Como relançar seu site e renovar seu conteúdo sem perder classificações

Renovar seu site terá uma série de desafios únicos que diferem de migrar completamente o site para um novo URL. Independentemente da situação, deve haver um foco em não perder classificações de mecanismos de pesquisa geradas anteriormente. Algumas empresas podem prosperar com leads on-line, o que torna a mudança do URL uma péssima ideia e o redesenho é a mudança mais ideal. As tendências de design da Web mudam com o tempo, algo que todas as empresas devem considerar.

Redesenhando seu site

A migração para um novo URL exigirá uma quantidade significativa de trabalho no futuro, pois os backlinks criados podem ser completamente perdidos. Entrar em contato com editores e sites com os quais você não trabalha há anos para alterar alguns backlinks é um grande sucesso ou um fracasso. Alguns vão querer cobrar pelo novo backlink, especialmente se o seu novo site não tiver ótimas métricas de mecanismo de pesquisa. A quantidade de dinheiro que algumas empresas investem em link building é impressionante, então a migração do seu site pode fazer você perder milhares de dólares em dinheiro gasto anteriormente.

Aqui estão algumas dicas que você pode seguir para garantir que seu redesenho não resulte em classificações perdidas e dinheiro em marketing:

Estabeleça métricas do site e desempenho anterior

É imperativo obter todos os dados sobre o desempenho do site do seu site antigo. Caso contrário, você não conseguirá saber se o site está atraindo mais tráfego ou gerando mais leads . Métricas importantes a serem analisadas incluem o seguinte:

• O número total de visitantes provenientes de mecanismos de pesquisa e de quais mecanismos de pesquisa eles estão visitando
• As palavras-chave para as quais o site está classificando
• A taxa de conversão, leads e chamadas que o site gera
• O número de páginas que o visitante médio visualiza ao visitar o site
• O número total de páginas indexadas pelos principais mecanismos de pesquisa

Acompanhe as alterações nos URLs das páginas

Se algum de seus URLs mudou por um motivo ou outro, isso precisa ser rastreado. Os URLs das páginas também podem mudar ao mudar um site de HTML para um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o do WordPress. Estabelecer redirecionamentos ajuda a manter o visitante no site e evita que ele clique quando chega a uma página 404.

Peça aos clientes atuais para serem testadores

Os clientes atuais podem ser um grande recurso ao lançar um novo site. Com novos olhos, esses clientes (ou mesmo clientes em potencial) podem apontar quaisquer problemas que um designer possa ter esquecido por estar tão envolvido em outras áreas do projeto. Alguns pontos principais que precisam ser considerados são:

• Quais são os principais objetivos do site? Alguns proprietários de sites desejam vender diretamente do site, enquanto outros, como profissionais de saúde, desejam que uma visita ao site leve a um telefonema para marcar uma consulta. Outro aspecto a se pensar é se o design do site está alinhado com os objetivos traçados. Cada seção do site pode ter objetivos diferentes, seja vender, educar ou fornecer informações de contato.
• O conteúdo do site é conciso e fácil de navegar? O conteúdo deve ser de qualidade e sucinto para prender a atenção do visitante. O esquema de cores deve facilitar a leitura da cópia.
• O site funciona bem em dispositivos móveis? A quantidade de tráfego móvel está aumentando anualmente e você não deseja alienar todo esse grupo demográfico como clientes em potencial.

Priorize a Otimização

A otimização de mecanismo de busca (SEO) precisa ser uma prioridade no web design, pois você deseja que o site tenha o maior alcance possível, e isso é feito aparecendo no topo dos resultados de pesquisa .

Tags de título ou links de título devem ser a primeira coisa a ser cuidada quando há novas páginas. Meta descrições que incluem palavras-chave também são importantes.

As imagens precisam ter texto alternativo para que as imagens também possam ser pesquisadas. As tags H devem ser usadas com sabedoria porque tornam o conteúdo e as páginas fáceis de entender. Encontre um web designer com experiência em SEO para lidar com essas áreas do redesenho.

Você também deve entrar em contato com sites com os quais trabalhou no passado para alterar a biografia do autor ou outras informações. Você ficaria surpreso com quantos backlinks podem ser recuperados por meio dessa divulgação. Mesmo a mudança de perfil pode permitir que um novo site gere backlinks quase imediatamente.

Lançamento do novo site

Uma vez que o site foi lançado, você precisa cuidar do seguinte:

• Certifique-se de ter feito todos os redirecionamentos 301.
• Certifique-se de que quaisquer alterações de HTTP para HTTPS sejam anotadas no Google Analytics e no Google Search Console.
• Verifique o site no modo de navegação anônima para garantir que as páginas corretas sejam preenchidas e direcionadas para a página certa.
• Verifique os tempos de carregamento da página; você pode usar ferramentas como GTmetrix.
• Anuncie o novo site por meio de um comunicado à imprensa, mencione-o no boletim informativo da empresa e divulgue-o nas mídias sociais.

Renovando seu marketing de conteúdo

A estratégia certa de marketing de conteúdo combinada com um novo site pode fazer maravilhas. As dicas a seguir ajudam a garantir que suas campanhas de marketing de conteúdo gerem resultados continuamente:

• Experimente vários tipos de conteúdo, incluindo vídeo e podcasting, para ver o retorno do investimento (ROI) e o engajamento de cada um.
• Publique consistentemente conteúdo no blog da empresa que eduque os visitantes de várias maneiras sobre produtos ou serviços.
• Use as redes sociais para divulgar o conteúdo. Isso pode ser facilmente automatizado para postar em várias plataformas ao mesmo tempo. Envolva-se com comentários para criar um senso de comunidade entre os seguidores.
• Faça uma pesquisa de palavras-chave apropriada antes de criar conteúdo e certifique-se de que todas as postagens sejam marcadas. A marcação certa faz a diferença no SEO.
• Crie conteúdo baseado em dados. Existem muitas ferramentas que mostram quais partes do conteúdo criaram mais engajamento.

Certifique-se de que a voz da sua marca seja consistente

Implementar um guia de estilo em toda a equipe de conteúdo é importante. Algumas empresas são forçadas a utilizar freelancers para gerar seu conteúdo. Isso acontece quando eles estão procurando construir uma tonelada de backlinks. A capacidade de permanecer consistente em todos os projetos de conteúdo é a força vital das vendas.

O conteúdo que tem a ver com vendas, como um pitch deck ou um guia de preços, também precisa ser de alta qualidade. A última coisa que qualquer empresário deseja é perder uma venda devido ao fato de seus materiais de vendas serem de baixa qualidade. O copywriting de vendas certo pode impactar as conversões, esteja você enviando e-mails ou newsletters mensais.

Lançar podcasts

Hospedar um podcast pode ser uma ótima maneira de criar conteúdo aprofundado a um preço razoável. Pode custar centenas de dólares ter um guia escrito sobre um tópico específico. Os ouvintes são o que importa, portanto, os convidados que você convida para fazer parte do podcast devem ser relevantes para o seu público-alvo.

Expandir o alcance do seu podcast para aqueles que seguem uma pessoa específica na indústria também pode ser uma jogada inteligente. O hóspede certo pode ajudar uma empresa mais nova a se legitimar em um espaço de negócios específico. A transcrição do podcast também é importante para torná-lo pesquisável. Por fim, reserve um tempo para planejar o podcast com tópicos que você sabe que os ouvintes estão interessados.

Os dias de criação de conteúdo abaixo da média com um título clickbait para gerar resultados verdadeiros acabaram. As pessoas foram insensíveis a manchetes ultrajantes que não correspondem ao hype. Basear sua estratégia de marketing de conteúdo na qualidade e nos dados é a única maneira de ter sucesso no cenário atual.

E aí está – as melhores práticas ao relançar seu site e renovar seu conteúdo sem perder seus rankings e audiência estabelecidos.