SEO e Marketing Digital: um guia completo para pequenas empresas

À medida que o mundo se tornou mais digitalizado, os modos tradicionais de marketing foram quase totalmente substituídos pelos digitais. O acesso à Internet está disponível para quase todos no mundo. Portanto, a expansão da Internet das Coisas (IoT) tornou possível o marketing digital.

O que é Marketing Digital?

Os profissionais de marketing digital utilizam plataformas online para anunciar marcas, produtos e serviços. O objetivo do marketing digital é alcançar clientes e impulsionar as vendas. As empresas podem utilizar uma variedade de estratégias de marketing digital, incluindo:

• Marketing de mídia social
  
• Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)
  
• Marketing de conteúdo
  
• Marketing de email
  
• Marketing de pagamento por clique (PPC)
• Marketing de conteúdo
  
• Marketing de influenciadores

Cada uma das estratégias acima mencionadas tem vantagens e desvantagens. Dito isso, você deve empregar estratégias consistentes com seus objetivos principais.

Por que pequenas empresas devem investir em marketing digital?

O marketing digital não é reservado para grandes empresas. A Internet é um mercado onde qualquer pessoa pode anunciar e expandir seus negócios. Tem muito conteúdo passando por ele, tornando-o uma mina de ouro para os profissionais de marketing.

No entanto, há muita concorrência porque as barreiras de entrada são baixas. Para se destacar, é preciso desenvolver uma sólida estratégia de marketing digital. No entanto, esta é uma grande oportunidade para as pequenas empresas atingirem seus consumidores-alvo, apesar da forte concorrência.

Existem vários recursos online que os empreendedores podem usar para entender melhor o marketing digital. Experimente cursos online de provedores confiáveis. Ao longo do caminho, é importante determinar o custo do BAM e de outras universidades on-line para que você possa comparar e tomar uma decisão mais informada. Lembre-se de escolher um programa que você possa pagar.

SEO e por que as pequenas empresas precisam dele

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é uma estratégia de marketing que ajuda a aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Os sites são um aspecto importante do marketing digital. São ferramentas de marketing extremamente eficazes, pois aumentam a visibilidade do seu negócio.

Os usuários provavelmente verificarão seu site antes de comprar seu produto ou serviço. Eles o avaliarão com base na aparência e na experiência do usuário (UX). É por isso que um bom web design é importante. No entanto, para se tornar mais detectável, você deve implementar o SEO.

Quando um usuário realiza uma pesquisa, o mecanismo de pesquisa rastreia a Internet usando algoritmos complexos para gerar resultados relevantes. Esse algoritmo normalmente coloca os sites ou resultados com classificação mais alta no topo e os com classificação mais baixa na parte inferior. O objetivo é aparecer o mais alto possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) relevantes. No entanto, para que o algoritmo classifique sua página altamente, seu site e conteúdo devem ser otimizados para mecanismos de pesquisa.

Como resultado, se você tiver uma classificação mais alta, aparecerá em mais SERPs, o que significa que poderá gerar mais tráfego orgânico. A visibilidade e a capacidade de descoberta de sua marca e site melhorarão. Portanto, o SEO é uma excelente estratégia para pequenas empresas estabelecerem uma presença online. Quanto mais visível você estiver, mais leads você gerará e mais vendas você poderá fazer.

Dicas para SEO eficaz para pequenas empresas 

SEO tem vários componentes complexos, então contratar um especialista para otimizar seu site pode ser preferível. No entanto, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a gerenciar seu SEO:

Realizar pesquisa de palavras-chave

Para ter sucesso com SEO, você deve usar palavras-chave precisas. Isso requer alguma pesquisa de palavras-chave. Evite usar palavras-chave ou frases ambíguas, pois elas podem afetar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de que cerca de 90% dos consumidores nunca passam da primeira SERP, portanto, certifique-se de que as palavras-chave sejam precisas.

Como as palavras-chave de cauda longa são mais precisas, você deve experimentá-las. Por exemplo, se você possui um restaurante tailandês, em vez de usar a palavra-chave 'restaurante', use as palavras-chave 'restaurante tailandês acessível'. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar e classificar seu site.

Escreva conteúdo de qualidade

Criar conteúdo de alta qualidade é um componente crítico do SEO. Mas, dada a abundância de artigos na Internet, não é fácil fazer com que seu conteúdo apareça nas SERPs. No entanto, se você publicar consistentemente os de alta qualidade, suas classificações irão melhorar.

Isso ocorre porque os algoritmos de mecanismo de pesquisa altamente sofisticados avaliam a legibilidade, a estrutura da página e o UX ao classificar as páginas da web. Portanto, só porque você acertou na pesquisa de palavras-chave, não garante que aparecerá instantaneamente no topo das SERPs. Você também deve priorizar a criação de conteúdo de alta qualidade. Portanto, antes de adicionar qualquer coisa ao seu site ou blog, certifique-se de que sua estrutura de conteúdo seja excelente.

Priorize o design e desenvolvimento do site

Para melhorar a experiência do usuário, você deve garantir que seu site seja bem projetado. Um site fácil de navegar terá uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Portanto, você deseja garantir que todos os seus elementos sejam otimizados. Se você tem experiência em codificação, pode lidar com isso sozinho. No entanto, é preferível contratar um web designer ou desenvolvedor profissional para criar um para sua empresa.

Criar backlinks

Este deve ser um elemento crucial da sua estratégia de SEO, pois informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável. Backlinks referem-se a links de outros sites confiáveis. Quando outros sites de alta autoridade têm links para o conteúdo do seu site, o algoritmo considera isso um sinal de boa reputação. Quanto maior a qualidade dos seus backlinks, maior será sua classificação. Você pode construir backlinks postando qualidade e conteúdo valioso. Você também pode fazer postagens de convidados em outros sites respeitáveis.

Invista em SEO local

O SEO local é uma ótima estratégia para empresas pequenas ou de nicho. Como o próprio nome sugere, ele otimiza sites para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) específicos do local. Uma pesquisa 'perto de mim' é um exemplo de pesquisa específica do local.

As pessoas geralmente procuram resultados relevantes para seus respectivos locais. Portanto, o SEO local beneficia as empresas, pois aumenta sua visibilidade. No entanto, é relativamente mais complicado do que o SEO normal. Você deve manter um nome, endereço e número de telefone (NAP) consistentes. Além disso, você precisará fazer auditorias de SEO regularmente para acompanhar a eficácia de sua campanha. No entanto, quando feito corretamente, o SEO local pode produzir resultados espetaculares.

As estratégias acima não são conclusivas. Existem mais táticas que você pode usar, embora essas sejam as principais a serem consideradas se você decidir lançar uma campanha de SEO.

Outras estratégias de marketing digital

O SEO é apenas uma das estratégias de marketing digital que os profissionais de marketing usam em suas campanhas. Aqui está uma visão geral das outras abordagens que você deve considerar adicionar à sua estratégia de marketing digital.

1. Marketing de mídia social

A mídia social é um lugar bastante ativo. O número de pessoas que o utilizam cresce anualmente. Dito isso, é um ótimo lugar para comercializar seus produtos, alcançar novas pessoas e interagir com seus clientes existentes.

Certifique-se de escolher as plataformas apropriadas para usar. Cada site de rede social tem vantagens e desvantagens. Além disso, essas plataformas têm públicos-alvo diferentes. Alguns aplicativos atendem a um público mais jovem, enquanto outros atendem a um público mais profissional. Portanto, você deve ter cuidado ao selecionar uma plataforma de mídia social.

Quando estiver nas mídias sociais, faça um esforço para estabelecer uma posição forte. Certifique-se de postar conteúdo valioso regularmente. Além disso, interaja com as pessoas nos comentários e mensagens diretas, pois isso ajudará a demonstrar sua humanidade e que você se preocupa com as preocupações delas.

Não há diretrizes rígidas e rápidas para usar a mídia social para fins de marketing. Cada empresa terá uma abordagem diferente com base em sua cultura e objetivos corporativos. No entanto, é sempre preferível estabelecer uma política de mídia social para definir como a equipe irá interagir com os usuários.

2. Marketing de influenciadores

A ascensão das mídias sociais tornou o marketing de influenciadores cada vez mais popular nos últimos anos. Isso envolve a colaboração com personalidades ou influenciadores com um número considerável de seguidores nas mídias sociais para comercializar os produtos ou serviços de sua marca.

O marketing de influenciadores funciona bem porque permite que as marcas se conectem com novos públicos. Essas pessoas podem persuadir seus muitos seguidores a comprar seus produtos ou serviços por causa de seu status. Os influenciadores de nicho são particularmente bem-sucedidos porque seu público os considera confiáveis.

No entanto, as empresas devem primeiro escolher os influenciadores apropriados. Colaborar com aqueles que podem efetivamente representar o seu negócio seria melhor. Selecione influenciadores que, idealmente, sejam ativos em seu nicho ou que você saiba que irão ressoar com seu mercado-alvo.

3. PPC

Embora seja geralmente entendido que a geração orgânica de leads é mais eficaz, a publicidade paga pode ser igualmente eficaz nas circunstâncias certas. A publicidade PPC envolve o uso de plataformas online para colocar anúncios pagos em mecanismos de pesquisa ou plataformas de mídia social. O objetivo é fazer com que as pessoas visitem seu site (geração de leads). No entanto, o sucesso ou não da sua campanha de PPC depende da conclusão de uma pesquisa completa com antecedência para lançar um esforço de marketing direcionado.

A publicidade PPC é um método de marketing mais focado que funciona melhor se você tiver um público-alvo específico em mente. Você deve garantir que haja um mercado para o que está anunciando, pois pagará pelos anúncios a serem publicados online. Portanto, você deve realizar uma pesquisa de palavra-chave adequada, para que o anúncio apareça para os usuários certos. Além disso, você deve garantir a otimização adequada de suas páginas de destino para melhorar a conversão de leads.

4. E-mail Marketing

Isso implica anunciar sua marca por meio de boletins informativos por e-mail e mensagens promocionais. Criar uma lista de e-mail é o primeiro passo no e-mail marketing. Você pode conseguir isso fornecendo conteúdo exclusivo. Como alternativa, forneça um link em seu site que permita que as pessoas participem de sua lista de e-mail. Você também pode fornecer vários links nos quais os indivíduos podem optar por receber diferentes tipos de conteúdo. Isso facilitará a segmentação da sua lista de e-mails para enviar mensagens relevantes ao seu público. Sempre inclua uma forte chamada para ação (CTA) em suas campanhas de email marketing.

Cada uma das estratégias acima tem seus prós e contras. Portanto, você precisa escolher aqueles que irão ajudá-lo a alcançar seus objetivos de campanha.

Conclusão

As empresas podem usar várias estratégias de marketing para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas, incluindo SEO, mídia social, PPC e marketing de conteúdo. Essas ferramentas de marketing facilitam a conexão e a interação das empresas com seus clientes.

Observe que entender seu mercado-alvo é essencial para o sucesso do marketing digital. Seria melhor elaborar estratégias centradas em seus clientes para alcançar os melhores resultados. Uma estratégia direcionada é essencial, pois economiza tempo e dinheiro a curto e longo prazo.