Guia definitivo de Search Engine Marketing (SEM) para iniciantes

Quando você pensa em promover negócios online, pense em Search Engine Marketing, também abreviado como SEM.

Aparentemente, é significativo saber que há um valor cada vez maior para alcançar o máximo de resultados nos mecanismos de pesquisa quando um guia essencial para o marketing de mecanismos de pesquisa é aplicado.

Em média, o Google tem mais de 89 bilhões de visitas por mês, o que mostra claramente a eficiência com que você pode expandir seus negócios e alcançar novos clientes.

Isso, portanto, significa que o marketing de mecanismos de pesquisa é uma das principais ferramentas para o marketing digital. No entanto, a questão agora é: como você pode criar uma campanha eficaz para atrair tráfego e isso será alcançável em longo prazo?

Este artigo, portanto, irá guiá-lo através dos principais termos e ferramentas do Search Engine Marketing, bem como a estratégia básica passo a passo para criar sua primeira campanha bem-sucedida. Vamos começar

#1. O que é Marketing de Busca? (SEM)

O marketing de mecanismos de pesquisa é uma ferramenta de marketing na Internet que ajuda você a aumentar a visibilidade de sua publicidade paga nos mecanismos de pesquisa e também a obter tráfego e exposição do site.

O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) permite que você pague por anúncios de pesquisa para anunciar no topo de uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) para palavras-chave definidas, bem como frases de pesquisa.

Um reconhecimento proeminente que o marketing de mecanismo de pesquisa ganha é a oportunidade que os anunciantes desfrutam quando se trata de colocar seus anúncios na frente de muitos usuários interessados ​​que podem e estão prontos para fazer uma compra.

Isso não quer dizer que muitas outras plataformas de publicidade não possam fazer isso e, como tal, o marketing de mecanismos de pesquisa se torna uma das principais ferramentas de marketing on-line para aumentar seus negócios.

No entanto, há mais a ser feito para conseguir isso, certifique-se de usar uma lista das melhores ferramentas de SEM e outros componentes relacionados a SEM para o leilão de anúncios.

Assim como qualquer estratégia de marketing, o SEM requer muita organização e planejamento cuidadosos para obter os melhores resultados.

Mais importante, considere os diferentes aspectos do SEM e certifique-se de criar a melhor estratégia levando em consideração o seguinte:

• O tipo de palavras-chave de pesquisa que você segmentará
• Sempre use palavras-chave que receberão tráfego suficiente e devem ser relevantes para o seu negócio.
• Certifique-se de entender seus concorrentes se eles já classificaram ou anunciaram essas mesmas palavras-chave
• Garanta que as palavras-chave de destino e usadas estejam alinhadas com seus produtos ou serviços
• O que você tem a oferecer para se destacar da concorrência

#2. Como funciona um leilão de anúncios

Todo marketing de mecanismo de pesquisa precisa passar por um leilão de anúncios que é predominantemente controlado pelo Google Ads.

Ou seja, em todos os anúncios do Google que você encontra por aí, esses anúncios passaram por um leilão de anúncios antes de aparecer nas SERPs. Para maior clareza, há cinco (5) fatores básicos no leilão de anúncios que determinam quais anúncios são exibidos e como.

Para participar de um leilão de anúncios, primeiro você precisa identificar as palavras-chave para as quais deseja licitar e esclarecer quanto deseja gastar por clique em cada uma dessas palavras-chave.

• Seu lance : em primeiro lugar, lances aqui significam que você está informando ao Google Ads o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. No entanto, quanto você acaba pagando pode ser menor do que o lance inicial que você definiu e esse lance também pode ser alterado quando desejar.
• A qualidade dos seus anúncios . O Google gerencia seus anúncios para ter um novo visual com uma exibição incrível. Isso ajudará bastante a falar bem de seus anúncios para os sites aos quais você está vinculado. A qualidade do seu anúncio é resumida usando o Índice de qualidade e com isso, você pode monitorar e também trabalhar na melhoria da sua conta do Google Ads.
• O impacto esperado de suas extensões de anúncio e outros formatos de anúncio: usando anúncios do Google, você pode criar seu anúncio com opções para adicionar informações adicionais a seus anúncios, como números de telefone e mais links para páginas específicas em seu site. As adições são chamadas de extensões de anúncio.

O Google Ads avalia como as extensões e outros formatos de anúncio, quando usados, afetam o desempenho do seu anúncio. No entanto, mesmo que seus concorrentes tenham lances mais altos, você ainda pode conquistar uma posição mais alta por um preço mais baixo usando palavras-chave, anúncios e extensões altamente relevantes.

• A classificação do seu anúncio: para garantir anúncios de alta qualidade, defina os limites mínimos de qualidade que um anúncio deve atingir e isso será exibido em uma determinada posição do anúncio.
• O contexto do seu anúncio: o contexto se torna fundamental ao usar um leilão de anúncios. Ao calcular a classificação do anúncio, analisamos os termos de pesquisa que a pessoa inseriu, a localização da pessoa no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo que ela está usando (por exemplo, celular ou computador), a hora da pesquisa, o natureza dos termos de pesquisa, outros anúncios e resultados de pesquisa exibidos na página e outros sinais e atributos do usuário.

#3. Estratégia SEM

Quando você fala de estratégia SEM, você está se referindo à melhor abordagem adotada na otimização de anúncios de pesquisa paga. No entanto, isso só pode ser alcançado entendendo como as plataformas de anúncios pagos funcionam.

Criar uma boa estratégia é outro fator, isso tem a ver com o gerenciamento eficaz das variáveis ​​necessárias que terão impacto no desempenho, como palavras-chave, orçamento, etc.

Indo por isso, aqui estão alguns dos fatores que devem entrar em sua estratégia se você quiser obter sucesso com anúncios pagos:

Intenção de palavra-chave

Os anúncios de pagamento por clique (PPC) são a base do marketing do mecanismo de pesquisa. Aqui, você paga para classificar palavras-chave ou consultas de pesquisa específicas e esse pagamento é para cada clique em seu anúncio.

O PPC é de fato considerado por muitos como um dos parâmetros para avaliar o sucesso de seus negócios e, como tal, o PPC e o marketing de busca são elementos decisivos de qualquer estratégia de marketing de alto nível.

O conceito de SEM e PPC é usado de forma intercambiável por muitos profissionais de marketing de mecanismos de busca, embora muitos vejam SEM como uma disciplina abrangente que inclui SEO orgânico e PPC.

No entanto, o escopo dos anúncios PPC vai além dos mecanismos de pesquisa para outras mídias, como o YouTube ou anúncios gráficos. Os anúncios de mídia social também fazem parte do PPC, pois é apenas um método de publicidade em que você paga por uma interação específica, como um clique, visualização da página de destino ou outro envolvimento.

Outras métricas notáveis ​​que merecem destaque são o custo por clique (CPC) e o custo por mil (CPM), o custo por mil visualizações. Aqui, a maioria das plataformas cobra suas campanhas de PPC com base nessas métricas.

Como canais baseados em desempenho, PPC e SEM são algumas das maneiras mais econômicas de anunciar sua empresa.

Volume de palavras-chave e concorrência

As palavras-chave são relevantes e têm uma influência positiva na sua marca apenas se as pessoas as pesquisarem. Observe que palavras-chave com volume extremamente alto exigem mais concorrência.

No entanto, se ninguém pesquisar suas palavras-chave de destino, considere não obter nenhum resultado de seus anúncios.

Em um evento de pesquisa de palavras-chave, palavras-chave relevantes de alto volume e baixa concorrência são um ponto ideal, no entanto, não é fácil localizá-las como muitos pensavam. Com isso, torna-se uma necessidade equilibrar demanda (volume) e orçamento (concorrência).

Custo da palavra-chave

O Google tem um indicador que é usado para pontuar os anúncios, as pontuações podem ser altas ou baixas dependendo do lance e da qualidade de tais anúncios, enquanto o posicionamento do anúncio é determinado pelo lance que você especifica para a palavra-chave e o índice de qualidade que o Google deu ao seu anúncio .

Isso significa que lances mais altos e anúncios de qualidade mais alta ganham o melhor posicionamento. Isso explica como as palavras-chave são competitivas e, como tal, acabam sendo mais caras.

Quando você faz um lance muito baixo, seu anúncio tem a chance de não ser visto ou exibido. Portanto, certifique-se de que você pode ser competitivo com base em quanta concorrência há para a palavra-chave.

Existem vários níveis de organização da campanha do Google Ads:

• Anúncio – a cópia exibida para as palavras-chave que você escolheu
• Palavras-chave – as consultas nas quais você está dando lances
• Grupo de anúncios – Conjuntos de palavras-chave semelhantes agrupadas por tema
• Campanha – Alto nível para gerenciamento de grupos de anúncios

Quando você seguir devidamente cada nível, como mostrado acima, você saberá o que está funcionando e o que não está funcionando, dando a você uma melhor compreensão do desempenho e como seu dinheiro está sendo gasto.

cópia de

Depois de selecionar suas palavras-chave, sua conta está estruturada. Nesse ponto, você precisa escrever bons anúncios e “ganhar” o clique.

Um anúncio é composto de alguns componentes que incluem:

• Título – Blogging para Empresas
• URL de visualização – www.hubspot.com
• Descrição 1 – Use blogs para obter mais leads
• Descrição 2 – Baixe o Science of Blogging

A base aqui é que, tente muito entender o que os pesquisadores estão procurando com suas consultas, isso o guiará melhor para escrever um ótimo anúncio que torne sua oferta atraente.

Não se esqueça de que SEM é uma atividade contínua, e é por isso que o gerenciamento contínuo de PPC ajuda você a evitar o desperdício de orçamento, experimentar anúncios e otimizar palavras-chave para as quais está fazendo lances para garantir que você obtenha o máximo ROI de seus esforços.

#5. Quais são as melhores ferramentas SEM?

O SEM é uma das abordagens de marketing digital, assim como o Google AdWords, lançado em 2000.

Portanto, a seguir estão muitas ótimas ferramentas que ajudarão você com pesquisa de palavras-chave e redação de anúncios:

1. Software de rastreamento de anúncios da HubSpot

2. SEMrush

3. Google Trends

4. Ferramenta de palavras-chave.Io

5. Planejador de palavras-chave do Google Ads

6. Fluxo de palavras

Software de rastreamento de anúncios da HubSpot

O cerne de todas as empresas que pagam por anúncios é gerar leads e também gerar receita no final. Ou seja, vale a pena fazer negócios e isso não é uma piada.

As ferramentas do HubSpot Ads são essenciais, pois ajudam você a alcançar ainda mais do que métricas de tráfego e cliques. Com isso, você pode analisar exatamente como os anúncios estão influenciando os contatos e onde eles estão na jornada do comprador.

O mais interessante é que você pode entender e interpretar facilmente quais anúncios realmente funcionam usando o marketing de mecanismo de pesquisa como ferramenta e, em seguida, enfeitar sua publicidade com seus conceitos inovadores e surpreendentes.

SEMRush

O SEMrush é uma ferramenta popular de SEO especializada em pesquisa de palavras-chave. Ele permite uma pesquisa completa de pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação de palavras-chave, auditorias de sites, análise de tráfego e muito mais.

SEMRush é uma ferramenta de SEO popular, a ferramenta realmente tem alguns recursos incríveis que ajudarão a encontrar oportunidades para classificar palavras-chave de cauda longa organicamente, embora a ferramenta também possa ser usada para outros fins relacionados ao SEM.

Uma área interessante de observação é que você pode usar o SEMRush para descobrir onde está a concentração de concorrentes, com isso, você pode analisar e possivelmente sair com planos de quanto comprometer com algumas palavras-chave.

Sem dúvida, o SEMRush ajuda muito você a descobrir seus principais concorrentes de pesquisa paga com ênfase para saber em quais palavras-chave eles estão dando lances e estudar a composição de seus anúncios. A ideia aqui é fundamental, especialmente quando você está entrando na estratégia paga com o zelo de superar outras empresas nos SERPs.

tendências do Google

O Google Trends permite que você acompanhe o volume de pesquisa de uma palavra-chave específica, considerando uma região, idioma ou período de tempo específico. No entanto, isso permitirá que você identifique quais termos de pesquisa estão em alta e quais não estão.

A ferramenta é realmente útil, pois orienta você a não investir dinheiro em palavras-chave que não estão ganhando popularidade, mas a ficar atento às palavras-chave de tendências.

Como uma empresa de comércio eletrônico, sua capacidade de medir o interesse em seu produto ou serviço em uma determinada localização geográfica é, sem dúvida, uma ótima ferramenta para garantir que você coloque seus esforços pagos em locais específicos, economizando dinheiro a longo prazo.

Keywordtool.io

Keywordtool.io é a ferramenta mais útil com recursos incríveis que permitem que você acesse Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter e App Store. A essência é que você consiga segmentar sua pesquisa de palavras-chave usando diferentes canais.

Mais importante, essa ferramenta pega sua palavra-chave básica e oferece diferentes palavras e frases, o que permite desenvolver uma lista mais abrangente de possíveis palavras-chave que você pode querer incluir em um anúncio pago.

Observe também que o Google Autocomplete ajuda a fornecer palavras-chave relevantes para você, a versão gratuita do Keywordtool.Io permite gerar mais de 750 palavras-chave de cauda longa com sugestões de palavras-chave para cada termo de pesquisa.

Além disso, você pode usar a ferramenta para analisar tendências de pesquisa no Google, para garantir que as palavras-chave desejadas estejam aumentando em popularidade e continuem a atendê-lo bem a longo prazo.

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O Google é onde seus anúncios finalmente serão exibidos e se torna necessário se você usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads para pesquisar palavras-chave relevantes para sua empresa e também acompanhar como as pesquisas de determinadas palavras-chave mudam ao longo do tempo.

Aqui, a ferramenta Planejador de palavras-chave ajudará você a restringir uma lista de palavras-chave possíveis para garantir que você selecione as mais eficazes para sua empresa.

Além disso, o Planejador de palavras-chave fornecerá estimativas de lance sugeridas para cada palavra-chave. Agora você pode decidir quais palavras-chave funcionam mais com seu orçamento de publicidade. A boa notícia é que, uma vez que você encontrou suas palavras-chave ideais e está pronto para lançar uma campanha publicitária, você pode fazer tudo de dentro da ferramenta.

Fluxo de palavras

O WordStream é uma das ferramentas SEM cuja função principal é a solução de gerenciamento de publicidade que pode ajudá-lo a pesquisar, medir e otimizar seus anúncios para desempenho.

Mais notavelmente, você pode obter acesso a recursos avançados de relatórios para análise de dados e ferramentas para criar ótimos anúncios. Além disso, o WordStream possui alertas e ferramentas de fluxo de trabalho para ajudá-lo a tomar decisões sobre suas campanhas.

Conclusão

Como diz o ditado, nada de bom vem fácil, a mesma frase se aplica às atividades de marketing relacionadas ao SEM. O bom é que o SEM é uma das formas mais eficazes de aumentar a exposição da sua empresa.

Para resultados positivos, certifique-se de integrar PPC e SEO sem falhas em uma estratégia geral de marketing de busca.

Embora seja realmente uma pílula difícil de engolir para um iniciante, no entanto, a aplicação das ferramentas acima usando uma estratégia matadora, SEM pode ser uma ótima estratégia para geração de leads. Não há razão para você não iniciar sua campanha de PPC hoje.