Registro de marca da Amazon: por que os vendedores devem se inscrever?

Se você fabrica ou vende sua própria marca e quer ser um craque na Amazon, utilizar o Amazon Brand Registry é uma obrigação . Ele ajuda a proteger suas marcas registradas (na Amazon) e cria uma experiência precisa e confiável para os clientes.

Por que se inscrever no Amazon Brand Registry?

Compreender os fundamentos do Amazon Branded Registry é muito simples.

O objetivo principal é facilitar a organização de sua marca na Amazon e eles ajudam você de várias maneiras diferentes, então vamos dar uma olhada em algumas das maiores.

1. Proteja sua marca de compradores nefastos

Um medo que os vendedores têm ao vender sua própria marca é que outro comerciante sequestre seu produto. É um mercado extremamente competitivo, muitos vendedores estão dispostos a fazer um grande esforço para chegar à frente.

No entanto, o que o Amazon Brand Registry faz por você é permitir que você registre sua marca para que você possa ter a propriedade exclusiva da Buy Box para ela. E se eles tentarem sequestrar seu produto, você pode simplesmente entrar em contato com a Amazon e removê-los.

2. Tenha mais controle sobre o conteúdo da listagem

Como um vendedor 'regular' na Amazon, você está bastante vinculado aos seus requisitos algorítmicos. Mas se você decidir seguir a rota do Amazon Brand Registry, os requisitos são um pouco afrouxados e você pode brincar mais com:

• títulos de produtos
• Detalhes do produto
• imagens do produto
• IDs de produtos emitidos pela Amazon e evitando aqueles como UPCs e EANs
• reduzindo erros de correspondência que podem ocorrer durante o processo de listagem

3. Acesso mais amplo na venda de sua marca

Então, mencionamos os tipos de vendedores qualificados para o Amazon Brand Registry, mas vamos ampliar um pouco o escopo da definição. Existem essencialmente cinco tipos diferentes de vendedores que se qualificam:

1. Aqueles que fazem seus próprios produtos
2. Aqueles que são proprietários de marcas próprias
3. Aqueles que produzem produtos de marca branca
4. Aqueles que são distribuidores com permissão expressa para possuir o conteúdo de uma marca na Amazon
5. Aqueles que são fabricantes tradicionais

Como você pode ver, isso permite uma boa margem de manobra para se qualificar para o Amazon Brand Registry.

E mesmo que você ache que não pode ser elegível, tente ser criativo e procurar uma brecha. No entanto, se você vender em uma das duas categorias a seguir, os cinco pontos anteriores não o qualificarão, infelizmente.

• Livros, mídia, vídeo, DVD, BMVD
• Colecionáveis ​​de entretenimento/colecionáveis ​​esportivos (produtos e produtos usados)

Registro de marca e produtos falsificados

A Amazon anunciou em março de 2017 que expandirá seu programa de registro de marca para remover produtos falsificados do mercado.

A partir de abril, qualquer marca pode registrar seu logotipo e propriedade intelectual na Amazon para que possam remover listagens e contas potencialmente de vendedor quando as falsificações forem sinalizadas.

Por que a Amazon introduziu o registro de marca?

A Amazon enfrentou vários processos de marcas que alegaram que o mercado não estava fazendo o suficiente para impedir que produtos falsificados fossem vendidos em seu site.

O Amazon Brand Registry foi introduzido para reduzir a falsificação e as violações de propriedade intelectual (IP) no site.

Ele transfere parte da responsabilidade da Amazon para os proprietários de marcas e torna mais fácil para a Amazon impor seus padrões para vendas de marcas na Amazon Store.

“A Amazon é obcecada em fornecer aos nossos clientes a melhor experiência de compra possível. Desde o início de nossa loja, uma maneira de garantir uma ótima experiência do cliente é adquirir produtos diretamente das marcas e vendê-los aos clientes em nossa loja. Para preservar essa experiência do cliente, podemos optar por adquirir produtos de algumas Marcas para venda apenas pela Amazon. Outras marcas podem operar como vendedores na loja Amazon se puderem manter consistentemente nossos padrões de experiência do cliente. No entanto, para evitar confusão do cliente, se algum dos produtos da marca for vendido pela Amazon, a marca também não poderá vender esses produtos como vendedor na loja da Amazon.”

Registro de marca da Amazon 2.0

O Brand Registry 2.0 oferece aos proprietários de marcas:

• Listagem de controle de conteúdo.
• Uma equipe interna dedicada.
• Uma ferramenta para monitorar sua marca na Amazon.
• Acesso a outros programas de marketing e autenticidade.
• A capacidade de adicionar “agentes” que também podem acessar as ferramentas de Registro de Marcas.

A equipe de registro de marcas da Amazon permite que as marcas:

• Envie reclamações de violação de IP.
• Denuncie violações do mercado, incluindo “não conforme descrito” e manipulações de revisão de produtos.
• Relate problemas de listagem, incluindo informações incorretas em páginas de detalhes, variações incorretas e listagens bloqueadas apelativas.
• Retirar reivindicações de violação de PI.
• Relate problemas técnicos.
• Escalar casos enviados anteriormente.

O Processo de Registro e Listagem de Produtos

Você pode esperar que todo o processo seja aprovado em cerca de duas semanas, desde que você forneça à Amazon tudo o que ela precisa para sua marca. Para cada produto, tire uma foto que exiba claramente a embalagem e a marca do produto, bem como a mesma no próprio produto. Você também terá que incluir um link para sua própria loja onde você vendeu os produtos até este ponto.

Enquanto isso, você terá bastante tempo para pensar sobre qual Atributo de Chave usará. Você pode escolher um dos seguintes:

• Catálogo de número
• Número da peça do fabricante
• Número do modelo
• Número do estilo

Qualquer um que você escolher depende inteiramente de você, mas lembre-se, você deve tomar sua decisão com base em qualquer atributo-chave que nunca mudará e sempre será facilmente identificável para distribuidores e clientes.

Se/quando você for aprovado para o Amazon Brand Registry, a diversão começa: listagem! Existem duas grandes regras a serem seguidas para isso, nome da marca e valor do atributo-chave.

Marca

Certifique-se de escrever e capitalizar o nome da sua marca exatamente como ele aparece, especialmente como você o escreveu quando o enviou à Amazon para aprovação. A consistência é a chave aqui, então reserve os trinta segundos necessários para garantir que tudo esteja alinhado da mesma forma.

Valor do atributo chave

Listamos os vários atributos-chave que você pode escolher - depois de selecionar o seu, você terá que atribuir a ele um valor exclusivo. Seja qual for o atributo-chave que você selecionar, use-o para todos os seus produtos, mas certifique-se de que cada um tenha um valor diferente .

Também mencionamos que você pode usar IDs de produtos emitidos pela Amazon e evitar UPCs e EANs, mas isso não significa que você não precise não usá-los. A decisão é totalmente sua. Apenas lembre-se de que, se você escolher um desses, ou usar um JAN, ele deverá ter um valor de atributo de chave.

E se você optar por não usar um desses três e encontrar algum atributo de chave alternativo, a Amazon simplesmente usará sua escolha - mas você ainda precisará selecionar um valor para esse atributo de chave.

Atualizações no registro de marca da Amazon – maio de 2017

Ao se inscrever no Amazon Brand Registry, você terá acesso a “ferramentas poderosas, incluindo pesquisa proprietária de texto e imagem, automação preditiva com base em seus relatórios de suspeitas de violações de direitos de propriedade intelectual e maior autoridade sobre listagens de produtos com sua marca”.

Você pode trabalhar em conjunto com a Amazon para reduzir potenciais violações de direitos de propriedade intelectual e promover uma representação precisa de sua marca (na Amazon).

As marcas devem ter uma marca registrada registrada pelo governo para se qualificarem para participar. A marca registrada deve ser uma “marca de caractere padrão” e a marca registrada deve corresponder ao nome da marca impresso nos produtos e/ou embalagens.

Atualmente, a Amazon só aceita marcas nominativas ativas que tenham sido emitidas por escritórios governamentais de patentes e marcas registradas nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, México, Índia, Japão, França, Alemanha, Itália, Espanha e União Europeia.

Para inscrever uma marca no Registro de Marcas, você deve fornecer as seguintes informações:

• Nome de marca que possui uma marca registrada ativa/ativa.
• Número de série ou registro de marca registrada principal registrada pelo governo
  • Para marcas USPTO, o Tipo de Desenho da Marca deve ser igual a “4 – MARCA DE CARACTERES PADRÃO” ou “1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”
• Imagens do logotipo da marca.
• Imagens de produtos e embalagens que levam a marca registrada. Se o produto não tiver marca, a embalagem deve ser marcada.
• Uma lista de categorias de produtos (por exemplo, vestuário, artigos esportivos, eletrônicos) em que a marca deve ser listada.
• Uma lista de países onde os produtos da marca são fabricados e distribuídos.

Fonte: Amazon Brand Services

O que fazer e o que não fazer no registro de marca

Registro de marca da Amazon:

• Dá ao proprietário da marca maior controle sobre o conteúdo da listagem.
• Oferece uma equipe interna separada e mais eficiente para corrigir e escalar contribuições de listagem incorretas e variações incorretas.
• Oferece uma equipe interna dedicada para enviar e escalar reclamações de violação de IP.
• Fornece uma ferramenta para monitorar sua marca na Amazon.
• Concede aos proprietários de marcas acesso ao conteúdo de marca aprimorado em suas listagens.
• Permite que os proprietários de marcas adicionem “agentes” ao registro da marca para acessar as ferramentas acima.

O registro de marca da Amazon não:

• Bloqueie sua marca ou limite outros vendedores de vendê-la.
• Permitir que você coloque na lista branca/negra outros vendedores para que vendam sua marca.
• Permitir que alguém que não seja o proprietário da marca envie reclamações de violação contra outros vendedores.

Fonte: Web Retailer

Sou um vendedor da Amazon que inscreveu uma marca no Amazon Brand Registry antes de 30 de abril de 2017. Preciso me inscrever novamente?

Se você se inscreveu no Brand Registry antes de 30 de abril de 2017 e a marca atende aos requisitos de qualificação listados acima, a Amazon o incentiva a reinscrever a marca no novo Amazon Brand Registry.

Se sua marca não atender aos requisitos de qualificação atuais, não há nenhuma ação necessária para você no momento. Você continuará a ser capaz de listar sem um número de identificação comercial global (por exemplo, UPC, ISBN, EAN, JAN) usando um atributo de chave, como número de peça ou número do modelo.

Para acessar esses novos recursos, confira o Amazon Brand Registry e use seu nome de usuário e senha existentes para começar.

Reavaliar em tempo real na Amazon

Portanto, é muito simples se envolver com o Amazon Brand Registry. E uma vez que você fizer isso, você terá que começar a pensar em como estabelecer preços competitivos usando o RepricerExpress para que você possa vender o maior número possível de seus produtos. Esta parte é a mais simples de todas: basta se inscrever no teste gratuito de 15 dias para começar.

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