Experiência generativa de pesquisa: o que é e como afeta o SEO

Quando as pessoas imaginam o conceito de mecanismo de busca, é o Google que vem imediatamente à mente, e por um bom motivo. Desde a sua fundação em setembro de 1998, o Google tem estabelecido padrões a serem batidos quando se trata de tecnologia de pesquisa online.

O agora famoso algoritmo do Google foi o que originalmente lhe deu uma vantagem sobre a concorrência e o levou ao domínio do mercado. Hoje, a otimização de mecanismos de pesquisa consiste em encontrar maneiras de agradar melhor a esse algoritmo e, como resultado, obter classificações SERP mais altas.

Mas os algoritmos e os motores de busca mudam. E agora, o Google lançou oficialmente seu chapéu no anel de busca alimentado por IA com sua novíssima Search Generative Experience (ou SGE, para abreviar). Mas o que é Search Generative Experience e o que isso pode significar para o futuro do SEO?

O que é experiência geradora de pesquisa?

Tecnicamente, o Google faz parte da atual mania da IA ​​generativa há algum tempo. No início de 2023, o gigante dos mecanismos de busca anunciou o Bard, sua própria resposta ao popular ChatGPT. Assim como o ChatGPT, o Bard oferece respostas de todos os tipos com tecnologia de IA para usuários em todos os lugares.

No entanto, embora o Search Generative Experience tenha algumas semelhanças com o Bard, ele é realmente um animal próprio.

Atualmente, o Google SGE é um recurso baseado em IA adicionado à interface da Pesquisa Google que todo mundo já conhece e adora. Ele aproveita o poder da tecnologia de IA generativa de ponta para aprimorar os resultados de pesquisa, oferecer visões gerais úteis de SERP e agilizar o processo de navegação na web.

Até agora, os usuários que optaram por experimentar o Google SGE podem:

• Acesse rapidamente as visões gerais de um tópico de pesquisa, convenientemente exibido próximo ao topo do SERP
• Identifique rapidamente as partes de uma página da Web que são mais relevantes para a pergunta
• Explore novas maneiras de fazer perguntas ao Google, semelhantes ao que já é possível com ChatGPT, Bing Chat ou Google Bard

Às vezes, o SGE gera automaticamente uma visão geral do tópico pesquisado com tecnologia de IA. Outras vezes, um botão “gerar” aparece na parte superior do SERP, permitindo ao usuário decidir se deseja visualizá-lo.

Atualmente, a Search Generative Experience está disponível para usuários dos EUA que falam inglês por meio das versões iOS e Android do aplicativo Google Search, bem como da versão desktop do Google Chrome. Esses usuários podem optar por experimentar o Google SGE ativando-o manualmente.

Como o SGE do Google pode impactar o SEO?

Como ainda está em fase experimental, ninguém pode dizer com certeza exatamente como o Google SGE mudará o SEO. Mas, como acontece com todas as alterações na icônica Pesquisa Google, outra rodada de grandes mudanças certamente está por vir. Aqui está uma visão mais detalhada de algumas das possibilidades.

SGE pode dificultar a classificação de palavras-chave padrão baseadas em perguntas

Tal como acontece com outros recursos SERP do Google introduzidos recentemente (como Rich Snippets, para citar apenas um), o objetivo principal da Search Generative Experience é agilizar os resultados da pesquisa e facilitar a resposta a perguntas.

Tal como acontece com soluções de chatbot como ChatGPT ou versões recentes do Google Bard, os snapshots SGE SERP apresentam ao usuário muitas informações. Mas esses instantâneos são significativamente mais informativos do que Rich Snippets, então pode ser possível para aqueles que buscam respostas simples para perguntas comuns obter o que precisam sem nunca clicar em um resultado SERP.

Isso provavelmente tornará muito mais difícil a classificação de palavras-chave baseadas em perguntas, ou pelo menos será o caso quando as perguntas forem simples.

Alcançar uma classificação SERP superior se tornará mais importante

Embora alcançar a classificação SERP mais alta possível sempre tenha sido importante, os profissionais de marketing digital podem esperar que isso importe ainda mais agora que a SGE faz parte do mix. Atualmente, os três a cinco primeiros resultados podem aparecer como parte de um instantâneo de IA gerado – algo que seria bastante vantajoso se um deles fosse seu.

No futuro, os objetivos de SEO podem mudar de alcançar um resultado tradicional entre os cinco primeiros para torná-lo um instantâneo de SGE, pois isso oferece visibilidade superior. Esse objetivo seria crítico nos casos em que o instantâneo respondesse adequadamente à pergunta do usuário, eliminando efetivamente a necessidade de rolar ainda mais.

Observe se a intenção de pesquisa também se tornará mais importante

Compreender a intenção do usuário tem sido uma parte crítica na elaboração de uma campanha de SEO eficaz já há algum tempo. Mas com a SGE por perto, é provável que se torne ainda mais importante.

Até agora, os instantâneos gerados estão realmente acertando em cheio, com todos os links apresentados sendo semelhantes ou idênticos aos resultados SERP de classificação mais alta. No entanto, uma alta classificação de autoridade também parece aumentar a probabilidade de um site receber uma recomendação que inclua instantâneos.

Profissionais de SEO, profissionais de marketing digital e proprietários de marcas devem se preparar para se concentrar mais intensamente em ambos os fatores se quiserem realmente permanecer no topo à medida que a Experiência Gerativa de Pesquisa continua a evoluir.

Adaptando sua estratégia de SEO a um futuro baseado em IA

Embora a Search Generative Experience seja a solução baseada em IA que está na boca de todos no momento, está longe de ser a única em que os profissionais de marketing digital deveriam pensar.

Interfaces de IA como ChatGPT, Bard e outras vieram para ficar. E todos eles podem ser ativos incríveis se você elaborar suas estratégias de SEO de acordo. Aqui estão algumas táticas importantes que você pode tentar à medida que avança.

Use IA para debater tópicos e formatar conteúdo

Por mais impressionante que seja o fato de programas como o ChatGPT poderem criar postagens ou artigos inteiros em segundos, os escritores humanos ainda levam vantagem aqui por uma vitória esmagadora. Afinal, um bot de IA não pode falar com base na experiência prática e os resultados ainda são altamente propensos a erros factuais graves.

No entanto, a IA pode facilmente eliminar as suposições de tarefas como o brainstorming de tópicos para sua campanha de criação de conteúdo. Também pode realmente agilizar o processo de elaboração de esboços a partir dos quais trabalhar. Apenas certifique-se de escolher uma ferramenta confiável como o AI Content Wizard da Rock Content para obter os melhores resultados.

Turbine suas sessões de pesquisa de palavras-chave com IA

Tal como acontece com o brainstorming de tópicos, a IA pode consumir muito do tédio e do tempo de tarefas como encontrar as palavras-chave certas para sua campanha. É tudo uma questão de saber como abordar uma sessão de pesquisa de palavras-chave baseada em IA para obter o que deseja.

Comece fornecendo a uma ferramenta de IA conversacional como ChatGPT ou Bard informações básicas sobre o seu negócio e pedindo algumas sugestões. Você também pode tentar fornecer exemplos de palavras-chave que já está almejando e solicitar sugestões adicionais.

Apenas certifique-se de confirmar os números de pesquisa e os dados de suas escolhas antes de adicioná-los à sua estratégia de SEO em andamento.

Certifique-se de que você realmente conhece seu público

Lembre-se de que compreender a intenção de pesquisa já é extremamente importante para o SEO. No entanto, a Search Generative Experience provavelmente tornará isso ainda mais verdadeiro. Dito isso, todo profissional de marketing digital deve ter certeza absoluta de que não está dormindo em nenhum aspecto do verdadeiro conhecimento de seu público-alvo.

Conduza pesquisas contínuas sobre seus dados demográficos-alvo, bem como sobre quaisquer dados demográficos que você possa estar interessado em explorar no futuro. Fique por dentro dos tópicos que são importantes para eles. Use ferramentas como buyer personas para ajudar sua equipe de criação de conteúdo a se conectar também com a mentalidade de seu cliente ideal.

Certifique-se de se comunicar regularmente e diretamente com seus leitores e clientes reais. Envolva-se com eles nas redes sociais e incentive-os a responder pesquisas de satisfação. Peça sugestões que você possa implementar (ou pelo menos considerar seriamente).

Use IA para refinar o conteúdo existente

Ferramentas como o ChatGPT também podem fornecer maneiras excelentes de melhorar ou reavaliar parte do conteúdo que você já possui. Exemplos de como usar IA como ChatGPT para refinar o conteúdo incluem (mas não estão necessariamente limitados a) o seguinte:

• Peça à IA para sugerir sinônimos e antônimos incríveis para palavras comuns
• Solicite ajuda para desenvolver ótimas ideias - como pedir sugestões sobre subtítulos adicionais para adicionar a uma lista para uma atualização de conteúdo
• Explore sugestões de idiomas que podem ajudar a tornar seu conteúdo mais persuasivo, envolvente ou relevante para o tom escolhido
• Tenha ótimas ideias de tópicos para conteúdo de acompanhamento

ChatGPT e opções semelhantes podem ajudá-lo a revisar sua redação e garantir que esteja perfeita também.

Suba de nível quando se trata de qualidade de conteúdo

Com ou sem ferramentas como o Google SGE em cena, a qualidade e a originalidade do conteúdo serão sempre de vital importância. Sim, é importante agora. Mas, no futuro, ele precisa ser capaz de fornecer mais do que ferramentas como os instantâneos da Search Generative Experience podem por conta própria, então trabalhe para subir de nível agora.

Lembre-se de que focar em conteúdo exclusivo e alinhado à intenção aumentará sua probabilidade de aparecer como uma sugestão instantânea. E quanto melhor o conteúdo, maior será a probabilidade de o usuário da pesquisa clicar e conferir, em vez de simplesmente ler o resultado do instantâneo e seguir em frente.

Se você ainda não usa redatores freelancers e criadores de conteúdo qualificados para garantir que seu conteúdo seja tudo o que deveria ser, agora é um ótimo momento para começar. Considere inscrever-se em uma conta em um mercado de elite como o WriterAccess para garantir que você esteja se conectando com os escritores experientes e avaliados que seu site merece.

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Conclusão

Com a forma como ferramentas baseadas em IA, como a Search Generative Experience do Google, explodiram em cena, é compreensível que muitos profissionais de marketing digital ainda não tenham certeza do que fazer com elas. Mas quando usada de forma inteligente e adequada, combinada com a engenhosidade humana, a IA pode realmente ajudar sua marca a ascender ao próximo nível.

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