Um guia de SEO para nofollow, UGC e links patrocinados

Links internos e externos são tópicos essenciais que todo SEO deve aprender.

Os links enviam os usuários para sites externos ou podem ser usados ​​internamente para manter as pessoas em seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar mais páginas suas.

Com o tempo, você encontrará links que deseja “explicar” aos mecanismos de pesquisa, como:

• Links patrocinados.
• Links de conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
• Links nofollow.

O uso adequado desses atributos oferece maior controle sobre como os mecanismos de pesquisa identificam e categorizam determinados links. Aprenda a dominar todos esses três valores para “qualificar” os links em seu site.

Links regulares vs. nofollow, UGC e links patrocinados

Links regulares são criados usando HTML simples, como:

<a href="https://searchengineland.com">Search Engine Land</a>

Se você tiver esse link “normal” em seu site, pode esperar que o Google siga o link e analise a página sem qualificadores. É um link padrão sobre o qual o Google fará seu próprio julgamento.

Vamos supor que você tenha links gerados pelo usuário, mas não consegue lidar com a moderação.

Se você permitir que esses links sejam rastreados sem o valor “rel” correto, é possível que alguém envie spam para o seu site, levando à queda nas classificações.

Nesses casos, considere usar o seguinte:

<a rel="ugc" href="https://searchengineland.com/user-generated-content/Ludwig">Ludwig's blog</a>

Ao adicionar o rel="ugc" , você está informando aos mecanismos de pesquisa que esse é um conteúdo gerado pelo usuário.

Com o tempo, à medida que você começa a confiar em um determinado usuário e percebe que suas contribuições agregam imenso valor à sua comunidade, você pode remover o valor UGC.

Se seu site estiver indo bem e um anunciante se oferecer para pagar por um link ou anúncio em seu site, você poderá adicionar o seguinte:

<a rel="sponsored" href="https://example.com">Sponsored ad</a>

Usar rel="sponsored" permite informar aos mecanismos de pesquisa que o link não é spam, mas é patrocinado. Revise a política de spam do Google para garantir que seu site não seja visto como spam para seus usuários.

Por fim, se você tiver um link que não deseja que os mecanismos de pesquisa rastreiem, use rel="nofollow" como fizemos nos exemplos anteriores.

Ao usar esse parâmetro, você está dizendo aos mecanismos de pesquisa para não passar “crédito de classificação” para a página.

Por que e quando usar nofollow, UGC e links patrocinados

Como proprietário ou gerente de um site, você tem controle sobre seu domínio, mas não sobre outros.

Por exemplo, digamos que você administre um site sobre gatos e alguém lhe ofereça US$ 500 para anunciar suas camas para gatos em seu site.

Ao verificar o site do anunciante, você vê fantásticas camas de gato que seu público vai adorar e aprovar o link patrocinado.

Um ou dois meses se passam e, quando você retorna, ele foi redirecionado para um site de torrent ao qual você não deseja se associar.

É fácil para o proprietário do site criar um redirecionamento de sua página para outra e pode até fazer algo manipulador, como:

• Redirecione seu endereço IP para o site do gato.
• Envie qualquer coisa não sinalizada como seu endereço IP para um site de spam.

Se você estiver em um cenário em que isso pode acontecer, uma tag rel="sponsored" identificará o link como um contrato pago.

No caso acima, você também pode querer considerar a tag rel="nofollow" , o que significa que você não deseja passar o crédito para o site.

Eu recomendo identificar links patrocinados como rel="sponsored" porque os mecanismos de busca preferem que você faça isso.

E se o link patrocinado for para um link interno?

Por exemplo, se você escrever uma revisão de produto patrocinado em seu site, você adicionaria rel="sponsored" ao link?

John Mueller, do Google, a quem me referirei muito nas próximas seções, diz:

"Nah, dentro do site não é realmente um problema, já que você está apenas ligando de uma parte do seu site para a outra parte."

Você pode ver a pergunta e todas as respostas no tweet abaixo:

Identificando o conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário pode fornecer uma riqueza de informações para sua comunidade.

Mas há uma razão pela qual você vê tantos blogs removendo suas seções de comentários: o spam está fora de controle.

Outros podem usar qualquer conteúdo gerado pelo usuário para enviar spam ao seu site.

É uma consequência infeliz de oferecer conteúdo gerado pelo usuário em seu site.

Você vai querer usar a tag rel="ugc" para:

• Postagens do fórum.
• Comentários.
• Em qualquer lugar, os usuários podem adicionar conteúdo.

Em vez de acreditar na minha palavra, ouça os insights de Mueller sobre o assunto:

Ele afirma o seguinte:

• O Google não faz distinção entre o que você escreve e o que seus usuários escrevem em seu site.
• Se o conteúdo for publicado em seu site, ele será usado para fins de classificação.
• Os administradores da Web que publicam conteúdo gerado pelo usuário devem moderá-lo antes de permitir que seja publicado.
• Webmasters podem noindexar o conteúdo antes da moderação usando <meta name="robots" content="noindex"> .
• Você não pode garantir os links antes que a postagem seja moderada, portanto, use o atributo rel="ugc" .

Se você seguir essas diretrizes, protegerá seu site contra possível spam de conteúdo gerado pelo usuário.

Usando nofollow em links

Se o link para o qual você está vinculando for externo, convém usar o atributo rel="nofollow" para informar aos bots de pesquisa que não sigam o link.

Uma regra geral é que, se você estiver adicionando um atributo que não se enquadra na categoria UGC ou patrocinada, use nofollow.

Ao longo dos anos, aprendi muitas práticas recomendadas para usar o nofollow atributo, como:

• Evite usar esse atributo ao vincular seus perfis de mídia social.
• Considere usar rel="me" para suas páginas sociais porque elas são uma representação de você
• Não use nofollow para tentar interromper a indexação. Em vez disso, use noindex como na seção anterior.

Também é importante observar que "nofollow" não é um fator de atenuação . Mesmo se você adicionar esse atributo a um link, ele não diminuirá o valor do link. Em vez disso, o link não tem valor.

Muitas pessoas tendem a debater isso, mas Mueller esclareceu isso em um tweet de 2022.

Ainda assim, muitos especialistas do setor afirmam que notam um aumento nas classificações, mesmo que o link seja nofollow.

Você precisará fazer o julgamento por si mesmo e implementar atributos de link de acordo.

Implementando nofollow, UGC e links patrocinados

Se você tem um site corporativo grande, como muitos clientes com os quais trabalho, é essencial ter políticas e procedimentos para desenvolvedores e qualquer pessoa que poste conteúdo.

Você pode criar regras e instâncias quando as partes interessadas adicionam atributos de link.

Você não precisa usar esses atributos de link se não perceber a necessidade deles em seu site. Muitas das postagens do meu blog não incluem esses atributos porque eu coloco links para sites de alta qualidade.

No entanto, quando o conteúdo é patrocinado ou gerado pelo usuário, esses atributos servem como ferramentas úteis para controlar como os mecanismos de pesquisa qualificam os links.