Como a experiência geradora de pesquisa (SGE) do Google afetará o SEO
Publicados: 2023-10-24SEO é um cenário em constante mudança, especialmente com avanços rápidos como a inteligência artificial e agora com a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google adicionando novas camadas de complexidade.
Recentemente, um relatório da Insight Partners fez uma previsão bastante alarmante: o tráfego de pesquisa orgânica diminuirá muito devido ao novo experimento do Google que eles chamam de “Experiência Gerativa de Pesquisa” (SGE).
Mas é hora de apertar o botão do pânico? Vamos dissecar a situação e o que ela realmente significa para as empresas e profissionais de marketing digital.
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O que diabos é experiência geradora de pesquisa?
Search Generative Experience (SGE) é uma nova maneira de pesquisar na web usando IA generativa. IA generativa é um tipo de inteligência artificial que pode criar novos conteúdos, como texto, imagens e código. SGE usa IA generativa para fornecer respostas mais abrangentes e informativas às suas consultas de pesquisa.
Por exemplo, se você pesquisar “como fazer um avião de papel”, a SGE não apenas fornecerá uma lista de links para sites com instruções, mas também gerará um guia passo a passo com imagens e vídeos. Ou, se você pesquisar “qual é o sentido da vida”, a SGE lhe fornecerá uma variedade de perspectivas diferentes sobre esta questão de filósofos, teólogos e cientistas.
Aqui estão apenas algumas das maneiras pelas quais o SGE pretende ajudar os usuários de mecanismos de pesquisa:
- Compreenda temas complexos rapidamente: o SGE pode gerar resumos de temas complexos, como artigos científicos ou eventos históricos, de uma forma fácil de entender. Isso pode economizar muito tempo e esforço, especialmente se você for novo em um tópico.
- Compare e contraste diferentes opções: a SGE pode ajudá-lo a comparar e contrastar diferentes produtos, serviços ou ideias. Isso pode ser útil na tomada de decisões, como qual carro comprar ou qual universidade frequentar.
- Seja criativo: a SGE pode ajudá-lo a gerar ideias criativas, como receitas, tópicos de postagens em blogs ou até mesmo trechos de código. Isso pode ser útil se você estiver procurando inspiração ou se precisar iniciar um projeto.
- Função Adicionar ao Planilhas: Este recurso permite “inserir um resultado de pesquisa diretamente em uma planilha e compartilhar com amigos.É o companheiro de pesquisa perfeito para planejar uma viagem e adicionar informações ao seu itinerário ou acompanhar outras informações que você encontrou na Pesquisa.”:
O SGE ainda está em desenvolvimento, mas tem potencial para revolucionar a forma como pesquisamos na web. Ao tornar mais fácil a compreensão e o aprendizado com as informações, o SGE tem como objetivo ajudar a agilizar o processo de pesquisa e ajudar os usuários a obter respostas às suas perguntas com mais rapidez.
Aqui está um exemplo de como o SGE pode aparecer nas SERPs:
O futuro do SEO: um declínio no tráfego?
De acordo com a análise da Insight Partners, as SERPs são cada vez mais dominadas por propriedades de propriedade do Google e anúncios pagos, empurrando os resultados orgânicos mais abaixo na página.
Eles prevêem que o SGE terá impacto na quantidade de tráfego canalizado para sites.
Eles prevêem que o tráfego de pesquisa orgânica diminuirá de 15 a 25% devido à evolução do algoritmo do Google e à introdução deste “novo experimento”, Search Generative Experience:
Mas quão precisa é essa projeção?
Aqui está uma estatística interessante: o estudo da Insight Partners descobriu que apenas 57% dos links citados pela SGE vêm da primeira página de resultados de pesquisa orgânica. Além disso, eles observam que a evolução para uma SERP de clique zero pode significar menos tráfego geral chegando à sua página da web.
Contra-argumento de Danny Sullivan
Embora os Insight Partners possam pintar um quadro um tanto sombrio, vale a pena considerar outras perspectivas.
Danny Sullivan, o contato público para pesquisas no Google, certa vez apontou que o Google tem direcionado mais tráfego para sites a cada ano desde a sua criação – mesmo considerando todas as mudanças em seus algoritmos. A essência desse argumento é que, embora o Google esteja capturando uma parcela maior de cliques para si, seu grande crescimento e popularidade significam que ainda há muito tráfego orgânico disponível.
Então, qual é o fator X que muitas pessoas estão perdendo?
As mudanças do Google foram projetadas para melhorar a experiência do usuário.
Por exemplo, quando você digita “clima de Los Angeles”, o Google mostra diretamente os dados meteorológicos em vez de direcioná-lo para um site meteorológico. Embora reduza o número de cliques direcionados aos sites, aumenta a satisfação do usuário, gerando mais consultas de pesquisa e, consequentemente, tráfego ao longo do tempo.
A Search Generative Experience é considerada a próxima fronteira na experiência de pesquisa, especialmente com o Google usando cada vez mais IA em seus algoritmos.
Como um passo para a adaptação a esse novo cenário, a Insight Partners recomenda inscrever-se no Google Search Labs e interagir com a SGE para entender como isso afeta o comportamento e os resultados de pesquisa. Não fazer nada a respeito pode colocá-lo em desvantagem, especialmente porque o Google planeja lançar o SGE em circunstâncias limitadas para coleta adicional de dados e ajustes de produtos.
A verdadeira conclusão: a diversificação é fundamental
Então, o SEO está morto ou morrendo?
Longe disso. Sim, está ficando mais complexo e competitivo, mas isso é verdade para muitos canais de marketing digital. O relatório da Insight Partners não deve servir como uma profecia de destruição, mas como um apelo para diversificar suas estratégias de marketing digital.
Você não deve confiar apenas no SEO para tráfego e leads. Pense onde seu público passa o tempo online e otimize para esses canais, sejam mídias sociais, e-mail ou outras plataformas de conteúdo.
E o SGE? Embora seja crucial compreender e adaptar-se a esta tecnologia emergente, também é importante não perder de vista os fundamentos de um bom SEO e marketing de conteúdo: agregar valor ao seu público.
Pesquisa Generativa Experiência ou não, o valor sempre será uma moeda que atrai e retém públicos.
Última palavra sobre a experiência geradora de pesquisa do Google
No final das contas, o objetivo do Google está alinhado com o nosso: fornecer a melhor resposta possível à consulta de um usuário. Mesmo que se esforcem para melhorar seu algoritmo e experiência do usuário, eles não pretendem marginalizar os criadores de conteúdo que tornam seu serviço valioso. Afinal, o Google precisa de conteúdo de alta qualidade para reter sua base de usuários e, por extensão, seu negócio de publicidade.
Então, o céu está caindo? Provavelmente não. Mas o terreno está definitivamente mudando, e a adaptação a essas mudanças é o que irá diferenciá-lo no cenário de SEO.
Se você está pronto para aumentar sua visibilidade online e impulsionar o crescimento dos negócios, os especialistas em SEO da Single Grain podem ajudar!
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