Quem são os microinfluenciadores?

Até agora, todos estamos familiarizados com o poder do marketing de influenciadores e o que isso pode significar para o crescimento da sua marca ou empresa. Mas apesar de ter o nome geral de “influenciador”, o mercado é muito mais matizado do que isso. Hoje, temos embaixadores da marca, nano influenciadores, micro influenciadores, macro influenciadores e mega influenciadores. Embaixadores e influenciadores são consultores confiáveis ​​que compartilham o objetivo de promover marcas ou produtos que amam.

No entanto, eles têm níveis variados de influência e servem a propósitos diferentes para as marcas e negócios com os quais trabalham.

Se você é novo no marketing de influenciadores ou está interessado em trabalhar com eles para expandir sua marca, comece primeiro entendendo o maior grupo de todos: micro influenciadores. Estamos detalhando tudo o que você precisa saber sobre microinfluenciadores e o que considerar ao fazer parceria com um.

Quem são os microinfluenciadores?

Microinfluenciadores são criadores de conteúdo de mídia social com 10 mil a 100 mil seguidores. Eles são conhecidos por sua experiência em tópicos ou setores específicos. Os microinfluenciadores geralmente têm experiência em trabalhar com marcas de pequeno a grande porte. Para não confundir com os nano influenciadores, esses criadores são mais estabelecidos entre seus seguidores e reconhecidos em seu setor.

Por exemplo, Karin Stortz, conhecida como @joyinthemeantime no Instagram, é mãe e defensora do Whole 30 em Illinois. Seu nicho lhe deu a capacidade de alcançar mais de 43 mil seguidores no Instagram – estabelecendo-se como líder em conteúdo de bem-estar, família e estilo de vida. Seu conteúdo e parcerias a levaram a cultivar uma comunidade de outros influenciadores conhecidos em seu espaço – tornando-a uma parceira ainda mais forte para marcas que desejam trabalhar com ela para promover seus produtos ou campanhas.

Por que trabalhar com micro influenciadores?

Agora você pode estar pensando: "Por que não trabalhar com o influenciador com mais seguidores?" A resposta não é tão simples quanto você pensa. Você precisa primeiro identificar seu objetivo de marketing. Você está trabalhando com um influenciador para trazer o maior conhecimento possível para sua marca ou seu objetivo é aumentar as vendas de um produto específico? Embora um influenciador com mais seguidores possa ajudá-lo a alcançar mais pessoas por números, trabalhar com vários microinfluenciadores pode permitir que você gere mais vendas. Então, o que torna os microinfluenciadores uma opção melhor para as marcas?

Microinfluenciadores têm relacionamentos mais próximos com seus seguidores

Como os microinfluenciadores são conhecidos por sua visão sobre tópicos de nicho em um determinado espaço, seu público confia em sua opinião e é mais provável que compre um produto que compartilha do que um influenciador sem vínculo real com uma marca ou produto. Os microinfluenciadores também têm uma comunicação mais frequente com seu público por meio de comentários e mensagens diretas, fazendo com que tenham relacionamentos mais próximos e autênticos com sua comunidade.

Microinfluenciadores têm fortes métricas de sucesso

A maioria dos microinfluenciadores trabalha com marcas regularmente. Na maioria das vezes, ser um criador de mídia social é seu trabalho em tempo integral ou uma grande parte do que eles fazem além de outro trabalho. Suas parcerias de marca consistentes os tornam especialistas em promover marcas ou produtos em seu Instagram. Eles confiam em suas análises do Instagram para criar estratégias e criar conteúdo de marca de alto desempenho. Seu forte envolvimento garante que eles atinjam metas como direcionar o tráfego para o site de uma marca ou aumentar as vendas de produtos. Decidir se um determinado microinfluenciador aumentará as vendas ou ajudará você a alcançar novos públicos é tão simples quanto solicitar as métricas de parceria da marca. Isso garante que você não esteja entrando em uma parceria às cegas.

Microinfluenciadores ajudam marcas a alcançar públicos de nicho

Se você é uma marca ou empresa que busca atingir um público específico, identificar micro influenciadores nesse setor ajuda a atingir seu público-alvo exato. Por exemplo, trabalhar com um microinfluenciador da Geração Z ou mais jovem da geração do milênio pode ajudá-lo a entrar no público mais jovem. Os criadores da Geração Z são especialistas em cultivar e manter comunidades online devido ao seu conhecimento digital. Para garantir que o público mais jovem se alinhe à sua marca, eles procuram os influenciadores da geração Z como sua fonte mais confiável para recomendações de produtos, conselhos etc. Deja Foxx e Winter BreAnne são dois influenciadores da geração Z que chamam a atenção criando conteúdo autêntico e envolvente.

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Nano Influenciadores x Micro Influenciadores

Espere, e os nano influenciadores? As principais diferenças entre nano e micro influenciadores são o número de seguidores e a experiência de trabalho com marcas. Os microinfluenciadores são amplamente conhecidos em comunidades em diferentes áreas, mas os nanoinfluenciadores encontram seus seguidores e popularidade em comunidades mais localizadas.

Os nano influenciadores podem ter de 1.000 seguidores a 10.000 seguidores. Eles fizeram um nome para si em sua cidade, e as pessoas procuram lugares legais para ir, fazer compras, etc., nessa área. Um exemplo de marcas que usam nano influenciadores é a Parade , uma marca de roupas íntimas em ascensão. Eles tocaram em pessoas em diferentes cidades como Austin, Los Angeles, Atlanta e assim por diante, com um número substancial de seguidores e alinhados com sua marca. Esses nano influenciadores postaram fotos no produto da Parade incentivando as pessoas em sua área a experimentar as roupas íntimas da Parade e aprender mais sobre a marca. Veja como distinguir entre os dois:

Nano influenciadores

• 1k-10k seguidores
• Fortes relações com uma comunidade localizada
• Interessado em negociar bens ou serviços para parcerias de marca
• Uma comunidade online menos desenvolvida

Microinfluenciadores

• 10k-100k
• Relacionamentos fortes com comunidades não específicas do local
• Experiência confiável em parceria com marcas para compensação monetária
• Uma comunidade bem desenvolvida que confia no que eles têm a dizer e se envolve com eles regularmente

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Esperamos que esse detalhamento de micro influenciadores ajude a distingui-los do resto e compartilhe com você o valor de trabalhar com um seguidor com um número menor de seguidores para alcançar novos públicos ou aumentar as vendas de produtos.