O que os mecanismos de pesquisa estão procurando em 2021? 16 fatos sobre SEO que você precisa agora

SEO nunca foi tão importante. Se sua empresa não aparecer em uma pesquisa relevante do Google, para os clientes, ela pode não existir. As pessoas exploram a internet por meio de mecanismos de busca e, para permanecer no radar, as empresas devem construir uma estratégia robusta de otimização de mecanismos de busca (SEO) .

No entanto, apesar de reconhecer o fato de que o SEO é crucial para a existência online e o sucesso geral, as empresas ainda estão cometendo alguns erros básicos que podem custar-lhes clientes pagantes reais. Isso geralmente vem do fato de as pessoas não entenderem como a pesquisa do Google funciona e por que você precisa de SEO para o seu negócio.

Neste artigo, fornecemos alguns fatos sobre SEO que podem ajudá-lo a entender o que é, o que os mecanismos de pesquisa estão procurando e como melhorar sua presença online.

O que faz um mecanismo de pesquisa e o que é SEO?

Simplificando, o SEO inclui todos os métodos e técnicas que você adota para aumentar a visibilidade do seu site e seu conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (também conhecidas como SERPs). Geralmente, existem dois métodos principais para otimizar seu site – SEO na página e fora da página.

O SEO na página tem tudo a ver com práticas técnicas que estão nos bastidores, como o URL da página, usando tags, títulos , subtítulos, palavras-chave, multimídia e muito mais.

As técnicas de SEO off-page são mais promocionais por natureza e você pode usá-las para aumentar a visibilidade do site. Os exemplos incluem marketing de mídia social , construção de links , etc. Por visibilidade, queremos dizer o quão alto ou baixo seu site aparece nas SERPs para conjuntos específicos de palavras-chave.

Nota : Neste post, focamos nos resultados de busca orgânica e não nos pagos. No entanto, a pesquisa paga também é uma parte importante do SEO. Dê uma olhada na captura de tela abaixo, destacamos as pesquisas orgânicas e pagas para você. Viu como os links pagos ocupam as primeiras posições? É por isso que você deve considerar os PPCs para sua estratégia de marketing.

Por que você precisa de SEO para o seu negócio?

O principal objetivo de qualquer site é atrair o maior número possível de visitantes .

Agora, quando se trata de tráfego gerado pelos mecanismos de busca, os números são simplesmente impressionantes – e provavelmente o indicador mais claro de quão importante é o SEO e por que precisamos dele.

De acordo com a pesquisa , quase 29% do tráfego em um site é gerado por mecanismos de busca. Se você estava pensando social, saiba que apenas 2,5% vem de mídias sociais e 0,5% de pesquisas pagas.

Existem muitos mecanismos de pesquisa e alguns de vocês podem estar se perguntando: qual segmentar primeiro? De acordo com os dados , deve ser o Google. A empresa responde por 92,04% de todo o tráfego global de busca orgânica, com Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX e DuckDuckGo compartilhando os restantes menos de 8%. A vantagem do Google é um número bastante grande e claramente um indicador de onde devemos focar nossa atenção.

O que os motores de busca estão procurando?

Então, vamos dar uma olhada no que os motores de busca estão procurando e como você pode entregar.

1. Relevância

Os mecanismos de busca estão se tornando mais inteligentes e tentam fornecer as informações mais atualizadas e relevantes para seus usuários. Seja uma pergunta simples ou uma consulta mais complexa, os mecanismos de pesquisa sempre tentarão filtrar as melhores informações disponíveis que correspondam à intenção do usuário.

Os mecanismos de pesquisa procuram informações com base em um algoritmo exclusivo usando processamento de linguagem natural para entender o que a pessoa quer dizer e, em seguida, correlacionar as entidades e sentimentos detectados ao banco de dados e à base de conhecimento. Embora estejam longe de serem perfeitos, eles estão constantemente melhorando e crescendo com mais precisão a cada atualização.

Dito isto, ser relevante para o seu público-alvo pode realmente ajudar muito em termos de atrair tráfego orgânico. É por isso que você deve pesquisar o que seu público está procurando e por quê, e tentar combinar seus requisitos com o conteúdo do seu site.

2. Qualidade do Conteúdo

Se o conteúdo é rei, então a qualidade é o exército. Um rei com um exército fraco é vulnerável enquanto um exército forte fortalece o reinado do rei. Conteúdo envolvente e interessante que agregue valor incentivará os visitantes a passar mais tempo em seu site e poderá melhorar as conversões. Isso afeta a experiência geral do usuário e isso é muito importante para os mecanismos de pesquisa.

O Google desenvolveu um novo amor pela qualidade do conteúdo ao longo dos anos e agora é até um fator de classificação.

Uma forma de criar conteúdo de qualidade é escrever para o seu público e não para os motores de busca. Você também deve seguir os regulamentos EAT do Google para garantir que suas páginas atendam aos padrões do mecanismo de pesquisa e tenham a chance de classificar bem nas SERPs.

3. Experiência do usuário

A experiência do usuário , em suma, é como um visitante realmente se sente quando está em seu site. O design geral do site, a combinação de cores, a navegação, a velocidade do site e o conteúdo contribuem para a experiência do usuário.

Alguns dos sinais que mostram aos mecanismos de pesquisa que você não está entregando nessa frente são a alta taxa de rejeição e o baixo tempo de permanência. Isso significa que, para ser relevante na pesquisa, seu site deve ser capaz não apenas de atrair clientes, mas de mantê-los engajados .

4. Velocidade

A velocidade do site não era tão importante alguns anos atrás, mas com a atualização dos principais webs vitais , a rapidez com que o site carrega pode ser um fator decisivo em termos de SEO.

O tempo que uma página leva para carregar e se tornar interativa é um dos principais determinantes da experiência do usuário. E como hoje em dia sempre há uma alternativa, o Google decidiu priorizar páginas mais rápidas e otimizadas nos SERPs. Isso não significa que sites de carregamento lento não serão classificados. No entanto, se o Google identificar duas páginas semelhantes que correspondam à consulta e à intenção do usuário, o algoritmo exibirá primeiro a que tiver os melhores Web vitals principais.

5. Compatibilidade

A maioria das pessoas no mundo hoje navega na internet a partir de seus telefones celulares. De fato, 57,13% de todo o tráfego é de dispositivos de tela pequena.

É por isso que, nos últimos anos, o Google vem trabalhando na indexação mobile-first e agora é a norma para todas as buscas. Isso significa que os bots do mecanismo de pesquisa estão rastreando e exibindo nos SERPs apenas as versões móveis dos sites.

Os sites têm uma aparência diferente em um celular, tablet ou desktop e, para fornecer a mesma experiência de alto nível, as empresas devem otimizar suas propriedades para renderizar igualmente bem em todos os formatos e tamanhos de tela. A melhor maneira de fazer isso é implementar um design responsivo e permitir que a página mude automaticamente dependendo da tela em que é visualizada.

6. Vinculação Interna

A construção de links internos é uma das técnicas de SEO mais úteis e provavelmente a mais negligenciada também. Aqui está o que ele pode fazer pelo seu site:

• Ajude os leitores a encontrar conteúdo mais relevante.
• Ajuda os bots a entender sobre o que é o texto.
• Ajuda os bots a entender as conexões entre as páginas.
• Ajuda com bots a indexar melhor as páginas.

Quando os mecanismos de pesquisa entendem melhor o conteúdo de suas páginas, o algoritmo tende a exibi-lo em pesquisas mais relevantes. Isso pode, em última análise, reduzir o tempo de rejeição, aumentar o tempo de permanência e até aumentar as conversões. Todos estes servem como sinais positivos adicionais para os motores de busca.

7. Backlinks

Backlinks são geralmente aceitos como o fator de classificação mais importante para o Google. A ideia é que links para domínios de alta autoridade mostrem que seu conteúdo é relevante e de alta qualidade. Por exemplo, se Harvard ou NASA linkam para sua página, não há reconhecimento maior do que este.

Algoritmos, por mais avançados que sejam hoje, não são capazes de compreender completamente o que pode ser valioso para o ser humano e o que é irrelevante. É por isso que eles usam backlinks como forma de recomendações de outros humanos. Se um site tem muitos links de sites de alta autoridade, sua própria autoridade cresce.

Só para deixar claro, um site de autoridade é um nome confiável no mercado. Já foi reconhecida como líder no nicho. Além disso, você pode aumentar a autoridade do seu site criando conteúdo de liderança de pensamento e trabalhando em sua reputação online .

8. Metadescrições

A meta descrição pode não ajudar muito com SEO, no entanto, torna seu conteúdo mais identificável e pesquisável. Caso você esteja se perguntando o que são as meta descrições, é um pequeno parágrafo que aparece abaixo do URL da página. Os usuários costumam ler este parágrafo antes de abrir o link. Há um limite de 156 caracteres definido para esta descrição.

Mesmo que você não os crie manualmente, há uma grande chance de que o Google os gere automaticamente para você, extraindo o texto do conteúdo. No entanto, é melhor escrevê-los você mesmo, para que você possa otimizá-los com as palavras-chave adequadas. Isso pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo na pesquisa e tornar mais fácil para usuários e bots descobrirem sobre o que é seu conteúdo.

9. Marcação do esquema

A marcação de esquema é realmente importante para o SEO, pois fornece outra maneira de ajudar o Google a entender e indexar seu conteúdo. Ao fornecer dados estruturados que descrevem a natureza das informações, os objetivos, o formato etc., os bots têm maior probabilidade de entender sua página corretamente e mostrá-la em pesquisas relevantes.

Eles podem fazer isso de qualquer maneira, no entanto, se você assumir o controle do processo, reduz a possibilidade de erros.

Além disso, os dados estruturados tornam seu conteúdo qualificado para exibição em rich results. Isso torna a aparência do link mais atraente na pesquisa com a ajuda de rich media, classificações, detalhes do produto e muito mais. Esse tipo de resultado de pesquisa é mais atraente e é mais provável que as pessoas cliquem neles.

10. Marcação de imagens

Embora o Google esteja trabalhando ativamente para melhorar a maneira como rastreia e entende as imagens, o algoritmo ainda tem um longo caminho a percorrer. É por isso que as informações que você fornece para marcar e descrever suas imagens são realmente importantes.

O “texto alternativo” é o que estamos falando. É um pequeno resumo da imagem que ajuda os motores de busca a identificá-la. Você também pode usar suas palavras-chave principais em texto alternativo, mas não exagere.

A marcação de imagens também ajuda a tornar seu conteúdo visual mais identificável em uma pesquisa de imagens do Google. E com o número de pesquisas visuais crescendo exponencialmente, otimizando suas imagens, você aumenta suas chances de fazer o corte e direcionar mais tráfego para seu site.

11. Conteúdo Evergreen

O conteúdo evergreen geralmente não tem prazo de validade. Será útil não importa quando for lido. Sim, é algo difícil de criar, pois leva tempo. No entanto, os benefícios a longo prazo desse conteúdo são incríveis e o Google também adora.

O conteúdo Evergreen traz tráfego regular para o seu site e mostra aos mecanismos de pesquisa que você agrega valor. Além disso, se você atualizá-lo regularmente , adicionando novas informações, pesquisas mais recentes, novos links e assim por diante, ele permanece ainda mais relevante ao longo do tempo.

12. Conteúdo fresco

Além do conteúdo perene, o Google está sempre procurando novos conteúdos sobre tópicos atuais. Isso costumava ser importante principalmente para editores digitais que desejam classificar no Google Notícias e no Top Stories. No entanto, após atualizações recentes, informações dignas de notícias de todos os sites são elegíveis para exibição em Notícias, se corresponderem aos interesses do usuário.

Cobrir atualizações interessantes sobre seu setor e nicho pode ajudá-lo a se classificar nas plataformas de notícias do mecanismo de pesquisa e alcançar um novo público. Especialmente se você for rápido em responder ao evento e apresentar um ponto de vista único e relevante. O Google valoriza o jornalismo independente e quer mostrar pontos de vista diferentes, por isso mesmo sites pequenos têm chance de brilhar se produzirem valor.

13. Páginas do Pilar

As páginas de pilares são uma ótima maneira de organizar seu conteúdo em tópicos relevantes para seus clientes. Uma página pilar agrupa várias outras páginas que exploram as informações de diferentes ângulos e cobrem subtópicos relevantes.

Esse tipo de hub de informações mostra ao Google que você tem um conhecimento profundo do assunto e que pode fornecer ao usuário uma explicação completa. A experiência é um importante fator EAT, e as páginas principais são uma das formas de demonstrá-la.

14. Descrições do YouTube

Os vídeos do YouTube geralmente chegam à primeira página do Google. Eles têm um grande potencial – então, se você ainda não tem um canal, crie um e comece a criar vídeos do jeito certo.

Se você já tem um canal, pode aumentar o desempenho dele, bem como o SEO do seu site, transcrevendo seus vídeos e convertendo-os em artigos.

Isso também acontece ao contrário – existem várias ferramentas que permitem transformar seus artigos e podcasts em vídeos e alcançar um público mais amplo .

O conteúdo reaproveitado fornece uma experiência mais rica e ajuda sua empresa a melhorar sua presença on-line geral.

15. Palavras-chave de cauda longa em tags de título

Usar apenas uma palavra-chave (única) no título está bem. No entanto, você estará perdendo muito tráfego. Use pelo menos uma ou, de preferência, duas palavras-chave de cauda longa , em seu artigo para impulsionar sua classificação.

Além disso, você pode usar palavras-chave de cauda longa em seus títulos H2 e H3, para melhorar a estrutura do conteúdo e tornar as diferentes seções mais qualificadas para serem descobertas na pesquisa.

16. Ideias de conteúdo exclusivo

É difícil apresentar regularmente novas ideias de conteúdo consistentes com a estratégia da sua marca. No entanto, criar um backlog substancial e postar dentro do cronograma é bom para manter sua relevância. Seus clientes se acostumarão a esperar atualizações de você em determinados dias e horas e provavelmente ficarão ansiosos por elas. Se você conseguir entregar, isso aumentará o tráfego do seu site ao longo do tempo.

Você pode procurar novas ideias de conteúdo usando várias ferramentas de SEO , realizando análises de lacunas de palavras -chave , mantendo-se atualizado com as tendências do setor e usando seus próprios dados para criar peças exclusivas.

Outra excelente fonte de palavras-chave e ideias de tópicos é a Wikipedia. Use o Planejador de palavras-chave do Google em colaboração com a Wikipedia e veja a mágica acontecer.

Pesquise um termo no Wiki e preste muita atenção na caixa “Conteúdo”, barras laterais, links internos e na seção “Veja também” para ideias únicas e prontas para uso.

Resultado final

A lista de técnicas acima não é exaustiva, pois os mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente e é quase impossível cobrir tudo o que eles procuram em um site. No entanto, ele fornece informações sobre as atualizações mais recentes e mostra por que você precisa de SEO para o seu negócio.

Se você não tiver tempo ou habilidades para otimizar seu site para atender a esses padrões, certifique-se de contratar um especialista em SEO que possa fazer toda a pesquisa profunda e trabalho duro para você.