Seja criativo: 5 dicas para aproveitar ao máximo a produção remota de conteúdo

Tanto os profissionais de marketing social quanto os consumidores concordam – a presença de uma marca na mídia social se destaca mais quando é criativa, memorável e impactante.

Mas quando você está trabalhando em casa sem os mesmos recursos que você teria no escritório ou em uma filmagem, é complicado produzir conteúdo que marque todas essas caixas. Se o trabalho em casa é novo para você ou se você é um trabalhador remoto experiente, o marketing de mídia social em casa tem seus desafios.

No entanto, os profissionais de marketing social não são nada se não engenhosos. Aqui no Sprout, nossas equipes sociais e criativas repensaram o processo de produção de conteúdo de mídia social para manter o conteúdo empolgante e atualizado - tudo isso enquanto trabalham como uma equipe remota e distribuída.

Esteja você tentando criar fotografia, vídeo, GIFs e ativos de design do zero ou procurando maneiras de atualizar os ativos que já possui, estamos aqui para ajudar. Siga estas cinco dicas para criar conteúdo social incrível de qualquer lugar.

Dica nº 1: Determine quais histórias são as mais importantes no momento e seu papel em contá-las

Talvez as ideias e a estratégia que você planejou para o novo conteúdo este ano simplesmente não pareçam mais relevantes ou apropriadas. Talvez você tenha um novo produto ou serviço para promover. Ou talvez o que seu público quer ver e interagir nas redes sociais tenha mudado.

Seja qual for o motivo para buscar um novo conteúdo criativo, começar com um exercício de construção de empatia ajudará a identificar a direção da sua história e seu papel ao contar essa história. Com uma mentalidade empática, as marcas podem participar de conversas com mais eficiência, agregar valor e atender às necessidades do seu público.

Hair.com, por exemplo, passou do compartilhamento de vídeos polidos e gravados em estúdio para vídeos mais crus e produzidos remotamente com dicas de influenciadores e educadores sobre cuidados com os cabelos. Sabendo que seu público não pôde visitar o salão durante o bloqueio, a série Beauty Home School oferece soluções de bricolage para dias de cabelo ruim em casa.

Ao reimaginar como atingir melhor seus objetivos com soluções visuais, pergunte a si mesmo:

• Que problemas as pessoas estão enfrentando agora?
• Por que meu público se importa com esse tópico?
• Qual é o tom apropriado para assumir este assunto?
• Que meio seria mais eficaz para esta história?
• Como minha marca se relaciona com esse tópico de forma autêntica?
• Quem eu poderia consultar para melhor orientar esta história?

Dica nº 2: explore novos formatos de conteúdo

Provavelmente não é surpresa que as fotos sejam o tipo de conteúdo número um com o qual os consumidores desejam se envolver. Uma única foto de natureza morta pode capturar uma história inteira e ser facilmente produzida em casa. O truque é mantê-lo simples e focado.

Escolha um espaço que represente sua marca, destaque seus produtos ou serviços e tente brincar com alguns temas caseiros que ressoam como estações de trabalho, amor de animais de estimação, planejadores e organização e, claro, cafeína.

As fotos lideram em termos de engajamento do consumidor, mas os vídeos vêm em segundo lugar. Eles são repletos de informações, criatividade e personalidade e podem ser transformados em outras formas de conteúdo para lanches, como GIFs, tutoriais e muito mais.

O vídeo direcionado remotamente requer um pouco mais de trabalho inicial, mas ainda é uma opção escalável. Com essa abordagem, você pode se concentrar mais no roteiro, nos palestrantes e no conceito do que na qualidade da produção. Depois de conceituar seu vídeo, você pode gravar usando um dispositivo móvel ou câmera, capturar vídeos por meio de ferramentas de conferência como o Zoom ou pedir ao palestrante para compartilhar um vídeo pré-gravado que eles mesmos fizeram.

O Sprout usou a última dica para produzir remotamente uma sessão de perguntas e respostas com nosso Grupo de Recursos de Negócios Asians@Sprout para celebrar o Mês da Herança Americana da Ásia-Pacífico.

A animação em stop-motion é outra opção criativa e visual de contar histórias que não requer uma tonelada de equipamentos ou suprimentos para criar. Se você já está incorporando foto e vídeo em seus planos de produção de conteúdo remoto, você pode usar os mesmos adereços, espaço e recursos que você tem para experimentar o stop-motion.

A criação de uma série de modelos pode proporcionar a maior escalabilidade, deixando seu público com um impacto duradouro. Considere que seu esforço inicial de design pode ser maior quando você cria uma série, no entanto, a recompensa a longo prazo é um estilo de produção de enxágue e repetição que pode dimensionar seu conteúdo ao longo do tempo e amarrá-lo com um design simples e bom.

Nossa equipe social obteve um enorme sucesso trabalhando com design para criar modelos sociais visuais para nossos tópicos frequentes e campanhas principais. Ter modelos gráficos que nosso especialista em mídia social pode personalizar significa que a equipe social tem dezenas de maneiras de usar esses recursos existentes.

Ao escolher quais tipos de conteúdo buscar, considere também as melhores plataformas de distribuição. Tenha em mente a especialidade de cada plataforma. Enquanto o Youtube e o LinkedIn cativam com vídeos de tamanho médio, o Pinterest brilha com textos escritos e templates projetados. Como o Instagram é impulsionado por fotos atraentes e curtas de vídeo, o Twitter prospera com textos e fotografias concisas.

Dica #3: Obtenha inspiração (e conteúdo) do seu público

Idealmente, a maior parte do seu conteúdo será original e exclusivo para sua marca; no entanto, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma opção leve para reunir novos recursos para seu feed. Incentive seus fãs a se envolverem marcando você em fotos ou vídeos que mencionam seu produto ou serviço e incluindo uma hashtag de marca para que você possa selecionar facilmente seu conteúdo.

Para River Island, uma marca de moda do Reino Unido, o UGC é uma parte importante de sua estratégia e seus fãs estão felizes em contribuir usando a hashtag #ImWearingRI.

As marcas também podem buscar inspiração em seu público para conteúdo original. Que conteúdo eles estão compartilhando de outras marcas? Que perguntas eles estão fazendo que você poderia responder com conteúdo criativo? Com quais tendências eles estão se envolvendo? As respostas a essas perguntas influenciarão os tópicos que você deve considerar abordar e exemplos de como sua marca pode executar a produção de conteúdo em torno desses tópicos.

Dica #4: Reutilize o conteúdo existente para contar uma nova história

A reutilização de conteúdo é um exercício de reenquadramento de diálogos úteis, entrevistas, trechos de som e recursos visuais dentro do cenário social atual. Depois de ter uma direção de história, procure fontes pré-existentes que estejam no tema, apoiem sua história e ofereçam conclusões claras e concisas.

Ao reutilizar fotos, é importante garantir que elas sejam perenes e não tenham sido usadas com muita frequência ou recentemente. As mesmas fotos compartilhadas repetidamente com legendas que contam a mesma história várias vezes levarão à fadiga do público. Considere adicionar um novo design para enquadrar a foto ou usá-lo como plano de fundo para uma cópia curta ou citações extraídas do conteúdo do vídeo.

Existem várias maneiras de estender o alcance e a vida útil do conteúdo de vídeo. Uma opção que foi bem sucedida para o Team Sprout é reduzir vídeos mais longos em teasers ou clipes curtos e impactantes que podem se sustentar sozinhos.

Você também pode encontrar oportunidades para reutilizar conteúdo antigo e girá-lo para uma jogada de conscientização mais oportuna. Em dezembro de 2019, Sprout lançou um episódio Always On com Brittany Sheppard , a líder de mídia social do prAna . Então, fomos capazes de selecionar um clipe do vídeo de Sheppard e adaptá-lo para o Mês de Conscientização da Saúde Mental em maio. Essa estratégia nos ajuda a dar uma nova vida aos nossos ativos criativos e a obter o máximo valor possível do trabalho que nossa equipe de vídeo fez.

Encontre os trechos de som certos sem assistir a horas de filmagem

A transcrição ajuda você a ajustar as frases de efeito ou citações exatas que você gostaria de usar para moldar sua história.

Rev.com permite transcrição escrita acessível e rápida de entrevistas. Isso é fundamental para escanear e identificar rapidamente trechos de som que podem ser transformados em microtestemunhos, narração ou cópia gráfica.

Depois de ter sua transcrição, leia e destaque todas as citações valiosas que abordam diretamente seu problema e agregam valor ao seu público. Lembre-se de manter essas seleções curtas e concisas para maior clareza.

Durante o Sprout Sessions Digital em maio, capturamos e compartilhamos muitas citações valiosas de nossos palestrantes para dar dicas rápidas e práticas aos nossos seguidores nas redes sociais. Nós os compartilhamos em tempo real durante todo o evento, mas agora também temos uma coleção que podemos reutilizar e compartilhar novamente com facilidade.

Se você optar por atualizar o conteúdo, é importante duplicar a permissão. A reformulação é precisa para a intenção do sujeito e você confirmou a permissão para reformulação e redistribuição?

Por exemplo, no último episódio do Sprout de Always On , que foi filmado muito antes da pandemia, Jolie Meschi , gerente de comunicações de marketing da Philz Coffee , lidera deixando os espectadores saberem que “os insights ainda são relevantes mesmo enquanto trabalham remotamente”. Pedimos a Meschi para gravar remotamente uma nova introdução e outro para o vídeo, para que ainda pudéssemos compartilhar sua experiência, reconhecendo que algumas imagens de espaços públicos podem parecer um pouco diferentes do que esses espaços têm hoje.

Dica nº 5: Certifique-se de que seu conteúdo seja polido, não importa onde ele foi criado

Mesmo quando você trabalha remotamente, nem todos os recursos visuais precisam ter a aparência DIY. Com a iluminação, direção de arte e edição corretas, você pode evitar as armadilhas comuns da produção de baixo nível.

A iluminação padrão de três pontos, que inclui uma luz principal, luz de preenchimento e luz de fundo, permite controlar ou eliminar sombras no quadro, mantendo o assunto brilhante. Existem muitas opções de iluminação de baixo custo que você pode usar para criar isso, incluindo luzes de fixação que você pode colocar em torno de seu set ou luzes de anel para sessões de entrevista frontal.

Você também pode aproveitar a luz natural, mas deve evitar a luz solar direta ou usar tratamentos de janela para suavizá-la. Se você estiver trabalhando ao ar livre, áreas sombreadas em um dia ensolarado também fornecem configurações bem iluminadas para vídeos ou sessões de fotos.

Você não precisa comprar uma câmera sofisticada para criar belas imagens, porque provavelmente já tem uma no seu bolso. Os telefones celulares hoje em dia têm câmeras de alta qualidade que fazem o truque. O que você vai precisar é de um suporte ou tripé para uma tomada estável, especialmente se estiver trabalhando em vídeo e conteúdo em stop-motion. Felizmente, existem várias opções de bricolage que você pode encontrar com uma simples pesquisa no Google.

Além disso, há uma grande variedade de aplicativos e recursos online que você pode usar para ajudá-lo a produzir vídeo, movimento e design visual de alta qualidade, independentemente do seu nível de habilidade.

• Dribble para comprar modelos de design ou contratar designers freelancers para seus projetos e campanhas
• Adobe Premiere Rush para edição de vídeo simplificada sem mergulhar completamente no Adobe Premiere Pro
  Pro do Vimeo para modelos de vídeo social personalizáveis
• Motion Array para comprar modelos de gráficos em movimento Adobe Premiere para dar ao seu conteúdo um movimento atraente
• Stop Motion Studio , um aplicativo gratuito e fácil de usar para fazer filmes em stop motion
• Infográficos do Canva para organizar seus dados de forma bonita e sensata
• O Youtube Studio pode legendar automaticamente seus arquivos de vídeo e com um recurso de edição para ajustar gramática, ortografia e horários.
• Soapbox by Wistia para gravar, editar e postar vídeos
• Teleprompter , um aplicativo para scripts e entrega de IOS
• Zubtitles , um app que automatiza suas legendas em vídeos sociais e permite customizá-las facilmente

Trabalhar remotamente veio para ficar, pelo menos no futuro próximo. Aproveite ao máximo desafiando-se a pensar de forma mais criativa sobre a produção de conteúdo, seja começando do zero ou procurando reenergizar o que já tem.

Quer entender e melhorar os resultados criativos nas redes sociais? Confira as sete lições que a Equipe Sprout aprendeu em um ano de testes criativos .