SEO e mídias sociais: como usar a pesquisa para impulsionar seu marketing social

Existe uma ligação entre SEO e mídia social?

Depende de quem você pergunta.

Independentemente disso, as empresas hoje estão ansiosas para se destacar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e no espaço social.

E assim como você não pode ignorar as mídias sociais hoje em dia, o mesmo vale para o SEO.

Isso porque ambos os canais são absolutamente críticos quando se trata de descoberta de produtos, pesquisa e ajuda às pessoas a tomar decisões de compra. Em vez de tratar esses canais de marketing como uma questão de um ou outro, faz todo o sentido encontrar linhas comuns entre eles.

Neste guia, destacaremos o básico de SEO e mídia social, incluindo maneiras fáceis de aumentar seus esforços de mídia social via SEO (e vice-versa).

Qual é a conexão entre SEO e mídias sociais?

Pergunta justa! Se os links e compartilhamentos de mídia social têm ou não um impacto significativo no SEO, tem sido muito debatido há mais de uma década.

Alguns especialistas em SEO dirão a você que o Google realmente não leva as mídias sociais em consideração quando se trata de rankings.

Por outro lado, você pode encontrar críticos argumentando que a comunidade de SEO minimiza a importância dos chamados “sinais sociais”.

A sabedoria convencional diz que a correlação entre SEO e mídia social é uma área cinzenta. Se links sociais e compartilhamentos são um fator de classificação, eles provavelmente são relativamente menores.

Mesmo assim, o conceito de sinais sociais e sua relação com os rankings do Google ainda estão sendo discutidos em 2021.

Não importa onde você esteja, não há como negar a conexão entre SEO e mídias sociais quando se trata de aumentar a visibilidade da sua marca nos mecanismos de busca.

Abaixo está um breve detalhamento de como a mídia social afeta o tráfego de pesquisa, para começar:

Os perfis de mídia social estão consistentemente classificados entre os principais resultados de pesquisa

Particularmente para palavras-chave de marca, os perfis de mídia social geralmente estão na frente e no centro e seguem imediatamente o resultado do site de qualquer marca.

Por exemplo, uma pesquisa no Google por “Depop” exibe seus perfis do Twitter e Instagram no primeiro lugar do site. Esse resultado também inclui visualizações dos Tweets mais recentes da marca, destacando ainda mais a relação entre SEO e mídia social quando se trata do conteúdo da primeira página do Google.

Enquanto isso, o Facebook representa uma potencial mina de ouro de SEO para empresas locais, pois serve como um agregador de avaliações positivas e reservas em potencial.

O Google Analytics destaca a mídia social como uma fonte de tráfego significativa

Embora isso seja feito em prol da organização, o fato de o tráfego social ser tratado como sua própria entidade é revelador.

Em suma, você pode aprender sobre seus esforços de mídia social, público-alvo e otimização de pesquisa no Google Analytics. Isso inclui:

• O tráfego social envolve melhor (ou pior) do que o tráfego de outros canais?
• Como seu volume de tráfego social se compara ao orgânico, e-mail, etc.?
• Quais conteúdos compartilhados via social geram mais tráfego?

Os links de mídia social servem como um funil de tráfego

Embora conceitos como sites sociais que transmitem “link juice” tenham sido desmascarados, considere o potencial efeito bola de neve do aumento de compartilhamentos sociais, resultando em mais tráfego.

Os compartilhamentos sociais têm um efeito significativo nos SERPs? Talvez não. Mesmo assim, os próprios perfis sociais para peças individuais de conteúdo podem ser um impulsionador significativo de novos visitantes.

As marcas ativas nas redes sociais têm o potencial de criar mais backlinks, ativa ou passivamente. Publicar conteúdo de forma consistente significa mais visibilidade e essa visibilidade pode resultar em links ou relacionamentos com pessoas que podem criar links para você no futuro.

E se nada mais, sua atividade social é um tesouro potencial de informações para influenciar sua estratégia de conteúdo no site, à medida que você entende o que seu público deseja ler, compartilhar e interagir.

Como otimizar seus perfis sociais para SEO

Vamos ser claros aqui: não estamos falando de excesso de palavras-chave ou dos chamados “hacks”.

Em vez disso, vamos nos concentrar na otimização acionável que aumentará a visibilidade de seus perfis sociais nas SERPs. A boa notícia é que isso não significa revisar sua presença ou fazer grandes mudanças. Aqui estão alguns dos princípios básicos de SEO de mídia social:

Preencha seus perfis sociais com o máximo de detalhes possível

Sem grandes surpresas aqui.

Algumas plataformas têm muito mais espaço do que outras para você preencher seus detalhes (pense: a generosa seção “Sobre” do Facebook versus uma biografia minimalista do Instagram).

De qualquer forma, não deixe esses espaços serem desperdiçados. Fazendo questão de incluir palavras-chave do setor, informações de localização e um link para seu site.

Integre palavras-chave em seus perfis e postagens

Falando em palavras-chave, considere que a mídia social em geral está se tornando cada vez mais orientada para a busca.

Não procure mais do que a pesquisa de palavras-chave recentemente atualizada do Instagram como prova disso.

Realizar pesquisa de palavras-chave é uma boa ideia apenas para encontrar tópicos em potencial para postar e também otimizar seu conteúdo para visibilidade. Você não precisa (nem deve) otimizar cada legenda ou descrição que você escreve.

No entanto, existem muitas oportunidades para integrar palavras-chave em suas postagens naturalmente, se você estiver ciente delas. Isso é especialmente verdadeiro em plataformas como LinkedIn ou Pinterest, onde você tem muitos personagens para trabalhar.

Aponte links para seu site

Provavelmente, você provavelmente já está fazendo isso.

Embora seus próprios links não devam ser a única fonte de seu conteúdo social, eles definitivamente devem ser considerados se você estiver com fome de mais tráfego.

De postagens de blog e promoções a downloads e muito mais, certifique-se de aproveitar o rastreamento de links para avaliar o que está recebendo mais cliques e como os visitantes se comportam quando estão no site. Fazer isso também indica rapidamente quais são seus links mais populares nas redes sociais. Veja como é o processo por meio do encurtador de URL do Sprout Social:

Compartilhe conteúdo no site e incentive outras pessoas a fazer o mesmo

Obter um número significativo de compartilhamentos, principalmente ao ponto de gerar um buzz para links ou tráfego, significa pontuar além de sua própria conta.

Talvez uma das maneiras mais eficazes de fazer isso acontecer seja através da defesa dos funcionários. Agora, um elemento básico da mídia social B2B, incentivar colegas e colegas de trabalho a compartilhar conteúdo é uma maneira muito mais mensurável e escalável de aumentar a visibilidade do que esperar que seu público faça isso acontecer. A equipe como G2 faz um trabalho brilhante nisso.

Publique conteúdo digno de backlinks

Publicar ativos vinculáveis ​​nas mídias sociais é fácil, mas quais tipos de postagem são os principais para links?

Na dúvida, infográficos e reportagens originais são apostas seguras. Essas postagens geralmente estão entre as de melhor desempenho nas redes sociais, pois são apresentadas como “notícias de última hora” e são fáceis de digerir. Da mesma forma, a pesquisa original geralmente representa uma fonte primária que não foi vinculada a nenhum outro lugar.

4 dicas rápidas de mídia social para apoiar seus esforços de SEO

Para encerrar, vamos ver algumas outras táticas que combinam SEO e social para obter mais do seu investimento em ambos os canais.

Torne seu conteúdo no site fácil de compartilhar

Os botões de compartilhamento social são itens básicos dos blogs hoje em dia. Links de cópia rápida e compartilhamento de clique único devem ser integrados ao seu site de alguma forma.

Pontos de bônus se você não precisar fazer seus leitores procurarem por seus botões de compartilhamento. Abaixo está um bom exemplo do Grammarly, mostrando botões de compartilhamento social que seguem os visitantes enquanto eles percorrem uma postagem.

Traduza seus dados sociais em ideias de conteúdo

Se você está precisando de novas ideias de conteúdo, não procure mais do que seu feed social.

De tópicos de blog em potencial às últimas tendências e palavras-chave que você precisa para ficar por dentro, sem dúvida não há lugar melhor do que as mídias sociais para encontrá-los. Depois das redes sociais, as conversas sociais são oportunas e você pode avaliar as tendências instantaneamente, em vez de esperar que o tráfego chegue para entendê-las.

É aqui que uma ferramenta como o Sprout realmente é útil. Por meio dos recursos de escuta social da nossa plataforma, você pode aprimorar rapidamente tópicos e tendências sem ter que fazer um monte de suposições. A escuta social também é uma ferramenta útil para garantir que suas mensagens de marketing cheguem e você esteja falando a língua do seu público.

Ajuste sua frequência de publicação

Estabelecer um calendário de conteúdo consistente produzirá melhores resultados em termos de tráfego do que postar aleatoriamente.

Familiarize-se com os melhores horários para postar nas redes sociais e certifique-se de que os links para o seu site façam parte da sua estratégia de conteúdo. Como uma observação lateral, não tenha medo de publicar e reciclar links para postagens de blog. Dado o trabalho braçal necessário para montar qualquer postagem, elas merecem ser compartilhadas várias vezes. Se você não quiser se repetir, considere redirecionar seu conteúdo para o compartilhamento social.

Promova relacionamentos com seu público e potenciais criadores de links

Nosso foco é construir relacionamentos aqui no Sprout. Construir uma comunidade engajada significa que é mais provável que você obtenha cliques e atraia tráfego significativo para seu site. Essas mesmas pessoas também podem dar ao seu conteúdo um impulso muito necessário quando solicitado.

Você também pode usar as mídias sociais como um caminho ativo para a construção de links. Não estamos falando de solicitar links, mas sim de participar de conversas com outras pessoas do seu setor. Por exemplo, é comum que os blogueiros se conectem e compartilhem conteúdo no Twitter e usem as postagens uns dos outros em boletins, feeds sociais e assim por diante.

Você tem uma estratégia para SEO e mídias sociais?

Se pesquisa ou social é seu foco principal, considere como ambos os canais se complementam absolutamente.

Fazer isso significa tirar mais proveito de seus esforços de marketing. Da mesma forma, você pode descobrir uma tonelada de insights de clientes e ideias de conteúdo no processo.

Se você ainda não o fez, confira nosso guia de marketing social que detalha ainda mais ideias para criar conteúdo de primeira linha e aumentar o público.