Este dia na história do marketing de busca: 27 de março

Pesquisa do Google: anúncios PPC geram 50% de cliques incrementais

Em 2012, o Google lançou um estudo, Impact Of Ranking Of Organic Search Results On The Incrementality Of Search Ads. Ele analisou se os cliques dos resultados de pesquisa orgânica substituíam os cliques de anúncios quando os anúncios PPC eram desativados.

O Google descobriu que, em média:

• 81% das impressões de anúncios e 66% dos cliques em anúncios ocorreram na ausência de um resultado orgânico associado na primeira página de resultados de pesquisa.
• 50% dos cliques em anúncios que ocorreram com um resultado orgânico na Posição 1 foram incrementais.
• 82% dos cliques no anúncio foram incrementais quando o resultado da pesquisa orgânica associado foi classificado entre as posições 2 e 4.
• 96% dos cliques no anúncio foram incrementais quando o resultado orgânico do anunciante foi classificado na posição 5 ou inferior.

Resumindo, a pesquisa do Google indicou que mesmo um site classificado na Posição 1 poderia se beneficiar de um anúncio PPC associado.

Leia mais sobre isso na pesquisa do Google: Mesmo com uma classificação orgânica nº 1, os anúncios pagos fornecem 50% de cliques incrementais.

Também neste dia

Google promete US$ 340 milhões em créditos do Google Ads para pequenas e médias empresas

2020: os créditos seriam disponibilizados para anunciantes ativos qualificados “nos próximos meses”. O Google também estava expandindo concessões de anúncios para anúncios de serviço público COVID-19.

Os profissionais de marketing de pesquisa estão oferecendo serviços voluntários e suporte para ajudar pequenas empresas a superar o COVID-19

2020: Consultoria, hospedagem na web, treinamento de orçamento – os profissionais de marketing estavam estendendo a ajuda para aliviar a pressão sobre os negócios.

Os aumentos maciços de uso do Facebook (eventualmente) se transformarão em receita?

2020: o Facebook estava experimentando novos recordes de uso quase todos os dias.

Apple estende suporte a anúncios de pesquisa para mais 46 países

2019: os profissionais de marketing de aplicativos também conseguiram agrupar várias regiões em uma campanha.

Ahrefs, provedora de conjunto de ferramentas de SEO, para construir seu próprio mecanismo de pesquisa para competir com o Google

2019: “A Ahrefs está trabalhando em um mecanismo de busca de uso geral para competir com o Google”, disse Dmitry Gerasimenko, fundador da Ahrefs. (Sim, lançado em 2022.)

Sequestro de resultados de pesquisa do Google por diversão, não por lucro: UK SEO descobre exploração de mapa de site XML no Google Search Console

2018: SEO ganha prêmio de bug do Programa de Recompensa de Vulnerabilidade, a equipe de pesquisa do Google confirma que a exploração não funciona mais

O Google Maps adiciona 39 novos idiomas para mais de 1 bilhão de pessoas

2018: o Google Maps agora oferece suporte a mais 1,25 bilhão de pessoas em todo o mundo com novos idiomas.

O bug do Google Search Analytics elimina algum tráfego de pesquisa de imagens dos relatórios

2017: o Google estava trabalhando em uma correção.

Atualização: o Google diz que o grande bug do índice de qualidade do AdWords foi corrigido

2015: Houve relatos generalizados de usuários do Google AdWords de que seus índices de qualidade de palavras-chave caíram significativamente.

Adeus Blekko: Mecanismo de busca junta-se à equipe Watson da IBM

2015: Silencioso por quase dois anos, a página inicial de Blekko disse que sua equipe e tecnologia agora faziam parte da tecnologia Watson da IBM.

Pesquise em fotos: Cubículos de papelão do Google, loja de relógios e os fundadores em 1999

2015: As últimas imagens mostrando o que as pessoas comem nas empresas de busca, como brincam, quem conhecem, onde falam, que brinquedos têm e muito mais.

Fabricantes de automóveis geraram 14,4 milhões de cliques de anúncios do Google em 2 meses (e isso não inclui dispositivos móveis)

2014: Desses 177 anunciantes, os 20 principais anunciantes (aproximadamente 11%) foram responsáveis ​​por 81% dos cliques de pesquisa paga no período de dois meses.

Classificação do autor, autoria, classificações de pesquisa e aquela citação do livro de Eric Schmidt

2013: o mundo especulativo de Schmidt de alguns governos exigindo perfis verificados, se os autores quisessem ter uma boa classificação nos mecanismos de busca, não era uma realidade. Nem o Author Rank no Google. Mas a autoria como um fator de classificação parecia provável.

Como as publicações de notícias experimentam conteúdo patrocinado, o Google diz para mantê-lo fora do Google News

2013: as publicações de notícias com acordos de “conteúdo patrocinado” estavam em ascensão, então o Google emitiu um lembrete/advertência de que os editores deveriam manter esse conteúdo fora do Google Notícias.

Bing adiciona filtro de pesquisa para classificar resultados por período de tempo

2013: você pode limitar os resultados da pesquisa nas últimas 24 horas, semana e mês.

A pesquisa em smartphones aumentou 26% e em tablets aumentou 19% em 2012 [Estudo]

2013: as pesquisas no desktop, por sua vez, caíram 6% entre novembro de 2011 e novembro de 2012.

Alternar teste do Google para opções e ferramentas de pesquisa nos resultados da pesquisa

2012: A pesquisa do Google estava testando um novo recurso de interface do usuário em que eles ocultavam as ferramentas e opções de pesquisa do lado esquerdo e permitiam que você as abrisse e fechasse com um clique do mouse.

Mecanismo de pesquisa de aplicativos Appolicious apresenta “AdWords para aplicativos”

2012: Appolicious, um mercado de aplicativos e mecanismo de pesquisa independente, apresentou o “AdWords for Apps” – um novo sistema de publicidade PPC para desenvolvedores e editores de aplicativos.

Pesquisa de blogs do Google corrigindo bug de indexação do Blogroll

2009: A equipe de pesquisa de blogs do Google estava lançando correções para separar os blogrolls das postagens de blog reais.

Google expande teste beta da interface do AdWords

2009: Além disso, novos recursos, incluindo gráficos de desempenho em todas as páginas de gerenciamento de campanha.

"Anúncios de TV on-line" do Google oferece isca multiplataforma para anunciantes de marcas

2009: o Google estava testando um programa que permitia aos anunciantes fazer uma única compra que exibia anúncios na TV convencional, bem como on-line no YouTube e, potencialmente, na Internet em outros sites.

O Google Wonder Wheel e outros recursos de refinamento de pesquisa são testados ao vivo

2009: Após o Wonder Wheel, o Google ofereceu mais duas opções de refinamento: Linha do tempo e Sugestões de pesquisa.

Como o Google atirou na Microsoft depois que ela levou uma faca para um tiroteio

2009: Embora o Google queira ser visto como fraco no mercado de buscas, esse manual é descartado se você questionar suas habilidades técnicas.

Celebridades, TV e impostos: termos de pesquisa mais populares em fevereiro

2009: Os termos “rihanna” e “chris brown” são os números 1 e 3 de acordo com seus dados, com “irs.gov”, “hulu” e “american idol” completando os cinco primeiros.

O Google oferece o gerador Robots.txt

2008: Ele foi projetado para permitir que os proprietários de sites criem facilmente um arquivo robots.txt, uma das duas principais formas (juntamente com a tag meta robots) de impedir que os mecanismos de pesquisa indexem o conteúdo.

Analisando o declínio do Google em cliques pagos

2008: a comScore voltou a registrar queda nos cliques patrocinados de janeiro a fevereiro, algo que também ocorreu no período anterior.

YouTube Insight: veja suas estatísticas de vídeo do YouTube

2008: você pode obter estatísticas sobre o número de visualizações por dia que seu vídeo recebeu, onde esses espectadores estavam no mundo e a popularidade de seu vídeo em comparação com outros vídeos em um determinado período de tempo.

Não espere uma solução Magic Flash para mecanismos de pesquisa

2007: As coisas não iriam mudar tão cedo.

Google atualiza busca móvel com mais conteúdo

2007: o Google atualizou sua pesquisa baseada em WAP para incorporar mais dados e informações aos resultados.

Orkut do Google Obtém Enquetes; Respostas a seguir?

2007: O site de rede social do Google, Orkut, permitiu que as pessoas postassem enquetes.

Yahoo lança rede de anúncios móveis e serviços de editores móveis

2007: O Yahoo lançou um novo site Yahoo Mobile Publisher Services projetado para oferecer compras completas para editores que desejam obter conteúdo móvel para o Yahoo de várias maneiras.

Acordo de Fraude de Clique do Yahoo Aprovado

2007: Um acordo na ação de fraude de cliques Checkmate contra o Yahoo recebeu a aprovação final do juiz que supervisiona o caso.

Notícias móveis da CTIA e além: InfoSpace, V-Enable, ZenZui

2007: InfoSpace lançou uma versão direta ao consumidor de seu aplicativo móvel de busca local Find It! para dispositivos Blackberry.

Jogue o jogo Flash Smackdown do mecanismo de pesquisa

2007: Você foi questionado sobre uma série de perguntas. Se você entendeu errado - então você levou um tapa!

Da Search Marketing Expo (SMX)

• SMX Overtime: Como usar a segmentação de clientes para testar novas propostas de valor (2019)
• SMX West 2017: o que as alterações de correspondência exata do Google significam para os anunciantes do AdWords [Podcast]
• Sessão SMX West 2017: Aproveitando o poder das avaliações online

Contribuições anteriores de especialistas no assunto (SMEs) do Search Engine Land

Essas colunas são um instantâneo no tempo e não foram atualizadas desde a publicação, a menos que indicado. As opiniões expressas nestes artigos são do autor e não necessariamente da Search Engine Land.

• 2019: 5 exemplos adicionais de combinação de dados para insights de SEO mais inteligentes por Hamlet Batista
• 2018: Pare de ser um esnobe de links e diga não a certos links por Julie Joyce
• 2017: Os 10 principais insights sobre marketing local na LSA17 por Wesley Young
• 2017: Preparando-se para o alcance local em um mundo 'pós-classificação': coloque seus dados em linha por Megan Hannay
• 2015: Como colocar seu conteúdo na frente de milhões de olhos por Stoney deGeyter
• 2015: Eles nos enganaram a todos: por que o Google não pode mais anunciar grandes atualizações de algoritmos por Nate Dame
• 2014: 4 etapas para a auditoria perfeita do AdWords por Frederick Vallaeys
• 2014: Como reduzir a desordem da página de destino para um desempenho ideal do AdWords por Mona Elesseily
• 2013: Agile Marketing é a estrutura de gerenciamento perfeita para grandes testes por Scott Brinker
• 2013: 3 execuções 'programáticas' da vida real e o que elas significam para você por Dax Hamman
• 2013: Dicas de sobrevivência para se tornar um SEO interno por Tom Schmitz
• 2013: Precisa de uma substituição de alertas do Google? Conheça Talkwalker por Gary Price
• 2012: Por que um perfil de link diversificado é mais crítico do que nunca por Julie Joyce
• 2012: Mais 10 ideias de conteúdo para melhorar a visibilidade orgânica por George Aspland
• 2012: Dicas para otimização de site móvel multinacional por Chris Liversidge
• 2012: A espada de dois gumes da mídia social por Karen DeJarnette
• 2009: A leitura on-line pode ser tão gratificante quanto ler um bom livro? por Kim Krause Berg
• 2009: Sessão de perguntas e respostas sobre SEO e SEM de Danny Sullivan via Twitter por Danny Sullivan
• 2008: Não precisamos de padrões de SEO! por Jill Whalen
• 2008: Políticas de Privacidade e Mecanismos de Busca por Bill Slawski
• 2007: PPC e seu bom nome: vendas de pesquisas de marca não são incrementais por Alan Rimm-Kaufman
• 2007: Como não ser enterrado no Digg por Neil Patel

< 26 de março | Histórico de Marketing de Pesquisa | 28 de março >