A linha entre SEO e marketing de conteúdo é confusa. Eles são claramente diferentes, mas não é fácil identificar onde um termina e o outro começa.

Pense assim: as diferenças entre a noite e o dia são como, bem, noite e dia.

Mas e aquele momento específico em que o dia termina e a noite começa – quando é isso?

Você pode estar pensando que isso acontece ao pôr do sol. Mas isso ignora o crepúsculo civil, o período em que resta luz natural suficiente e a luz artificial não é necessária. Esta é a linha borrada.

Esta questão aparentemente simples tem sido debatida há milhares de anos. E por mais que eu me esforce para mostrar as diferenças entre SEO e marketing de conteúdo, sempre haverá outras perspectivas.

Mas assim como o dia e a noite – você não pode ter um sem o outro. O mesmo acontece com a relação entre SEO e marketing de conteúdo.

Chega de conversa circular. Vamos começar com definições.

O que é SEO?

SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) começa com a compreensão de como os mecanismos de pesquisa funcionam e, em seguida, otimiza o desempenho do seu site dentro desses parâmetros. Essa otimização é uma combinação de trabalho técnico e conteúdo.

SEO não se trata de enganar o sistema ou enganar o Google para que você classifique você em uma posição mais elevada em seus resultados de pesquisa. O Google nos diz especificamente o que procura – em suas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa acessíveis ao público – e é nosso trabalho trabalhar de acordo com essas diretrizes.

Mas não pode funcionar por si só – o SEO precisa de conteúdo para ajudar a corresponder a consultas de pesquisa específicas utilizando palavras-chave.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é a criação e o compartilhamento de conteúdo informativo relevante, interessante e útil para o seu público-alvo. Quando bem feito, o marketing de conteúdo direciona tráfego orgânico direcionado para o seu negócio.

Com SEO e marketing de conteúdo, você pode exibir seu conteúdo para o público certo, no momento certo – esteja ele resolvendo um problema ou querendo comprar.

As diferenças entre SEO e marketing de conteúdo são como a noite e o dia

Lembre-se de que alternar entre a noite e o dia não é fácil de explicar. Mas há diferenças claras entre os dois. Portanto, em vez de continuarmos neste caminho filosófico, vamos definir as diferenças.

A diferença mais significativa é que SEO é uma especialidade na qual a maioria dos proprietários de empresas não se sente qualificada – então eles não o fazem. A maioria das empresas “faz” marketing de conteúdo – quer saibam como fazê-lo corretamente ou não.

Qualquer pessoa que já publicou um artigo em seu blog já fez alguma forma de marketing de conteúdo. Mas sem considerar o SEO para seu blog, eles não obterão muitos benefícios, se houver, com a publicação desse artigo.

Percepções vs. Realidade

“ O SEO é frequentemente visto como um nerd de dados que se preocupa com questões técnicas minúsculas que a maioria dos proprietários de empresas não entende nem se importa. “

Isso é verdade até certo ponto, mas é negado com a adição do marketing de conteúdo.

“ O marketing de conteúdo é visto como a criação de pilhas de artigos, e-mails e relatórios – muitas vezes sem qualquer plano para apresentá-los aos clientes. “

Também é verdade, mas apenas até começarmos a otimizar nosso conteúdo para os motores de busca.

Quando fundimos SEO com marketing de conteúdo, aproveitamos nossa capacidade de compartilhar nossa experiência e alcançar os clientes quando eles mais precisam de nossa ajuda.

Quer que aumentemos seu tráfego?

Pela primeira vez, a metodologia Copyblogger está disponível para alguns clientes selecionados.

Nós sabemos que funciona. Fazemos isso desde 2006.

Dê o próximo passo

A maneira simples de mesclar SEO com marketing de conteúdo (sem software especial)

Já vi sites – com milhares de artigos publicados em seus blogs – receberem apenas uma pequena quantidade de tráfego. É uma montanha de conteúdo e, na maioria das vezes, foi criado sem nenhuma estratégia real em mente (além de “mais é melhor”).

Também vi sites com menos de 30 artigos publicados que geram milhões em vendas. Normalmente, esses proprietários de sites “compreendem” a jornada de seus clientes, do problema à solução e à conversão. Resumindo, eles entendem como funciona o marketing de conteúdo.

Esta é a diferença entre criar mais conteúdo e criar melhor conteúdo – conteúdo estratégico que impulsiona as vendas.

Então, como você consegue isso?

Este não é de forma alguma um processo exaustivo para escrever artigos. Mas seguir essas três etapas simples o colocará no caminho certo para ver os resultados de seus esforços de marketing de conteúdo.

Etapa 1: Sobre o que você escreverá? Dê um passo adiante

Eu sei eu sei. Você está pensando: “Claro, preciso saber sobre o que escreverei!”

Apenas me escute. Este simples passo melhorará drasticamente seus resultados.

Digamos que você possui uma loja de jardinagem e decidiu escrever um artigo sobre jardinagem interna.

Ótimo tópico. O problema é que é muito geral – o que significa que será mais difícil de classificar. Você pode dedicar dias ou semanas de trabalho a esse guia de jardinagem interna, mas se ele não for classificado, ninguém o verá.

Então vamos encontrar algo melhor. E por melhor, quero dizer mais específico.

Acesse o Google e pesquise o seu tópico. Em seguida, role até o final da página até “Pesquisas relacionadas”. Os tópicos listados aqui são aqueles que o Google sabe que são do interesse de qualquer pessoa que pesquise “jardinagem interna”.

O que procuramos é um tópico específico sobre o qual você possa escrever. Na lista acima, recomendo começar com “ideias de jardinagem interna”.

Depois de escolher um tópico, passe para a próxima etapa.

Etapa 2: não adivinhe – escreva o que é necessário

Intenção de pesquisa é um termo SEO para entender qual é o propósito de uma pesquisa online – qual é a intenção da pessoa que faz a pesquisa?

É a razão pela qual alguém realiza uma pesquisa específica. Seu trabalho como profissional de marketing de conteúdo é entender por que seu leitor está procurando ajuda e, em seguida, fornecer soluções para seus problemas – e garantir que o tipo de conteúdo que você cria faça isso.

Você pode descobrir mais sobre a intenção de pesquisa por trás das consultas que está explorando digitando suas palavras-chave ou tópicos no Google e examinando todos os resultados na primeira página.

Que tipo de página as pessoas esperam encontrar ao digitar sua palavra-chave no Google?

Por exemplo, eles estão procurando um produto, um guia útil ou uma lista de recursos?

Se voltarmos ao nosso exemplo de ideias de jardinagem interna, você verá que os três primeiros resultados são postagens de listas.

Nesta fase, as pessoas procuram uma longa lista de ideias para começar a resolver os seus problemas de jardinagem interior. Essas postagens não são aprofundamentos em um tipo específico de jardim interno – esses artigos e pesquisas vêm depois.

O Google já conhece a intenção de pesquisa da sua palavra-chave, usando dados de bilhões de pesquisas diárias, e promove as melhores correspondências para a primeira página de resultados.

Use o que você aprendeu para combinar a intenção de pesquisa – neste caso, uma lista de ideias de brainstorming – com o seu conteúdo e produza exatamente o que as pessoas estão procurando. Nenhuma adivinhação envolvida.

Etapa 3: responda às perguntas que seu público está fazendo

Em um mundo perfeito, você criaria um resumo e um esboço completo do artigo antes de se sentar para escrever. Mas não espero que você faça isso.

O que eu espero, porém, é que você gaste cinco minutos do seu tempo encontrando de 3 a 5 perguntas que as pessoas estão realmente fazendo. Em seguida, responda-as em seu artigo.

Novamente, isso é fácil. Volte para os resultados da pesquisa. Desta vez, veremos a seção “As pessoas também perguntam”. Essas são perguntas reais que as pessoas estão digitando no Google sobre o seu assunto.

Olhando para a imagem acima, você gostaria de adicionar algumas dessas perguntas ao seu artigo. E você não está fazendo isso apenas para fins de SEO... essas são questões reais para as quais muitas pessoas estão tentando encontrar respostas.

Depois de ter suas perguntas, espalhe-as por todo o artigo com este formato simples:

• A pergunta formatada como um subtítulo
• Sua resposta abaixo

Aqui está um exemplo:

Como eu disse antes, este não é de forma alguma um processo exaustivo para escrever e editar artigos, mas é uma maneira acessível de começar a mesclar seus esforços de marketing de conteúdo com SEO. Isso, por sua vez, ajudará você a conseguir mais leitores e vender mais.

Lembre-se: qualidade e precisão são essenciais. Todo o SEO do mundo não salvará conteúdo mal escrito, inconsistente ou incorreto.

Nossa estrutura para marketing de conteúdo baseado em SEO

Quando bem feitos, o SEO e o marketing de conteúdo atrairão consistentemente leads qualificados para o seu site, para que você não precise gastar tempo e dinheiro procurando clientes.

Sabemos que SEO e marketing de conteúdo funcionam perfeitamente juntos, porque usamos essas estratégias desde 2006.

Digital Commerce Partners é a agência de SEO e marketing de conteúdo do Copyblogger - e praticamos o que pregamos.

Como empresa, criamos uma empresa de software de oito dígitos, vendemos hospedagem de sites, certificamos quase mil redatores de conteúdo e tivemos vários empreendimentos de marketing afiliado.

Continuamos a construir produtos e negócios de comércio digital lucrativos para nós e para aqueles com quem trabalhamos.

Para nós, fornecer marketing de conteúdo e SEO aos clientes foi o último passo, não o primeiro.

Não somos adequados para todos – mas podemos ser adequados para você

Uma estratégia inteligente e consistente de SEO e marketing de conteúdo atrairá visitantes ao seu site e ajudará você a converter mais visitantes em clientes fiéis que compram de você continuamente.

Se você estiver pronto para criar conteúdo amigável para pesquisa que traga um fluxo constante de tráfego orgânico direcionado, dê o próximo passo para ver se somos adequados.