Fazendo um Giveaway? Por que “Não é necessária compra” é necessária

Mesmo que você esteja completamente no escuro sobre as leis relativas a brindes, essas três palavras - nenhuma compra necessária - certamente são muito familiares para você. Você os ouviu um milhão de vezes, geralmente no final de um estrondoso anúncio de televisão ou rádio, anunciando sua chance de ganhar prêmios fabulosos.

Se você é novo na distribuição de brindes para sua empresa, talvez nunca tenha pensado muito na frase "não é necessário fazer compras" até agora. Afinal, pedir um pagamento ou uma compra para participar do sorteio é tentador, especialmente se você estiver pagando um prêmio realmente suculento. Mas se você está dando uma camiseta ou um novo Range Rover, há um motivo pelo qual “nenhuma compra é necessária” está associada a todos os sorteios - é a lei.

Há um motivo pelo qual “nenhuma compra é necessária” está associada a todos os sorteios - é a lei.

Antes de começarmos a falar mais sobre assuntos jurídicos, aqui vai uma pequena isenção de responsabilidade: não sou advogado. Mas, com seis anos de experiência ajudando outras pessoas a criar e executar brindes de sucesso e com a ajuda de alguns recursos jurídicos, vou mostrar como navegar pela lei de nenhuma compra necessária para que você saiba como ela se aplica a você e como você pode mantenha sua empresa em conformidade com a segurança.

O que é a lei Nenhuma compra necessária?

A lei Não é necessário comprar ou entrar para ganhar, também conhecida como Lei da Loteria, é uma lei federal aplicada pela Federal Communications Commission (FCC), pela Federal Trade Commission (FTC) e pelo USPS. De acordo com a FTC, promoções do tipo sorteio que exigem uma compra por participação são ilegais nos Estados Unidos (e na maioria dos outros países).

A loteria sempre foi uma maneira inteligente de arrecadar dinheiro. Na verdade, no início da história americana, as loterias eram regularmente usadas para acumular fundos para escolas, estradas, pontes e outros projetos de obras públicas. Foi em meados de 1800 que os sentimentos anti-loteria começaram a inspirar os legisladores a colocar as leis da loteria nos livros devido a um número crescente de casos envolvendo fraude e golpes de loteria. Assim, surgiu a lei No Purchase Necessary, que permite que entidades não governamentais ofereçam sorteios e brindes, desde que nenhuma compra ou contraprestação seja feita em troca de uma chance de ganhar.

Quando e a quem a lei se aplica?

Se você mora nos Estados Unidos, a lei No Purchase Necessary se aplica a você, quer esteja oferecendo uma oferta para uma pequena loja de família ou uma grande marca nacional. Ao conceder um prêmio ao acaso, diferentes leis se aplicam a diferentes tipos de organizações. Aqui está uma análise das diferenças de cada um:

Loterias: se você tem prestado atenção até agora, sabe que, a menos que seja uma entidade governamental, hospedar uma loteria é uma grande proibição. Um sorteio é considerado uma loteria quando:

1. o sorteio oferece um ou mais prêmios de valor,
2. os vencedores do sorteio são escolhidos aleatoriamente e
3. a inscrição requer um pagamento em dinheiro ou outra contraprestação.

A palavra “consideração” é usada vagamente para cobrir qualquer coisa que seja direta ou indiretamente de valor para a empresa, monetário ou outro. Por exemplo, você não pode exigir que uma compra seja feita com uma empresa irmã ou patrocinador em troca de uma inscrição. O que alguns estados consideram “consideração” difere de outros, portanto, certifique-se de verificar as leis locais para ficar em conformidade. Listamos algumas leis estaduais individuais aqui.

Sorteios: O que diferencia um sorteio de uma loteria é a troca de compra ou consideração. O sorteio deve ser gratuito para entrar. Você pode estar pensando "mas eu não tenho que comprar batatas fritas para jogar o jogo Banco Imobiliário do McDonald's?" E a resposta surpreendente é: você não precisa! Falaremos mais sobre isso mais tarde.

Sorteios: Sorteios são brindes nos quais os participantes podem comprar ingressos para participar. Também semelhante a uma loteria, quanto mais bilhetes forem comprados em um sorteio, melhores serão as chances de ganhar. No entanto, se você tiver uma empresa com fins lucrativos, os sorteios estão estritamente proibidos. Eles só são legais quando organizações sem fins lucrativos os usam como meio de arrecadar dinheiro.

Vejo brindes exigindo compras o tempo todo. Como isso é legal?

Olhe por baixo da tampa, cartão de raspar ou, como mencionei anteriormente, descascar as peças do Banco Imobiliário das batatas fritas oferecem chances de preencher um tabuleiro de jogo. Todas essas opções parecem exigir uma compra para participar. Então, o que aconteceu?

Leia as letras miúdas. Para que um sorteio fique em conformidade com a lei, deve haver um Método Alternativo de Entrada (AMOE) para o sorteio que não exija uma compra. Normalmente, isso envolverá o envio de uma inscrição ou até mesmo uma chamada para uma linha direta. No caso do jogo Banco Imobiliário do McDonald's, consegui encontrar o AMOE deles para mostrar um exemplo.

Grandes marcas com grandes equipes jurídicas têm dinheiro e recursos para encontrar brechas e áreas cinzentas nas leis de sorteios. Para o seu próximo sorteio, minha recomendação é mantê-lo simples e escrever os termos e condições que irão mantê-lo claramente dentro do cumprimento da Lei da Loteria. Para ajudá-lo a fazer isso, verifique nosso modelo oficial de regras que criamos, que pode ser personalizado para se adequar ao seu negócio.

Seu guia para as regras do concurso do Facebook e Instagram 2018 [MODELO]

Recursos referenciados:

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States