Como o consumo de notícias mudou com a mídia social

O consumo de notícias mudou ao longo dos anos, à medida que mais pessoas recorrem às redes sociais para se atualizarem com as últimas notícias. Como essa tendência afeta a indústria de publicação online?

O Reuters Institute divulgou o seu Digital News Report de 2016 e tem-se verificado que cada vez mais pessoas preferem consumir conteúdos nas redes sociais, com as gerações mais jovens a contribuir significativamente para este aumento.

64% das pessoas de 18 a 24 anos disseram que contam com a mídia online para obter informações e 28% se tornaram mais específicas, escolhendo a mídia social entre todas as opções online.

As redes sociais como principal fonte de notícias de cada país

Nem todos os países compartilham a mesma preferência em consumir notícias nas redes sociais, sendo que Grécia, Turquia e Brasil escolhem as redes sociais mais do que qualquer outra fonte.

Há uma média de 46% de europeus usando as redes sociais para notícias, embora as pessoas no Reino Unido (35%) e na Alemanha (31%) não estejam muito perto da taxa de adoção que a Grécia, Portugal e Irlanda têm.

Por que o Facebook ganha no consumo de notícias

O Facebook é a rede social mais popular para consumo de notícias, com o Youtube seguindo de perto, enquanto o Twitter está bem atrás, apesar de sua natureza instantânea e voltada para notícias.

Isso pode ser justificado pelo fato de as pessoas passarem mais tempo no Facebook diariamente, o que significa que acabam consumindo mais notícias enquanto navegam em seus feeds de notícias.

O Twitter, por exemplo, poderia ter o potencial de aumentar seu status no consumo de notícias online, mas ainda não conseguiu manter um engajamento consistente entre os usuários.

O consumo de notícias em vídeo ainda tem um longo caminho a percorrer

Pode haver um aumento significativo de conteúdo de vídeo nas mídias sociais, mas aparentemente os vídeos de notícias online estão crescendo mais lentamente do que provavelmente esperávamos. Apenas 24% dos entrevistados entre 26 países responderam que acessaram um vídeo de notícias online durante uma determinada semana.

O consumo de vídeos de notícias parece ser o maior nos Estados Unidos (33%), com os países europeus ficando para trás com uma média de 22% entre os participantes.

Isso pode ser justificado pelos grandes editores dos EUA que se concentraram fortemente no conteúdo de vídeo recentemente e, apesar do crescimento lento, esperamos que esse número aumente nos próximos anos, então não há necessidade de pânico se você acabou de incluir conteúdo de vídeo em seu conteúdo estratégia.

Com que frequência visitamos a página inicial de um site?

Você se lembra da última vez que visitou a página inicial de um site (sem ser direcionado de forma alguma)? Conforme nossos hábitos de navegação mudam, os editores devem entender que isso não é necessariamente ruim para o tráfego de seus sites, pois pode ser compensado com mais cliques por meio de SEO e tráfego social.

À medida que o consumo de notícias está migrando para as mídias sociais, as páginas iniciais se tornam menos importantes para os leitores. Isso não significa que um editor deva abandonar completamente a página inicial do site, mas não há problema em aceitar que o tráfego seja direcionado de forma diferente hoje em dia.

Como o uso de smartphone afeta o consumo de notícias

Há um aumento consistente no uso de smartphones durante os últimos anos e, de acordo com a Reuters, 53% de sua amostra usa um smartphone para acessar notícias, com Suécia (69%), Coreia (66%) e Suíça (61%) destacando os maiores níveis de uso.

Um smartphone pode ser conveniente para atualizações de notícias, já que muitos usuários o acessam em trânsito, enquanto a mídia social é um destino popular muitas vezes durante o dia. É por isso que 19% das pessoas que usam smartphone como dispositivo principal afirmam acessar notícias mais de cinco vezes por dia.

Há uma combinação de FOMO e dependência de consumo de conteúdo que forma o leitor moderno, principalmente a geração mais jovem, embora o consumo de notícias nas redes sociais possa afetar a abrangência do tema, favorecendo a personalização à objetividade.

É a natureza viciante do smartphone que faz com que a maioria de nós o acesse logo de manhã e, portanto, é onde acessamos as notícias do dia.

É interessante comparar como o Reino Unido e os EUA diferem na primeira fonte de notícias que usam em um smartphone. Os britânicos tendem a confiar em grande medida em um site de notícias ou um aplicativo ao acessar sua primeira fonte de notícias, enquanto os americanos preferem a mesma porcentagem (48%) das mídias sociais para a cobertura de notícias.

Por que as pessoas usam as mídias sociais de notícias junto com agregadores de notícias

O Facebook pode ser a principal fonte de consumo de notícias online, mas os agregadores de notícias também estão presentes, especialmente na Ásia e parcialmente na Europa.

Apple News e Flipboard são as opções mais populares em todo o mundo, com as pessoas recorrendo a agregadores de notícias principalmente para se manterem atualizadas com as últimas notícias, enquanto têm uma abundância de fontes para encontrar o ângulo certo para cada história. É uma maneira rápida de descobrir as notícias de última hora, embora elas não pareçam ser envolventes, pois nem sempre oferecem uma maneira fácil de compartilhar uma história.

Isso frequentemente leva a uma mistura de mídia social e agregadores de notícias, criando um leitor online completo que deseja combinar imediatismo com interação.

Como o consumo de notícias por meio da mídia social afeta as marcas

As editoras começam a perder o controle da distribuição e do consumo das notícias e isso cria uma confusão ainda maior quanto à estratégia. Eles permanecem leais às suas velhas táticas ou deveriam se render ao novo mundo?

É sempre uma ideia melhor combinar táticas novas e antigas para alcançar o resultado desejado, que geralmente é o tráfego e o engajamento com o site.

É crescente a preocupação com o domínio das mídias sociais e agregadores de notícias no que diz respeito ao reconhecimento da marca, pois nem todo leitor percebe a própria marca durante o consumo das notícias. O reconhecimento da marca pode ser forte na Finlândia (60%) e na Alemanha (55%), mas está muito atrás na Austrália (36%) ou na Irlanda (33%).

As estatísticas são ainda mais baixas no Japão e na Coréia com o uso de agregadores de notícias, o que faz os editores se perguntarem como isso afetará sua marca, sua exposição e, claro, sua receita.

Como o consumo de notícias está mudando ainda mais

O Facebook pode ser a principal fonte para leitores que desejam se manter atualizados durante o dia, mas isso não significa que outras plataformas possam ser úteis. O Snapchat está atraindo cada vez mais pessoas no ano passado e o envolvimento do público mais jovem é impressionante.

Quanto ao consumo de notícias, o Snapchat pode estar atrás na maioria dos países com o mínimo de viciados em notícias ávidos, mas isso não ocorre nos EUA, já que 12% das pessoas de 18 a 24 anos usam o Snapchat Discover para consumo de notícias.

Se isso ainda não parece convincente para um editor a aderir ao Snapchat para criação de conteúdo, considere o fato de que a presença do Buzzfeed no Snapchat leva mais de 20% de seu tráfego total, enquanto a Cosmopolitan alcança mais de 3 milhões de visualizações diárias de seu conteúdo no Snapchat .

Conforme os tempos mudam, as editoras estão se preparando para abraçar um novo mundo digital, na tentativa de acompanhar as últimas tendências, estando onde seus leitores estão. Seja no Facebook, Twitter, Snapchat ou qualquer outra plataforma, sempre há a necessidade de uma estratégia certa que torne a menção à marca memorável, ao mesmo tempo que aumenta o engajamento com o público.