Qualidade acima da quantidade: reaproveite suas melhores ideias e distribua-as em toda parte

Eu odeio ser o único a quebrar isso com você, mas ...

Seu público não precisa de suas idéias.

Desculpe por desapontá-lo.

Mas é verdade.

Seu público é exposto a muitas ideias. Em todos os lugares onde ficam online e offline, são bombardeados com ideias. Ideias, ideias, ideias. Principalmente enchimento e fluff.

Pense em você. Você precisa de mais ideias para consumir e considerar?

Não.

Você precisa das melhores ideias de alguém. E o que seu público precisa - na verdade, tudo o que seu público precisa - são suas melhores ideias.

• As ideias que eliminam o lixo e a desordem para fazer a diferença
• As ideias nas quais você pensou, com as quais passou e esculpiu
• As ideias que estão mais próximas de produtos acabados do que impressões iniciais

E você deve investir mais tempo distribuindo essas idéias premium mais e mais amplamente, de maneiras diferentes e em lugares diferentes. Você não deve simplesmente clicar em Publicar e, em seguida, executar a próxima ideia.

Dessa forma, você pode conhecer mais membros do seu público atual onde eles estão e aumentar a probabilidade de alcançar membros do público em potencial com seu melhor trabalho.

Deixe-me mostrar um exemplo de como estou fazendo isso em um dos meus sites ...

Tudo começa com uma postagem no blog

Dadas minhas responsabilidades aqui na Rainmaker Digital, e sendo um novo pai, não tenho uma tonelada de capacidade extra para projetos paralelos.

Então, quando eu tiver uma ideia que valha a pena compartilhar na Chamada da Assembleia, quero maximizar o impacto e a distribuição dessa boa ideia. Eu não posso me dar ao luxo de girar minhas rodas.

Nas palavras imortais de Sweet Brown:

"Ninguém tem tempo para isso."

É por isso que mudei minha estratégia e comecei a pegar uma ideia bem pensada e a reaproveitar em vários tipos diferentes de conteúdo, distribuídos em muitos lugares diferentes.

A ideia nasceu em um post de blog. Por quê? Porque penso melhor quando estou escrevendo.

Escrever me obriga a esclarecer meus pensamentos de uma forma que nunca sou capaz de simplesmente ruminar ou mesmo falar.

Preciso sentar, pensar, escrever, editar, pensar um pouco mais, editar um pouco mais e transformar a ideia de uma pedra bruta em algo liso e polido.

Muito da fofura, enchimento, desordem e porcaria são removidos, e então me sinto muito mais confortável em liberar a ideia no mundo.

(Esse processo também me deixa mais preparado para falar de improviso sobre o assunto no futuro - um benefício colateral muito útil para um projeto que envolve um podcast e um programa de rádio.)

Você pode ser diferente. Você pode ter sucesso trabalhando tudo em sua cabeça. Você pode descobrir que esclarece melhor suas idéias falando sobre elas. Recomendo que você aprenda o que funciona melhor para você e siga-o.

Mas para mim, começa com a escrita. Daí porque comecei uma série de blog intitulada “Tiro de 3 pontos” - onde, basicamente, levo um tópico de interesse para os fãs de basquete IU e faço três observações úteis sobre ele. Simples. Consistente. Repetivel.

Às vezes, sei quais serão as observações antes de começar a escrever. Mas geralmente o processo de conduzir a pesquisa básica e, em seguida, sintetizá-la em três ideias claramente articuladas, revela novos insights que são úteis para mim e, por sua vez, para meu público.

Eu escrevo o primeiro rascunho. Às vezes, reescrevo ou reorganizo as partes. Então eu edito e reviso. Logo depois disso, cliquei em Publicar. Todo o processo geralmente leva de 60 a 75 minutos.

Agora eu tenho uma postagem no blog, geralmente com cerca de 1.000 a 1.250 palavras, que posso distribuir nas redes sociais, usar para atrair tráfego de pesquisa e enviar para nossa lista de e-mail.

Uma pedaço. Um formato. Alguns canais de distribuição.

Tudo feito? Dificilmente. Na verdade, estou apenas começando.

A parte bonita dessa estratégia é que a parte mais difícil e demorada agora está concluída. Desenvolvi uma ideia de alta qualidade - não é apenas algo que montei em 15 minutos como um barato para pegar o tráfego.

Em seguida, é hora de alavancar essa ideia totalmente formada em uma blitzkrieg de distribuição.

A postagem do blog se torna um episódio de podcast (e vídeo!)

Tenha em mente, à medida que examinamos este exemplo, que as etapas e canais específicos que funcionam para mim na Chamada da Assembleia podem não ser necessariamente as etapas que você precisa realizar.

Esse site foi criado em torno de um podcast, e também estamos tentando aumentar nossa audiência no YouTube. Portanto, enviar conteúdo para nosso público de podcast e publicar mais conteúdo em nosso canal no YouTube são prioridades. Isso pode não ser verdade para você.

Mas a grande idéia que eu estou descrevendo aqui - combinando o poder da qualidade sobre a quantidade, com redefinição de objetivos e inteligente, a distribuição generalizada - irá trabalhar para você. Basta pegar os princípios básicos e aplicá-los à sua situação.

O próximo princípio básico para mim é este: transformar a postagem do blog em um episódio de podcast ... e acontece que há uma maneira de fazer isso e, ao mesmo tempo, criar uma versão em vídeo. Ponto!

Quando o tempo é essencial (e quando não é?), Você precisa arriscar para trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil.

Então aqui está o que eu faço:

• Verifique novamente os cabos e as configurações do meu microfone e faça um teste de gravação. (Sempre, sempre, sempre faça uma gravação de teste!)
• Abra meu modelo de episódio do Assembly Call no GarageBand, para que eu possa gravar localmente.
• Crie um evento ao vivo no YouTube para transmitir a gravação ao vivo.
• Abra a postagem do blog em um navegador da web, para que esteja pronta para referência.
• Tweet o link para o evento ao vivo do YouTube, para que qualquer pessoa interessada possa assistir à gravação ao vivo. (Pelo que vale a pena, nunca tive menos de 16 pessoas assistindo ao vivo online e, ocasionalmente, esse número sobe na casa dos 50 e 60.)
• Clique em Gravar no GarageBand, clique em Iniciar transmissão no evento ao vivo do YouTube, dê as boas-vindas ao público e comece a ler a postagem do blog.

De vez em quando, durante a leitura, acrescentarei algo extra - o tipo de comentário que pode ter sido uma nota de rodapé em uma peça escrita. Mas, na maior parte do tempo, acabei de ler a postagem do blog literalmente, tentando soar o mais casual e coloquial que posso.

Quando comecei a fazer isso, fiquei preocupado se nosso podcast e o público do YouTube não ficassem muito entusiasmados com esse conteúdo, já que sou só eu (sem meus co-apresentadores) e estou basicamente lendo algo que eles poderiam conseguir no blog.

Minhas preocupações provaram ser infundadas. A resposta foi inequivocamente positiva.

Recebi vários tweets e e-mails me agradecendo por encontrar uma maneira de entregar este conteúdo escrito no meio de consumo preferido para ouvintes de podcast, que constituem a maioria de nosso público. Essas pessoas nunca veriam ou ouviriam o conteúdo de outra forma.

E é tão fácil de fazer. Todo o tempo investido para gravar e postar o podcast é de cerca de 30 a 35 minutos:

• 5 minutos para configurar
• 15-20 minutos para gravar
• 10 minutos para publicar o podcast (o evento ao vivo do YouTube é automaticamente arquivado em nosso canal do YouTube para visualização sob demanda)

Além disso, embora nossas postagens de blog sejam publicadas apenas em um lugar - nosso blog - estamos preparados para distribuir nossos episódios de podcast por toda parte, com apenas alguns cliques de botão necessários.

Cada episódio vai para:

• iTunes
• Google Play
• Rádio TuneIn
• Stitcher
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Isso nem mesmo explica os muitos aplicativos de podcast individuais que ocupam lugares como o iTunes em busca de feeds de podcast. (Por exemplo, eu uso o Podcast Addict no meu dispositivo Android, e The Assembly Call está disponível lá, embora eu nunca tenha me inscrito ou enviado lá.)

E aqui está um pequeno benefício secundário divertido ...

Um dos meus bônus favoritos sobre tweetar links para episódios de podcast em postagens de blog é que as pessoas podem consumir o conteúdo ali mesmo em seu feed do Twitter.

Olhe para este tweet. Tudo o que alguém precisa fazer é apertar o botão play, e o episódio será reproduzido ali mesmo no feed do Twitter. Menos atrito, menos distância entre meu público ficar intrigado e, então, realmente consumir meu conteúdo.

Transforme uma postagem de blog de qualidade em um mecanismo de tráfego e atenção

Portanto, se você está marcando pontos em casa, passamos de uma postagem no blog, um canal de distribuição e algumas fontes de tráfego para:

• Uma postagem de blog
• Um episódio de podcast
• Um vídeo
• Pelo menos 11 canais de distribuição diferentes
• Incontáveis ​​fontes de tráfego

E aqui está a loucura ... poderia ser mais.

Eu poderia:

• Adapte a postagem do blog em algum lugar como o Médio ou como uma postagem de convidado
• Crie uma apresentação de slides para SlideShare
• Encontre canais de vídeo adicionais além do YouTube
• Extraia clipes de áudio para um serviço como o Clammr
• Faça clipes ou GIFs do vídeo para postar em canais visuais como o Instagram

E assim por diante.

Os principais motivos pelos quais não faço isso são a) tempo eb) porque eu obteria retornos decrescentes.

Tentei ser estratégico ao investir o tempo limitado e os recursos de esforço que tenho para este projeto nos canais que proporcionarão os melhores e mais imediatos retornos. O SlideShare, por exemplo, não vai fazer muito pelo público esportivo, mas pode ser uma ótima opção para você.

Qual foi o impacto de tudo isso? Faz apenas um mês, mas já:

• Eu adicionei 400 novos assinantes de e-mail
• Dobramos nossos assinantes do YouTube (em apenas um mês!)
• O tráfego do nosso blog aumentou 31,91%
• Os downloads de podcast em apenas março de 2017 (a maioria dos quais durante o período de entressafra, quando a atenção geralmente é menor) foram quase iguais ao total combinado de janeiro e fevereiro

O que você deve fazer a seguir

Pergunte a si mesmo se você está maximizando a distribuição de suas melhores ideias.

Não seus melhores posts de blog, mas suas melhores ideias.

Porque se você tem uma ideia vencedora, mas é distribuída apenas por texto como uma postagem de blog, então você está perdendo uma ampla gama de opções adicionais de atração.

Você pode transformar a postagem do seu blog em uma gravação de áudio? Você pode então transformar essa gravação de áudio em um vídeo - mesmo que use apenas uma imagem fixa em vez de se filmar (como eu faço aqui)?

Ou, se você tiver um ótimo episódio de podcast, pode fazer o contrário e transformá-lo em uma postagem de blog? Se você já cria transcrições para seus episódios de podcast, isso é incrivelmente simples de fazer.

O resultado final é que, em vez de se concentrar na quantidade de conteúdo que você publica, você deve investir mais tempo na criação de menos peças de conteúdo de maior qualidade ... e então encontrar maneiras eficientes e escaláveis ​​de distribuir essas peças de alta qualidade para tantos recantos e fendas da web como você pode.

Você alcançará mais pessoas com suas melhores ideias da maneira que se sentirem mais confortáveis ​​para consumir conteúdo.

E não há melhor maneira de construir uma audiência e autoridade, tijolo por tijolo, do que isso.