SEO e branding: como usar os motores de busca na sua estratégia online

A otimização de mecanismos de pesquisa é importante para qualquer empresa que queira chegar às primeiras posições nas SERPs. As empresas que concentram seus esforços na otimização de suas páginas, pesquisando palavras-chave e aumentando a velocidade e o desempenho de seus sites para melhorar a experiência do usuário são capazes de construir uma forte presença digital. E isso é ótimo porque lhes dá mais visibilidade e vantagem competitiva.

No entanto, há um aspecto do jogo do mecanismo de pesquisa que geralmente permanece subestimado – SEO e branding.

Neste artigo, falaremos sobre SEO de reconhecimento de marca, SEO de marca e outras táticas e técnicas que permitirão que você use com sucesso os mecanismos de pesquisa em sua estratégia online.

Leia e anote!

Por que SEO e Branding devem andar de mãos dadas?

Para construir uma presença digital que não apenas domine os SERPs, mas cause uma impressão duradoura em seu público, você precisa criar uma marca reconhecível.

No entanto, destacar-se nas SERPs pode ser difícil, mesmo se você conseguir se classificar nas primeiras posições. Isso porque, independentemente do setor e nicho em que você está, já existem nomes estabelecidos que as pessoas conhecem e são atraídas quando os veem.

Como resultado, se você é uma marca menos popular que consegue chegar à posição orgânica número 1, há uma grande chance de que os usuários acabem clicando em outro link de qualquer maneira, simplesmente porque não sabem quem você é. E o contrário – empresas bem conhecidas em #2 ou #3 ainda podem contar com altas taxas de CTR, porque já têm credibilidade e construíram reconhecimento de marca nos SERPs.

No entanto, isso não significa que você não deve otimizar seu site. Afinal, um site mais rápido e fácil de usar com conteúdo interessante e valioso não é apenas o que o Google deseja – é o que seus clientes também preferem.

Isso significa que, mesmo que todos os seus esforços de otimização não resultem imediatamente em classificações altas, se você trabalhar no reconhecimento da sua marca por meio de outros canais e direcionar os clientes ao seu site, o Google perceberá. Os algoritmos rastreiam sinais comportamentais e quando as pessoas passam muito tempo em seu site e se envolvem, isso mostra ao Google que você está fornecendo um bom valor e UX para seus visitantes.

Combinado com a otimização que você já fez, isso aumenta suas chances de construir uma presença nos SERPs e tornar sua marca mais visível e conhecida lá. Quanto mais frequentemente as pessoas virem seus links em resultados de pesquisa relevantes, maior será a probabilidade de clicarem neles. Esse é o poder do reconhecimento da marca e do reconhecimento da marca.

SEO de reconhecimento de marca

Isso, é claro, não significa que pequenas empresas e startups não tenham chance. O que isso significa é que eles precisam fazer um esforço extra em seu SEO de reconhecimento de marca.

Tornar seu nome reconhecível requer uma abordagem complexa. Você precisa construir credibilidade com os mecanismos de pesquisa e os usuários. Para esse fim, geralmente há três áreas de foco que você precisa abordar: estabelecer uma presença digital geral, gerenciar sua reputação on-line e cumprir os padrões técnicos e de qualidade do Google.

A conclusão bem-sucedida disso permitirá que você crie reconhecimento em torno de sua marca e o coloque no radar do cliente. Quando eles pesquisam tópicos relacionados ao seu nicho, as pessoas agora verão seu nome com mais frequência e, como mencionado, se o virem várias vezes, na próxima vez poderão considerar clicar no seu link para ver o que você oferece.

Enquanto isso, quanto mais pessoas clicarem em seus links e quanto mais interesse houver em suas marcas, mais os algoritmos do Google priorizarão seu conteúdo.

No artigo de hoje, fornecemos uma lista de dicas práticas sobre como melhorar o SEO da sua marca. No entanto, antes de chegarmos lá, vamos dar uma olhada mais detalhada nas três etapas de construção de reconhecimento de marca por meio de SEO:

Estabelecendo uma Presença Digital Global

É difícil entrar nas SERPs se o seu site for o único lugar onde o nome da sua marca é mencionado. Para construir sua presença e autoridade, você precisa aumentar sua visibilidade online.

Isso significa que você precisa criar perfis de mídia social, listar sua marca em diretórios, fazer uma listagem do Google Meu Negócio, encontrar maneiras de incentivar o conteúdo gerado pelo usuário, obter menções em publicações de relações públicas e fontes relevantes do setor etc.

Em poucas palavras, seu nome precisa estar em toda a internet, para que as pessoas sintam que em todos os lugares que olharem, verão seu logotipo e conteúdo. Isso criará um burburinho em torno de sua marca que os usuários e os mecanismos de pesquisa tendem a perceber.

Como resultado, os algoritmos de pesquisa são mais propensos a priorizar seu conteúdo, porque é algo com o qual os usuários se preocupam. E, ao mesmo tempo, as pessoas verão ainda mais do seu conteúdo e terão maior probabilidade de lembrar seu nome e clicar em seus links.

Os dois lados se amplificam e resultam em melhor reconhecimento da marca nos resultados de pesquisa.

Gerenciando sua reputação online

Gerenciando sua reputação online

Sua experiência, autoridade e confiabilidade são o que forma sua pontuação no Google EAT, que é um importante fator de classificação.

Os algoritmos de classificação levam em consideração a reputação online do site para estabelecer se ele é credível e digno de ser exibido nos resultados de pesquisa para consultas relevantes. Se você tiver críticas ruins e as pessoas o mencionarem com sentimento negativo, isso prejudicará sua capacidade de alcançar as primeiras posições nos SERPs. Como resultado, você não conseguirá impressionar os clientes em potencial e se posicionar como uma escolha viável.

Além disso, se sua reputação for questionável, é menos provável que as pessoas cliquem em seus links, visitem seu site e se envolvam com seu conteúdo. Isso não será apenas outra bandeira vermelha para o Google, mas também criará um reconhecimento negativo da marca e prejudicará seus esforços gerais de SEO e negócios.

Correspondência aos requisitos técnicos e de qualidade do Google

Para ter uma classificação alta nas pesquisas e criar reconhecimento de marca, seu site e seu conteúdo precisam ser otimizados para atender aos padrões do Google. A empresa tem diretrizes rígidas sobre o que conta como conteúdo de alta qualidade e quais requisitos técnicos um site precisa cumprir para ser digno de pesquisa.

Isso porque o Google quer ter certeza de que chegará o momento em que cada página nos SERPs oferecerá uma experiência de usuário satisfatória. Isso, é claro, não acontece da noite para o dia, e os proprietários de sites que não consertam seus sites podem não notar uma mudança em suas classificações imediatamente.

No entanto, excelente UX é o objetivo final das atualizações e esforços de melhoria do Google. Isso significa que as empresas que ignoram sistematicamente os novos requisitos, mais cedo ou mais tarde, abandonarão os SERPs. E novos sites que não são otimizados provavelmente nem chegarão lá em primeiro lugar.

Além disso, em 2021, quando anunciaram os principais elementos vitais da web pela primeira vez, o Google disse que em breve poderá lançar um selo que indica quais páginas atendem aos seus critérios. Embora isso ainda não tenha acontecido, não há razão para acreditar que não acontecerá. E se isso acontecer, entre outras coisas, os sites que obtiverem o selo terão uma vantagem, pois reforçarão sua marca.

Dito isso, alguns aspectos da otimização técnica não têm nada a ver com UX. Embora os robôs do Google indexem todas as páginas das quais não estão explicitamente bloqueados, eles nem sempre podem indexá-las corretamente. Portanto, você precisa garantir que eles entendam seu conteúdo, fornecendo informações adicionais por meio das metatags apropriadas. Dessa forma, você saberá que sua marca está bem representada por meio de seu conteúdo e que seus links nos SERPs fornecem informações suficientes para atrair a atenção do usuário.

SEO de nome de marca

O SEO de marca é outro ramo frequentemente subestimado da otimização de mecanismos de pesquisa que é vital para o sucesso da sua estratégia online. No mercado digital saturado de hoje, há cada vez mais marcas com nomes semelhantes. Isso torna difícil para as empresas se destacarem.

Escolher um nome de marca que ressoe com a missão e os valores da sua empresa e que seja único e memorável é uma tarefa difícil. No entanto, torna-se ainda mais complicado quando você acha que encontrou a pessoa certa, apenas para descobrir que, quando você pesquisa no Google, várias outras marcas aparecem.

Além disso, o nome precisa ser fácil de soletrar, incluir palavras-chave relevantes para sua marca e ser cativante. Dessa forma, é mais provável que seus clientes se lembrem do seu domínio e o digitem quando quiserem acessar seu site.

A pesquisa direta é um sinal importante para os mecanismos de pesquisa e quanto mais pessoas souberem seu nome e o usarem em suas pesquisas, maior autoridade seu site construirá.

Por outro lado, se o seu nome for, digamos, muito criativo, as pessoas podem não conseguir acertar. Como resultado, eles não apenas não conseguirão alcançá-lo, mas o algoritmo de pesquisa não registrará a consulta como relevante para sua marca, e isso prejudicará sua marca geral de SEO.

Além disso, nomes de marcas que não são compatíveis com SEO dificultam a classificação de suas palavras-chave de marca, o que complica ainda mais as coisas. Se você não puder possuí-los, seus clientes podem acabar escolhendo concorrentes que são mais proativos.

Dicas sobre como usar SEO para branding e conscientização

Para ajudá-lo a acelerar seus esforços de SEO e branding, fornecemos 10 dicas rápidas e práticas para melhorar o reconhecimento da sua marca nas SERPs:

1. Melhore o seu jogo de construção de links. Não é segredo que os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes. Para o Google, eles são uma forma de recomendação tácita e mostram que outros sites consideram seu conteúdo valioso o suficiente para que seus visitantes também o vejam. Os backlinks aumentam sua autoridade, transferem o suco do link e ajudam você a obter mais espaço na SERP. No entanto, não se esqueça da criação de links internos. Isso ajuda os bots a entender melhor seu site e conteúdo e priorizar quais páginas mostrar.
2. Aplique todas as metatags necessárias . O uso de meta tags, otimizadas com as principais palavras-chave da página, facilita para os mecanismos de pesquisa indexarem suas páginas corretamente. Como resultado, seu conteúdo aparecerá em consultas mais relevantes e mais pessoas provavelmente clicarão em seus links. links SERP e assim por diante.
3. Use marcação de esquema. Mesmo que você não otimize suas páginas com marcação de esquema, o Google extrairá as informações necessárias. No entanto, fazer isso sozinho dá a você controle sobre como os robôs do mecanismo de pesquisa entendem seu conteúdo. Além disso, torna seu conteúdo qualificado para rich snippets, que são resultados de pesquisa altamente clicáveis. Eles capturam a atenção do usuário, dão mais credibilidade e aumentam a visibilidade da sua marca.
4. Incentive as revisões. As avaliações são uma parte importante da reputação online de uma marca, pois os clientes e os mecanismos de pesquisa confiam nelas para julgar sua marca. Você deve incentivar os clientes a deixar comentários em seus canais e sites de terceiros, monitorar todas as plataformas e sempre responder quando necessário. Comentários negativos que permanecem sem tratamento prejudicam sua credibilidade e isso os torna ruins para SEO e branding.
5. Acompanhar Menções. Os alertas do Google e as ferramentas de escuta social permitem que você mantenha seus ouvidos abertos a qualquer menção de marca on-line e se envolva de acordo. Para manter um bom nome de marca, você deve saber o que as pessoas estão dizendo sobre você, com que sentimento elas o mencionam e com que finalidade. Você pode usar essas informações em sua estratégia de reconhecimento de marca e para controlar sua imagem nos SERPs.
6. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa permitem que você tenha uma classificação mais alta para consultas específicas e termos de pesquisa de nicho nos quais seus clientes estão interessados. Isso inclui palavras-chave de pergunta, que são especialmente populares em pesquisas por voz. Eles também fazem parte de uma tendência crescente em que os usuários se sentem mais à vontade usando expressões naturais, em vez de palavras-chave específicas. Concentrar-se nesses tipos de consultas ajudará a aumentar sua visibilidade online.
7. Produza conteúdo de alta qualidade . Manter um blog permite segmentar todas as palavras-chave que seus clientes estão usando. Também ajuda a impressionar os SERPs. No entanto, para fornecer uma boa experiência, suas páginas precisam ser informativas, escritas profissionalmente e valiosas para o usuário.
8. Crie um Hype em torno de sua marca. Nada aumenta mais sua reputação e presença nas pesquisas do que as pessoas digitando o nome da sua marca. Considere lançar campanhas de reconhecimento da marca nos canais relevantes e incentive seus clientes a pesquisar no Google o nome da sua marca e as palavras-chave da marca. Isso criará um burburinho em torno de sua empresa e seu site, algo que os mecanismos de pesquisa simplesmente adoram!
9. Não se esqueça das redes sociais. Quando se trata de SEO, o papel das mídias sociais é mais frequentemente negligenciado. No entanto, hoje em dia as plataformas sociais são o lugar para construir uma marca, estabelecer reconhecimento e aumentar o reconhecimento. Seus perfis podem afetar positivamente sua presença digital geral, direcionar tráfego para seu site e aumentar a confiança em sua empresa.
10. Melhore o UX em seu site. Nada arruína mais uma marca online do que um site que carrega lentamente, é exibido mal nas telas do celular e é difícil de entender. Se o seu site não fornecer desempenho em termos de desempenho, você deve analisar seus principais pontos vitais da Web, melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis de suas páginas e corrigir quaisquer outros problemas que possam prejudicar o UX dos visitantes. Isso melhorará a forma como as pessoas interagem com seu conteúdo e aumentará seu SEO e sua marca.

Resultado final

Embora a conexão entre SEO e branding na maioria das vezes permaneça subestimada em favor dos benefícios mais diretos do SEO para o seu negócio, os dois estão intimamente relacionados.

Para que a otimização do mecanismo de pesquisa forneça os resultados desejados, você precisa construir uma presença forte e consolidar sua marca como líder em SERP.

No entanto, para poder fazer isso, você precisa reforçar a conscientização e o reconhecimento da sua marca usando os canais de comunicação adequados disponíveis para você. Depois de ter conseguido, tudo o que você precisa fazer é manter as rodas girando e ficar de olho em novas atualizações.