Este dia na história do marketing de busca: 8 de janeiro

Publicados: 2023-01-08

Pesquisa de intenção x pesquisa de palavra-chave

Em 2020, Frederic Dubut, do Bing, nos disse: “A pesquisa de palavras-chave provavelmente se tornará lentamente obsoleta e você precisará mudar para a pesquisa de intenção como prática”.

Barry Schwartz perguntou a John Mueller, do Google, sobre a declaração de Dubut. Veja o que Mueller disse:

  • “Provavelmente sempre haverá um pouco de espaço para pesquisa de palavras-chave porque você meio que fornece essas palavras aos usuários. E mesmo que os mecanismos de pesquisa estejam tentando entender mais do que apenas essas palavras, mostrar palavras específicas para os usuários pode tornar um pouco mais fácil para eles entenderem sobre o que são suas páginas e, às vezes, pode conduzir um pouco desse processo de conversão.”

Então, a pesquisa de palavras-chave ainda está obsoleta? Em 2023, definitivamente houve uma mudança significativa na maneira como os SEOs pensam sobre a intenção do usuário ou a intenção de pesquisa por trás de uma consulta. Mas a pesquisa de palavras-chave ainda está longe de ser obsoleta.

Leia tudo sobre isso em John Mueller, do Google, sobre pesquisa de intenção versus pesquisa de palavras-chave para 2020.


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2018: o Google chamou isso de “problema técnico não intencional”.


É Google Home vs. Amazon Alexa na CES na batalha pelo ecossistema de voz

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Google anuncia solução para problema de exibição de URL de cache de AMP de longa data

2018: o Google disse que estava fazendo uma alteração para parar de exibir os URLs do Google, em vez dos URLs do editor, nos resultados de pesquisa exibidos no cache AMP.


Pesquisa em fotos: GoogleBot e BB-8, Google Onesie e Tesla Model X

2016: As últimas imagens retiradas da web, mostrando o que as pessoas comem nas empresas de busca, como brincam, com quem se encontram, onde falam, que brinquedos têm e muito mais.


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Envie suas sugestões de spam do Google para 2009

2009: Uma tradição anual, Matt Cutts, da equipe de qualidade de pesquisa do Google, pediu feedback sobre o que o Google deveria fazer em relação ao spam de pesquisa.


Os orçamentos de PPC estão aumentando ou diminuindo nestes tempos de recessão?

2009: 25% dos clientes da Rimm-Kaufman aumentaram seus gastos com PPC no quarto trimestre de 2008 em comparação com 2007, enquanto 75% reduziram os gastos com PPC.


Google testa nova opção de orçamento do AdWords: prazo

2009: Timeframe deu aos anunciantes um novo método de orçamento que ajustava automaticamente o orçamento diário com base no tráfego para atingir um orçamento definido em dólares de acordo com o mês civil.


A pesquisa por SMS do Google está fora do ar… Para a contagem?

2009: “Desculpe, '[termo de pesquisa]' não retornou nenhum resultado”.


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Microsoft compra Fast Search por US$ 1,23 bilhão

2008: A Microsoft adquiriu uma empresa de pesquisa corporativa líder de mercado e um rastreador da Web de classe mundial (sem mencionar alguns dos talentos de engenharia mais inteligentes em pesquisa).


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2008: A Matsushita Electric Industrial, a empresa por trás da Panasonic, disse que as TVs permitiriam que os usuários navegassem e assistissem a vídeos do YouTube em suas TVs.


Yang, do Yahoo, descreve a visão de um Yahoo 2.0 integrado e aberto

2008: A pesquisa parecia ser uma parte da abordagem geral, mas não o núcleo aqui; comunidade e fontes de conteúdo confiáveis ​​são enfatizadas.


Sony In Video faz acordo com Google e Viacom faz acordo com cinco provedores de vídeo on-line concorrentes

2008: A Sony anunciou um acordo para fornecer ao YouTube clipes de cinco minutos de alguns de seus programas de TV mais populares, incluindo "Married With Children" e "Newsradio".


Carta aberta aos editores da Wikipédia: sim, Matt Cutts é notável

2007: Aquela época em que a página da Wikipedia de Matt Cutts quase foi deletada.


Tribunal autoriza uso limitado de marcas registradas concorrentes em anúncios de pesquisa e metatags

2007: Um Tribunal Distrital dos EUA decidiu que o uso de anúncios acionados por palavras-chave e metatags de palavras-chave usando termos de marca registrada não podem confundir os consumidores se os anúncios/resultados de pesquisa resultantes não exibirem as marcas registradas de um concorrente.


Uma carta aberta às redes de pesquisa pagas

2007: O profissional de marketing de busca Jeffrey Rohrs publicou uma carta aberta aos provedores de busca paga fazendo perguntas críticas sobre práticas de cobrança, transparência, cliques fraudulentos e outras questões


Yahoo apresenta o Yahoo Go 2.0, busca móvel e outros aplicativos

2007: Embora perdendo para o Google em pesquisa na Web, a empresa esperava poder liderar o mercado de pesquisa móvel e publicidade associada com uma nova oferta personalizada para uso em aparelhos celulares.


Motor de busca ChaCha Anuncia Rodada de US$ 6 Milhões

2007: ChaCha empregou uma rede de guias ao vivo para ajudar a responder às perguntas do usuário em tempo real, além de fornecer pesquisa algorítmica tradicional.


Anunciantes cortando gastos com Google AdWords com alta nos preços das palavras-chave

2007: Por que os anunciantes cortaram significativamente seus gastos com anúncios PPC em 2007? Porque muitos dos preços de palavras-chave resultaram em anunciantes perdendo a lucratividade.


Da Search Marketing Expo (SMX)

  • Google Ads e SMBs: como gerar resultados com um orçamento baixo

Contribuições anteriores de especialistas no assunto (SMEs) do Search Engine Land

Essas colunas são um instantâneo no tempo e não foram atualizadas desde a publicação, a menos que indicado. As opiniões expressas nestes artigos são do autor e não necessariamente da Search Engine Land.

  • 2020: Aqui estão alguns dados para ajudá-lo a entender como classificar melhor sua marca por Brian Patterson
  • 2019: Saiba como uma startup dobrou o CPL e economizou dinheiro por Duane Brown
  • 2018: O que o desenvolvimento da busca visual significará para SEO por Kristopher Jones
  • 2016: Sua conta está vazando dinheiro? A importância do mapeamento de consultas por Amy Bishop
  • 2016: Como garantir que suas recomendações de SEO sejam implementadas por Winston Burton
  • 2015: O que o acordo do Yahoo com o Firefox nos diz sobre a pesquisa paga em 2015 por Mark Ballard
  • 2015: Scripts do AdWords para todos os níveis: Parte 4, um caso de uso do mundo real (script gratuito incluído) por Ginny Marvin
  • 2014: Para pequenas e médias empresas, agora é a hora de adotar a publicidade de pesquisa por John Cosley
  • 2013: Por que a personalização dos resultados do mecanismo de pesquisa é um driver para usar domínios locais internacionalmente? por Andy Atkins-Kruger
  • 2013: Promova a promoção do seu conteúdo: 9 maneiras de promover o compartilhamento on-line por Jordan Kasteler
  • 2013: 3 áreas que são negligenciadas ao construir links em uma bolha por Julie Joyce
  • 2010: 5 Resoluções de Ano Novo de Web Analytics por Ben Gott
  • 2010: Confronto de Usabilidade de Comércio Eletrônico: Afiliado VS. Comerciantes por Gab Goldenberg
  • 2010: Testes em 2010: dicas e ideias para você começar por Carrie Hill
  • 2010: The Convergence Of Web Search & Site Search por Shaun Ryan
  • 2009: Tendências de SEO de 2008 e uma olhada em 2009 por Jill Whalen
  • 2008: Resoluções de ano novo para suas campanhas de PPC por Brad Geddes
  • 2008: 10 passos simples para o sucesso nas mídias sociais em 2008 por Chris Winfield

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