As 7 melhores práticas de SEO a seguir em 2019

Por volta dessa época, no ano passado, o The Creative Momentum fez um resumo das principais tendências de SEO em 2018 que os proprietários de sites poderiam usar para melhorar a classificação de suas páginas. Essas táticas estavam de acordo com o trabalho realizado por algumas das melhores empresas de SEO em todo o mundo

Esperamos que você tenha seguido algumas dessas dicas e tenha conseguido melhorar seus resultados de SERP no ano passado!

Como estamos agora no quarto trimestre de 2018, achamos que seria o momento perfeito para uma parceria com The Creative Momentum para discutir sete das melhores práticas de SEO que você pode usar para impulsionar seus resultados à medida que avançamos para 2019.

1. Não lute pelo domínio - abra seu próprio caminho

Existe uma teoria de marketing chamada “Estratégia do Oceano Azul”, que argumenta que as empresas alcançam maior sucesso ao buscar espaço de mercado incontestado, em vez de lutar cara a cara com os concorrentes.

(Competir em águas azuis límpidas em vez de águas cheias de tubarões e sangrentas. Você entendeu.)

Este é um princípio importante de SEO. Quanto mais lotado o campo, mais difícil é ser notado.

Se você deseja obter uma classificação mais elevada nos SERPs, é benéfico para você olhar além do que seus concorrentes estão fazendo e buscar novos tópicos que não foram explorados.

Sites como Google Trends ou BuzzSumo são seus amigos aqui.

Para ilustrar essa ideia, a seguir comparamos o interesse pelos termos “marketing de conteúdo 2018” e “marketing de conteúdo 2019”. Obviamente, todo mundo está falando sobre marketing de conteúdo de 2018 EM 2018 - mas não há muitas páginas indexadas cobrindo as estratégias de 2019 no meio do ano.

Conforme 2019 se aproxima e a lacuna diminui, mais pessoas começam a falar sobre isso.

Seu trabalho é encontrar aquele ponto ideal onde você pode fornecer conselhos com confiança antes que a concorrência ensanguente.

No momento em que eles embarcarem, sua página já estará indexada e você será a autoridade estabelecida.

2. Experimente os trechos em destaque

Todo mundo adora trechos em destaque - aquelas caixas de texto úteis que aparecem quando pesquisamos e fornecem respostas rápidas às nossas perguntas sem a necessidade de clicar em um link.

Eles estão se tornando uma parte particularmente importante da experiência do usuário à medida que a conveniência se torna a norma e as pesquisas móveis e por voz ganham destaque.

Abaixo está um exemplo de trecho em destaque ... em trechos em destaque!

Mas seu papel no bom e antigo SEO da web não pode ser exagerado - de acordo com uma pesquisa da HubSpot, o conteúdo com snippets em destaque dobrou suas taxas de cliques.

Embora o processo exato de seleção desses snippets não seja conhecido com precisão, a pesquisa da HubSpot identificou algumas tendências:

• Classificação entre os cinco primeiros resultados do SERPs
• Uso de palavras-chave na página, incluindo sua relevância semântica para as palavras-chave que estão sendo pesquisadas
• Montar a estrutura da sua página para oferecer suporte a respostas simples e coesas
• Usando subtítulos lógicos que fornecem uma visão geral do artigo

3. Mate suas páginas zumbis

Nós sabemos, referências a zumbis são ultrapassadas. Muito 2010. Mas seu site provavelmente está infestado deles, mesmo que você não perceba.

As páginas zumbis são páginas da web que não fornecem nenhum valor real ao seu tráfego, autoridade ou presença na web, na maioria das vezes aparecendo como conteúdo antigo ou desatualizado. Eles geralmente assumem a forma de:

• Conteúdo duplicado
• Postagens de blog desatualizadas
• Comunicados de imprensa envelhecidos
• Páginas de produtos que ninguém compra
• Páginas que não devem ser indexadas (como páginas de resultados de pesquisa)

Cada site tem alguns, e nem sempre são importantes. Mas quando seu site tem centenas ou milhares, isso pode ser prejudicial para o SEO.

As páginas zumbis aumentam seu sitemap com várias páginas que o Google considera de baixa qualidade, pois não geram tráfego ou engajamento.

Elimine essas páginas sempre que possível - definindo suas páginas de resultados como "sem índice" - e redirecione o conteúdo conforme necessário (como combinar três postagens antigas de blog em uma única peça de conteúdo de formato longo que apóia o engajamento e incentiva mais tempo gasto em local).

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4. Agrupe seu conteúdo

Os clusters de tópicos são uma nova ferramenta de SEO que muitos sites ainda não usaram, o que é uma pena, pois os motores de busca estão mudando seus algoritmos para favorecer o conteúdo estruturado dessa forma.

Os clusters de tópicos envolvem a alteração do layout e da estrutura do design do seu site para que as páginas de um único “pilar” atuem como centros principais de informações.

A partir desse hub, cada subtópico (ou cluster) tem sua própria página conectada por meio de um link. Pense nisso como os raios de uma roda.

Cada parte do conteúdo do cluster se conecta de volta ao hub, com a página de pilar fornecendo o principal ponto de ancoragem para navegação.

Tanto os usuários quanto os indexadores de pesquisa gostam de saber como as páginas estão conectadas umas às outras em um piscar de olhos. As páginas de pilares são uma ótima maneira de estruturar seu conteúdo para apoiar esse objetivo.

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5. Prepare-se para a pesquisa por voz

A importância da pesquisa por voz para SEO em 2019 não deve ser surpresa.

Se você revisar os dados de pesquisa disponibilizados pelo Google, podemos ver que mais da metade de todas as consultas de pesquisa agora vêm de dispositivos móveis, e cerca de 20 por cento das consultas feitas em aplicativos móveis agora são baseadas em voz.

E com os assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Home se tornando mais populares, esperamos que esse crescimento seja consistente por um tempo.

A Backlinko pesquisou consultas de voz e SEO e veio com alguns bons conselhos sobre como progredir nessa área:

• Otimize seu conteúdo para se alinhar com o tipo de consulta que você ouviria em pesquisas por voz
• Pesquisa sobre palavras-chave de cauda longa que refletem de perto como os usuários realmente falam
• Certifique-se de que suas páginas carreguem rapidamente
• Priorize o conteúdo de formato longo (a contagem média de palavras nas páginas de resultados de uma pesquisa por voz era de mais de 2.300 palavras).

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6. Conversões de terreno com vídeo

Todos nós sabemos que o Google dá pontos de classificação para sites com alta retenção de usuários, mais tempo gasto na página e menores taxas de rejeição.

De fato, se você envolver seus espectadores, terá uma classificação melhor nas SERPs.

Isso se aplica a todas as páginas do seu site, mas aqui, recomendamos uma tática específica: Incorporar vídeo nas páginas de destino.

A pesquisa sugere que o vídeo nas páginas de destino pode aumentar as conversões em até 80 por cento, envolvendo os espectadores diretamente, construindo confiança e prendendo sua atenção por mais tempo do que outras mídias.

Naturalmente, esses benefícios se traduzem em mais tempo gasto no local e maior envolvimento com seu conteúdo. Você pode até usar um editor de vídeo online para criar multimídia envolvente que melhora o SEO.

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7. Reconhecer o papel da experiência do usuário

Como sempre, a experiência do usuário terá um papel fundamental no SEO de 2019. Na verdade, a maior parte de nossos conselhos de SEO acima se baseia em melhorar a experiência do usuário com sua marca:

• Explorar novos tópicos nos quais os usuários estarão interessados
• Fornecimento de conteúdo simples e eficaz que será apresentado em snippets
• Removendo páginas desnecessárias de seu site
• Organizando sua página em uma hierarquia estruturada e intuitiva
• Ajustou seu conteúdo para atender à preferência do usuário por voz
• Aproveitando o vídeo para fornecer informações rápidas que apoiam a tomada de decisões.

O design da experiência do usuário é o centro de todos os objetivos de marketing e website, e 2019 não será exceção. Lembre-se disso ao aplicar as estratégias acima.

Sim, SEO de qualidade significa aumentar suas chances de ter uma boa classificação no Google, mas ainda mais importante, é estabelecer-se como um recurso autorizado e confiável com o qual seus visitantes podem contar.

Você está pronto para começar o novo ano com uma forte estratégia de SEO? Entre em contato com The Creative Momentum AQUI para construir um plano de ação personalizado que fará crescer a sua marca.

Este artigo foi publicado originalmente no The Creative Momentum.