Principais diferenças entre o trabalho da agência de SEO e o SEO interno

Você está atualmente trabalhando em uma agência e se pergunta silenciosamente como pode ser a vida trabalhando em casa?

Estou acompanhado hoje por uma senhora que deu aquele salto. Ela falou em vários eventos, incluindo Brighton SEO e SMX London. Ela é a ex-chefe de SEO da ROAST e a atual gerente de SEO da Unily. Boas-vindas ao podcast In Search SEO, Paige Hobart. Neste episódio, Paige aborda algumas diferenças importantes entre SEO de agência e SEO interno, incluindo:

• Equilíbrio trabalho-vida
• Ser o único SEO vs colaboração interna
• Sua futura carreira
• Selecionando seu papel ideal

Paige: Obrigado, David. Lindo estar aqui.

D: Muito obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Paige em unily.com. Então você me enviou alguns pontos de antemão sobre a diferença entre trabalhar em casa e trabalhar para uma agência e um ponto saltou para mim: viver o sonho.

Equilíbrio entre trabalho e vida pessoal

P: Oh meu Deus. Sim. Então, eu só estou em casa há dois meses. Não por muito tempo. Mas o grande motivo da minha mudança foi o equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Uma agência foi uma maneira incrível de eu ser um bom SEO que tem uma quantidade enorme de conhecimento. Eu fui exposto a tantas coisas. Mas eu só queria reavaliar as coisas. Acho que muita gente fez depois da pandemia. O que eu quero na vida? Qual é o meu equilíbrio entre vida profissional e pessoal? Então, na semana antes de eu começar este trabalho, ganhei um segundo cachorro, um filhote de resgate, e não há nada que obrigue você a fazer pausas no seu PC, como treinar um novo filhote por alguns meses, e agora ele está bem.

Os caras da Unily são genuinamente muito flexíveis. Sei que muitas empresas sempre dirão: "Sim, somos totalmente flexíveis. É tudo híbrido e confiamos em você". Mas então você chega lá e vê que todos nós temos que estar lá em um determinado dia e você tem que ser visto trabalhando. E não é bem o que você espera que seja. Mas é literalmente o sonho da Unily. Eles saem para continuar com o que eu preciso. Eles sabem que eu sou muito motivado, que geralmente vou empurrar a marca para fora e coisas assim. E indo para Brighton e indo a todos os eventos e ver as pessoas incríveis que eu conheço e amo na comunidade de SEO, enquanto posso passear com o cachorro toda hora do almoço. Eu teria horas muito produtivas. Isso pode ser de manhã e pode ser às sete horas à noite. E eu vou abaixar a cabeça e fazer as coisas. Mas outras vezes eu posso precisar apenas arrumar o caos de brinquedos para cães em casa.

D: Obviamente, cada função interna é diferente. Mas em sua função específica, você não tem uma equipe de SEO no momento. É essa a intenção de ficar assim? Você prefere isso? É mais fácil trabalhar hoje em dia, talvez fazendo coisas como terceirizar diferentes elementos do que você faz e não ter que ter funcionários?

Ser o único SEO vs Colaboração Interna

P: Sim, essa foi definitivamente a maior mudança de uma equipe de 18 SEOs abaixo de mim para apenas eu sozinho. Foi uma grande mudança. E eu realmente não sabia o que esperar. Eu disse à equipe quando saí que acho que será o maior choque cultural, simplesmente não ter essa equipe de SEOs ao meu redor. Mas tem sido ótimo. As pessoas com quem colaboro são os desenvolvedores, a equipe de infraestrutura, os redatores de conteúdo, a equipe de produto, o sucesso do cliente, a equipe e as vendas. Todas essas pessoas diferentes são aquelas que eu junto e recebo conselhos de seus bois. E é muito diferente, mas de uma maneira realmente adorável, ser o único SEO e reunir todas essas pessoas.

D: Eu me identifico totalmente com o que você está dizendo porque também gerenciei equipes de SEO no passado. E também estou trabalhando principalmente sozinho no momento, mas também posso olhar para trás e pensar que estou feliz por ter conseguido essa experiência gerencial. Você acha que é aconselhável que a maioria das pessoas tente obter esse tipo de experiência antes de entrar no tipo de papel em que você está no momento?

P: 100% Eu não teria mudado hoje minha carreira em nada. Acho que fazer sete anos e meio em uma agência não só me expôs a muito SEO, e todas as variações que vêm com ele, mas realmente gerenciar e apoiar uma equipe tem sido um dos maiores prazeres da minha vida. Eu tenho três pequenos cartões que ficam no peitoril da minha janela no meu escritório em casa das pessoas. Dois são de pessoas que gerenciei diretamente e um colega apenas agradecendo por sempre apoiar, obrigado por ajudar em suas carreiras. E são genuinamente as coisas das quais mais me orgulho na minha carreira hoje. Falar em eventos é incrível. Estar no palco e conhecer um monte de gente eu estou muito orgulhoso, de estar no palco principal de Brighton duas vezes. Mas, na verdade, ajudar essas pessoas é a coisa mais emocionante e mais orgulhosa que já fiz. Então, eu definitivamente acho que ter essas habilidades gerenciais é muito gratificante e eu definitivamente aconselharia isso.

Também ajuda agora que estou tendo que me comunicar com pessoas de diferentes equipes e diferentes níveis. Gerenciar uma equipe de quase 20 pessoas significa que você precisa se comunicar bastante com diferentes tipos de personalidade. E seja sua equipe, ou clientes e diferentes partes interessadas, essas habilidades de comunicação são inestimáveis ​​quando você tem que lidar com desenvolvedores que são do lado esquerdo ou direito do cérebro e, em seguida, os criadores do outro lado. Você precisa realmente aprimorar como fala com as pessoas e como elas vão ajudá-lo e você as ajuda, você apenas vende de maneira muito diferente.

Eu ia perguntar a você, na verdade, como acompanhamento, o que você está fazendo em sua função atual de forma mais eficaz como resultado de ter essa experiência gerencial? Mas na verdade você respondeu falando sobre stakeholders e que há outras pessoas na micro e na organização que você tem, até certo ponto, para vender coisas e levá-las a bordo para ser mais eficaz no que você faz. Essa é realmente a resposta para isso?

P: Sim, eu acho que isso é totalmente justo. Uma das coisas em que me deparei nas primeiras semanas depois de ingressar na Unily foi nossa grande conferência anual, Unite. Então, eu não estava fazendo nenhum SEO naquela semana, eu estava no local, respondendo e-mails que tinham problemas, ajudando a conseguir coisas, pegando café para as pessoas que estavam apresentando, certificando-se de que a transmissão ao vivo fosse boa e apenas entrando no burburinho de tudo. Foi super divertido e completamente diferente do que eu faria no dia a dia, mas aprendi muito tendo que lidar com pessoas diferentes. Você apenas aprende habilidades diferentes e é bom mudar um pouco as coisas.

Uma coisa a salientar que você também compartilhou é que você não está fazendo nada muito avançado, você está apenas se concentrando em um bom SEO sólido. Eu acho que uma preocupação para os SEOs que saem do lado da agência pode estar mudando de SEO de ponta ou cuidando de sites enormes para talvez fazer tarefas que eles possam achar um pouco mais simples. Isso era uma preocupação sua e como você lida com isso?

P: Nem tanto. Acho que depende de onde você vai. Meu ex-colega Matt foi para esta enorme plataforma de comércio eletrônico em vários países. Agora, ele ainda precisa fazer um SEO de alta tecnologia. Ele precisa ser visível em todos esses países com milhões e milhões de páginas. Eu fui B2B, onde há talvez algumas 1000 páginas e menos de 200 pilares de conteúdo que eu preciso resolver. E, na verdade, estou na posição perfeita como SEO, onde eles criaram muito conteúdo bom, mas estão em todo lugar e competindo entre si. Então, eu só preciso editar, adicionar alguma hierarquia, reunir todo esse conteúdo e realmente mostrar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que esta é a página que quero classificar. Esses são os bits de suporte do conteúdo. E é assim que o site é amarrado.

Não é massivamente avançado neste momento. Acho que vamos fazer um pouco mais internacional. Por enquanto, existem os idiomas inglês e alemão, mas acho que faremos mais idiomas à medida que progredirmos. Eu sei que há coisas mais avançadas no horizonte. Mas na verdade estou gostando de puxar tudo de volta e entrar em algumas bases realmente sólidas nos meus primeiros meses antes de todas as coisas divertidas e emocionantes. Como se ainda nem analisamos os recursos SERP. Essa é a minha geléia também.

Sua futura carreira

D: Você também teve que pensar sobre o que essa mudança de carreira pode significar para sua carreira futura? Você pode estar na Unily por alguns anos, talvez muitos anos, mas obviamente, é improvável que você se aposente logo depois disso. Então, talvez para futuras mudanças de carreira depois disso, você já pensou no que esse papel significará para isso? Obviamente, se alguém está pensando em se mudar para dentro de casa, acho que uma preocupação seria encaixá-lo em um determinado tipo de negócio e não ser capaz de lidar com tantos tipos diferentes de negócios ao mesmo tempo.

P: Absolutamente. Eu acho que é uma preocupação muito sensata de se ter. Se você fez um bom trabalho em uma agência, sempre terá essa experiência em vários setores diferentes e essa experiência de trabalhar com esses diferentes sites. Mas acho que para minha futura carreira, para me aprofundar bastante, sou uma mulher de 30 anos, não sei o que vai acontecer nesta década. Podem ser crianças, podem ser coisas da casa, podem ser outros grandes eventos da vida. Eu estou comprometido. Então eu vou me casar em algum momento. Não tão cedo. Mas acho que essa mudança de carreira me deu esse espaço para pensar na vida ao lado do trabalho. Considerando que agência é como trabalho, trabalho, trabalho, com alguma vida ao lado. Meu pensamento é até quando eu tiver 40 anos, pode ser apenas trabalhar na Unily, viver minha vida e fazer SEO sólido. Claro, você tem todas as incríveis comunidades de SEO por aí, como Brighton SEO, Women in Tech e todo tipo de coisa em que você ainda pode sentir que faz parte de algo e que está aprendendo, progredindo, conhecendo novas pessoas , e ter novas ideias sem necessariamente precisar disso no seu dia a dia.

D: Sim, eu amo o som do que você está dizendo lá. Você certamente parece muito confortável e relaxado e satisfeito com onde você está no momento. Esse é um lugar maravilhoso para se estar.

Acho que há muito a dizer sobre seguir o que você gosta de fazer. Você pode fazer um ótimo trabalho nisso e encontrar oportunidades como resultado disso, mas não necessariamente planejar tudo. Eu acho que as pessoas geralmente estão com as empresas por muito menos tempo do que costumavam. Quero dizer, não existe realmente um emprego para a vida hoje em dia. Você tem que seguir o caminho que você sente que é melhor para si mesmo. E começamos com você falando sobre viver o sonho e ter um bom equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Mas você também falou sobre você vir de um lado de agência que é um pouco mais acelerado. Você acha que não é realmente possível para pessoas que estão no início de suas carreiras, talvez no lado da agência ou talvez em um papel mais desafiador internamente, realmente ter esse equilíbrio? Você acha que as pessoas no início de suas carreiras deveriam estar trabalhando mais sem ter tanto equilíbrio?

P: Esse é um tópico de tendência. Os 20 e poucos anos devem ser apenas sobre a rotina e tudo isso?

D: A cultura Hustle?

P: Exatamente. Unity é uma plataforma de experiência do funcionário. Portanto, para grandes empresas, fornecemos basicamente uma intranet, onde você pode descobrir tudo o que precisa em um só lugar. Isso significa que falamos sobre coisas como demissão silenciosa, experiência do funcionário e ciclos de vida e satisfação do funcionário. É uma visão muito interessante sobre o que eu experimentei. Você trabalha, trabalha, trabalha, trabalha e vai progredir, absolutamente. Se você trabalha duro, vai progredir rápido. Eu era o chefe de SEO aos 30 anos, isso é mental. Isso é bem legal. Neste mundo de SEO acelerado, você pode progredir muito rápido, muito rápido.

Eu acho que você fará isso melhor no lado da agência, se você estiver muito no início de sua carreira internamente, não tenho certeza de que seu progresso será tão rápido geralmente internamente. Você está esperando que essa pessoa vá embora ou morra para conseguir um emprego. Mas também, você não estará tão exposto a outras indústrias. Outros tipos de sites são os problemas de outras pessoas, outras partes interessadas e tipos de personalidade. A carreira que fiz eu recomendaria para a maioria dos SEOs se você quiser progredir rapidamente, mas ficar realmente exposto. Mas meus ex-colegas descreveram carinhosamente como se aposentar em casa.

D: Então as agências são um lugar melhor para começar. Se você gosta de SEO, se você quer causar impacto na indústria, esteja em agências por talvez cinco a 10 anos, e depois procure um papel interno depois disso.

P: Eu diria que sim. Então, acho que você está agregando muito valor a esse papel interno porque foi exposto a muito. Mas no início de sua carreira, você está cercado por uma equipe de SEOs. Eu acho que entrar neste trabalho se eu tivesse feito isso cinco anos atrás, teria sido aterrorizante porque eu estaria constantemente me questionando. Eu ainda me questiono? Sim, mas agora posso mandar um WhatsApp para minha equipe: "Esta é a maneira de fazer isso certo?" Todos nós sabemos que a síndrome do impostor é uma coisa tão prevalente em SEO porque você simplesmente não pode saber. E mesmo quando você acha que fez tudo certo, às vezes ainda não funciona. Então pode ser incrivelmente assustador apenas ser lá fora por conta própria, confiando apenas em si mesmo.

Portanto, ter no início de sua carreira uma equipe de SEOs ao seu redor é incrível. Quero dizer, você pode conseguir isso em casa. Alguns dos grandes sites de comparação, tenho certeza, têm grandes equipes de SEOs com pessoas com as quais você pode aprender e ser exposto a muitas coisas diferentes. Depende, para usar a frase, apenas tendo esse tamanho de equipe e suporte ao seu redor em sua carreira, você aprenderá muito mais.

Selecionando seu papel ideal

D: Absolutamente. Então, se alguém está no estágio em que você estava com alguns anos de experiência em agências e realmente pensando em potencialmente trabalhar internamente, como você selecionaria o tipo de função em que deseja trabalhar? Você disse que decidiu trabalhar em B2B para um site que talvez tenha algumas 1.000 páginas. Tenho certeza que você poderia ter ido B2C ou para outros sites maiores também. Como você tomou a decisão que tomou? E como você aconselharia outras pessoas a tomar a decisão?

P: Muito boa pergunta. Na verdade, conversei com alguns recrutadores sobre o que eu estava procurando. Definitivamente, havia marcas maiores e de ritmo mais rápido que estavam entrando nos meus DMs do LinkedIn, o que poderia ter sido uma grande jogada para mim. Mas esse tipo de coisa parecia bom demais para ser verdade. Fica a 40 minutos de carro da minha casa. Completamente remoto se eu quiser ou entrar no escritório, quando eu quiser. Foi realmente frio. O processo de entrevista foi um grande sinal de que este é um ajuste certo para mim. Sendo do lado da agência, estou bastante habituado a formas muito informais de ser e de trabalhar. Eu não vou entrar em uma grande empresa e ser aquela pessoa que se encaixa. Então foi muito bom que tudo fosse muito informal. E você apenas recebe uma boa vibração das pessoas.

Então entrevista para um monte de coisas. Realmente pense sobre o que você quer dessa mudança de carreira. Você pode querer ser muito mais desafiado no dia a dia, você ainda pode estar faminto por isso. Nesse caso, faça comércio eletrônico ou algo que seja muito mais rápido ou um pouco mais empolgante que o B2B. Mas estou apenas encontrando todos os tipos de oportunidades divertidas. Ainda assim, há sempre algo que você pode fazer extra. Como eu tenho feito algumas conversas com Andy Crestodina, sobre CRO. Então, puxar esses aprendizados para o meu dia-a-dia e como obter alguns depoimentos de clientes nestas páginas. Não é tecnicamente SEO, mas vai me ajudar porque vai ser bom para o CRO. Eu quero fazer vendas no final do dia. Eu não quero apenas rankings porque trabalhei em SEO tempo suficiente para saber que isso não é bom o suficiente para permanecer em um emprego. Então eu preciso fazer algum dinheiro para este negócio.

The Pareto Pickle - Hierarquia de Conteúdo

D: Vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

P: Ah, isso é tão difícil. Uma coisa que estou fazendo no momento é fornecer uma boa hierarquia de conteúdo. Certificando-se de que você mapeou e entendeu suas páginas principais. Quais são as páginas principais que você deseja classificar? Qual é o seu conteúdo de apoio? Certificar-se de obter esse equilíbrio de suporte em vez de competir pode ser complicado, mas apenas certifique-se de ter bons links internos, que sua página principal esteja bem otimizada e suas outras páginas. Você sabe para que servem os KPIs? Esse conteúdo suplementar deve ser classificado para alguma coisa? Não precisa. Pode ser apenas uma postagem de blog oportuna que demonstre sua experiência nesse setor. Isso é bom. Inicie um bom link interno para sua página principal. Legal e fácil. Não torne a vida difícil.

D: Grande pensamento para terminar. Fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Paige em unily.com. Paige, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

P: Muito obrigado, David. Foi um prazer.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para uma avaliação gratuita da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.