O que é intenção de pesquisa e por que é fundamental para SEO?

Quando você pesquisou “o que é intenção de pesquisa” no Google, você teve aintenção informativa de buscar uma resposta para sua pergunta e aprender mais sobre um tópico sobre o qual você ouviu falar.

Como você pode ver, entendemos essa intenção e escrevemos esta postagem no blog para responder à sua pergunta. Em outras palavras: você claramente veio ao lugar certo!

A intenção de busca não é um conceito “novo” em SEO, mas é um conceito surpreendentemente negligenciado, especialmente em B2B. Isso é um problema por alguns motivos:

Em primeiro lugar, há o motivo assustador. À medida que o SEO se torna cada vez mais competitivo e os cookies de terceiros seguem o caminho do dinossauro, as empresas B2B realmente têm muito trabalho a fazer se quiserem se destacar. Apenas segmentar palavras-chave de alto volume não vai mais funcionar; precisaremos atingir o público certo com a mensagem certa usando as palavras-chave certas.

O que nos leva a uma razão menos assustadora e mais empolgante pela qual é tão bom que você esteja pesquisando a intenção de pesquisa agora: porque é uma grande oportunidade. O marketing com intenção é o caminho para os profissionais de marketing de hoje se destacarem em um mercado cada vez mais concorrido e atingirem seu público com mais eficiência do que nunca.

Vamos falar sobre o porquê:

O que é Intenção de Busca?

Simplificando, a intenção de pesquisa é a razão pela qual um usuário digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa. O Yoast divide a intenção de pesquisa em quatro categorias amplas:

1. Informativo : O usuário está procurando informações, como a resposta para uma pergunta.Se você encontrou este blog pesquisando “o que é intenção de pesquisa?” ou mesmo apenas “intenção de pesquisa” com a esperança de aprender mais sobre esse tópico, então sua intenção era informativa.
2. Navegacional : o usuário está tentando navegar para um determinado site.Se você pesquisou “TopRank” ou “TopRank Marketing” com a intenção de encontrar nosso site (obrigado!), então sua intenção era de navegação. Ou se você digitar “Twitter” no Google em vez de digitar o URL do Twitter, o Google entenderá que você provavelmente está tentando navegar para o Twitter e fornecer esse site na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), em vez de, digamos, , a página da Wikipédia para o Twitter.
3. Transacional : quando o usuário tem intenção transacional, ele está tentando comprar algo na internetimediatamente.Isso geralmente significa que eles digitarão a marca exata ou o nome do produto que desejam comprar ou anexarão “à venda” ou “comprar online” diretamente na consulta de pesquisa.
4. Comercial : a intenção comercial ocorre quando o usuário pode estar interessado em comprar um produto ou serviço, mas deseja saber mais sobre ele primeiro.A intenção “comercial” é principalmente para comprar pesquisa.

Se você pesquisou “agência de marketing de intenção de pesquisa” com a intenção de encontrar uma agência para fazer marketing de intenção de pesquisa para sua organização, por exemplo, sua intenção seria comercial (e estamos ansiosos para ajudar!).

Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO moderno

Para os mecanismos de pesquisa, a intenção é tudo, o fim de tudo. O Google tornou-se tão bem-sucedido quanto hoje porque, na época em que foi criado, seu algoritmo era muito melhor para avaliar com precisão a intenção do que outros mecanismos de pesquisa. Isso significava que, quando as pessoas usavam o Google para realizar suas pesquisas, elasrealmente encontravam o que procuravam. O resto, como dizem, é história.

Os mecanismos de pesquisa ainda tentam ler a intenção do usuário e fornecer a melhor resposta à sua consulta. E isso significa que eles querem recompensar qualquer um que os ajude a fazer isso. Ao compreender a intenção do seu próprio público e atendê-lo de forma eficaz, você pode ganhar relevância, reputação e respeito, assim como o Google. Na verdade, o Google irá ajudá-lo a fazer isso!

Os mecanismos de pesquisa percebem em quais links os usuários clicam nas SERPs que fornecem. Quanto mais usuários clicarem em seus links de SERPs, mais os mecanismos de pesquisa aumentarão a “autoridade” de sua marca em um determinado assunto.

Quanto maior sua autoridade, maior a probabilidade de seu conteúdo aparecer mais alto nas SERPs relacionadas. Quanto mais alto o seu conteúdo aparecer nas SERPs relacionadas, maior a probabilidade de usuáriosaltamenterelevantes e qualificados clicarem nele organicamente. Quanto mais cliques relevantes seu conteúdo alcançar organicamente, mais sua autoridade continuará crescendo… e assim por diante.

Talvez o mais importante, melhorar sua compreensão da intenção de pesquisa do seu público nãoapenasmelhorará a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do seu site. À medida que você otimiza seu conteúdo na página não apenas para palavras-chave, mas para a intenção real do público, o processo também otimiza o valor real que as páginas que você apontará para o seu público podem oferecer a esse público.

Em outras palavras, a otimização de SEO para intenção não é apenas essencial para a otimização de SEO moderna; é uma forma de unirtodosos seus esforços de marketing orgânico em torno do objetivo mais importante e pertinente para qualquer negócio: atender melhor seus clientes.

Por que as palavras-chave sozinhas não são suficientes

Historicamente, a intenção de busca foi ofuscada por um foco um tanto míope em palavras-chave em SEO. Isso levou muitas empresas B2B a segmentar palavras-chave com volumes de pesquisa muito altos que parecem relevantes para suas soluções de tecnologia – independentemente da intenção dos usuários ao pesquisar esse termo.

Infelizmente, isso tende a levar empresas B2B a buscar palavras-chave aplicáveis ​​a uma variedade extremamente ampla de intenções. Uma palavra-chave como “o que é transformação digital”, por exemplo, é pesquisada 3.600 vezes por mês nos EUA Se considerarmos apenas o volume de pesquisa em nossa estratégia de SEO, isso a tornaria muito atraente. No entanto, ao pensar em intenção, há dois problemas em buscar uma palavra-chave como esta:

1. É uma palavra-chave muito competitiva (dificuldade de 88% de acordo com SEMrush), por causa de sua abrangência… e por causa de quantas outras empresas estão atrás dela pelas mesmas razões que estaríamos
2. A qualidade do tráfego que essa palavra-chave traria, mesmo que conseguíssemos vencer a concorrência e chegar à primeira página, provavelmente seria muito baixa. Isso ocorre porque a intenção da palavra-chave é provavelmente “informativa”, o que significa que os usuários não estão necessariamente procurando uma solução tecnológica, mas simplesmente querem saber o que o termo significa.

Por outro lado, prestando atenção à intenção ao selecionar palavras-chave, saberíamos que não devemos buscar uma palavra-chave informativa tão ampla e com um volume de pesquisa tão alto.

Ganhar tráfego de busca orgânica está se tornando cada vez mais competitivo à medida que mais e mais empresas utilizam as melhores práticas de SEO em seus sites e estratégias de conteúdo. À medida que os cookies de terceiros são eliminados, também estamos perdendo uma de nossas principais maneiras de identificar quem são os membros do público, o que tornará ainda mais difícil depender apenas de palavras-chave para segmentá-los.

Felizmente, a intenção de pesquisa é a solução para esses dois desafios. Ao se tornar mais focado e estratégico com a intenção de SEO, as empresas podem segmentar o público com base no que estão tentando realizar, não apenas em quem são. Isso ajudará você a encontrar usuários quesequalificam para o seu conteúdo por meio das perguntas que eles fazem... em vez de perseguir alvos amplos e esperar que alguns desses usuários estejam procurando o que você está oferecendo.

Por que a intenção de pesquisa é particularmente útil no marketing B2B

Mais um grande motivo para investir em marketing baseado em intenção: ele é especialmente eficaz no marketing B2B.

Como o serviço ou solução de tecnologia B2B médio é relativamente complexo, as pessoas que desejam investir nele têm muito mais conhecimento sobre o que estão procurando e por quê. Isso significa que eles sabem o que procurar… e sabem quais perguntas fazer sobre isso, nos mecanismos de pesquisa e outros.

Se você puder identificar essas perguntas por meio da intenção, poderá criar uma estratégia de conteúdo otimizada para SEO que possa respondê-las – e nutrir seu cliente em todas as etapas do processo.

Como posso usar a intenção para melhorar minha estratégia de conteúdo de SEO?

Como uma agência de marketing de busca B2B, a TopRank Marketing é especializada no desenvolvimento de estratégias de conteúdo de SEO guiadas pela intenção de busca e inteligência do público.

Em nosso guia mais recente, “Marketing com intenção: um guia para o futuro do SEO e tráfego de pesquisa B2B qualificado”, dividimos nosso processo em etapas baseadas em dados para demonstrar exatamente como sua empresa B2B pode criar um conteúdo orientado por intenção. sua própria estratégia de marketing e como você se beneficiará com isso.

Você pode baixar o guia gratuitamente agora mesmo. E se precisar de ajuda para tornar sua estratégia de conteúdo uma realidade, os especialistas do TopRank Marketing estão sempre prontos para ajudar.