Como otimizar sua CTR para diferentes intenções de pesquisa

Você está lutando para ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e melhorar suas taxas de cliques (CTR)? O segredo do sucesso do SEO está na compreensão da otimização da intenção de pesquisa. Faça isso direito e isso levará a classificações mais altas, melhores CTRs e uma melhor experiência do usuário.

Nesta postagem, exploraremos a importância da intenção de pesquisa, a relação entre a intenção de pesquisa e as taxas de cliques e como criar conteúdo que se alinhe às necessidades dos usuários.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

Trabalhe Conosco

Compreendendo a intenção de pesquisa: a chave para o sucesso de SEO

O conceito de intenção de pesquisa descreve o objetivo do usuário quando ele digita ou fala uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa. Compreender a intenção de pesquisa é crucial para o sucesso do SEO porque ajuda a criar conteúdo projetado para atender aos requisitos dos usuários e, assim, aumenta as taxas de cliques (CTRs).

Conhecer os quatro tipos de intenção de pesquisa permite adaptar melhor seu conteúdo para atender às necessidades de seu público-alvo e melhorar seus esforços de SEO. Os quatro tipos de intenção de pesquisa são:

• Informativo: os usuários procuram informações ou respostas para suas perguntas.
• Navegacional: os usuários procuram um site ou página específica.
• Transacional: os usuários desejam fazer uma compra ou concluir uma ação específica.
• Comercial: os usuários pesquisam produtos ou serviços antes de tomar uma decisão.

Ao empregar técnicas como pesquisa de palavras-chave, análise de SERPs e preenchimento automático do Google e pesquisas relacionadas, você pode analisar a intenção de pesquisa e desenvolver conteúdo que atenda às necessidades dos usuários.

Compreender essas diferentes intenções e aproveitar a otimização da intenção de pesquisa é essencial para a criação de conteúdo que se alinhe às necessidades dos usuários e, por sua vez, tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Relação entre intenção de pesquisa e taxas de cliques (CTR)

A razão pela qual a intenção de pesquisa é tão importante é que existe uma forte correlação entre a intenção de pesquisa e a CTR – por razões óbvias. Quando o conteúdo satisfaz a intenção de pesquisa (ou seja, você encontra exatamente o que procura), é mais provável que ele seja clicado e engajado.

O Google avalia a relevância e eleva o novo conteúdo nos resultados de pesquisa se ele atender à intenção de pesquisa. O fator QDF (Query Deserves Freshness) destaca conteúdo relevante e atualizado e exibe os resultados de pesquisa mais pertinentes para os usuários.

A intenção de pesquisa é importante porque ajuda a criar conteúdo que se alinha às necessidades dos usuários, levando a classificações e CTRs mais altas e a uma melhor experiência do usuário.

Por exemplo, a intenção de pesquisa baseada em localização (“XYZ perto de mim” ou “XYZ em Nova York”) é crucial para empresas que desejam atingir as áreas em que operam ou estão localizadas. Ao focar na intenção de pesquisa, você pode melhorar o funil de marketing tradicional e compreender melhor a jornada não linear que os usuários percorrem, desde o reconhecimento até a consideração até a compra:

Na verdade, muitas das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google concentram-se em compreender e atender à intenção do usuário. A “Diretriz de classificação de necessidades atendidas” do Google oferece uma escala que varia de Não atende até Atende totalmente:

Esta diretriz ajuda o Google a determinar a intenção por trás da pesquisa para fornecer os resultados mais úteis.

Por exemplo, digitar “apple” em um mecanismo de pesquisa é uma consulta ambígua e torna difícil para o mecanismo de pesquisa fornecer um resultado definitivo:

Ao aprimorar a experiência, o conhecimento, a autoridade e a confiabilidade (EEAT) e implementar a otimização da intenção de pesquisa, você pode criar conteúdo que satisfaça melhor a intenção do usuário e melhore sua taxa de cliques.

Identificando os quatro tipos de intenção de pesquisa

Um usuário que pesquisa “melhores receitas de chocolate quente” tem uma intenção de pesquisa específica que difere de alguém que pesquisa “comprar chocolate quente”. Produzir conteúdo em torno desta última consulta não atenderia à intenção de pesquisa de alguém que busca as melhores receitas, pois essas consultas têm intenções de pesquisa distintas.

Nas subseções a seguir, examinaremos mais de perto cada tipo de intenção de pesquisa e discutiremos como criar conteúdo que se alinhe a essas intenções. Ao fazer isso, você estará mais bem equipado para satisfazer as necessidades dos usuários e melhorar sua estratégia geral de SEO.

Intenção de pesquisa informativa

A intenção informativa refere-se a pesquisas que visam obter conhecimento ou informações sobre um tópico. A intenção da palavra-chave por trás das consultas de pesquisa informativas é adquirir conhecimento, orientação, fatos, dados ou detalhes básicos sobre um assunto.

Compreender o conceito de intenção de pesquisa informativa pode ajudar na otimização do conteúdo para usuários com esse objetivo específico em mente.

• Objetivo : Usuários com intenção informativa buscam conhecimento ou respostas. Eles têm dúvidas ou tópicos sobre os quais desejam aprender e não desejam necessariamente fazer uma compra ou realizar qualquer ação específica imediatamente.
• Exemplos : “O que é uma câmera DSLR?”, “como funcionam os smartphones?”, “melhores receitas de chocolate quente” ou “benefícios de usar tablets em vez de laptops”.
• Conteúdo adequado a esse objetivo: artigos detalhados, tutoriais, perguntas frequentes, guias, vídeos educacionais e outros conteúdos que fornecem informações detalhadas ou respostas às perguntas dos usuários.

Intenção de pesquisa de navegação

A intenção de navegação é quando uma pesquisa é realizada com o objetivo de localizar uma página específica de uma fonte específica. Por exemplo, um usuário pode pesquisar “login no Facebook” com a intenção de navegar diretamente para a página de login do Facebook.

A intenção de navegação é importante para empresas com forte reconhecimento de marca ou com uma oferta de serviço exclusiva, pois a otimização para essas pesquisas pode ajudar os usuários a encontrar seu site com mais facilidade.

No entanto, a otimização para palavras-chave de intenção de navegação pode não gerar uma alta taxa de cliques. Em vez disso, concentre-se na criação de uma identidade de marca robusta dentro de um tópico ou nicho específico para melhorar a visibilidade e autoridade do seu site para pesquisas de navegação.

• Finalidade : Os usuários com intenção de navegação já têm um destino específico em mente, normalmente um site ou recurso online. Eles usam mecanismos de pesquisa como uma ferramenta para chegar a esse site ou página específico.
• Exemplos : “login no Facebook”, “vídeos populares do YouTube”, “site OpenAI” ou “login no Gmail” ou “melhor chocolate quente em [nome da cidade]”.
• Conteúdo adequado a essa intenção : links diretos de sites, páginas de marca, ferramentas específicas ou painéis de produtos, páginas de login e outros recursos específicos do site.

Intenção de pesquisa comercial

A intenção de pesquisa comercial inclui pesquisas de comparações de produtos ou serviços, avaliações e outras pesquisas pré-compra. Esses usuários estão em fase de pesquisa e buscando ativamente informações que os ajudem a tomar uma decisão de compra, embora ainda não estejam prontos para se comprometer.

Ao oferecer informações valiosas em um formato envolvente, você pode ajudar clientes em potencial a tomar decisões de compra informadas e melhorar seu desempenho geral de SEO.

• Objetivo : Os usuários com intenção comercial geralmente estão em fase de pesquisa ou consideração. Eles desejam comparar produtos ou serviços, ler avaliações e coletar informações para tomar uma decisão informada posteriormente.
• Exemplos : “melhores câmeras DSLR 2023”, “melhores smartphones abaixo de US$ 500”, “comparação de marcas de chocolate quente” ou “aspirador Dyson vs.
• Conteúdo adequado a esse objetivo: gráficos comparativos, análises de produtos, listas destacando os principais produtos de uma categoria, infográficos e conteúdo educacional que prepara o usuário para uma potencial compra futura.

Intenção de pesquisa transacional

A intenção transacional ocorre quando os usuários pesquisam com a intenção de comprar ou concluir uma ação. Otimizar para palavras-chave de intenção transacional é mais importante do que focar no volume de pesquisa, pois pode resultar em conversões mais altas.

Ao fazer isso, você pode atender melhor aos usuários que estão prontos para fazer uma compra ou concluir uma ação, melhorando sua taxa de conversão geral.

• Objetivo : os usuários com intenção transacional estão prontos para agir, geralmente uma compra. Provavelmente eles fizeram pesquisas e agora desejam comprar, inscrever-se, baixar ou acessar algo específico.
• Exemplos : “compre o iPhone 13 online”, “baixe o Adobe Photoshop”, “peça uma mistura de chocolate quente” ou “inscreva-se em aulas de ioga online”.
• Conteúdo que atenda a essa intenção: páginas de produtos, estudos de caso, páginas de checkout, formulários de assinatura ou inscrição e qualquer outro conteúdo focado em vendas ou conversão.

Observação : embora as intenções de pesquisa comercial e transacional estejam relacionadas às decisões de compra, elas são distintas em seus estágios na jornada do comprador e nos objetivos específicos por trás da pesquisa:

Em essência, embora ambas as intenções girem em torno da compra, a intenção comercial trata mais de pesquisar e comparar, enquanto a intenção transacional trata de realizar uma ação direta, como comprar ou assinar.

Aqui está um gráfico rápido que mostra a diferença entre todos os quatro tipos de intenção de pesquisa para ajudar na otimização da intenção de pesquisa:

Trabalhe Conosco

Analisando a intenção de pesquisa: ferramentas e técnicas

A análise da intenção de pesquisa pode ser feita usando uma variedade de ferramentas e técnicas, incluindo ferramentas de pesquisa de palavras-chave, análise de SERPs e preenchimento automático do Google e pesquisas relacionadas. Ao empregar essas ferramentas e técnicas, você pode entender melhor a intenção de pesquisa por trás de palavras-chave específicas e criar conteúdo que se alinhe às necessidades dos usuários.

Vamos dar uma olhada em algumas dessas ferramentas e técnicas para lhe dar uma melhor compreensão de como analisar a intenção de pesquisa e otimizar seu conteúdo para diferentes intenções de pesquisa.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs e Semrush podem ajudar a identificar a intenção de pesquisa por trás de palavras-chave específicas:

Essas ferramentas fornecem informações valiosas sobre a dificuldade das palavras-chave, o volume de pesquisa e frases relacionadas, ajudando você a criar conteúdo que se alinhe com a intenção do seu público-alvo.

Ao usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode:

• Obtenha uma compreensão mais profunda da intenção de pesquisa por trás de palavras-chave específicas
• Adapte seu conteúdo de acordo
• Alcance classificações mais altas
• Melhore as taxas de cliques (CTR)
• Proporcione uma melhor experiência ao usuário

Análise SERP

A análise das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pode fornecer insights sobre o tipo de conteúdo que satisfaz a intenção de pesquisa para uma consulta específica, bem como reconhecer semelhanças entre as páginas com classificação mais alta.

Esse conhecimento pode então ser usado para criar conteúdo que se alinhe com a intenção de pesquisa, otimizando assim a CTR para diferentes intenções de pesquisa.

Depois de identificar suas palavras-chave principais, veja como fazer uma análise de SERPs eficaz:

• Analise as páginas mais bem classificadas: para cada palavra- chave, observe os 10 primeiros resultados em mecanismos de pesquisa como o Google. Que tipo de conteúdo eles estão publicando? É conteúdo longo, listas, vídeos, infográficos ou algo mais?
• Verifique o formato do conteúdo : observe se há um formato de conteúdo dominante. Por exemplo, se o conteúdo do vídeo tem uma classificação consistentemente elevada para uma consulta específica, é um sinal de que os usuários preferem o vídeo para esse tópico.
• Examine os elementos de SEO na página : observe as tags de título, meta descrições, estruturas de URL e tags H1 das páginas com melhor classificação. Eles podem fornecer insights sobre estratégias de otimização de palavras-chave.
• Identifique lacunas de conteúdo : o que está faltando nas páginas de melhor classificação? Você pode fornecer um guia mais abrangente, uma perspectiva mais atualizada ou um ângulo único que não seja abordado atualmente? Nesse caso, preencha essa lacuna de conteúdo.
• Adapte e crie : com base em suas descobertas, crie conteúdo que se alinhe com a intenção de pesquisa identificada. Certifique-se de que seja centrado no usuário e otimizado para mecanismos de pesquisa.
• Monitore CTRs: Após publicar seu conteúdo, monitore seu CTR nas SERPs. Uma CTR mais alta indica que seu conteúdo corresponde efetivamente à intenção de pesquisa do usuário. Se sua CTR estiver abaixo do esperado, você precisará otimizar seu conteúdo para se alinhar melhor às expectativas do usuário.

Ao adaptar seu conteúdo para corresponder ao que os usuários estão procurando e ao que os mecanismos de pesquisa consideram de alta qualidade, você provavelmente alcançará melhores classificações.

Preenchimento automático do Google e pesquisas relacionadas

O preenchimento automático do Google é um recurso incorporado à Pesquisa Google que sugere previsões de pesquisa com base em pesquisas populares e recentes.

Além disso, na parte inferior das SERPs, o Google exibe termos de pesquisa relacionados nos quais os usuários costumam clicar para consultas semelhantes. Essas ferramentas podem ser fundamentais para descobrir ideias de conteúdo que realmente ressoem com a intenção de pesquisa.

É muito fácil usar o preenchimento automático do Google e pesquisas relacionadas:

• Comece digitando palavras-chave ou frases amplas relacionadas ao seu nicho ou tópico na barra de pesquisa do Google.
• Antes de pressionar “Enter”, observe as sugestões suspensas fornecidas pelo Google. Estas são consultas do mundo real que as pessoas pesquisam com frequência:

• Clique em algumas das sugestões de preenchimento automático para se aprofundar em subtópicos ou ângulos específicos que você talvez não tenha considerado.
• Depois de visualizar os resultados da pesquisa de sua consulta inicial, vá até o final da página. Aqui, você encontrará “pesquisas relacionadas” que podem fornecer ângulos de conteúdo ou subtópicos adicionais:

• Crie uma lista ou planilha de sugestões e pesquisas relacionadas. Organize-os em categorias ou temas de conteúdo potenciais.
• Para cada ideia de conteúdo, faça uma análise rápida de SERPs para avaliar a concorrência. Determine se você pode fornecer uma perspectiva única ou conteúdo de qualidade superior ao classificado atualmente.
• Desenvolva conteúdo em torno dos termos de pesquisa coletados, garantindo que ele seja adaptado para atender ou superar as expectativas do usuário com base na intenção de pesquisa.
• Como sempre, acompanhe o desempenho do seu conteúdo em termos de classificação, CTR e engajamento. Se uma peça tiver desempenho insatisfatório, considere otimizá-la ou atualizá-la com base em feedback e análises.

Otimizando sua CTR para diferentes intenções de pesquisa

A melhor maneira de otimizar sua CTR para diferentes intenções de pesquisa é adaptar seu título, meta descrição e dados estruturados à intenção específica da consulta. Vejamos exemplos de título, meta descrição e dados estruturados para cada um dos quatro tipos de intenção de pesquisa.

Intenção de pesquisa informativa

Consulta: “Como funcionam os painéis solares?”

• Título : “Compreendendo os painéis solares: como funcionam e geram eletricidade”
• Meta Description: “Mergulhe fundo na ciência dos painéis solares. Aprenda como eles capturam a luz solar e a convertem em eletricidade utilizável para residências e empresas.”
• Dados estruturados (esquema de FAQ):

Intenção de pesquisa de navegação

Consulta: “Blog OpenAI”

• Título : “Blog OpenAI: últimas pesquisas, atualizações e notícias”
• Meta Descrição: “Blog oficial da OpenAI: Explore a vanguarda da pesquisa, notícias e insights de IA diretamente dos especialistas da OpenAI.”
• Dados estruturados (esquema breadcrumb):

Intenção de pesquisa comercial

Consulta: “Comparação dos melhores smartphones 2023”

• Título : “Principais smartphones de 2023: comparação e análise abrangentes”
• Meta descrição : “Descubra os melhores smartphones em 2023. Mergulhe em nossa comparação lado a lado de recursos, qualidade da câmera, duração da bateria e muito mais.”
• Dados estruturados (esquema de revisão):

Intenção de pesquisa transacional

Consulta: “Compre cadeira de escritório ergonômica”

• Título : “Cadeiras de escritório ergonômicas: conforto premium à venda”
• Meta Description: “Explore nossa seleção de cadeiras de escritório ergonômicas de alta qualidade. Experimente conforto e suporte incomparáveis ​​para longas horas de trabalho. Frete grátis disponível!
• Dados estruturados (esquema de produto):

Última palavra sobre intenção de pesquisa e CTR

Compreender a intenção do usuário e implementar a otimização da intenção de pesquisa é essencial para o sucesso do SEO. Ao identificar os diferentes tipos de intenção de pesquisa, analisar a intenção de pesquisa usando várias ferramentas e técnicas e criar conteúdo que se alinhe às necessidades dos usuários, você pode obter classificações mais altas, CTR aprimorado e uma melhor experiência do usuário.

Comece a otimizar seu conteúdo para otimizar a intenção de pesquisa hoje e observe seu desempenho de SEO disparar.

Se você está pronto para aumentar o nível de seu conteúdo para obter melhores conversões, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!

Trabalhe Conosco

Perguntas frequentes sobre intenção de pesquisa

• O que é otimização de intenção de pesquisa?

  A otimização da intenção de pesquisa é o processo de fornecer a melhor resposta possível à consulta de um cliente da forma mais relevante e abrangente, garantindo assim a satisfação do cliente e fidelizando-o.

  Este processo é essencial para que as empresas se mantenham competitivas na era digital, pois os clientes esperam encontrar as respostas que necessitam de forma rápida e fácil. Também é importante que as empresas garantam que o seu conteúdo seja otimizado para os motores de busca, pois isso as ajudará a obter uma classificação mais elevada.

• Quais são os 4 tipos de intenção de SEO?

  Os quatro principais tipos de intenção de pesquisa são navegacional, informativa, comercial e transacional. Essas categorias fornecem uma maneira eficaz de entender o que as pessoas procuram quando usam mecanismos de pesquisa.

  A intenção de pesquisa é um conceito importante que os redatores devem entender. Isso os ajuda a criar conteúdo adaptado às necessidades de seu público-alvo. Ao compreender os diferentes tipos de pesquisa, podemos compreender os diferentes tipos de pesquisa.

• Quais são os 3 C's da intenção de pesquisa?

  Os 3 C's da intenção de pesquisa são tipo de conteúdo, formato de conteúdo e ângulo de conteúdo. Isso ajuda os profissionais de marketing a otimizar seu conteúdo e entender melhor a intenção do usuário para palavras-chave específicas.

• Por que compreender a intenção de pesquisa é importante para o SEO?

  Compreender a intenção de pesquisa é essencial para o sucesso do SEO, pois ajuda a criar conteúdo que satisfaça as necessidades dos usuários, melhore o CTR e contribua para melhores classificações.

  É importante entender o que os usuários procuram quando pesquisam uma determinada consulta e criar um conteúdo que atenda às suas necessidades. Isso pode ser feito pesquisando a consulta e entendendo o contexto em que ela é usada.

• Como posso analisar a intenção de pesquisa?

  A análise da intenção de pesquisa pode ser feita por meio de ferramentas como pesquisa de palavras-chave, análise SERP e preenchimento automático do Google e pesquisas relacionadas. Isso fornecerá insights sobre a consulta do usuário e ajudará a informar suas decisões de conteúdo.

Se não conseguiu encontrar a resposta que procurava, não hesite em entrar em contacto connosco e perguntar-nos diretamente.