10 maneiras de revolucionar seu jogo PPC com GPT

Escrever anúncios atraentes e de clique obrigatório era, até recentemente, um dos últimos aspectos do PPC que não podia ser automatizado. Mas com a introdução do ChatGPT e o surgimento de outros modelos de linguagem grandes (LLMs), a automação no PPC agora está em um nível totalmente novo.

A automação teve um impacto revolucionário no marketing de PPC nos últimos seis meses, de acordo com Frederick Vallaeys, cofundador e CEO da agência de marketing digital Optmyzr, que falou na SMX Advanced. Então, como você pode usar o GPT a seu favor no PPC?

Aqui está uma recapitulação das principais dicas e truques de Vallaeys que ele acredita que podem ajudá-lo a obter os melhores resultados de PPC, por ter jogado com GPT.

1. Criar uma campanha usando apenas GPT

Os anunciantes podem criar campanhas em plataformas como o Performance Max do Google com uma experiência de construção generativa. Os profissionais de marketing simplesmente precisam conversar com o sistema do Google para desenvolvê-lo usando prompts.

Isso pode ser usado não apenas para PMax, mas também para pesquisas tradicionais e campanhas de compras.

Para dar instruções por meio de prompts, certifique-se de ser o mais claro possível. Tente seguir uma configuração semelhante ao que listamos abaixo:

• Criar prompts: insira o URL especificado, o texto do anúncio e a palavra-chave que você gostaria que fosse o foco do prompt.
• Forneça instruções simples : faça uma pergunta clara ao Google, como “Encontre algumas palavras-chave para anunciar a página de destino”.
• Resultados: a IA deve fornecer instantaneamente uma resposta para ajudá-lo a criar sua campanha.

Vallaeys disse que testou GPT 3.5 e 4.0. Existem diferenças entre os dois – ambos funcionam – mas ele aconselhou a execução do OpenAI no modo de bate-papo, em vez da conclusão, pois “mantém o contexto”.

2. Usando GPT para classificação de palavras-chave

A GPT é uma excelente ferramenta quando se trata de classificação de palavras-chave porque “ela descobre tudo para você” em um ritmo muito mais rápido, disse Vallaeys:

• “Para que as palavras-chave sejam classificadas, elas precisam ser transformadas em um modelo matemático – que é basicamente vetores. O sistema de IA é muito bom nisso.”
• “Portanto, se você disser que aqui está uma lista de palavras-chave, coloque-a em categorias, nem precisa especificar o que significa categorização – como que tipo de categorias de alto nível você precisa. A GPT faz isso por você.”
• “Você pode ir além e dizer 'Bem, na verdade, GPT, você pode me dar essa saída em um formato de tabela e a segunda coluna deve ser a classificação e a primeira coluna deve ser a sugestão de palavra-chave - então ela se torna muito mais utilizável .”
• “Então você tem tudo em uma planilha que pode copiar e colar no Excel ou no Planilhas Google.”

3. Encontrar palavras-chave para grupos de anúncios existentes

GPT é uma ótima ferramenta para encontrar palavras-chave para grupos de anúncios existentes. Simplesmente, crie um prompt com uma direção simples, como “Encontre-me palavras-chave semelhantes às palavras-chave existentes nesse grupo de anúncios”.

Durante sua apresentação, Vallaeys compartilhou que ele mesmo usou essa técnica exata e que os resultados obtidos pelo GPT foram “muito bons”.

4. Criação de texto de anúncio usando GPT

O uso do GPT para criar conteúdo de anúncio tem sido recentemente um grande assunto entre os profissionais de marketing. Um aspecto da ferramenta que parece ter realmente impressionado a indústria é que o bot se lembra de suas instruções anteriores e dos resultados a que serviu.

Isso significa que, se você acabou de pedir à GPT para encontrar palavras-chave, não precisará lembrar o bot desses resultados antes de criar seu anúncio, pois ele ainda tem esse contexto.

• “Ele apenas dirá 'aqui estão alguns textos de anúncios relacionados ao que você estava perguntando' – ele ainda sabe do que você está falando”, disse Vallaeys.

Embora Vallaeys tenha ficado impressionado com a capacidade do GPT de criar conteúdo de anúncio, ele observou que ainda precisa de mais desenvolvimento (por exemplo, o bot não é bom com a contagem de caracteres e os resultados nem sempre podem ser usados).

5. Otimização de páginas de destino

A GPT pode ajudar a garantir que as páginas de destino sejam o mais eficazes possível.

Por exemplo, se você se deparar com um site de que gosta e achar que o estilo de redação é de alta qualidade, a GPT pode ajudar a emular esse mesmo estilo de redação para suas campanhas. Vallaeys explicou:

• “Encontrei um site de que gostei, então fui ao GPT e perguntei qual era o estilo do texto daquela página. A GPT me disse que o estilo de escrita era voltado para os negócios, focado no cliente – junto com vários outros pontos.
• “Então, pedi ao GPT para pegar um determinado trecho de texto da minha página de destino e reescrevê-lo em um estilo mais semelhante ao do outro site. Ele pegou esses pontos de estilo e reescreveu o texto para mim – o que tornou minha página de destino melhor.

6. Aprimorando as páginas do produto

Se você é um anunciante de compras e deseja criar ótimos títulos e descrições de produtos, a GPT pode ajudá-lo.

“É nisso que ele é bom”, disse Vallaeys. “É muito bom para escrever.” Ele adicionou:

• “Você pode dizer literalmente, aqui está uma URL – qual é a categoria de produto desta página? Em seguida, você pode colocar a categoria do produto no feed do Google Merchant Center.
• “[Se você não estiver satisfeito com seu conteúdo], você pode dizer para me dar uma descrição melhor do título e ele lhe dará um novo título. Essas são ótimas maneiras rápidas de tentar fazer otimização se você for um anunciante de compras.”

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7. Traduzindo usando GPT

Vallaeys e sua equipe experimentaram e testaram os recursos de tradução do GPT e ficaram muito satisfeitos com os resultados. "O GPT é realmente bom em traduções", acrescentou. Se você estiver em regiões como a Europa, achará esta ferramenta particularmente útil devido à grande variedade de idiomas falados lá.

Compartilhando os resultados de seus próprios experimentos, Vallaeys disse:

• "Pegamos uma frase de uma de nossas manchetes – e eu não falo finlandês, então nem consegui pronunciar as palavras!"
• "Mas os colegas finlandeses da minha equipe disseram que [o GPT forneceu uma] tradução muito, muito boa."
• "Portanto, é uma boa maneira de fazer traduções. E, novamente, você pode fazê-las em escala por meio de uma planilha com GPT."

8. Criando imagens exclusivas

Você também pode usar IA para criar imagens exclusivas – seja criando imagens completamente novas ou sobrepondo gráficos existentes.

• Simplesmente, carregue uma imagem do produto que você gostaria de usar.
• Diga ao AI para remover o fundo da foto.
• Em seguida, você pode colocar a imagem restante em cima de outra imagem.

“Imagens geradas por IA nem sempre parecem fantásticas”, alertou Vallaeys. No entanto, ainda pode ser uma ferramenta muito útil e que economiza tempo.

9. Desenvolvendo audiências

O público está se tornando cada vez mais importante no PPC. Essa é outra área em que a IA pode ajudar.

"Você pode conversar com a IA e perguntar quais características ou atributos um viajante preocupado com o orçamento teria, por exemplo. E ele fornecerá uma lista", disse Vallaeys. Ele adicionou:

• "Agora, posso copiar essas palavras-chave e criar segmentos de público personalizados no Google."
• "Você pode inserir palavras-chave – e essa é uma maneira muito legal de usar o GPT para criar públicos do zero."
• "É basicamente como seu estagiário que lhe dá novas sugestões, novas ideias sobre quem pode estar procurando os tipos de coisas que você vende."
• "O GPT pode fornecer essa percepção. Eles podem abrir sua perspectiva e fornecer algumas percepções que, de outra forma, você poderia ter perdido completamente."

10. Revisando o desempenho

Depois que uma campanha está em execução, os profissionais de marketing podem usar a GPT para verificar se ela não está sendo exibida ao lado de termos de pesquisa ruins.

• "Você quer ter certeza de que não está desperdiçando seu dinheiro", disse Vallaeys.

Você pode fazer isso alimentando a GPT com uma lista de palavras-chave e pedindo à IA para classificá-las da mais para a menos relevante. A GPT então decide sozinha como vai agrupar e pontuar as palavras-chave.

Vallaeys acrescentou:

• "Para mim, o ponto principal é que sempre há o final da lista - as coisas menos relevantes."
• "Posso olhar para isso e obter rapidamente algumas boas ideias para palavras-chave negativas, e não preciso examinar uma lista de centenas de possíveis termos de pesquisa para descobrir o que é menos relevante para o que meu site é sobre."
• "Portanto, esta é outra maneira pela qual o GPT é bastante útil."

À medida que as capacidades da IA ​​continuam a crescer, alguns profissionais de marketing ficaram cada vez mais preocupados com a segurança do emprego. No entanto, a verdade é que a IA não está vindo para o seu trabalho.

• "Você está competindo com outros anunciantes pelo seu trabalho - não com IA. E são os anunciantes que descobriram como usar a IA a seu favor que vencerão", disse Vallaeys.