Ultimate Schema Markup Guide for WordPress Sites

Ter sua lista de sites WordPress no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ajudará a enviar muito mais tráfego de boa qualidade para você. Com isso em mente, faz sentido dar ao Google e aos outros mecanismos de pesquisa tudo de que precisam para saber que seu site deve ser listado como uma posição alta.

Uma das maneiras mais comuns de informar ao Google sobre o conteúdo do seu site é usar certas palavras-chave que ajudam a informar o que os visitantes podem esperar encontrar. Outros métodos incluem estruturar o texto de forma que seja mais fácil para os rastreadores do Google lerem e até mesmo usar um corretor gramatical para ajudar a garantir que o Google reconheça seu conteúdo como sendo da mais alta qualidade.

Outro método, talvez mais avançado, é a marcação de esquema . É algo que muitas pessoas evitam porque pode parecer bastante complicado, mas usá-lo pode realmente ajudar a dar ao seu site uma vantagem no SERPS. Aqui, veremos mais de perto o que é e como usá-lo no seu site WordPress.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é um código adicionado ao seu site que ajuda a fornecer ao Google mais informações sobre o que está dentro. Em particular, fornece ao Google mais informações sobre o contexto do conteúdo do seu site.

Digamos, por exemplo, que você esteja vendendo brinquedos para cães - como os brinquedos com os quais os cães brincam. Se você usar “brinquedos para cães” como palavra-chave, muitas pessoas que usam essa palavra-chave acabarão no seu site à procura de brinquedos para cães, que é exatamente o que você espera, certo? Nem sempre.

Sem saber o contexto do conteúdo do seu site, o Google também pode enviar pessoas à procura de brinquedos para cães, como brinquedos de pelúcia com o estilo de cachorros para as crianças (humanas) brincarem.

Mesmo que o Google tenha trazido as pessoas ao seu site conforme o esperado - de acordo com as palavras-chave que você especificou - as pessoas que procuram brinquedos de pelúcia para crianças provavelmente não estarão comprando brinquedos para cães brincarem. É por isso que é inteligente segmentar palavras-chave de cauda longa.

Como a marcação do esquema é benéfica?

A marcação de esquema permite que você forneça ao Google as informações de que ele precisa para entender melhor o contexto do seu site. No exemplo dado acima, você pode dizer ao Google que está vendendo brinquedos para cães e não cães de brinquedo para crianças, ajudando a garantir que o tráfego certo chegue em sua direção.

A marcação de esquema não apenas pode melhorar a qualidade do tráfego, mas também pode aumentar o volume. Como? Por um lado, fornecer ao Google o que ele precisa ajuda a garantir que seu site seja listado, tornando-o mais visível e , assim, gerando mais tráfego.

Por outro lado, a marcação de esquema também pode ajudar a incentivar mais cliques em seu site. Você provavelmente já ouviu falar de rich snippets - o código que diz ao Google para exibir determinado texto nas SERPs quando seu site é exibido? Bem, rich snippets são um tipo de marcação de esquema.

As informações extras que os rich snippets permitem que você forneça aos leitores os ajudam a saber que você tem algo em que estão interessados. Quando eles sabem que você tem algo que os interessa, as pessoas têm mais probabilidade de clicar , trazendo mais tráfego para você.

Os benefícios também não param por aí. Essa marcação de esquema pode ajudar a melhorar a qualidade do tráfego e a melhorar a taxa de cliques (CTR). Uma CTR alta informa ao Google que seu site é de boa qualidade e entrega o que as pessoas procuram, incentivando-as a listar seu site em uma posição mais elevada nas SERPs. Uma CTR alta também significa que seu site contribui para a venda de valor, destacando sua marca.

A experiência que as pessoas têm em seu site geralmente refletirá em sua marca como um todo. Como a marcação de esquema ajuda a atrair as pessoas certas, é mais provável que elas tenham uma experiência positiva.

Os diferentes tipos de marcação de esquema

Existem literalmente centenas de tipos diferentes de marcações de esquema, com mais sendo adicionadas o tempo todo, então há uma boa chance de haver uma marcação que atenda às suas necessidades.

Aqui está uma breve olhada em alguns dos tipos mais comumente usados:

• Condições médicas - Esta marcação informa ao Google que o conteúdo se concentra nas condições médicas, ajudando a evitar confusão sobre coisas como terminologia e práticas médicas.
• Produtos - A marcação do produto permite que o Google saiba que seu site promove ou vende diferentes tipos de produtos e pode permitir que os detalhes do produto sejam mostrados nas SERPs.
• Artigos - essa marcação não apenas informa ao Google que o conteúdo é um artigo, mas também pode fornecer ao leitor informações como quem é o autor do artigo.
• Revisões - as revisões são muito importantes para muitas empresas e essa marcação de esquema permitirá que as revisões sejam mostradas nas SERPs.
• Empresas locais - com essa marcação de esquema, as empresas locais exibirão informações como horários de abertura e fechamento e sua localização.

Como adicionar marcação de esquema ao site WordPress?

Usar a marcação de esquema pode parecer complexo, o que é uma razão potencial pela qual mais pessoas não a usam. No entanto, não precisa ser tão complicado quanto parece. Estão disponíveis diferentes plug-ins e temas que ajudarão a tirar o aspecto de codificação da marcação de esquema, tornando-o bastante fácil de usar o esquema.

Yoast

Yoast é um dos plug-ins de SEO WordPress mais conhecidos e tem como objetivo ajudar as pessoas a otimizar seus sites para SEO. Ele oferece recursos que ajudam a analisar os links dentro do conteúdo e o próprio conteúdo para ajudar a garantir que seja o mais amigável possível ao Google.

Uma versão gratuita está disponível e, na versão gratuita, você encontrará a ferramenta de marcação do Yoast. Não é tão avançado quanto algumas das outras opções, mas certamente é o suficiente para muitas pessoas.

Se você tem o WordPress e ainda não tem o plugin Yoast instalado, então deveria considerar instalá-lo. Mesmo a versão gratuita fornece algumas ferramentas valiosas que o ajudarão a obter a classificação do seu site acima da concorrência.

Para obter mais informações sobre o Yoast, você pode ver como o Yoast SEO se compara a outros plug-ins de SEO. Para o plugin de SEO com muito mais opções de esquema, você pode verificar o Rank Math, que também vem em uma versão gratuita e paga.

Temas

Os usuários do WordPress têm uma ampla seleção de temas que vêm com modelos prontos para escolher. Alguns modelos também vêm com determinados recursos que são mais ou menos úteis para diferentes pessoas de acordo com suas necessidades. Há pelo menos um tema, chamado O Esquema, também conhecido como tema do esquema, projetado para ajudar a facilitar a marcação de seu site.

O tema do esquema torna muito mais fácil para as pessoas marcarem seus sites sem usar nenhum código. Existe uma versão “lite” (gratuita) disponível, embora esta versão não tenha muitos recursos que a versão “premium” (paga) tem.

Plugins dedicados

Uma das razões para a popularidade do WordPress é a vasta gama de plug-ins disponíveis que podem ajudar os proprietários de sites de muitas maneiras. Esses plug-ins variam desde manter uma contagem do número de visitantes de sua página até permitir chamadas em conferência de seu site com o clique de um botão. Nem é preciso dizer que também existem plug-ins que ajudarão a tornar o uso da marcação de esquema muito mais fácil.

Dois plugins, em particular, são o plugin Schema e o plugin Schema PRO. Ambos os plug-ins oferecem uma variedade de recursos úteis, incluindo ferramentas úteis de marcação de esquema que ajudam a tornar mais fácil para os proprietários de sites marcarem o conteúdo em seu site.

Testando sua marcação

Depois de passar algum tempo marcando seu site, você vai querer saber se ele funciona como você deseja. Isso é fácil de fazer com a ajuda da ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

A ferramenta permite que você adicione o código que deseja verificar ou a URL da página em questão e gera um relatório que mostra como ficará o resultado nas SERPs. Talvez ainda melhor é que é totalmente gratuito para usar.

Guia de marcação de esquema para idéias do WordPress

Em 2021 e além, é provável que haja uma maior ênfase no aproveitamento total da marcação de esquema. Foi fácil deixar de usá-lo no passado porque poucos proprietários de sites o faziam. À medida que mais e mais pessoas começam a usá-lo, seu site corre o risco de ficar para trás se você não o fizer.

Codificar parece complicado, o que pode ser, mas isso não significa que usar a marcação de esquema deve ser complicado. Uma seleção de ferramentas está disponível para ajudar a tornar muito mais fácil para você lidar com o gerenciamento de conteúdo sem conhecer nenhum código.

As ferramentas também costumam vir com outras ferramentas que podem ajudá-lo a aprimorar seu SEO e avançar nas SERPs. O que é ainda melhor é que algumas das ferramentas de marcação de esquema disponíveis são gratuitas, embora você precise pagar pelos recursos mais avançados.