras categorias, ce qu'il est necessaire de comprendre lorsque que l'on souhaite s'ameliorer.

La portee vs. les impressions no Facebook

Sur Facebook, la portee est divisee en trois categorias diferentes :

• Organique : cela represente le nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu (gratuitement) dans leur fil d'actualite.
• Remunerado : il s'agit du nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu remunere, tel que les publicites Facebook.
• Viral : il s'agit du nombre de personnes uniques qui ont vu votre page ou publicação mentionnee dans une story publiee par un ami. Ces stories incluent des actions comme aimer, partager ou commenter.

Il existe um certo nome de facteurs qui impactante votre portee sur Facebook. Na função do tipo de portee que vous souhaitez accroitre, vous pouvez suivre diferentes estratégias. Pour en savoir plus sur la portee sur Facebook, lisez notre article Comment augmenter votre portee sur Facebook.

Tout comme la portee, les impressions sur Facebook sont divisees en trois categorias, qui peuvent etre consultaes on le rapport Facebook Pages de Sprout :

• Organiques: le nombre de fois ou votre contenu a ete affiche (gratuitement) em les fils d'actualite des utilisateurs ou sur votre page.
• Remunerees : le nombre de fois ou votre contenu remunere (comme les Publicites Facebook) s'est affiche.
• Virales : le nombre de fois ou le contenu associe a votre page s'est affiche dans une story publiee par un ami. Ces stories incluent des actions comme aimer, partager ou commenter.

La portee vs. les impressions dans les publicites Facebook

Avoir les memes ventilas de categorias n'aide clairement pas a faire la distintion entre la portee et les impressions. Mais n'oubliez pas le premier exemple dont nous avons parle. Si cinq amis Facebook voient chacun votre publicação deux fois, le resultt serait 10 impressions (le nombre d'affichage multiplie par le nombre de personnes uniques qui l'ont vue) et une portee de cinq (le nombre de personnes uniques qui l'ont) ver).

Mais si vous utilisez les Publicites Facebook, il existe deux types d'impressions Supplementaires a suivre: difusas et visionnees.

Quand une publicite Facebook est affichee, cela significa que l'editor a dit au systeme de difusor la publicite. Tant que le systeme a enregistre la difusão de cette publicite, elle est comptabilisee comme un suces : une impression difusae. Ce procede est un peu sournois parce qu'il compte un suces que la publicite soit vue ou non.

Les impressões difunde incluent les publicites que personne ne voit parce qu'elles apparaissent sous la ligne de flottaison ou parce que la personne a quitte la page avant qu'elles n'aient fini de s'afficher. Elles sont imprecises et laissent un grand vide entre le nombre de publicites difusas et le nombre de publicites vues.

Toutefois, les impressions visionnees comptent depuis le moment ou la publicite s'affiche sur l'ecran du browserur Web ou de l'application mobile. Si elles ne s'affichent pas a l'ecran, elles ne sont pas comptees.

La portee vs. les impressions no Twitter

O aplicativo nativo do Twitter não mede votre portee mais elle suit les impressions. Twitter define as impressões comme chaque foi qu'un utilisateur de Twitter voit votre tweet.

Considere uma impressão como um tweet qui s'affiche sur l'ecran de l'appareil fixe ou mobile d'un utilisateur. Mais o nome de impressões que você voyez em l'aplicativo Twitter comptabilize a exclusividade de suas folhas ou seu tweet s'affiche sobre o arquivo ou os resultados de pesquisa de um usuário.

Si Twitter ne fournit pas de donnees sur la portee, il exist un moyen de contourner cela. Heureusement, avec le rapport Sent Messages de Sprout Social, vous obtenez plus d'informations sur votre portee sur les reseaux sociaux.

La portee, les impressions et votre strategie marketing

Avec une plus grande clarte sur ce qui definit la portee vs. les impressions, é importante considerar o egalement ce qu'elles significante pour votre strategie marketing.

Apprenez a connaitre votre public cible

À medida que la portee augmente, cela conduit naturellement a une plus grande notoriete. Para as empresas, o mais importante é o seu porte para atender os clientes possíveis. Mais meme si vous touchez 10 000 personnes, cela ne significante rien si seuls 1 000 s'interessent a votre marque.

Les messages envoyes perdent de leur effet et aucune valeur n'est gagnee quand ils sont ignores. Concevez suas mensagens e votre strategie en matiere de contenu en gardant votre public cible a l'esprit.

Gardez aussi un œil sur le contenu qui est partage, retweete, lie ou auquel on repond. Suivre ces compromissos vous aidera a trouver les utilisateurs potentiels a cibler et ainsi a etendre votre portee.

Suivez et analysez les mesures de l'engagement regulierement

Les impressões mesurent votre capacite um difusor votre contenu aupres de votre public vise. Quand vos impressions augmentent, cela estprovablement du au fait que vous apparaissez plus souvent sur le fil des utilisateurs.

Cela significa geral que suas publicações não são otimizadas para o estudo social que você pode usar. Si vous n'atteignez pas les impressiones escomptees, penchez-vous d'abord sur la facon dont vous avez partage votre contenu. Você está otimizando para o plateforme que você vai usar ?

Um outro conselho a prendre en compte lorsque vous ensaio d'augmenter les impressions est de se concentrador no aumento do nome de fãs activement engaja au sein de votre communaute sur cette plateforme. Placez d'avantage l'accent sur la publicação de contenu facile a partager. Lorque les membres de votre communaute beginront a partager suas publicações com leurs reseaux, suas impressões (e votre portee) augmenteront.

Le seul moyen de savoir si seus esforços portent leurs fruit est de suivre et analyzer regulierement ces mesures. Apportez des ameliorations et experimentez continuallement en faisant des changements et des forces de reciblage sur Facebook. Une foi que vous pensez que você é público est au bon endroit, il est judicieux d'utiliser des outils devigilance des reseaux sociaux pour taguer les messages pour des services specifiques de votre equipe chargee des reseaux sociaux.

Cela vous ajuda a evitar os allers-retours entre os plateformes pour racionaliser facilement seus reseaux sociaux au moyen d'une Smart Inbox tout-en-un. Suivre les mesures importantes peut etre difficile, mais pas avec les bons outils.

Prendre du recul

Compreenda a diferença entre la portee et les impressions est quelque escolheu d'un peu complique mais pas impossivel. Une foi que vous avez fait la distinção entre ces deux mesures, vous pouvez begin a travailler sur la plus importante : l'engagement sur les reseaux sociaux.

Un objectif commun derriere chaque campagne sur les reseaux sociaux est l'augmentation de l'engagement. Si votre contenu ne recoit pas de J'aime, de reponses ou de partages, quelque choose ne va pas, soit dans la creation soit dans le ciblage final.

La notoriete vient avant l'engagement, et la portee et les impressions incitent les gens a agir. Vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre, et vous ne pouvez pas ameliorer l'un sans l'autre. Alors quand vous reflechissez a la facon d'accroitre l'engagement, faites-le en visageant egalement le role de la portee et des impressions.