Como realizar uma auditoria rápida de SEO com Semrush

Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação de um site para identificar quaisquer problemas que possam estar afetando sua visibilidade de pesquisa.

Inclui a avaliação de vários aspectos do SEO, incluindo questões técnicas de SEO, otimização de SEO na página, otimização de conteúdo, problemas relacionados a links, a fim de fornecer insights e recomendações para melhorias.

Como você pode imaginar, a auditoria de SEO geralmente é um processo demorado. Mas com uma plataforma de marketing de serviço completo como a Semrush, você pode esmagar todos os seus objetivos de SEO e economizar tempo e energia para seus projetos paralelos e outras áreas de sua vida que são mais importantes para você.

Não existe uma abordagem única quando se trata de realizar uma auditoria de SEO. Dito isto, existem alguns problemas que todos os proprietários de sites precisam estar cientes.

Neste post, compartilharei 13 etapas para realizar uma rápida auditoria de SEO para seu site com a Semrush.

Executando uma auditoria de SEO com Semrush

Executar uma auditoria de SEO em grande escala requer um exame minucioso dos aspectos técnicos, padrões de tráfego orgânico, perfil de backlink e cenário competitivo de um site, tudo apoiado por dados concretos.

Nem é preciso dizer que você precisa de um conjunto de ferramentas de SEO abrangente que incorpore todos os recursos essenciais para otimizar a integridade geral do SEO do seu site.

Embora você possa realizar uma auditoria básica de SEO com o Google Search Console, recomendo a Semrush para realizar uma auditoria de SEO rápida, porém completa, do seu site.

Por que Semrush?

Porque o Semrush é o melhor kit de ferramentas de SEO completo, fornecendo tudo o que você precisa para otimizar seus esforços de SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise competitiva e correções técnicas de SEO.

A próxima seção se aprofundará em 12 métodos eficientes para conduzir uma rápida auditoria de SEO usando o Semrush.

Nota lateral: para se beneficiar totalmente deste guia, é importante ter uma conta Semrush ativa. Se você ainda não tem um, não se preocupe! Basta se inscrever para uma avaliação gratuita de 30 dias do Semrush Pro e obter acesso a mais de 50 ferramentas poderosas no pacote Semrush. Comece sua avaliação gratuita agora clicando no link abaixo.

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Auditoria de SEO de 13 etapas com Semrush

1. Execute uma auditoria técnica do local

Executar uma auditoria técnica completa de SEO usando a ferramenta Semrush Site Audit é a plataforma de lançamento perfeita para uma auditoria bem-sucedida. Isso ajudará a Semrush a identificar os problemas técnicos de SEO mais críticos e a oferecer recomendações para melhorar a integridade geral do SEO do seu site.

Siga as etapas descritas abaixo para iniciar uma nova auditoria de site usando o Semrush.

O Site Audit é uma ferramenta de projeto, então você precisará criar um novo projeto no Semrush se não tiver projetos existentes na plataforma. Para começar, navegue até:

SEO na página e técnico > Auditoria do site

Clique no botão “Projetos” e insira os detalhes do seu domínio.

Clique no botão “Criar Projeto” para abrir o assistente de configuração da Auditoria do Site.

Selecione o número de páginas que você deseja que o Semrush rastreie por auditoria e escolha “Website” como a fonte do rastreamento.

Embora as configurações adicionais no assistente de configuração sejam opcionais, é altamente recomendável concluí-las para garantir uma auditoria abrangente.

Defina as configurações do rastreador selecionando “SiteAuditBot-Desktop ” como o agente do usuário (ou “SiteAuditBot-Mobile” se você obtiver mais tráfego de dispositivos móveis) e selecione “Atraso mínimo entre as páginas” como a opção de atraso de rastreamento. Esta opção irá acelerar o processo de auditoria do site.

Nas próximas opções, você pode bloquear o rastreamento de pastas específicas em seu site e inserir parâmetros de URL em seu site que gostaria que o SiteAuditBot ignorasse durante o rastreamento.

A etapa final é configurar um cronograma de auditoria do site. Aqui, você pode selecionar com que frequência deseja que o Semrush audite automaticamente seu site.

Quando estiver satisfeito com as definições de configuração da auditoria do site, clique no botão “Iniciar auditoria do site” para iniciar o processo.

Nas próximas etapas, explicarei como você pode detectar e corrigir alguns dos erros mais comuns encontrados no relatório de auditoria do site.

2. Verifique se há problemas de indexação

Se suas páginas tiverem problemas de indexação, elas não serão rastreadas pelo Googlebot e armazenadas no índice do Google.

Para verificar problemas de indexação no Semrush, execute uma nova auditoria do site e consulte a coluna de rastreabilidade em “Relatórios temáticos” no relatório de auditoria do seu site.

Se você não obtiver uma pontuação de 100% aqui, isso significa que seu site pode ter problemas de indexação. Se for esse o caso, clique no botão "Ver detalhes" para visualizar o gráfico de indexabilidade do site e outros dados de rastreabilidade.

Você também pode verificar a coluna Desperdício de orçamento de rastreamento para identificar todas as páginas em seu site que estão afetando negativamente a capacidade de rastreamento do site e, como resultado, reduzindo seu orçamento de rastreamento.

Por fim, você pode visitar a guia “Problemas” para ver os problemas de indexação exatos que estão afetando seu site.

Para obter informações sobre como resolver esses problemas, clique no link “Por que e como corrigi-lo” que acompanha cada problema.

3. Verifique se há erros de implementação de HTTPS

O Google usa HTTPS como um sinal de classificação. Começou como um sinal leve, mas com o tempo cresceu em importância. Com a atualização do Chrome 68, o Chrome começou a marcar sites que não são criptografados com HTTPS como “não seguros”.

Como tal, é extremamente crítico que você corrija os erros de implementação de HTTPS em seu site quando eles aparecerem.

O relatório de implementação de HTTPS na ferramenta Site Audit da Semrush detecta todos os erros relacionados ao certificado SSL em seu site.

Para acessar este relatório, acesse o relatório Visão geral da auditoria do site e navegue até “HTTPS” em Relatórios temáticos. Clique no botão "Ver detalhes" .

Este relatório mostrará todos os erros de implementação de HTTPS em seu site.

Aqui estão alguns dos problemas mais comuns de HTTPS que você pode precisar corrigir para obter uma pontuação perfeita:

• Páginas HTTPS com links internos para páginas HTTP
• Problemas de conteúdo misto
• Certificado SSL expirado
• Páginas não seguras
• Problemas com nome de certificado incorreto

Para obter instruções detalhadas sobre como corrigir esses problemas, clique no link "Por que e como corrigi-lo" abaixo de cada problema.

Depois de tomar as medidas necessárias para corrigir esses erros, execute outra auditoria de site para garantir que esses erros não apareçam novamente no relatório de implementação de HTTPS.

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4. Verifique a velocidade da sua página

A velocidade da página é um dos sinais de classificação mais importantes que o Google usa para classificar as páginas. Além disso, é um importante fator de experiência do usuário. Quanto mais lento o carregamento do seu site, maiores as chances de os usuários saírem do site.

Para verificar a velocidade do seu site no Semrush, navegue até o relatório "Desempenho do site" no relatório de visão geral da auditoria do site.

Aqui você encontrará uma lista de problemas de desempenho que afetam seu site, além de instruções sobre como corrigi-los.

A correção desses problemas garantirá que seu site carregue mais rapidamente e tenha uma classificação mais alta nos SERPs do Google.

5. Analise seus principais sinais vitais da Web

Core Web Vitals são um conjunto de três métricas de SEO que o Google usa para medir a velocidade da sua página e a experiência do usuário. Uma vez que os Core Web Vitals são agora um fator de classificação, é importante fazer verificações periódicas em todas as suas páginas principais.

Abaixo estão as três métricas CWV:

• Largest Contentful Paint (LCP) – mede quando o maior elemento de conteúdo na viewport se torna visível.
• First Input Delay (FID) – mede o tempo desde que um usuário interage pela primeira vez com seu site até o momento em que o navegador é realmente capaz de responder a essa interação.
• Mudança cumulativa de layout (CLS) – mede todas as mudanças de layout que não são causadas pela interação do usuário.

Para analisar seus Core Web Vitals no Semrush, vá para a coluna Core Web Vitals em seu relatório de visão geral da Auditoria do Site.

Ao clicar no número abaixo de Core Web Vitals, você pode ver os erros que precisa corrigir para melhorar sua pontuação geral de Core Web Vitals.

Você também verá recomendações e dicas sobre as etapas necessárias para aumentar suas métricas de principais métricas da Web.

6. Analise seus links internos

A vinculação interna é parte integrante do SEO, pois melhora a indexação do seu site e ajuda os usuários a navegar melhor em seu site.

Para analisar seus links internos no Semrush, abra o relatório de visão geral da auditoria do site e navegue até a seção “Links internos” em “Relatórios temáticos”.

O relatório de links internos mostrará uma lista de problemas relacionados a links internos em suas dicas, juntamente com recomendações sobre como corrigi-los.

O relatório também fornecerá uma visão geral útil de suas páginas com base no Internal LinkRank (ILR) - uma métrica que mede o quão bem interligada é uma página.

Relacionado: Links Internos para SEO: O Guia Definitivo

7. Verifique seu tráfego orgânico

Tráfego orgânico é qualquer tráfego que chega ao seu site a partir de um mecanismo de pesquisa que não inclui tráfego de resultados pagos.

No Semrush, você pode acompanhar o tráfego orgânico do seu site inserindo seu domínio na caixa de pesquisa. O relatório de visão geral resultante terá uma coluna sobre o tráfego de pesquisa orgânica do domínio.

Clique no número para visualizar as palavras-chave orgânicas que estão trazendo tráfego para seu site.

Mas lembre-se: o Semrush mostra o tráfego estimado de um determinado site. Nem sempre você obtém uma representação precisa do tráfego orgânico de um site.

Mas com base na minha experiência pessoal, os dados de tráfego orgânico no Semrush são muito próximos dos dados de tráfego reais que você vê no Google Analytics.

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8. Comparação com seus concorrentes

Sua auditoria de SEO ficaria incompleta se você não comparasse seu desempenho com o de seus principais concorrentes.

Semrush é o padrão ouro em termos de pesquisa competitiva e é a melhor ferramenta para comparar seu site com os concorrentes.

Para fazer isso, selecione “Visão geral do domínio” no painel de SEO e insira seu domínio na caixa de pesquisa.

No relatório de visão geral resultante, vá para a guia “Compare Domains”.

Em seguida, insira quatro de seus principais concorrentes e clique no botão “Comparar”.

A Semrush fornecerá todas as principais métricas de SEO nos domínios concorrentes, incluindo:

• Pontuação de autoridade
• Tráfego Orgânico
• Palavras-chave orgânicas
• Domínios de referência
• Backlinks

Uma visão geral dessas principais métricas deve ajudá-lo a determinar sua posição em comparação com seus principais concorrentes.

Relacionado: 6 maneiras poderosas de usar o Semrush para esmagar sua concorrência

9. Verifique se há lacunas nas palavras-chave

Ao fazer uma pesquisa competitiva, é importante identificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e as palavras-chave em potencial que você está perdendo.

É aqui que a ferramenta Keyword Gap da Semrush vem em socorro.

Abra a ferramenta Keyword Gap no Semrush e insira seu domínio na caixa de pesquisa, juntamente com os domínios de seus concorrentes orgânicos mais próximos.

Clique em “Comparar” para ver os conjuntos de palavras-chave para os quais os domínios analisados ​​estão classificados.

No relatório Lacunas de palavras-chave, role para baixo até a lista de palavras-chave e concentre-se nas palavras-chave “Faltas” e “Fracas”.

Palavras-chave ausentes são as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam e você não, enquanto palavras-chave fracas são aquelas em que os concorrentes classificam mais alto do que você.

A ferramenta Keyword Gap é um excelente recurso para identificar oportunidades de palavras-chave que você talvez não tenha considerado antes.

10. Verifique se há lacunas de backlink

Semelhante à ferramenta Keyword Gap, a ferramenta Backlink Gap da Semrush ajuda a identificar oportunidades de backlink.

Vá para a ferramenta Backlink Gap e insira seu domínio ao lado de quatro domínios concorrentes:

O relatório resultante mostrará uma lista de domínios com links para seus concorrentes, mas não para você.

Você também poderá visualizar as métricas de backlink para esses domínios e poderá brincar com os filtros na parte superior da tabela para ver os sites de maior autoridade com links para os sites de seus concorrentes.

Há grandes chances de você obter backlinks desses sites por meio de divulgação estratégica, porque eles já têm links para sites em seu nicho.

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11. Verifique se há problemas de compatibilidade com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é um importante sinal de experiência do usuário. Em 2019, o Google lançou a indexação mobile-first, o que significa que o Google usa predominantemente a versão móvel do seu site para indexação e classificação.

Escusado será dizer que, se o seu site tiver problemas de compatibilidade com dispositivos móveis, sua classificação diminuirá.

Para isso, você pode usar a ferramenta Site Audit da Semrush para identificar e corrigir problemas móveis em seu site.

Para fazer isso, nas configurações do rastreador de sua ferramenta Site Audit, selecione “SiteAuditBot-Mobile” como o agente do usuário.

Depois que o projeto estiver configurado, execute uma auditoria do site para ver uma lista de problemas técnicos de SEO que afetam seu site.

A correção desses problemas otimizará seu site para dispositivos móveis.

12. Verifique se há conteúdo recusado

Suas classificações não durarão para sempre. Se você não atualizar e relançar seu conteúdo regularmente, seus concorrentes invariavelmente começarão a superá-lo em todas as palavras-chave importantes.

É uma prática recomendada de SEO procurar sinais de deterioração do conteúdo em todo o site e atualizar seu conteúdo regularmente.

O On Page SEO Checker da Semrush é uma ferramenta bacana que pode ajudá-lo a analisar suas páginas existentes e oferecer dicas para melhorá-las.

On Page SEO Checker é uma ferramenta de projeto e precisa ser configurada no momento de iniciar um novo projeto no Semrush. Você pode inserir suas principais páginas e palavras-chave manualmente na caixa aqui ou deixar o Semrush preencher automaticamente essas informações.

A ferramenta comparará seus dados com os concorrentes de melhor classificação e fornecerá dicas e recomendações acionáveis ​​para melhorar sua classificação em várias áreas de auditoria de SEO on-page.

Para verificar as ideias de uma página específica, vá até a aba “Ideias de Otimização” e clique no botão azul com a quantidade de ideias ao lado da página que você está tentando otimizar.

Aqui você verá uma lista detalhada de dicas de SEO acionáveis ​​com o nível de dificuldade ao lado de cada ideia.

Para saber mais sobre como otimizar seu conteúdo existente, confira nosso guia sobre estratégia de atualização de conteúdo.

13. Acompanhe suas classificações

Com o recurso de rastreamento de classificação no Semrush, você sempre pode acompanhar seu desempenho orgânico.

A ferramenta Position Tracking da Semrush permite:

• Monitore as classificações do seu site em busca de palavras-chave importantes para você
• Verifique como o cenário de pesquisa muda para diferentes localizações geográficas
• Compare seus rankings com seus concorrentes
• Receba alertas por e-mail sobre quaisquer alterações nas classificações do seu site

Para configurar o rastreamento de classificação no Semrush, navegue até:

Painel de SEO > Pesquisa de palavras-chave > Rastreamento de posição

Clique no botão “Configurar” no seu domínio e selecione o mecanismo de pesquisa, o dispositivo e o local nas configurações básicas.

Em seguida, você será solicitado a inserir as palavras-chave que deseja monitorar. Você pode inseri-los manualmente ou importar as palavras-chave de um arquivo externo, Google Analytics, ou usar as sugestões oferecidas pela Semrush.

Agora você poderá monitorar os movimentos em seus rankings em um só lugar.

Você também pode visualizar as três métricas principais para cada uma das palavras-chave adicionadas: Posições, Tráfego Estimado e Visibilidade.

Por fim, você pode configurar alertas de e-mail para receber notificações instantâneas sobre qualquer alteração em sua classificação.

Pensamentos finais

Executar uma auditoria de SEO periodicamente é uma prática recomendada de SEO que garantirá que você não perca nenhum tráfego orgânico.

Semrush é a melhor ferramenta de SEO do mercado, que pode ajudá-lo a identificar e corrigir problemas técnicos de SEO, problemas de SEO na página e descobrir uma tonelada de oportunidades de conteúdo e backlink.

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