Dimensionando sua criação de conteúdo enquanto reduz os custos em 10x

A IA é capaz de escrever conteúdo de formato longo por si só que você pode publicar de uma maneira definida e esquecida em seu blog? E se sim, como você faz isso? E é uma boa ideia? Isso é o que estamos discutindo hoje com uma senhora que foi nomeada no top 30 de todos os profissionais de marketing de conteúdo em todo o mundo. Ela saiu de uma agência de redação de 100 pessoas que passou 10 anos construindo e atualmente é presidente da Content at Scale, liderando grandes iniciativas para uma das ferramentas de redação de conteúdo de IA de mais rápido crescimento para SEOs e profissionais de marketing. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Julia McCoy.

Neste episódio, Julia compartilha como aumentar em 10 vezes seu conteúdo com a criação de conteúdo de IA.

• Por que você deve adotar a criação de conteúdo de IA?
• O que é AIO e o que isso significa para você?
• Os humanos devem editar o conteúdo da IA?
• Usando o idioma local em seu conteúdo de IA
• Qual é a melhor estrutura para artigos longos?
• Para qual conteúdo a IA não deve ser usada?
• O conteúdo de IA diminuirá o valor do conteúdo como um todo?

Dicas de criação de conteúdo de IA

Julia: Ei, David, é ótimo estar aqui.

D: Muito obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Julia em contentatscale.ai. Então, Julia, por que é uma boa ideia adotar a IA para o conteúdo?

1. Por que você deve adotar a criação de conteúdo de IA?

J: Oh, meu Deus, é a questão da hora. Pessoalmente, para mim, o motivo pelo qual o adaptei foi a economia de tempo no uso da IA. Você apenas recebe uma porcentagem do seu tempo de volta. E é como recuperar sua vida sempre que você o usa corretamente. É tudo sobre as ferramentas certas para os propósitos certos, como Chat GPT para grandes manchetes e Rytr para conteúdo de formato longo. Se você combinar as ferramentas de IA certas com sua produção, poderá economizar muito tempo. Se você fizer isso incorretamente, você realmente adiciona tempo. Portanto, é importante encontrar as ferramentas certas para o processo em que você deseja economizar tempo.

D: Essa é provavelmente a questão de 2023, e talvez além. Então, o Google não odeia artigos gerados por IA?

J: Isso foi uma preocupação em 2022, especialmente quando, em abril, houve uma manchete no Search Engine Journal de que o conteúdo de IA é contra nossas diretrizes. Essa era a manchete. E então, em outubro, Danny Sullivan foi encontrado no Twitter dizendo que nunca dissemos que o conteúdo de IA é contra as regras. Então eles voltaram atrás. E então, naquele outono, suas diretrizes mudaram completamente. Eles eliminaram completamente que você não pode usar IA para criar conteúdo. E então tudo se tornou spam. Você não pode usar IA para criar conteúdo com spam. Essa era a postura deles.

Portanto, se você olhar agora, a partir de fevereiro de 2023, suas diretrizes, o Blog Central de pesquisa, tudo diz muito claramente que não nos importamos como você cria esse conteúdo, apenas certifique-se de que seja útil. Certifique-se de que seja educacional, certifique-se de que tenha experiência pessoal. O E extra no EEAT. Resumindo, eles não se importam com a forma como é criado. Você pode usar AI, AI está chegando para pesquisar. Eu diria que o Google está adotando isso, em vez de rebaixá-lo. Portanto, definitivamente é hora de abraçá-lo também.

2. O que é AIO e o que isso significa para você

D: Você mencionou EAT lá também. O que é AIO?

J: Esse é um acrônimo, como você disse, que nós da Content at Scale criamos. Somos apenas um bando de geeks reunindo o que esperamos ser o melhor redator de formato longo para SEOs. E assim os AIOs são abordados em vez de ter um escritor criando aquele primeiro rascunho, que pode levar mais de sete horas por semana de trabalho que anseia por um mega guia de 3.000-5.000-10.000 palavras que você deseja colocar em seu site para aumentar o tráfego. Em vez de um escritor, você usará IA para criar o primeiro rascunho. E então o humano estará agora no papel do otimizador. Essa é a parte 'O'. Portanto, se você se adaptar a essa abordagem, poderá economizar de sete a dez horas por conteúdo, fazendo com que o escritor basicamente se sente no banco do motorista da máquina de IA. E como eles são ótimos escritores e são muito capazes se tiverem essa experiência, eles saberão como conduzir melhor essa máquina de IA, como otimizar esse conteúdo para o acrônimo EA-Ts e todas as outras coisas boas que você precisa ter em seu conteúdo.

3. Os humanos devem editar o conteúdo produzido por IA?

D: Você falou sobre os humanos serem os editores. Os humanos devem sempre ser o editor final do conteúdo produzido por IA?

J: Acho que sim. Até que a IA chegue a um lugar onde possa nos contar experiências pessoais. E com isso quero dizer, se você está lendo uma crítica sobre, digamos, uma pizza de prato fundo na cidade de Nova York, bem, a IA nunca vai lhe dizer como é o sabor dessa pizza. Pode tentar, mas um robô realmente tem esse senso de paladar? Eles tiveram uma experiência humana com aquele humano que dirige aquela pizzaria? Não, provavelmente não. E provavelmente nunca o farão. É por isso que achamos que, no final, você ainda precisa de um humano adicionando aquele toque pessoal ao seu conteúdo. Caso contrário, quem lê seu conteúdo? O Google até reconheceu isso na palestra do IO. As pessoas querem ouvir as pessoas. Isso é o que precisa acontecer no final. Então você definitivamente precisa de alguém, seja um escritor ou um SEO, para otimizar esse conteúdo para torná-lo pessoal.

D: Qual é a diferença? Quero dizer, obviamente, você age em nome do Content at Scale e sabe exatamente como esse sistema funciona. Então, qual é a diferença entre esse sistema e um SEO, por exemplo, usando o Chat GPT?

J: Ótima pergunta. Content at Scale é uma tecnologia proprietária criada com base nesses LLMs (Large Language Models). Na verdade, é uma pilha de três NLPs (Natural Language Processors) diferentes. Além disso, possui seus próprios analisadores semânticos. Ele vai e olha para o topo do Google, analisa esses resultados e, em seguida, coloca isso no conteúdo que ele escreve. O conteúdo que ele escreve também é indetectável. É totalmente original. Não é plagiado. Você pode conferir com o Copyscape ali mesmo no app. E vindo de 10 anos na Content, para todos os meus escritores eu executaria seu conteúdo através do Copyscape. Era um dos meus valores que o conteúdo não pudesse ser plagiado. Você ficaria surpreso com quantos escritores plagiaram.

Eu amo que todas essas coisas sejam realmente incorporadas a esta ferramenta. Eu diria que é uma das únicas ferramentas no mercado que tem tanto integrado em uma interface. Portanto, dentro do editor, você tem sua pontuação de IA e sua pontuação de plágio de 0 a 100. Isso é plágio? Não é? Assim, você fica sabendo rapidamente a integridade desse conteúdo escrito por IA. E então, é claro, você tem três PNLs diferentes escrevendo. Portanto, não é apenas mais uma chamada de API para o Chat GPT. Vamos ser sinceros, muitas ferramentas de pagamento não são muito maiores, basta usar o Chat GPT. Mas para este, foi construído para conteúdo de formato longo.

4. Usando o idioma local em seu conteúdo de IA

D: Então, eu estou no Reino Unido, você está nos EUA, há muitas versões diferentes da língua inglesa faladas em todo o mundo. É possível em Content at Scale, por exemplo, pedir à IA para escrever em um tipo de inglês do Reino Unido?

J: Sim. E esse recurso acabou de ser lançado e está melhorando, estamos conversando a partir desta semana. Você pode escolher nas configurações do projeto cerca de 100 idiomas diferentes, incluindo diferentes variações do inglês, porque isso é importante para nossos usuários. Escrever inglês australiano é muito diferente. O inglês do Reino Unido é muito diferente do inglês americano. Isso é algo que está embutido no aplicativo porque sabemos que é importante.

D: Sim, o inglês australiano é baseado no inglês do Reino Unido e provavelmente mais próximo do inglês do Reino Unido do que do inglês dos EUA. Mas existem diferentes frases e abreviações usadas na Austrália que são exclusivas da Austrália, certamente. Portanto, é bom poder escrever para o público local pensando neles.

Em termos da estrutura dos artigos, dei uma olhada rápida no estilo dos artigos que você produz com diferentes seções de citações, resumos, marcadores e links no artigo a partir do topo. Qual é a estrutura ideal de um artigo longo que o Google está procurando?

5. Qual é a melhor estrutura para artigos longos?

J: Sim, eu estudei isso, alguns dos meus livros detalham isso e eu dei cursos sobre isso. A estrutura é crítica. Você não pode simplesmente escrever 3.000 palavras e juntá-las da maneira que todos aprendemos na escola, que era a redação. Isso simplesmente não vai funcionar. Você provavelmente nem é classificado. Portanto, a estrutura é crítica. O que você precisa são subcabeçalhos e cabeçalhos terciários. Você precisa de H2s que sejam claros sobre os tópicos do resumo. E não é apenas um cabeçalho de duas palavras, precisa ser um cabeçalho longo com sua palavra-chave, idealmente, nesse cabeçalho também.

Por exemplo, se você está falando sobre como cuidar de um cachorro, não quer apenas escrever cinco passos e pronto. Você precisa pensar em como estruturar aquela peça. Talvez você tenha uma introdução sobre os benefícios de manter seu cão devidamente preparado em uma determinada estação ou época do ano. Então você entra em uma seção apenas sobre as ferramentas com um subtítulo para isso. Então você tem 10 passos sobre como realmente fazer isso. E no final, você reforça seu serviço ou sua oferta, que você os ensina a fazer, ou eles podem te contratar para fazer. Portanto, a estrutura é crítica. Definitivamente, é preciso muito pensamento. E isso é algo que o Content at Scale tem dentro da ferramenta. Ele escreve aquela estrutura para você que economiza muito tempo.

6. Para qual conteúdo a IA não deve ser usada?

D: Existe alguma coisa para a qual o conteúdo de IA não deva ser usado?

J: Se voltarmos ao fator de experiência pessoal, sei que muitos profissionais de marketing estão treinando o Chat GPT para conhecer sua experiência. Eles estão dando sua história de vida. Acho que é uma ótima maneira de treinar o modelo de IA. especialmente se você estiver usando o Chat GPT. Mas o que eu tomaria cuidado é o excesso de confiança. Se você estiver usando uma ferramenta de IA para fazer tudo e não a estiver revisando porque a IA é a melhor e mais recente, estará perdendo algum valor. Porque você pode construir muita confiança com seus leitores sempre que você sentar no banco do motorista ou trabalhar com o escritor, e realmente fazer com que eles acrescentem essa experiência pessoal.

Porque nada supera sua própria experiência. No final, é isso que as pessoas querem ouvir. Eles querem ler isso no conteúdo. Esse será o seu fator de TI. O que faz esse conteúdo se destacar? Como este livro que você escreveu, David. Tem suas perspectivas e você está na capa. Se não fosse assim, provavelmente não amaria tanto o seu livro. É um toque pessoal e não podemos entregá-lo aos robôs. Nós simplesmente não podemos.

D: Espero que seja uma boa notícia. E eu ia fazer uma pergunta em relação a isso, porque sei que o Content at Scale funciona pegando uma URL de vídeo ou um link de podcast e podendo gerar conteúdo diretamente a partir disso. E o episódio real do podcast? Você consegue ver um estágio em alguns anos em que a IA também estará gerando conteúdo de vídeo e conteúdo de áudio de formato longo? O tipo de conteúdo de formato longo que provavelmente é baseado em discussão semelhante a este. Ou estou relativamente seguro nos próximos anos?

J: Essa é uma ótima pergunta. Existem muitas ferramentas de IA disponíveis para áudio e vídeo, como o Synthesia. Muitos avatares de IA onde você pode apenas alimentar a IA com o texto ou o estilo. E aí vem esse robô de IA que vai ler tudo, se conectar com seu público e colocar isso em sites. E acho que em certas verticais isso funciona muito bem.

Muito meta aqui, mas digamos que você esteja na indústria de IA, você definitivamente deveria usar IA em seu marketing, porque as pessoas tendem a esperar isso. Mas se você deseja construir autoridade, se deseja reunir uma audiência e aumentar a audiência em torno do que você sabe, então você está absolutamente seguro. E eu apenas usaria IA para aumentar seu tempo. Por exemplo, eu costumava passar muito tempo na edição de vídeo e áudio e agora tenho ferramentas de IA que tornam isso muito mais fácil. Mas tudo se resume a querer ouvir a pessoa real. E eu não acho que esse fundamento, que tem sido verdade desde que a história do mundo começou, jamais mudará. no final, queremos saber qual é a perspectiva de David como anfitrião? O que ele vai perguntar aos convidados hoje? E é por isso que sintonizamos, não por causa de um avatar de IA conduzindo a conversa sem nenhum sentimento ou coração. Não acho que esse fundamental vai mudar. Então acho que estou dizendo que você está seguro, David.

7. O conteúdo de IA diminuirá o valor do conteúdo como um todo?

D: Por enquanto. Os SEOs devem se preocupar com o fato de o conteúdo de IA diminuir o valor do conteúdo como um todo, porque muito conteúdo será produzido. O Google terá que escolher entre milhares de peças de conteúdo sobre o mesmo tópico para qual parte do conteúdo classificar e vai se tornar cada vez mais uma corrida para o fundo para tentar classificar um artigo em uma frase de palavra-chave de cauda longa.

J: Sim, essa é uma ótima pergunta. Pensei muito sobre isso, especialmente assumindo esse papel como redator líder de IA para SEO. O que eu suspeito é que, em dezembro de 2022, o Google adicionou o E extra de Experiência ao EAT, que é expertise, autoridade e confiança. O que é experiência? O Google define como sua experiência pessoal sobre o assunto. Por exemplo, se você vai escrever sobre paraquedismo, deveria ter feito paraquedismo. E o Google diz esse tipo de coisa em suas diretrizes com muita clareza. De quem você prefere ler? Alguém que foi ao restaurante ou alguém que acabou de escrever sobre isso? E é engraçado, porque eles poderiam ter dito: "Você é um bot ou um humano de verdade?" O que eu suspeito que o Google fez quando adicionou o E extra foi que eles estavam tentando se antecipar ao que você acabou de descrever, que é um ataque de conteúdo que vai atingir SERPs agora que todos e suas mães e avós agora podem acessar IA e criar conteúdo em um segundo. Haverá um ataque de tanto conteúdo ruim. Mas quando o Google adicionou o E extra, acho que eles estavam prevendo e se preparando para isso.

Todo o meu conteúdo agora é aumentado por IA às vezes em 80%. Mas, no final, se cedermos o assento e deixarmos a IA conduzir nosso conteúdo, e não continuarmos adicionando aquele toque pessoal, é aí que acho que corremos o risco de perder aquele "E", a experiência. E é isso que o Google quer ver, sempre que for classificar esse conteúdo. Há experiência envolvida? Está claro para o usuário que haverá muito valor? Que haverá um humano falando com o humano final. E Acho que isso significa que há muitas oportunidades, vejo o lado positivo. Se formos claros em agregar nossa experiência pessoal a tudo que sai, colocando nossa marca, nosso toque pessoal, a história de quem somos, mantendo isso intacto, então acho que teremos uma chance de estar no topo daquele oceano de conteúdo de IA de baixa qualidade que o Google terá que filtrar.

D: Falando sobre esse elemento humano, você diria que uma boa prática seria se um redator de conteúdo dentro de uma organização estiver usando uma ferramenta como a sua para produzir o conteúdo e, em seguida, editar o conteúdo um pouco depois, você diria que é uma boa prática associar um ser humano notável da vida real com esse conteúdo e dizer que o artigo foi escrito por eles e talvez incluir links para seus perfis sociais no artigo para dar a você um pouco mais de credibilidade aos olhos do Google?

J: 100%. E eu li o acrônimo EAT e como eles o definem. O Google até mencionou postagens em mídias sociais e fóruns como capazes de pesar no fator experiência. Portanto, acho bom saber onde o autor é mencionado, o que eles estão dizendo no LinkedIn e nas mídias sociais e se são fiéis ao assunto. Por exemplo, quando entrei no Content at Scale, foi realmente uma combinação perfeita. Porque aí vem essa especialista em marketing de conteúdo, que tem um histórico anterior de escrita sobre esse assunto, 10 anos disso, e podemos simplesmente colocá-la como autora do blog. Então eu sou o autor principal. E é engraçado, porque se você for ao blog da Constant at Scale, 80% disso é escrito pela IA, mas é atribuído a mim. Então estou economizando muito tempo.

The Pareto Pickle - Crie Conteúdo de Forma Consistente

D: Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

J: Eu amo essa pergunta, David. Eu sei que você me deu uma prévia, melhor pergunta. O fundamental subestimado de fazer conteúdo de forma consistente, eu vou te dizer uma e outra vez, ele vence e é naquele 80/20, onde você obtém 80% de seus resultados apenas colocando um ótimo conteúdo de forma consistente. Conversei com o proprietário de uma agência, ele conseguiu que seu cliente ranqueasse para uma palavra-chave de duas palavras com 15 blogs que estavam todos agrupados sob um pilar. Bastou 16 peças de conteúdo e ele ficou em primeiro lugar para essa palavra-chave de duas frases. Portanto, não subestime o conteúdo em si. Criando conteúdo consistente e valioso, aparecendo toda semana no blog, no podcast ou em qualquer formato que você faça, apenas seja consistente. E não desista porque pode ser muito fácil pensar que há grilos, ninguém está ouvindo, ninguém está lendo. Mas quando você faz isso de forma consistente, você constrói essa biblioteca que realmente impulsiona sua marca. Entrei para uma empresa chamada Content at Scale, o que é engraçado porque dimensionar conteúdo é o que eu acredito, traz resultados.

D: Pergunta de bônus, qual porcentagem do seu tempo deve ser gasta no marketing do seu conteúdo versus na produção do seu conteúdo?

J: Ótima pergunta. Acho que isso varia dependendo do estágio em que você está. Se você é novo, eu colocaria 80% do meu tempo na criação de conteúdo, porque você só precisa divulgar isso. Não se preocupe em ser perfeito. Não se preocupe em promovê-lo, apenas crie esse conteúdo. Se você tem apenas cinco blogs, precisa chegar a 50. E precisa atingir essa marca para começar a construir autoridade tópica. Mas se você está em um lugar onde tem algumas 100 peças de conteúdo, então você pode gastar tempo fazendo marketing. Seja desenvolvendo uma sequência de e-mail perene para enviar aos seus novos assinantes. Ou talvez você volte, atualize e verifique se o conteúdo é bom. Talvez você conecte uma ferramenta automatizada de compartilhamento de mídia social a ele. Mas sim, definitivamente pense no estágio em que você está e vá atrás de tirá-lo se for novo. E então pense em escalonar e adicionar mais promoções assim que tiver mais conteúdo.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Julia McCoy em contentatscale.ai. Julia, muito obrigado por participar do podcast In Search SEO.

J: Obrigado, David. Isso foi divertido.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.