Os maiores sucessos: redirecionando seu melhor conteúdo para as mídias sociais

No cenário de mídia social lotado de hoje, os profissionais de marketing social sabem como pode ser desafiador fazer com que o conteúdo de sua marca se eleve acima do barulho. Acrescente o fato de que muitos algoritmos de mídia social priorizam a relevância sobre a ordem cronológica e as equipes sociais se veem postando todos os tipos de conteúdo para ver o que funciona e o que não funciona.

Mas tentar identificar conteúdo relevante para várias redes sociais o tempo todo é exaustivo. E, francamente, alguns dias você simplesmente não tem tempo para criar novos conteúdos sociais do zero.

Quando se trata de criação de conteúdo social, vale a pena “trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil”. Em vez de constantemente apresentar novas ideias, os profissionais de marketing social devem analisar o que já têm e redirecionar suas postagens de blog, vídeos, relatórios, white papers e muito mais com melhor desempenho.

Neste artigo, discutiremos como redirecionar o conteúdo para qualquer plataforma de mídia social e como fazer com que seu conteúdo funcione para você, e não o contrário.

Por que vale a pena redirecionar o conteúdo

Além do óbvio fascínio da reciclagem (menos trabalho, mais tempo economizado), há vários benefícios estratégicos para redirecionar seu conteúdo para mídias sociais, incluindo:

• Reforçando a mensagem da sua marca
• Dando ao conteúdo um impulso de SEO
• Alcançar públicos que perderam um conteúdo em sua primeira rodada de promoção

Por exemplo, o Sprout Social Index é nosso relatório anual de dados que fala para todo o setor de marketing. Mas também incluímos pontos de dados específicos para determinados setores e que podem ser usados ​​para capturar a atenção de públicos de nicho. Com isso em mente, criamos artigos inteiramente novos inspirados nos dados do Index e nos aprofundamos nesses insights do setor.

O que considerar ao redirecionar conteúdo para mídias sociais

Antes de mergulhar na reciclagem de seu conteúdo, você deve saber que nem todo conteúdo se presta a essa forma de arte específica. Dê o seu melhor, como diz o ditado: priorize conteúdo que tenha um bom desempenho e atenda às suas necessidades e objetivos. Ter um objetivo em mente facilita a determinação de quais métricas você usará para avaliar qual conteúdo incluir em sua estratégia de curadoria. As metas podem incluir:

• Aumentar o reconhecimento da marca em um determinado setor
• Como direcionar o tráfego orgânico de volta ao seu site
• Apoiar leads ou ensaios

Em seguida, pergunte se o conteúdo que você deseja redirecionar é perene ou com restrição de tempo. Um artigo com bom desempenho durante todo o ano pode ser mais fácil de redirecionar agora, enquanto o conteúdo específico do evento ou sazonal pode precisar ser cuidadosamente agendado antes da publicação.

Reaproveitar o conteúdo para a mídia social também significa que você precisa considerar onde ele será publicado. O canal certo faz toda a diferença – como você conta a história é tão valioso quanto a própria história. Considere quais de suas redes são mais ativas, como seu público usa cada uma delas e em qual formato você poderá redirecionar o conteúdo. Um vídeo de três minutos baseado em um eBook pode funcionar bem para o YouTube, mas provavelmente é muito longo para o Twitter. E como sempre, conheça seu público. Pense no que seu público em cada rede espera ver de você.

Como reutilizar conteúdo de alto desempenho em uma postagem de mídia social

Depois de compilar uma lista de suas melhores peças, é hora de redirecionar seu conteúdo para as mídias sociais! Aqui estão algumas ideias para ajudar a impulsionar sua criatividade e transformar qualquer conteúdo em uma postagem envolvente para suas redes:

Poste tópicos no Twitter.

O WordPress agora tem um recurso que publica automaticamente postagens de blog simultaneamente como tópicos do Twitter com apenas dois cliques extras. Fale sobre o conteúdo dois por um! Você não precisa do WordPress para redirecionar as postagens dessa maneira, é claro. Um pouco de trabalho de copiar e colar (e alguma edição de texto) torna essa opção acessível a qualquer gerente de mídia social.

Faça publicações cruzadas de sua transmissão ao vivo.

Estenda a vida do seu evento de transmissão ao vivo salvando e enviando vídeos para o YouTube, compartilhando trechos no Twitter ou cortando clipes para uma postagem no Instagram. Capturas de tela e citações podem ser usadas para postagens que não sejam de vídeo para capturar a atenção do seu público ou para provocar o que está por vir no futuro. As possibilidades de redirecionamento de transmissões ao vivo são infinitas.

Faça um GIF.

Tem um videoclipe ou animação que traz um sorriso? Transforme-o em um GIF! Existem muitas ferramentas gratuitas para fazer isso, e os GIFs criam postagens divertidas e atraentes que podem ser usadas para promover um conteúdo. Para ajudar a atrair novos leitores para uma entrevista com a Philz Coffee, transformamos uma parte da entrevista em vídeo em um GIF para acompanhar uma citação no Twitter.

Faça uma pergunta.

As mesmas perguntas usadas para gerar comentários no final de vídeos e postagens de blog podem ser reaproveitadas em outras plataformas. Perguntas e respostas do LinkedIn e pesquisas do Facebook e Twitter criam oportunidades para envolver seu público com o conteúdo existente ou para provocar um novo relatório que está a caminho.

Forneça uma resposta.

Pesquise em suas comunidades do Facebook e LinkedIn perguntas que você possa responder com um artigo existente. Ao redirecionar o conteúdo e/ou vincular a ele em sua resposta às consultas, você constrói relacionamentos e aumenta as chances de ser encontrado por outras pessoas fazendo a mesma pergunta.

Retrabalhe o conteúdo escrito para o Instagram.

Até mesmo o conteúdo escrito pode encontrar um lar em uma plataforma visual como o Instagram. Mas não basta copiar e colar um parágrafo como sua postagem no Instagram; considere retirar pontos de dados salientes ou citações para construir uma narrativa social ao redor. Percebemos que um artigo do Sprout sobre a saúde mental dos gerentes de mídia social estava atraindo muitas visualizações de página e foi bem recebido por nossa comunidade. Nós o transformamos em um carrossel do Instagram com dicas de como os gerentes podem abordar o assunto do burnout com seus subordinados diretos.

Transforme um webinar em um vídeo.

Essa postagem de blog educacional pode ser reformatada em uma live do LinkedIn ou em um vídeo do YouTube? Reaproveitar o conteúdo escrito em algo que seu público possa assistir e ouvir não é apenas fácil, também é provável que atraia seguidores que preferem formatos de webinar em vez de leitura de formato longo. Após o lançamento do Index, transformamos o relatório em um webinar onde analisamos as principais descobertas com um painel de especialistas em mídia social.

O reaproveitamento inteligente de conteúdo gera retornos exponenciais

Se você já tem conteúdo de alto desempenho, é hora de aproveitá-lo em todos os canais. Com um pouco de reformatação criativa e posicionamento cuidadoso, os profissionais de marketing de mídia social podem aproveitar ao máximo todo o melhor conteúdo de sua marca e reduzir a carga de trabalho de geração de conteúdo. É um ganha-ganha!

Quer saber como você acompanhará todas as postagens que está prestes a fazer? Confira nossos conselhos sobre como criar um calendário de mídia social que funcione.