Reaproveitando conteúdo: abra a porta para novas oportunidades de tráfego
Publicados: 2023-07-20Criar conteúdo novo de forma consistente pode ser desafiador e desgastante. É por isso que é do seu interesse aproveitar ao máximo o conteúdo que você já desenvolveu .
Neste artigo, exploraremos os movimentos e benefícios do reaproveitamento de conteúdo e como isso pode mudar o jogo para a estratégia de SEO do seu site.
Ao reempacotar e redistribuir seu conteúdo valioso em diferentes formatos, você pode ampliar seu alcance, atrair um público mais amplo e aumentar seu tráfego orgânico.
Dito isso, vamos ao que interessa!
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1) Maximize o alcance do conteúdo por meio de vídeo e áudio
Você já pensou em transformar suas postagens populares em vídeos envolventes ou episódios de podcast? O mesmo pode ser feito ao contrário, transformando seu conteúdo narrativo de vídeo em um podcast. Na verdade, o reaproveitamento de conteúdo pode ser feito com praticamente qualquer meio digital:
Maximizar a utilidade e diversificar os posicionamentos de seu conteúdo existente pode ampliar significativamente sua exposição e alcance. Se você redirecionar seu conteúdo para formatos diferentes, poderá atender às preferências mais amplas do público e atrair novos visitantes para o seu site – tudo isso trabalhando menos do que se você criasse novo conteúdo todas as vezes!
Vamos explorar dois métodos poderosos: reaproveitar conteúdo de vídeo e reaproveitar conteúdo de áudio.
Reaproveitando conteúdo de vídeo
O YouTube, sendo o segundo mecanismo de busca mais popular, apresenta uma grande oportunidade para expandir seu alcance e atrair novos públicos:
Pegue uma de suas postagens populares e transforme-a em um vídeo cativante. Considere as seguintes etapas para aproveitar ao máximo essa abordagem:
- Identifique postagens de blog de alto desempenho: mergulhe em suas análises e identifique postagens de blog que ganharam força significativa (“Páginas principais” no GSC, por exemplo). Procure aqueles com altas taxas de retenção e contagem de downloads. Essas são as postagens que repercutem bem no seu público e têm potencial para brilhar no formato de vídeo.
- Crie um vídeo envolvente: crie um vídeo visualmente atraente e informativo com base na postagem do blog escolhida. O formato da postagem do blog que você escolher deve ser adaptado a um vídeo, quase como uma base para a formulação de um roteiro. Certifique-se de manter um equilíbrio entre entretenimento e valor. Use recursos visuais, animações e técnicas de narrativa atraentes para cativar seu público.
- Publique em várias plataformas: além do YouTube, amplie o alcance do seu vídeo compartilhando-o em outras plataformas, como Instagram, Facebook e LinkedIn. Cada plataforma tem sua própria base de usuários exclusiva, permitindo que você alcance diferentes segmentos de público e atraia novos visitantes para seu site.
Reaproveitando conteúdo de áudio
A popularidade dos podcasts tem aumentado, tornando-os outro caminho a ser explorado ao redirecionar seu conteúdo. Siga estas etapas para redirecionar seu conteúdo para o formato de áudio de maneira eficaz:
- Identifique postagens de blog adequadas: analise sua análise de conteúdo para identificar postagens de blog que tiveram boa repercussão em seu público. Procure aqueles com alta contagem de downloads e feedback positivo. Essas postagens são excelentes candidatas para conversão em episódios de podcast.
- Transforme seu conteúdo em áudio: pegue as ideias principais e insights valiosos da postagem do seu blog e adapte-os em um formato de áudio atraente. Certifique-se de que o episódio seja bem estruturado e envolvente para seus ouvintes. Considere convidar pessoas ou incorporar entrevistas para adicionar profundidade e variedade ao seu podcast.
- Utilize plataformas de podcast: Aproveite plataformas de podcast populares, como:
- Spotify
- Podcasts da Apple
- Podcasts do Google
- PodBean
- SoundCloud
- Buzzprout
Essas plataformas fornecem acesso a uma vasta base de ouvintes que buscam ativamente conteúdo informativo e divertido.
Essa abordagem o ajudará a alcançar novos públicos e a expandir a visibilidade da sua marca, lançando uma rede muito mais ampla com seu conteúdo.
Mergulhe mais fundo: 9 maneiras de reaproveitar o conteúdo antigo do seu blog
2) Seja pioneiro em seu próprio conteúdo de pilar
O conteúdo do pilar é a base de sua estratégia.
Ele não apenas estabelece sua experiência, mas também serve como plataforma de lançamento para expandir e redirecionar seus valiosos insights.
Gary Vaynerchuk, também conhecido como Gary V, criou um guia maravilhoso chamado “Como fazer 64 peças de conteúdo em um dia”, que esclarece o poder do conteúdo pilar e seu potencial transformador.
Definitivamente, vale a pena incorporar pilares de conteúdo em sua estratégia de conteúdo:
Vamos seguir algumas etapas que você pode seguir para cultivar seu próprio conteúdo fundamental, que pode servir como um nexo para conteúdo derivado.
Selecionando sua peça de pilar
Ao determinar seu pilar, é essencial considerar seus pontos fortes e recursos disponíveis. Assim como Gary V se destaca na produção de vídeos cativantes no YouTube com a ajuda de seu cinegrafista dedicado, você pode descobrir que seu forte está na criação de postagens de blog atraentes ou na hospedagem de episódios de podcast envolventes.
Esta é a primeira parte do desenvolvimento do seu conteúdo principal – identificar o seu formato principal.
Depois de fazer isso, você terá a primeira peça do quebra-cabeça para estabelecer uma base sólida sobre a qual poderá construir seu conteúdo na web.
Expandindo seus horizontes de conteúdo
Depois de identificar seu pilar, é hora de explorar caminhos para uma expansão eficaz do conteúdo.
Considere as seguintes estratégias para aproveitar ao máximo seus esforços:
- Adaptação em vários formatos: se você tiver um episódio de podcast gravado em vídeo, aproveite a oportunidade para criar videoclipes pequenos e personalizados para plataformas como TikTok e YouTube Shorts. Essas peças fáceis de comer permitem que você cative curtos períodos de atenção enquanto estimula os espectadores a explorar o episódio completo.
- Transformando áudio em texto: mergulhe na análise de seu podcast para descobrir episódios de alto desempenho que repercutiram em seu público. Pegue transcrições dessas joias de áudio e transforme-as em postagens de blog longas. Ao adaptar seu conteúdo de áudio para a forma escrita, você aproveita o potencial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e atrai tráfego de plataformas como Google e YouTube.
- Adaptação aos tópicos de tendência: fique atento ao pulso do seu setor e identifique os tópicos de tendência que se alinham ao conteúdo do seu pilar. Ao incorporar essas questões urgentes em seu conteúdo expandido, você não apenas atrai tráfego de SEO, mas também se posiciona como um líder inovador em seu nicho.
Ao ser pioneiro em seu próprio conteúdo principal e expandir estrategicamente seu alcance, você se prepara para o sucesso do conteúdo. Lembre-se de que seu pilar serve como âncora, enquanto os formatos expandidos permitem que você atenda às diversas preferências do público e maximize o impacto do seu conteúdo.
Mergulhe mais fundo: estratégia de marketing nº 1: o método Content Sprout
3) Eficiência e Eficácia: Aproveite ao Máximo o Seu Tempo
É essencial usar seus recursos de forma eficiente e maximizar o impacto de seus esforços. A intenção de reaproveitar o conteúdo é economizar tempo que, de outra forma, você gastaria desenvolvendo novo conteúdo do zero.
A reaproveitamento do conteúdo permite que você extraia o máximo valor do seu trabalho, alcançando um público mais amplo com o mínimo de esforço adicional.
Aqui estão duas abordagens que você pode adotar:
- Abordagem baseada em análises: em vez de começar do zero a cada novo projeto, analise as métricas de desempenho do seu conteúdo existente. Identifique as joias – aquelas peças antigas e populares que repercutem em seu público e têm altas taxas de retenção.
- Processo simplificado: depois de desenvolver um ritmo para seu mecanismo de conteúdo, você descobrirá que reaproveitar o conteúdo é uma estratégia direta e altamente eficaz para gerar material rapidamente. O que é ainda melhor é que o tempo concedido a você ao dispersar o mesmo conteúdo em vários canais é que isso liberará seu tempo para se concentrar no desenvolvimento do mesmo tipo de conteúdo que já tem melhor desempenho para você - seus pilares.
Considerações finais sobre como reaproveitar conteúdo para sua marca
Adaptar seu conteúdo existente pode economizar muito tempo. Mas, além disso, espalhará a mensagem do seu conteúdo mais eficaz e significativo em uma infinidade de canais. Nesse sentido, você não apenas aproveitará mais suas postagens, mas também maximizará a disseminação da mensagem que está tentando transmitir.
Comece hoje examinando seu conteúdo existente e considere o que teve um bom desempenho no passado. Que perguntas seu público está fazendo e como você pode respondê-las? Essa base pode servir como ponto de origem para uma biblioteca de conteúdo em constante crescimento, construída com base em alguns conteúdos periódicos a cada semana ou mês, que podem direcionar tráfego para seu site.
Com uma abordagem focada no que você faz de melhor, todo o resto seguirá naturalmente. Boa sorte!
Se você está pronto para aumentar o conhecimento da sua marca e alcançar o conteúdo, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .