Como proteger sua estratégia de conteúdo em um cenário de pesquisa orientado por IA

Os motores de busca, especialmente o Google, estão em constante evolução.

No início deste mês, o Google anunciou a redução da ênfase nos resultados aprimorados de HowTo e FAQ na pesquisa.

No ano passado, para promover conteúdo mais centrado no usuário, o Google adicionou “experiência” aos seus critérios fundamentais de conhecimento, autoridade e confiança, incentivando os profissionais de marketing a se concentrarem no que é importante para os usuários finais e consumidores.

As diretrizes lançadas recentemente pelo Google para a criação de conteúdo útil descrevem os critérios vitais que os profissionais de marketing precisam estar cientes em um mundo de pesquisa que está em constante evolução e impulsionado pela IA.

Hoje, a questão primordial não é a quantidade, mas sim a qualidade e o impacto do conteúdo.

Como podemos avaliar sua eficácia, alinhar nossas estratégias com as mudanças nos algoritmos de pesquisa e compreender a evolução do comportamento do cliente?

Este artigo analisa estratégias e métodos baseados em dados que você pode implantar para garantir que seu conteúdo permaneça preparado para o futuro e relevante na era da IA. Estaremos cobrindo:

• Google SGE: O que isso significa para os criadores de conteúdo?
• Multibusca e experiência: fatores essenciais para sua estratégia de conteúdo
• Estratégia de conteúdo útil: 5 itens essenciais para o sucesso

Google SGE: O que isso significa para os criadores de conteúdo?

O Google acredita que conteúdo valioso é centrado no usuário.

Sua Search Generative Experience (SGE) visa fornecer aos usuários respostas precisas sem sair da página inicial do Google.

Os resultados devem ter citações confiáveis ​​para validação. Como criadores de conteúdo, nosso desafio é garantir que o conteúdo seja detectável, distribuído de forma consistente e referenciado de forma adequada.

Para se preparar para o SGE (com lançamento previsto para dezembro de 2023), as marcas podem considerar estas três etapas:

Descoberta

Certifique-se de que seu conteúdo valioso seja facilmente encontrado. Devido a lacunas em suas plataformas, CMS e práticas de programação, a maioria dos sites enfrenta problemas de indexação.

Monitore regularmente o Search Console em busca de requisitos técnicos e indexação e aplique o esquema apropriado para melhorar a descoberta de conteúdo. Este é o elemento mais crítico para o conteúdo.

Saiba mais sobre como preparar sua presença digital para o futuro em meu artigo anterior.

Relevância

Seu conteúdo deve ser pertinente, rico em entidades e atual. Incorporar conteúdo de marca e sem marca é crucial.

Discuti extensivamente a vantagem competitiva da pesquisa de entidades e as etapas para elaborar uma estratégia que prioriza a entidade em outros artigos.

Seu conteúdo deve ter a combinação certa de conteúdo de marca e sem marca, de navegação e transacional.

As consultas de cauda longa representam quase 35% do tráfego e quase 50% das conversões, de acordo com o Ahrefs.

O conteúdo criado em torno de tais consultas gera tráfego mais qualificado em relação ao conteúdo de marca e é um pilar de conteúdo crucial.

Visibilidade

O conteúdo exibido no SGE muda constantemente, tornando vital acompanhar os resultados apresentados com frequência e incorporar tipos de conteúdo semelhantes em sua estratégia.

Sugerimos criar uma lista de resultados que aparecem frequentemente no SGE e garantir que suas estratégias de conteúdo incluam esses tipos de conteúdo.

Um gráfico de conhecimento sólido de sua marca, eventos localizados e atuais, vídeos e uma perspectiva de especialista ajudam a garantir que o conteúdo seja visível em resultados aprimorados e SGE.

Garanta que seu perfil comercial do Google (GBP), campanhas PPC e campanhas de relações públicas sejam enriquecidos e aprimorados com os mesmos tópicos, entidades, imagens e conteúdo para trazer consistência.

Multibusca e experiência: fatores essenciais para sua estratégia de conteúdo

Em 2022, o Google lançou seu recurso Multisearch. As marcas agora são incentivadas a diversificar suas ofertas de conteúdo, incorporando imagens, vídeos, notícias e muito mais.

Organizar, ajustar e garantir que esse conteúdo diversificado possa ser descoberto é crucial.

Como marca, você deve passar por um processo de três etapas para manter a consistência centralizando todos os ativos, otimizando-os e garantindo que sejam detectáveis.

Experiência preparada para o futuro, desde a descoberta até a defesa

O Google recentemente adicionou experiência como parte de suas diretrizes de conteúdo úteis e novas métricas que consideram a velocidade de carregamento do site.

O Google sempre mediu a experiência com base na taxa de rejeição, na velocidade de carregamento da sua página e na forma como o usuário interage com o seu conteúdo.

Sua nova métrica que mede a experiência da página, chamada Interaction to Next Paint, também enfatiza a necessidade de quão responsivos seu site e sua página são à consulta do usuário.

Oferecer uma experiência omnicanal consistente em todos os pontos de contato, incluindo todos os dispositivos e canais, é fundamental.

Quando priorizamos o Google como canal, devemos também garantir a consistência de mensagens e imagens desde GBP até anúncios pagos, sites, e-mails e campanhas de relações públicas.

Ao planejar ou acessar sua estratégia de conteúdo, considere todos os tipos de conteúdo, incluindo imagens, vídeos, notícias, histórias na web, etc.

Personalizar a experiência é fundamental para vencer, mas a experiência deve ser consistente em todos os canais e dispositivos.

Estratégia de conteúdo útil: 5 itens essenciais para o sucesso

O conteúdo gerado por IA oferece uma fronteira promissora para a criação de conteúdo, mas aproveitar o seu potencial requer uma abordagem equilibrada.

O Google anunciou que o conteúdo gerado por IA não vai contra suas diretrizes de conteúdo, desde que o conteúdo não se destine a manipular classificações e atenda às necessidades do usuário.

A IA pode ser uma ótima ferramenta para redigir conteúdo, seguida de verificação de fatos e uma revisão editorial humana completa para manter a precisão, autenticidade e capacidade de identificação.

Em uma era de saturação de informações, destacar-se exige a produção de conteúdo útil que atenda às necessidades do seu público, e isso depende da construção de uma base sólida que se alinhe aos seus objetivos de negócio.

Aqui estão os cinco itens essenciais que são cruciais para qualquer estratégia de conteúdo útil:

1. Auditoria de conteúdo

Reconhecer o cenário atual do seu conteúdo é vital para um crescimento e refinamento significativos.

Uma auditoria de conteúdo é uma revisão abrangente dos KPIs de conteúdo em seu site, desde a descoberta até a presença SERP e o desempenho.

Essa auditoria ajuda a identificar quais conteúdos atendem aos seus objetivos de negócios e quais lacunas estão presentes que você pode preencher e desenvolver.

Métricas qualitativas, quantitativas e métricas de desempenho são obrigatórias para realizar auditorias e lacunas de conteúdo.

2. Previsão

Antecipar o impacto potencial do conteúdo é essencial para otimizar recursos e alcançar o máximo envolvimento.

Previsão significa avaliar o alcance (oportunidade), engajamento e potencial de conversão projetados do seu conteúdo.

Os criadores de conteúdo podem adaptar melhor seu conteúdo:

• Compreender a ressonância prevista com o público-alvo e possíveis tópicos de tendência.
• Analisando sucessos de conteúdo anteriores.

Isso garante que o conteúdo tenha o efeito desejado e atenda às expectativas do público e aos objetivos de negócios.

3. Plano de marketing de conteúdo

O planejamento estratégico abre caminho para conteúdo que envolva e impulsione os objetivos de negócios.

Um plano de marketing de conteúdo é um roteiro estratégico que descreve seus objetivos de conteúdo, métodos para alcançá-los e métricas para avaliar o sucesso.

Ao vincular seu plano aos KPIs descobertos na auditoria de conteúdo, você pode garantir que está tomando decisões baseadas em dados que terão o impacto certo.

4. Calendário de conteúdo

A criação de um cronograma detalhado para seu plano de conteúdo garante consistência e máximo envolvimento com seu público.

Um calendário de conteúdo organiza a produção e publicação de conteúdo em um período específico, permitindo a distribuição estratégica e permitindo capitalizar tendências atuais ou eventos sazonais.

5. Relatórios de desempenho

Para refinar e aprimorar o conteúdo, é fundamental compreender seu impacto contínuo.

Os relatórios de desempenho reúnem dados sobre o desempenho do seu conteúdo, desde taxas de engajamento até feedback do público, permitindo melhorias iterativas e alinhamento com as necessidades do público.

Preparando sua estratégia de conteúdo para o futuro

Num cenário digital dominado por algoritmos em evolução e capacidades de pesquisa orientadas por IA, o mandato para criadores de conteúdos e profissionais de marketing nunca foi tão claro: a adaptabilidade e uma abordagem centrada no utilizador são fundamentais.

As marcas devem:

• Entenda a jornada do cliente e seus pontos de contato.
• Traga uma abordagem baseada em dados para a tomada de decisões.
• Evolua os trabalhos de redator de conteúdo para serem mais orientados para a estratégia.

Também precisamos garantir que nossas plataformas estejam integradas para atingir os objetivos de experiência.

A onda de mudanças, desde a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google até as funcionalidades Multisearch, exige que permaneçamos ágeis, proativos e profundamente sintonizados com as necessidades do público.

À medida que a IA continua a remodelar o domínio de pesquisa, ter uma compreensão holística do nosso público é mais importante do que nunca para garantir que o que criamos hoje permanece relevante, valioso e preparado para o futuro.