Noções básicas de SEO: um guia abrangente para iniciantes

Este é o meu guia para os fundamentos da otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para todos os iniciantes.
Se você quiser:

• Saiba por que o SEO é importante e como ele funciona.
• Descubra os diferentes tipos de SEO e seus benefícios.
• Obtenha algumas dicas úteis sobre como usar SEO para o seu site.

Então este é o blog que você estava esperando.

Vamos direto ao assunto.

O que é SEO?

SEO é a arte e a ciência de otimizar seu site para ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ele ajuda você a entender o intrincado funcionamento dos mecanismos de pesquisa e a implementar certas estratégias.

Ao fazer isso, você gerará tráfego orgânico, ganhará visibilidade e se conectará com seu público-alvo.

Ao contrário das estratégias de publicidade paga, os resultados gerados pelo SEO aparecem como resultados de pesquisa orgânica. Esses resultados são baseados na qualidade e relevância das páginas da web que correspondem à intenção de pesquisa para a consulta de pesquisa especificada.

Uma Breve História do SEO

Para alguns de nós, pode parecer que o SEO existe SEMPRE. Claro, este não é o caso.

Pensa-se que o termo foi criado em 1997.

Os primeiros dias do SEO eram uma época mais simples, quando os mecanismos de pesquisa usavam algoritmos bastante básicos para classificar o conteúdo. Por sua vez, isso significava que o SEO também era relativamente simples.

Agora, o Google e outros mecanismos de pesquisa usam algoritmos avançados para filtrar conteúdo de baixa qualidade e priorizar a relevância.

Portanto, o SEO teve que evoluir continuamente para acompanhar.

Por que o SEO é importante

Se você tem um site, deseja atrair o máximo de tráfego possível para esse site, certo?

Bem, quando se trata de mecanismos de pesquisa, a maioria das pessoas clica nos primeiros resultados de pesquisa no topo da SERP. A pesquisa mostrou que a classificação no primeiro lugar da SERP resulta em uma CTR (taxa de cliques) de 39,8%. Isso cai para 18,7% para a segunda posição e 10,2% para a terceira posição. Como você pode ver, esta é uma diferença ENORME.

Portanto, o SEO é importante porque ajuda suas páginas da Web a se classificarem bem nas SERPs. Isso significa que sua página pode ser um dos primeiros resultados que as pessoas veem quando pesquisam coisas relacionadas ao conteúdo de seu site.

Quando seu site tem uma classificação alta, isso leva ao aumento do tráfego e do aumento de leads.

Mas como funcionam o Google e outros mecanismos de busca?

Como o Google é de longe o mecanismo de pesquisa mais usado no mundo, vamos nos concentrar nisso.

Primeiro, o Google analisa a estrutura do seu site por meio do rastreamento.

Rastreamento é o processo em que rastreadores de mecanismos de pesquisa (também conhecidos como bots) exploram e analisam sistematicamente páginas da Web seguindo links. O Google então indexa o conteúdo do seu site.

OK, mas agora você provavelmente está se perguntando o que diabos é indexação.

A indexação é o processo que o Google usa para armazenar e organizar as informações que seus bots coletaram ao rastrear suas páginas da web. Essas informações são armazenadas em um enorme banco de dados chamado índice do Google.

Em seguida, o Google usa algoritmos complexos para determinar a classificação de suas páginas na SERP. As classificações são baseadas em muitos fatores diferentes, incluindo a relevância do seu conteúdo, os backlinks que você adquiriu de outros sites e a autoridade do seu site.

Mas aqui está o problema: os critérios de classificação do Google estão em constante evolução.

Isso significa que é muito importante que você se mantenha atualizado com as diretrizes e recomendações mais recentes do Google. Se fizer isso, você terá uma chance melhor de manter seus rankings bons e altos.

Como funciona o SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa inclui diferentes elementos, como SEO na página e fora da página, SEO técnico e SEO local. Todas são partes importantes do SEO que, em última análise, ajudam seu site a obter mais tráfego e melhores classificações.

O SEO na página usa técnicas como a criação de conteúdo de qualidade, usando palavras-chave relevantes e otimizando os títulos do seu conteúdo.

O SEO fora da página ocorre fora do seu site e envolve coisas como a construção de backlinks e marketing de mídia social.

O SEO técnico visa otimizar a velocidade do seu site, usando sitemaps XML, garantindo compatibilidade com dispositivos móveis, entre outras coisas.

Não se preocupe, abordarei tudo isso com mais detalhes em breve.

Todas são partes importantes do SEO que trabalham juntas para ajudar seu site a obter mais tráfego e melhores classificações.

SEO na página

SEO na página significa otimizar os elementos que estão em suas páginas da web, em vez de elementos fora da página, como backlinks.

Pesquisa e análise de palavras-chave

Identificando suas palavras-chave

OK, primeiro, você precisa descobrir para o que realmente deseja se classificar. Isso será baseado nos produtos ou serviços que você oferece. Ou, no tipo de conteúdo que você fornece em seu site.

Para isso, você precisa identificar os termos e frases que as pessoas procuram quando procuram conteúdos relacionados ao seu negócio. Em SEO, esses termos são conhecidos como palavras-chave.

Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de encanamento. Você pode otimizar suas páginas da web para palavras-chave como 'serviços de encanamento', 'serviços de encanamento residencial' ou 'serviços de encanamento comercial'. Além disso, você pode segmentar palavras-chave específicas para sua localização. Isso poderia ser 'serviços de encanamento em Phoenix', por exemplo.

No entanto, quando você faz sua pesquisa de palavras-chave, há vários fatores que você precisa levar em consideração.

Volume de pesquisa

O primeiro fator é o volume de pesquisa. Isso mostra quantas pessoas estão procurando por uma palavra-chave específica. Se muitas pessoas estiverem procurando por uma palavra-chave, isso é ótimo. Lembre-se de que isso geralmente também significa que será mais difícil classificar essa palavra-chave.

Você pode encontrar o volume de pesquisa de uma palavra-chave usando a ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush. Para usá-lo, basta digitar sua palavra-chave na barra de pesquisa, clicar em 'pesquisar' e o Semrush fornecerá uma visão geral do volume de pesquisa.

Dificuldade de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave também envolve a avaliação da concorrência por palavras-chave específicas. Isso significa determinar qual é a concorrência relativa para uma palavra-chave e qual a probabilidade de você classificá-la. Quando você está apenas começando, deseja segmentar termos com baixa dificuldade de palavras-chave para poder começar a melhorar suas classificações rapidamente. Muitas vezes, serão palavras-chave de cauda longa (falaremos mais sobre isso depois).

Você pode usar a Keyword Magic Tool da Semrush para avaliar o quão difícil será classificar uma palavra-chave específica.

Aqui, digitei a palavra-chave 'carros mais caros' e a ferramenta me mostrou a dificuldade da palavra-chave.

Relevância

A relevância é outro fator importante na pesquisa de palavras-chave.

É bom se uma palavra-chave tiver um grande volume de pesquisa. No entanto, se não for relevante para o seu site, não será útil para você.

Se você é uma empresa de marketing digital, não deseja aparecer nos resultados da pesquisa por palavras-chave como 'comida de cachorro'.

A relevância pode parecer o básico de SEO 101. Mas às vezes pode ser um pouco complicado.

Vejamos outro exemplo.

Se você tem um site de aluguel por temporada barato, pode não ser a melhor ideia segmentar a palavra-chave 'aluguel por temporada de luxo'. Se o seu público-alvo são viajantes preocupados com o orçamento, segmentar isso pode significar que você atrai o público errado.

Em vez disso, você deve se concentrar em palavras-chave que ressoam com as preferências do seu público-alvo. Isso garantirá que você direcione o tipo certo de tráfego para seu site.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é outra parte crucial da pesquisa de palavras-chave.

Então o que isso significa?

A intenção de pesquisa é a motivação subjacente por trás da consulta de pesquisa de um usuário. Por exemplo, a intenção de pesquisa por trás da minha palavra-chave acima era que eu estava procurando informações sobre os carros mais caros do mundo.

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de intenção de pesquisa:

• Intenção informativa: Usuários que procuram respostas ou informações específicas (por exemplo, 'como perder peso').
• Intenção de navegação: Usuários que procuram um site específico ou destino online (por exemplo, 'login do Facebook').
• Intenção transacional: os usuários estão prontos para fazer uma compra ou se envolver em uma transação (por exemplo, 'melhores câmeras DLR abaixo de US$ 1.000').
• Intenção local: usuários que procuram empresas ou serviços locais (por exemplo, 'entrega de pizza perto de mim').

Você deve sempre alinhar seu conteúdo e estratégia de palavras-chave com a intenção de pesquisa.

Se eu quisesse criar um conteúdo alinhado com a intenção de busca por 'carros mais caros', poderia criar uma postagem de blog sobre os carros mais caros dos Estados Unidos, por exemplo.

Adaptar seu conteúdo para corresponder à intenção de pesquisa ajuda a melhorar suas classificações e criar uma melhor experiência do usuário.

É uma vitória para todos.

Palavras-chave de cauda curta e cauda longa

Palavras-chave de cauda curta, como 'serviços de limpeza', lançam uma rede ampla. Eles têm um alto volume de pesquisa, mas uma concorrência intensa.

Por outro lado, palavras-chave de cauda longa, como 'serviços de limpeza de emergência em Los Angeles', oferecem uma abordagem focada no laser. Isso atrai um público de nicho com menor volume de pesquisa, mas maior potencial de conversão. Essas palavras-chave também são geralmente mais fáceis de classificar.

Ao segmentar palavras-chave de cauda curta e cauda longa, você pode encontrar o equilíbrio certo entre visibilidade ampla e precisão direcionada.

Usando ferramentas de palavras-chave

Então, como você realmente conduz sua pesquisa de palavras-chave?

Você precisará usar ferramentas de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google e o kit de ferramentas de pesquisa de palavras-chave da Semrush.

A Keyword Magic Tool da Semrush permite que você pegue uma palavra-chave 'semente' e gere milhares de ideias de palavras-chave.

Aqui, digitei a palavra-chave 'serviços de limpeza' e Semrush sugeriu LOADS de palavras-chave relacionadas.

Você também pode usar a Ferramenta de Pesquisa Orgânica para avaliar em quais termos seus concorrentes estão classificando.

Aqui, imaginei administrar um site que vende equipamentos musicais. Então, um dos meus concorrentes seria o guitarcenter.com.

Abri a Ferramenta de Pesquisa Orgânica da Semrush e digitei guitarcenter.com na barra de pesquisa.

Posso então ver as principais palavras-chave para as quais o concorrente está classificando.

Muito útil, hein?

O Google Search Console é outra ferramenta útil.

Ele fornece um relatório de desempenho do seu site que mostra quais palavras-chave estão gerando cliques e impressões.

Com essas informações, você pode ver onde sua estratégia de SEO está funcionando bem e onde há espaço para melhorias.

Por exemplo, aqui eu entrei no Google Search Console. A ferramenta então me deu uma visão geral do desempenho do meu site.

Em seguida, cliquei na guia 'Resultados da pesquisa' e rolei para baixo na página onde ela mostrava os resultados de determinadas consultas.

Em seguida, cliquei na opção 'Principais consultas' e a ferramenta me mostrou os cliques e impressões para determinadas palavras-chave.

Tags de cabeçalho (tags H)

As tags de cabeçalho são outro dos fundamentos importantes do SEO.

Então, quais são eles?

São tags HTML que mostram ao navegador qual estilo deve ser usado ao exibir um trecho de texto em uma página da web.

Por exemplo, o HTML para o título nesta seção seria semelhante a este:

<h3>Tags de cabeçalho (Tags H)<h3>

As tags de cabeçalho seguem uma hierarquia e intitulam o conteúdo abaixo delas ou o introduzem.

A hierarquia das tags de cabeçalho é:

• Tags H1 : indicam o texto mais importante em um conteúdo. Este é geralmente o título ou o tema principal da peça.
• Tags H2 e H3 : ambas são usadas como subtítulos. H3s são mais baixos na hierarquia do que H2s (como você deve ter adivinhado). Então, eles são usados ​​apenas após H2s.
• Tags H4, H5 e H6 : são usadas para dar estrutura adicional dentro das subseções.

A razão pela qual as tags de cabeçalho são importantes é que elas ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo que você cria. Eles criam uma hierarquia de informações na página e fornecem algum contexto.

Eles também tornam seu conteúdo mais acessível e legível, o que significa que é muito mais fácil de usar. Em outras palavras, você pode usá-los para quebrar grandes paredes de texto. Além disso, eles tornam seu artigo mais fácil de folhear.

Imagine tentar ler um romance que não tem capítulos. Bem, imagine tentar ler uma postagem de blog sem títulos. Não soa muito atraente, não é?

O Google presta muita atenção às suas tags de cabeçalho.

Isso significa que você deve incluir palavras-chave dentro deles.

Agora, o principal objetivo do seu conteúdo é agregar valor ao leitor e ser muito legível. Com isso em mente, você deve evitar encher seus títulos com palavras-chave.

Ainda assim, se sua palavra-chave principal for 'melhores restaurantes em Barcelona', você precisará garantir que pelo menos alguns de seus títulos contenham palavras-chave relacionadas a isso ou variações de sua palavra-chave principal.

Você deve sempre incluir sua palavra-chave principal na tag H1.

Conteúdo corporal

Para maximizar seu impacto, é essencial que você crie conteúdo exclusivo e de alta qualidade. Dentro do conteúdo do corpo, você também precisa incorporar estrategicamente as palavras-chave que está segmentando.

Lembra que mencionei a intenção de pesquisa anteriormente?

Bem, o conteúdo que você cria deve corresponder à intenção de pesquisa do seu público-alvo. Você também deve usar links internos incorporados ao seu conteúdo para guiar os usuários a outras páginas relevantes.

O conteúdo do corpo é o texto que aparece após sua tag H1. É vital para direcionar o tráfego orgânico, melhorar o envolvimento do usuário e aumentar a capacidade de compartilhamento do seu conteúdo.

É aqui que o conteúdo principal do seu artigo aparecerá. Quanto mais valor agregar ao usuário, maiores serão as chances de os leitores permanecerem em seu site, o que aumenta o engajamento do usuário.

Vamos dar uma olhada nas melhores maneiras de otimizar seu conteúdo corporal.

Conteúdo de alta qualidade com uma nova perspectiva

Existe MUITO conteúdo online. Isso significa que a exclusividade é fundamental. Você deve criar um conteúdo atraente que ofereça informações valiosas, conselhos acionáveis ​​e novas perspectivas.

Tente pensar em si mesmo como um líder de pensamento em seu setor.

Quais são os tópicos que outros sites não cobriram extensivamente?

Ou você pode fazer um trabalho melhor ao cobrir os tópicos que eles já abordaram?

Considere o que você pode fazer para fornecer mais valor ao usuário. Isso pode incluir conteúdo adicional, como vídeos e imagens.

Aborde esses tópicos e envolva seus leitores com uma narrativa cativante e um conteúdo bem pesquisado que os faz voltar para mais.

Posicionamento estratégico de palavras-chave

Utilize as palavras-chave que você identificou para determinar qual conteúdo você deve criar. Em seguida, use-os estrategicamente em todo o conteúdo do corpo para obter o máximo impacto de SEO.

Você deve sinalizar a relevância do tópico para os mecanismos de pesquisa, incluindo a palavra-chave principal em sua introdução.

Além disso, certifique-se de espalhar palavras-chave naturalmente em todo o conteúdo do corpo para manter um fluxo contextual.

Uso contextualmente relevante

O uso de palavras-chave deve parecer orgânico e contínuo. Não force as palavras-chave onde elas não se encaixam naturalmente (isso é chamado de preenchimento de palavras-chave). Em vez disso, priorize o contexto e a legibilidade.

Eu gosto de pensar nisso como salgar um prato. Uma boa pitada de sal é perfeita e aumenta a experiência. No entanto, um grande punhado de sal jogado por causa dele o arruína completamente.

O mesmo se aplica ao uso de palavras-chave no conteúdo do corpo.

Use sinônimos, variações e termos relacionados à palavra-chave principal. Isso cria uma imagem abrangente do tópico e aprimora a experiência geral do usuário.

Assim como muito sal em um prato, encher seu conteúdo com palavras-chave afeta negativamente a experiência do leitor. O preenchimento de palavras-chave não apenas prejudica seus esforços de SEO, mas também é considerado uma técnica de chapéu preto. O Google realmente não gosta de excesso de palavras-chave e seu site pode ser penalizado se você fizer isso.

Aqui está um exemplo de preenchimento de palavras-chave.

Muito horrível de ler, certo?

Portanto, certifique-se de manter uma densidade de palavras-chave saudável. Dessa forma, seu conteúdo permanecerá informativo, envolvente e amigável aos mecanismos de pesquisa.

Metatítulo

Meta títulos, ou tags de título, são elementos HTML que definem o título de uma página da web.

Eles são resumos concisos do conteúdo de uma página da web. Eles dão aos mecanismos de pesquisa e aos usuários uma ideia do que esperar quando clicarem em sua página da web.

Aqui está um exemplo:

Como você pode ver, os meta títulos são exibidos com destaque na SERP. Isso significa que eles são a primeira impressão que os usuários têm da sua página.

Meta títulos devem ser claros, descritivos e refletir com precisão o conteúdo da sua página da web. Você também deve incluir palavras-chave relevantes que se alinhem com a intenção de pesquisa do usuário.

Você também deve mantê-los agradáveis ​​e concisos. Mantenha-os em torno de 50 a 60 caracteres para evitar que sejam cortados quando forem exibidos na SERP.

Metadescrições

Meta descrições são fragmentos concisos de texto que resumem o conteúdo da página da web. Eles não afetam diretamente as classificações nas páginas de resultados de pesquisa, mas são importantes para induzir os usuários a clicar em suas páginas.

Veja por que as meta descrições são importantes:

• Aumenta as taxas de cliques (CTR) : uma meta descrição bem elaborada aumenta a CTR atraindo usuários com uma visualização atraente e relevante. A CTR mede a porcentagem de usuários que realmente clicam em sua página quando ela aparece.
• Melhora o envolvimento do usuário : meta descrições precisas definem expectativas para o seu conteúdo. Eles incentivam os usuários a se envolverem com ele e os convencem de que seu conteúdo responderá à consulta que eles têm.

Para criar meta descrições eficazes, você deve criar snippets que representem com precisão seu conteúdo. Eles devem incluir linguagem persuasiva, palavras-chave relevantes e uma chamada à ação (CTA) clara.

É melhor mantê-los o mais concisos possível. Geralmente, uma meta descrição deve ter entre 156 e 160 caracteres.

Estrutura de URL

Em seguida, em nosso detalhamento dos fundamentos do SEO na página, está a estrutura de URL com nome interessante.

Pode parecer um pouco chato, mas uma URL bem estruturada é crucial tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários.

A maneira como esses URLs são organizados e estruturados afeta a experiência do usuário e suas classificações nas páginas de resultados de pesquisa.

Veja como garantir que sua estrutura de URL seja otimizada para máxima eficácia:

• Organização lógica : crie URLs que reflitam a hierarquia e a organização do conteúdo do seu site. Uma estrutura lógica ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o relacionamento entre as páginas e melhora a navegação do usuário.
• Integração de palavras-chave : incorpore palavras-chave relevantes em seus URLs para aumentar sua visibilidade e indicar a relevância do conteúdo. Isso pode impactar positivamente as classificações do mecanismo de pesquisa e melhorar a probabilidade de atrair tráfego orgânico.
• Evite datas e símbolos aleatórios : evite símbolos, datas ou caracteres aleatórios desnecessários em suas URLs. URLs claros e concisos são mais fáceis de usar, fáceis de lembrar e compartilháveis.
• Hífens para separação de palavras : use hífens para separar palavras em seus URLs em vez de sublinhados ou espaços. Os hífens são preferidos pelos mecanismos de pesquisa e tornam as URLs mais legíveis para os usuários.

Veja, não é tão chato quanto parece.

Imagens

A otimização de imagens é outro dos fundamentos importantes do SEO. Existem dois elementos principais nos quais você precisa se concentrar ao otimizar imagens. Estes são nomes de arquivos descritivos e texto alternativo (alt text).

O texto alternativo é uma descrição textual adicionada às marcas de imagem HTML. Se uma imagem não puder ser exibida, o texto alternativo será exibido. Ele fornece contexto e descreve a finalidade e o conteúdo de uma imagem.

Mas como você otimiza nomes de arquivo descritivos e texto alternativo? Deixe-me te mostrar.

• Nomes de arquivo descritivos : você deve renomear arquivos de imagem com palavras-chave descritivas em vez de nomes genéricos. Por exemplo, para este artigo, eu poderia usar 'seo-basics.jpg' em vez de 'image123.jpg'. Isso fornece um contexto valioso para os mecanismos de pesquisa e os ajuda a entender a relevância da imagem para o conteúdo.
• Alt text : adicionar texto alternativo descritivo às suas imagens ajuda os usuários com deficiência visual e fornece informações adicionais aos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de usar descrições concisas e relevantes e incorporar palavras-chave quando apropriado.
  Por exemplo, um pedaço de texto alternativo pode ler 'Mulher usando tênis de corrida azuis correndo em uma trilha cênica na floresta durante o pôr do sol'.

Links Internos

Os links internos são outra parte importante da otimização do mecanismo de pesquisa na página. Um link interno é um hiperlink de uma página do seu site para outra.

Mas antes de entrarmos neles, preciso falar sobre um termo chamado link equity.

Link equity, ou link juice, refere-se ao valor ou autoridade passada de uma página da web para outra por meio de hiperlinks.

Quando uma página da Web recebe um link externo de outro site respeitável ou de alta autoridade, parte dessa autoridade é transferida para a página vinculada.

Isso melhora sua credibilidade e, potencialmente, suas classificações de pesquisa também.

Os links internos dentro do seu próprio site também contribuem para a distribuição do link equity. Ao interconectar estrategicamente as páginas relevantes do seu site, os links internos ajudam você a passar a equidade do link e a sinalizar a relevância para os mecanismos de pesquisa.

OK, então o link interno é bom para distribuir link equity. Muito legal , mas é só isso?

Com certeza não é. Aqui estão algumas outras maneiras de ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários. Além disso, algumas dicas sobre como usar links internos de forma eficaz:

Equidade de links e arquitetura do site

Ao distribuir o link equity em todo o seu site, os links internos afetam a maneira como os mecanismos de pesquisa entendem e classificam suas páginas.

Imagine seu site como uma casa cheia de cômodos diferentes. Assim como os pilares sustentam essa estrutura, os links internos estratégicos dentro do seu site atuam como pilares que transmitem o link equity.

Esses links sinalizam aos mecanismos de pesquisa a relevância e a importância dessas páginas. Isso fortalece a estrutura geral do seu site.

Benefícios de SEO e experiência do usuário

A vinculação interna também melhora a rastreabilidade do seu site. Ele permite que os mecanismos de pesquisa descubram e indexem mais do seu conteúdo.

O uso de links internos fornece navegação clara e facilita a descoberta de conteúdo. Isso aprimora a experiência do usuário, incentivando os visitantes a explorar tópicos relacionados e a passar mais tempo em seu site.

Use links internos lógicos e relevantes

Crie uma estrutura lógica de links interligando páginas relevantes em seu site. Por exemplo, se você tiver uma página intitulada 'Aves de Rapina', poderá vinculá-la a outras páginas que cobrem tópicos relacionados como 'Qual é a ave de rapina mais rara?'.

Isso ajuda você a priorizar a intenção e o contexto do usuário para guiar os visitantes a recursos valiosos.

Otimização do Texto Âncora

O texto âncora é o texto clicável de um link. Você pode otimizar esse texto usando frases ricas em palavras-chave que representam com precisão o conteúdo da página vinculada. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância da página vinculada e melhora a associação de palavras-chave.

Aqui está um exemplo do meu próprio site:

Clicar em 'squeeze page' leva você a um dos meus outros blogs chamado 'How To Create a Squeeze Page'.

SEO fora da página

Como o nome sugere, o SEO fora da página é focado nos fatores externos que podem melhorar a classificação do seu site.

Envolve atividades como criação de links, marketing de mídia social e menções online. O objetivo é influenciar como os outros percebem e interagem com seu site.

Construção de links

A construção de links envolve a obtenção de links, chamados backlinks, de sites respeitáveis ​​para suas próprias páginas da web. Backlinks de alta qualidade atuam como votos de confiança. Eles sinalizam para um mecanismo de pesquisa o valor e a relevância do seu conteúdo.

Vamos examinar as maneiras pelas quais você pode obter alguns backlinks de primeira linha:

• Links naturais : é quando outras pessoas descobrem naturalmente seu conteúdo e criam links para ele. Esses backlinks orgânicos são altamente valorizados. A criação de conteúdo atraente e compartilhável aumenta a probabilidade de obter links naturais, o que aumenta a credibilidade, a autoridade e as classificações do seu site.
• Links criados manualmente : envolve a obtenção de links estabelecendo conexões com outros proprietários de sites por meio de divulgação. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criando postagens de convidados para outros sites. Isso envolve a criação de conteúdo envolvente que pode ser postado em sites com links para seu site.
  Outra maneira de obter links criados manualmente é entrar em contato com influenciadores e especialistas do setor para organizar colaborações.

Uma das melhores ferramentas para criar uma campanha de divulgação para ganhar backlinks é a Ferramenta de Link Building da Semrush.

Ele ajuda você a criar uma lista de clientes em potencial com base em seus concorrentes e palavras-chave-alvo. Isso facilita a aquisição de links e o acompanhamento do andamento de suas campanhas.

A qualidade supera a quantidade quando se trata de backlinks. Concentre-se em adquirir links de fontes confiáveis ​​e relevantes. Os mecanismos de pesquisa priorizam a qualidade dos backlinks em vez da quantidade.

Ao dominar a arte do link building, você pode gradualmente construir a autoridade do seu site e melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Este é sem dúvida um dos princípios básicos de SEO mais importantes.

Marketing de mídia social

Você sabia que 37% dos adultos nos EUA usam o Instagram?

Que tal o fato de que leva apenas 0,25% de um segundo de exposição para um usuário do Facebook ser capaz de se lembrar de um conteúdo?

O que isso diz a você?

Ele deve dizer que o marketing de mídia social é uma parte importante do SEO.

Mas como você pode usá-lo?

• Impulsionando seu conteúdo : expanda o alcance e o engajamento de seu conteúdo postando-o em suas plataformas de mídia social. Isso ajudará a direcionar tráfego significativo para seu site.
• Construção de confiança : estabeleça credibilidade envolvendo-se ativamente com seu público, abordando preocupações e agregando valor.

Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores permite que você alcance um público existente que se alinhe ao seu mercado-alvo. No geral, deve ajudá-lo a alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa, obter backlinks e aumentar as vendas.

A colaboração com influenciadores expõe sua marca ao público dedicado e engajado. Isso pode expandir seu alcance e direcionar tráfego direcionado para seu site.

Por exemplo, digamos que você administre uma pequena loja de moda online.

Se você fizer parceria com um influenciador de moda popular, ele poderá mostrar sua coleção mais recente para muitos seguidores.

Seus seguidores confiam e valorizam as recomendações do influenciador. Isso significa que eles provavelmente visitarão seu website e possivelmente farão compras.

Como resultado, o conhecimento da sua marca aumenta e sua base de clientes é expandida.

SEO técnico

O SEO técnico é vital, pois garante que os bots dos mecanismos de pesquisa possam rastrear, entender, indexar e classificar seu site.

Ele também se concentra em otimizar a velocidade do site para melhorar a experiência do usuário, aumentar a segurança do site com certificados SSL e criar sitemaps XML.

O SEO técnico ajuda você a resolver problemas com seu site e a garantir que está usando as práticas recomendadas atuais.

Verifique se há problemas de rastreamento e indexação com o Google Search Console

O Google Search Console é ótimo para ajudar você a obter informações sobre como o Google vê e analisa suas páginas da web.

Quando você conecta seu site à ferramenta, ela o alerta sobre qualquer problema de rastreamento e indexação.

Ele pode mostrar quais páginas não foram indexadas pelo Google e por que não foram.

Abri o Google Search Console e cliquei na guia 'Páginas' para ver os problemas de rastreamento e indexação do meu próprio site. A primeira página me mostra quantas páginas foram indexadas e quantas não foram.

Para descobrir o porquê, tudo que eu tinha que fazer era rolar para baixo.

Se o Google achar difícil rastrear seu site, algumas páginas, ou mesmo todo o site, podem não ser indexadas.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Nos primeiros três meses de 2023, 58,33% do tráfego global do site veio de dispositivos móveis.

Claramente, sites responsivos otimizados para dispositivos móveis nunca foram tão importantes.

O Google valoriza muito a experiência do usuário ao classificar sites.

E, como muito tráfego vem de dispositivos móveis, a experiência do usuário em seu site será definitivamente prejudicada se ele não for compatível com dispositivos móveis.

Imagine isso:

Você está em seu celular procurando restaurantes chineses locais.

Você clica em um resultado de pesquisa e chega a uma página que não é otimizada para dispositivos móveis.

Você passa os próximos minutos desajeitadamente ampliando para tentar ler o menu.

Isso soa como uma boa experiência do usuário?

Acho que não.

Bem, o Google concorda. Ele agora usa o que é chamado de indexação mobile-first. Isso significa que seus algoritmos não usam mais a versão para desktop de um site ao rastrear e indexar. Em vez disso, eles se concentram apenas na versão móvel.

Para evitar que suas classificações sofram, você precisa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer:

• Otimize as velocidades de carregamento da página para dispositivos móveis (abordarei as velocidades de carregamento com mais detalhes posteriormente).
• Certifique-se de que os links e botões sejam facilmente tocáveis.
• Certifique-se de que o texto seja fácil de ler sem aumentar o zoom.
• Use um design responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de tela.

Pontos vitais principais da Web

Já mencionei o quanto o Google foca na experiência do usuário quando se trata de rankings.

Bem, grande parte da experiência do usuário é a rapidez com que os elementos de uma página são carregados.

Insira os principais dados vitais da Web.

Eles são um conjunto de métricas essenciais que avaliam os principais aspectos da experiência do usuário.

Se você otimizar para Core Web Vitals, seu site terá tempos de carregamento mais rápidos, interatividade aprimorada e uma experiência visualmente estável.

• Tempos de carregamento mais rápidos : a otimização para os principais sinais vitais da Web garante que seu site seja carregado rapidamente. Isso mantém os visitantes engajados e reduz as taxas de rejeição.
• Interatividade aprimorada : ao otimizar métricas como First Input Delay (FID), você reduz o atraso entre as interações do usuário (cliques, toques, etc.) e a resposta do site. Isso cria uma experiência de navegação suave e responsiva.
• Estabilidade visual : se você otimizar para Core Web Vitals, isso impedirá que os layouts de suas páginas mudem inesperadamente. Isso os torna menos frustrantes de usar e melhora o envolvimento do usuário.

Isso não apenas aumentará a satisfação do usuário, mas também aumentará suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Isso é uma vitória em meus livros.

Mapa do site XML

Um sitemap XML é um arquivo que lista as páginas do seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sua estrutura e indexar o conteúdo com mais eficiência.

Eles estabelecem um plano para guiar os rastreadores em seu site para que suas páginas valiosas sejam rastreadas, indexadas e exibidas nos resultados de pesquisa.

Os sitemaps XML incluem informações importantes sobre cada página do seu site, como prioridade, data de modificação e frequência de atualização.

Se você quiser ver o mapa do site XML do seu site, é muito fácil .

Tudo o que você precisa fazer é digitar /sitemap.xml no final do seu domínio.

Digitei backlinko.com/sitemap.xml no Google e foi isso que vi.

Os mecanismos de busca AMAM esse tipo de informação. Isso facilita a descoberta e a indexação de seu conteúdo para eles.

Acho que é justo dizer que a web é um lugar muito grande.

É por isso que os mecanismos de pesquisa devem entender facilmente seu site e encontrar facilmente seu conteúdo valioso.

Os sitemaps XML facilitam a navegação em seu site pelos mecanismos de pesquisa com precisão e eficiência.

Existem várias maneiras de criar um mapa do site. Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como WordPress, Squarespace ou Wix, eles o criarão automaticamente para você.

Se você deseja ter controle sobre o mapa do seu site (em vez de deixar um CMS no controle total), pode usar um plug-in do WordPress como o Yoast SEO.

Você também pode criar seu sitemap manualmente, mas isso consome MUITO tempo. Geralmente, é melhor usar um gerador de sitemap, como o Sitemap Writer Pro.

Se você quiser aprender como configurar um sitemap totalmente otimizado, confira meu blog sobre como fazer isso.

Segurança do local

A segurança do site é tudo o que você implementa para proteger seu site e seus usuários. Ele ajuda você a manter os dados do usuário seguros e a evitar ataques cibernéticos contra seu site.

Em 2022, 19,7% das vendas globais no varejo ocorreram online.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Marcação de Esquema

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Otimizar imagens

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

SEO Local

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Tráfego Orgânico

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Veja como fazer:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Fazendo o que foi dito acima, você pode comparar os dados de tráfego orgânico mês a mês. Isso significa que você poderá detectar tendências e flutuações sazonais. Você pode então avaliar o impacto de seus esforços de SEO e identificar áreas de melhoria.

Classificações de palavras-chave

Outra métrica importante que você precisa prestar atenção é a classificação de palavras-chave do seu site.

As classificações de palavras-chave referem-se à posição que suas páginas da web estão alcançando para palavras-chave específicas.

Isso mostra como suas páginas estão bem otimizadas para as palavras-chave que você está segmentando.

Você pode usar a ferramenta de rastreamento de posição da Semrush para rastrear suas palavras-chave com eficiência.

Veja como:

Digite seu domínio na barra de pesquisa e clique em 'Configurar rastreamento''.

Em seguida, selecione qual mecanismo de pesquisa você deseja usar para rastrear as classificações e qual dispositivo. Escolha um local e idioma também.

Clique em 'Continuar para palavras-chave'.

Agora, digite as palavras-chave que deseja rastrear e clique em 'Iniciar rastreamento'.

Agora você poderá visualizar suas classificações de palavras-chave na guia Visão geral.

O rastreamento de suas classificações de palavras-chave é essencial, pois afeta diretamente a visibilidade e o tráfego orgânico do seu site.

Portanto, certifique-se de continuar rastreando!

Leads Orgânicos e Vendas

Vamos enfrentá-lo, a principal razão pela qual as pessoas têm negócios é ganhar dinheiro.

Isso significa que a principal medida de sucesso do seu site são leads, vendas, receita e lucro.

O tráfego do site está muito bom. Mas a conversão desse tráfego em resultados tangíveis é o que realmente define o triunfo.

Ao monitorar leads orgânicos e vendas, você obtém informações valiosas sobre o impacto final de sua empresa.

O Google Analytics é a melhor ferramenta a ser usada para rastrear isso.

Ele fornece dados abrangentes sobre tráfego, conversões e receita.

Você também pode usá-lo para definir metas, rastrear transações de comércio eletrônico e gerar relatórios para analisar seus leads orgânicos e desempenho de vendas.

perguntas frequentes

Existem desvantagens ou riscos em usar SEO?

SEO tem muitos benefícios, mas existem algumas desvantagens e riscos:

• Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa evoluem constantemente. Isso torna desafiador acompanhar as mudanças nos fatores de classificação.
• Os resultados de SEO levam tempo para se materializar. Eles exigem paciência e esforço consistente.
• O excesso de otimização pode levar a penalidades e perda de visibilidade orgânica.
• Se você confiar apenas no SEO, isso pode limitar seus canais de marketing. Você precisa diversificar suas estratégias para o sucesso a longo prazo.

O que é SEO black hat?

O termo black hat SEO refere-se a práticas antiéticas usadas para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. As táticas envolvidas violam as diretrizes do mecanismo de pesquisa.

Essas táticas incluem preenchimento de palavras-chave, texto oculto e backlinks com spam. As táticas de SEO black hat podem levar a melhorias de curto prazo nas classificações dos resultados de pesquisa. No entanto, eles correm o risco de penalidades e danos de longo prazo à visibilidade e reputação orgânicas de um site.

SEO é apenas para grandes empresas?

NÃO.

SEO é uma estratégia poderosa acessível a empresas de todos os tamanhos. Quer você seja uma startup ou uma grande corporação, o SEO pode direcionar o tráfego orgânico e aumentar drasticamente seus rankings.

Existem estratégias específicas de SEO para sites de comércio eletrônico?

Com certeza existem. Estratégias específicas de SEO para empresas de comércio eletrônico podem incluir a otimização de páginas de produtos com descrições atraentes, a realização de pesquisas de palavras-chave para categorias de produtos e o incentivo ao conteúdo gerado pelo usuário.