O Guia do profissional de marketing de conteúdo sábio para SEO sensato

Otimização de mecanismos de pesquisa - SEO - é um daqueles tópicos “você ama ou odeia”.

Alguns se cansam do desafio de acompanhar aqueles engenheiros astutos do Google.

Outros preferem comer um inseto do que tentar descobrir o que significa "rastejamento sem cabeça" e qual redirecionamento é o certo a escolher nos meses que terminam em R.

Tenho que confessar, estou no campo comedor de insetos neste aqui.

Felizmente, embora o SEO técnico ainda seja importante, existe uma técnica de otimização extremamente poderosa na qual pessoas como eu podem se tornar realmente boas.

Sim, é conteúdo. (Você já sabia disso, porque é inteligente.) Sim, tem que ser um bom conteúdo. E sim, vou falar sobre o que, especificamente, “bom” significa.

Mas, primeiro, vou falar sobre minha regra de otimização de pesquisa mais importante.

A grande regra do SEO sensato

Minha primeira e principal regra, ao pensar em mecanismos de pesquisa, é nunca fazer nada pelo SEO que atrapalhe a experiência do público.

Isso elimina alguns comportamentos totalmente estúpidos, como sobrecarregar seu conteúdo com palavras-chave.

Mas também o ajuda a avaliar os novos conselhos que surgem. Se isso torna o seu site menos utilizável, se torna a sua mensagem menos eficaz ou se afasta ou confunde o seu público ... você provavelmente deve pular.

Aqui estão nove recomendações sensatas de SEO que também funcionam para tornar a experiência do seu site melhor para os seres humanos que leem seu conteúdo, ouvem seus podcasts, assistem a seus vídeos e realmente pagam por seus produtos e serviços.

1. Responder a perguntas do público real

Deseja que muitas e muitas pessoas visitem seu site e permaneçam por lá quando o encontrarem? Responda às perguntas urgentes e você realizará seu desejo.

As pessoas acionam um mecanismo de busca porque têm perguntas sem resposta. Se você é inteligente e tem conhecimento sobre o assunto, pode ajudar nisso.

O conteúdo do tutorial é maravilhoso, mas também pense em questões como:

• Por que [a coisa] é tão difícil de começar?
• Quão competitivo é [a coisa]?
• Como posso ficar motivado para fazer mais [da coisa]?
• Existe uma comunidade de pessoas que querem falar sobre [a coisa]?
• Onde posso compartilhar minhas próprias histórias sobre [a coisa] e ler outras pessoas?

2. Use a linguagem que eles usam

Em conjunto com a resposta a perguntas reais do público, está o uso da linguagem de seu público.

Isso nos leva à nossa pesquisa de palavras-chave de amigos.

É uma pena que algumas pessoas ainda pensem que a pesquisa de palavras-chave significa procurar um monte de salada de palavras que faz sentido para salas de computadores no Vale do Silício.

Pesquisa por palavra-chave significa descobrir a linguagem que seres humanos reais usam nos mecanismos de pesquisa para encontrar suas coisas.

Existem excelentes ferramentas para encontrar essas frases de efeito. Você também pode adicionar um pouco de escuta nas redes sociais inteligentes e prestar atenção em como as pessoas falam sobre o seu assunto na web. (Essa também é uma boa maneira de descobrir mais daqueles "problemas com os quais as pessoas se preocupam", de que falei no último ponto.)

A propósito, você não precisa se sentir acorrentado a um conjunto estreito de combinações de palavras que encontrou com sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Use as palavras-chave que encontrar, com certeza, mas não as use tanto a ponto de ficar estranho. Você não precisa fazer um estudo aprofundado da indexação semântica latente - apenas use sinônimos.

(Mais ou menos como um escritor de verdade faz. Caramba.)

Use metáforas e analogias. Use algumas palavras grandes ou incomuns (se forem naturais à sua voz). Desenvolva sua lista de palavras-chave com todas as coisas fascinantes e criativas que escritores e artistas fazem.

3. Cubra os tópicos de forma abrangente

Os especialistas em conteúdo e SEO adoram escrever artigos sobre exatamente a extensão do seu conteúdo. Com o passar dos anos, as recomendações aumentaram e diminuíram, lateralmente e em qualquer outra direção que você possa imaginar.

Meu conselho: seu conteúdo deve ser tão longo quanto necessário para fazer seu ponto.

Algumas ideias podem ser expressas rapidamente, com pequenos posts interessantes e vigorosos.

Algumas idéias precisam de mais tempo para se desenvolverem plenamente. Eles merecem um formato mais longo ou uma série de conteúdo que seja publicada com o tempo.

Uma série forte pode ser reaproveitada em ebooks, podcasts, vídeos, infográficos, SlideShares e produtos premium, como cursos.

Pare de se apaixonar pelo mito da "atenção ao peixe dourado".

O público do século XXI tem muita atenção para as coisas de que gosta, desde que você torne o conteúdo fácil de consumir. O que nos leva à dica sensata de SEO nº 4 ...

4. Crie uma experiência amigável

Não importa o quão brilhante seja o seu conteúdo - se for publicado em paredes de tipo cinza minúsculo, sem subtítulos ou quebras de linha, a maioria dos usuários irá ignorá-lo.

Na verdade, é muito simples pegar um texto forte e torná-lo muito mais acessível formatando-o bem.

Certifique-se de que tudo em seu site seja fácil de ler, assistir ou ouvir. Dê a tudo um apelo à ação claro, para que as pessoas saibam o que fazer a seguir. E estabeleça caminhos claros para os resultados que seus usuários desejam ... usando uma estratégia de marketing de conteúdo inteligente para apresentar opções úteis em cada ponto ao longo do caminho.

Já que estamos no assunto, se o seu site parece ter sido publicado em 2003, você precisa de uma reforma. Imediatamente.

5. Escreva sobre toda a imagem

Cobrir seu tópico de forma abrangente é importante, mas um SEO sensato não se trata apenas de ir fundo.

Também há um benefício real em olhar ao redor e ampliar seu conteúdo.

Qual é o contexto do seu tópico? Quem mais está publicando sobre isso? Quais são as tendências? O que está mudando? Como o ambiente mais amplo está moldando o que está acontecendo? Com quem você concorda? De quem você discorda?

O que as pessoas precisam saber antes de mergulhar no seu negócio? Onde eles começam? Para onde eles vão a seguir?

Se você escreve sobre marketing de mídia social, escreva sobre pessoas que desistiram dele. Escreva sobre pessoas que ainda não começaram. Escreva sobre como a cultura e a visão de mundo mais amplas estão mudando a mídia social ... e como a mídia social está mudando o mundo.

Cada tópico ocorre em um contexto mais amplo. Se esse contexto interessar ao seu público, ele deve fazer parte do seu mix de conteúdo.

6. Cultive sua comunidade de especialistas no assunto

O edifício da ligação é um dos tópicos mais importantes de SEO sensato.

Aqui está um segredo:

A construção de links é a construção da comunidade.

Mesmo que seus concorrentes não gostem da ideia de “coopetição”, existe uma comunidade maior que se preocupa com o que você faz.

Meu amigo Jim é um cirurgião ortopédico que cria conteúdo no YouTube sobre procedimentos cirúrgicos. Outros cirurgiões podem (mas provavelmente não vão) se vincular a ele, porque ele é um verdadeiro competidor - você só opera o joelho uma vez. (Nós esperamos.)

Mas os corredores se conectariam a ele. Os esquiadores também. E sites sobre como se manter atlético conforme você envelhece.

Pense na comunidade de editores da web que têm o público que você deseja. Desenvolva relacionamentos com eles. Apoiem um ao outro.

Não se trata, é claro, de enviar spam para pessoas que você não conhece e implorar por links. É sobre se tornar um participante valioso em um ecossistema maior.

Uma maneira excelente de construir conexões incríveis (e os links que as acompanham) é publicar conteúdo para visitantes em sites excelentes. Experimente de forma preguiçosa e barata e é spam. Faça um esforço para criar um material genuinamente excelente que atenda ao público (e os convide para conferir você) e essa é uma estratégia vencedora.

7. Mantenha as coisas organizadas

Bons SEOs técnicos sabem tudo sobre como criar uma estrutura lógica de site que seja fácil para os mecanismos de pesquisa analisarem.

Como devo ter mencionado, não me pareço de forma alguma com um bom SEO técnico. Em vez disso, conto com tags e categorias de bom senso para manter meu site devidamente organizado no back-end.

Mas vale a pena se manter organizado no front-end também. Isso significa garantir que sua navegação faça sentido para a aparência de seu site hoje , não há dois anos.

Isso significa que você pega seu conteúdo mais valioso e o leva a algum lugar que as pessoas possam encontrá-lo facilmente. E significa que você acessa seu melhor conteúdo com frequência, de modo que seu público continue naturalmente a encontrar e se beneficiar disso.

8. Pare de ser tão chato

Você pode fazer tudo "certo" para o SEO e ainda assim não obter tração.

Por quê? Como ninguém cria links para você, ninguém visita seu site e ninguém recomenda seu conteúdo - ele é muito semelhante a milhares de outros sites. É aborrecido.

Se o seu nicho for incrivelmente estreito e ninguém mais puder escrever sobre ele, talvez você consiga se safar do chato. Mesmo assim, é arriscado.

Ser interessante.

9. Não confie (exclusivamente) no SEO

E a dica final sensata de SEO?

Não tente fazer dos motores de busca sua única fonte de tráfego.

Depender de uma única fonte de clientes para o seu negócio é inaceitavelmente arriscado.

Depender de uma megacorporação monolítica como sua única fonte de clientes é uma loucura.

O Google não se preocupa com seus negócios. Nem um pouquinho. Nem mesmo se você der a eles muito dinheiro todos os meses para anúncios.

Certifique-se de que existem muitas maneiras diferentes de os clientes em potencial encontrarem você. Mantenha os olhos abertos para novas oportunidades. Uma plataforma que foi um fracasso para você no ano passado pode ser muito promissora hoje.

E continue aumentando sua lista de e-mail, para que se você tiver problemas de tráfego, ainda terá uma maneira de alcançar seu público mais fiel.