8 Partes de um Boletim Informativo de Ótimo Restaurante (+ Scripts Gratuitos)

As pessoas da indústria alimentícia sabem o valor de um e-mail bem elaborado. Anúncios e convites animam os clientes, aguçando o apetite pela comida que você serve. Com um retorno médio de US$ 36 para cada dólar gasto, o email marketing é seu canal mais lucrativo – nada mais chega perto. Mas para maximizar seu potencial, você precisa de um boletim informativo do restaurante.

Seus assinantes querem saber o que está acontecendo. Veja como compartilhar as últimas notícias do seu restaurante com mais eficiência.

Componentes essenciais do boletim informativo do restaurante

Há oito coisas que seu boletim informativo precisa para manter seus clientes engajados e com fome de mais. Esses fundamentos ajudam você a criar um boletim informativo dinâmico que os assinantes ficarão felizes em ver em sua caixa de entrada.

1. Linha de assunto forte

Linhas de assunto divertidas e atraentes são a chave para fazer com que seus destinatários abram seus e-mails. Uma linha de assunto é a primeira coisa que as pessoas veem, então diga a elas o que elas podem esperar.

Você deve evitar linguagem promocional aberta, como "Compre agora". Em vez disso, anuncie o valor do seu conteúdo. Provoque seu artigo principal, lembre os assinantes de um prazo ou abra um diálogo. Tente algo como um dos seguintes:

• Confira esses novos pratos incríveis para a primavera
• Qual é o seu vinho francês favorito?
• Melhor comida caseira com dicas do Chef Constant Contact
• Inscreva-se para o jantar com preço fixo de Ano Novo até 4 de dezembro

Mantenha as coisas curtas e rápidas. Você deseja ajustar o título inteiro na linha de assunto do e-mail visível em suas telas.

Quando apropriado, personalize a linha de assunto de acordo com o nome do destinatário, negócios específicos da área ou interesses identificados.

2. Limpar modelo de marca

O branding é fundamental para todas as suas ideias de marketing de restaurante para atrair novos clientes, e seu email marketing não é exceção.

Seu boletim informativo por e-mail deve ser instantaneamente reconhecível como algo preparado pelo seu restaurante. Deve conter o nome, o logotipo e o estilo visual do seu restaurante.

A melhor maneira de estabelecer a consistência da marca em seus boletins é criar um modelo de boletim informativo. Um modelo garantirá que sua mensagem seja coerente e seu conteúdo seja identificável. Você também economizará tempo dando a si mesmo um boletim informativo para preencher os espaços em branco que você não precisa reprojetar todas as vezes.

Você pode marcar e personalizar seu modelo usando recursos do seu site. Escolha um layout organizado e fácil de percorrer. Limite-se a três ou quatro blocos principais de conteúdo. Você sempre pode enviar o boletim informativo com mais frequência se tiver mais a dizer.

3. Blocos de conteúdo atraentes

O que você deve colocar nesses blocos de conteúdo? Experimente com vários conteúdos – principalmente quando você está lançando seu boletim informativo. Experimente qualquer uma das seguintes ideias de newsletters para restaurantes:

• Próximos eventos ou promoções
• Alterações de menu
• Receitas
• Perfis de funcionários
• Anúncios relacionados ao local ou ao pessoal
• Promoções cruzadas com empresas locais
• Destaques de serviço comunitário ou patrocínio
• Dicas sobre como cozinhar, empratar ou definir o clima certo

Ao continuar, você provavelmente descobrirá que alguns conteúdos recebem mais engajamento do que outros. Você pode começar a desenvolver recursos regulares, mas não tenha medo de agitar as coisas quando a necessidade ou inspiração surgir.

Além de relatar uma variedade de itens, você deve concentrar seu boletim informativo em uma atualização importante, como um novo menu. Apenas concentre cada um dos blocos de conteúdo de acordo.

4. Provas tentadoras

Sua cópia do boletim informativo deve ser curta. Tente manter seu texto em uma única frase para cada bloco e dê a ele uma imagem ou mídia avançada, como vídeo ou animação.

Em alguns casos, esse snippet pode ser tudo o que você precisa. Por exemplo, você pode parabenizar um funcionário por uma grande conquista na vida ou apresentar um cliente de longa data com seu prato favorito.

Mas outros blocos de conteúdo devem levar as pessoas ao seu site – e ao seu restaurante – com links para artigos mais completos, receitas, vídeos, menus e muito mais. Use o boletim informativo para provocar conteúdo valioso e mais longo que possa interessar aos assinantes.

5. Chamadas poderosas para ação (CTA)

Deixe seus leitores com ações claras a serem tomadas. Isso pode ser tão simples quanto um botão que leva a um artigo mais completo ou a um menu renovado. Os boletins informativos são um lugar onde hiperlinks sutis e orgânicos podem ser menos eficazes do que convites para “Ver o artigo completo”.

Coloque um botão grande de CTA no final do seu boletim informativo. Dependendo da ação que você deseja realizar, você pode usar um dos seguintes:

• Reserve já a sua mesa
• Pergunte sobre jantares e eventos privados
• Encontre um local perto de você
• Cuide da sua próxima reunião de família

Você pode querer ter um CTA de fechamento padrão – direcionando os clientes ao seu sistema de reservas, se você tiver um – que você pode alterar ocasionalmente para atender a diferentes necessidades.

6. Visuais de dar água na boca

A parte mais importante do seu boletim informativo não é o texto. São as imagens deliciosas que fazem as pessoas desejarem a comida que você serve.

Fotografe novos pratos, ingredientes maravilhosos, fontes de inspiração, eventos em restaurantes, clientes favoritos e funcionários leais. Qualquer um deles pode ser material para sua newsletter e blog.

Siga as práticas recomendadas para tirar fotos dignas de babar e deixe-as envolver a imaginação de seus assinantes - e seus apetites.

7. Links sociais convenientes

Facilite para os clientes manterem contato e seguirem você nos canais em que estão mais ativos. Adicione ícones sociais vinculados às suas contas, colocando-os na parte inferior do seu modelo.

Apresente apenas as contas que você atualiza e com as quais se envolve regularmente.

8. Opção de cancelamento de inscrição

A última coisa que você precisa incluir no boletim informativo do seu restaurante é uma opção para cancelar a assinatura. Não é apenas uma parte necessária da conformidade de e-mail, mas ter uma lista de e-mail menor de assinantes engajados é melhor do que uma lista maior que é principalmente um peso morto. Alcance as pessoas que querem ouvir de você. Quanto mais conteúdo excelente você produzir, mais as pessoas irão sintonizar.

Confira nosso guia completo de marketing on-line para restaurantes para ler mais sobre como um plano de marketing por e-mail forte pode impulsionar o sucesso do seu negócio.

Ideias e exemplos de newsletters para restaurantes

A parte mais difícil de criar um boletim informativo forte é decidir o que incluir. Qualquer um dos itens a seguir pode ser um poderoso bloco de conteúdo. Adapte os scripts a seguir para se adequarem à sua marca e às notícias que deseja compartilhar.

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Comece a espalhar a notícia

Aí está – a anatomia de um boletim informativo de um restaurante de cima para baixo. Seu modelo e conteúdo devem refletir sua marca, mas certifique-se de incluir cada um dos elementos acima.

Atraia clientes com fotos saborosas e teasers para obter informações adicionais que eles podem encontrar em seu site. Facilite o engajamento com CTAs e links sociais e permita que as pessoas cancelem a inscrição, se quiserem.

Mas primeiro, crie um modelo para aliviar a carga de trabalho e garantir a consistência da marca. Preencha-o com suas cores e logotipo e prepare-se para enviar seu primeiro boletim.