Como o SEO (Search Engine Optimization) está sendo alterado pela Inteligência Artificial

O gigante dos buscadores Google traz frequentemente atualizações que garantem melhorias. O motivo por trás dessas atualizações é bastante simples, e isso é tornar a web um lugar melhor para os usuários online. Todo mundo sabe que o SEO (Search Engine Optimization) está em constante evolução, e todo o crédito vai para a incrível pesquisa e desenvolvimento nas diferentes áreas. Uma dessas áreas que viu um grande avanço nos últimos dois anos é a Inteligência Artificial e hoje foi incorporada aos algoritmos de pesquisa.

Desde 26 de outubro de 2015, um termo RankBrain ganhou grande destaque em todo o mundo. Por estar engajado na área de marketing digital, você já deve ter ouvido esse termo. Se não, então deixe-me apresentá-lo a isso.

RankBrain é a criação da inteligência artificial. O Google usa o RankBrain para processar resultados de pesquisa e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes para usuários online. Além disso, o Google também deixou bem claro que o RankBrain é o terceiro fator mais crucial no algoritmo de classificação.

Já se foram os dias em que os profissionais de marketing costumavam criar um site com um conjunto de poucas palavras-chave, adquirir alguns backlinks na web e obter a classificação desejada em um período bastante curto. Essa era uma abordagem da velha escola e não é mais eficaz hoje. Desde então, o tempo mudou drasticamente.

Vamos nos aprofundar para ver como o SEO está evoluindo:

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

O advento da inteligência artificial mudou muito o SEO moderno. Por exemplo, as pesquisas baseadas em voz mudaram completamente a maneira de encontrar informações online. Vamos ver quais mudanças ele fez na abordagem de SEO.

Frases de palavras-chave de cauda longa

Sem dúvida, as palavras-chave são o coração do SEO. Ainda é crucial como era quando se trata de direcionar o público-alvo conhecido. Mas com a chegada da Inteligência Artificial no SEO, as consultas em tom natural devem disparar, principalmente a partir de dispositivos móveis. Consequentemente, será um desafio para os profissionais de marketing se concentrarem apenas nas palavras-chave específicas dos usuários em seus tons naturais. As frases de palavras-chave de cauda longa estão sendo usadas extensivamente, e espera-se que seu uso exploda no futuro.

O conteúdo de conversação se tornaria a principal prioridade

Frases de palavras-chave de cauda longa e consultas recebidas em tom natural forçarão os profissionais de SEO a pensar e pesquisar da perspectiva dos usuários. Não é à toa que o conteúdo de conversação desempenhará um papel vital para as empresas aumentarem a taxa de engajamento.

Por exemplo, se um usuário online quiser dicas sobre como escrever conteúdo, ele simplesmente dirá “como escrever conteúdo” ou “dicas para escrever conteúdo eficaz”. Para esta consulta, eles esperam que os resultados sejam em tom natural e se obtiverem conteúdo em tom profissional, sem dúvida, pularão esse conteúdo. Portanto, tornou-se inevitável que os profissionais de SEO usem e prefiram o conteúdo conversacional.

Criação de links

O principal mecanismo de busca Google ainda considera o link building como um fator crucial, mas a adoção da Inteligência Artificial mudou muito o cenário para os profissionais de marketing. No ano de 2012, o lançamento do Penguin do Google causou um rebuliço no mundo do SEO.

Com este lançamento, o Google baniu completamente o processo de compra de links. O Google capturou várias pessoas por meio de seus filtros e informou aos proprietários de sites que descobriu que você está comprando links. Muitas pessoas começaram a concluir que os dias do link building acabaram. No entanto, essa não era a realidade. A verdade é que está evoluindo. O Google nunca declarou que a construção de links não deveria ser feita. O objetivo é ganhar backlinks de qualidade de sites confiáveis ​​de maneira natural. E, é algo que pode ser alcançado por meio do marketing de conteúdo.

Sendo um profissional de SEO inteligente, esforce-se para criar um impacto duradouro em seus esforços de SEO. Um especialista em mecanismos de pesquisa deve:

• Identifique seu público para selecioná-lo com o conteúdo mais relevante de acordo com sua intenção.
• Interaja através de blogs para aumentar a credibilidade do seu site
• Faça páginas principalmente para usuários. Ofereça solução criando frases significativas
• Publique blogs em tom centrado no usuário para entregar valor real ao público-alvo

SEO no local

A introdução da Inteligência Artificial no SEO mudou muito em vários aspectos, um deles é o SEO on-site. Especialistas dizem que o Google suporta mais de 200 fatores de classificação no momento, e o SEO no site cobre a parte máxima. O processo de SEO no site envolve a otimização de tags HTML como título, H1, Imagem, Meta informação e assim por diante. O SEO no site torna suas páginas amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa e aumenta seus rankings de SERPs.

O SEO no site envolve os seguintes fatores:

• URLs significativos e fáceis de pesquisar
• Número total de páginas em um site
• Densidade de palavras-chave no conteúdo (evite exageros)
• Otimização de imagem (Alt & Title para facilitar a leitura para os mecanismos de pesquisa)

SEO técnico

O SEO técnico desempenha um papel crucial, pois permite que você deixe o Google entender quem você é e o que é seu negócio. No SEO técnico você:

• Verifique e otimize os links quebrados do seu site para redirecionamento adequado
• Monitorar erros de código de status HTTP
• Verifique o esquema e a marcação de microdados
• Teste a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site (um dos fatores de classificação aos olhos do Google)
• Tempo de carregamento da página

Um profissional de SEO gosta de trabalhar na parte técnica de SEO, pois permite impressionar mais os mecanismos de pesquisa.

Vamos dar uma olhada nos fatores técnicos de SEO:

• arquivo robots.txt
• Mapa do site XML
• Histórico do domínio (idade) e status
• Breadcrumbs e sitelinks
• Otimização de código para melhorar o desempenho

SEO local

A ascensão da Inteligência Artificial em SEO reinventou as buscas locais. Capturar o mercado doméstico tornou-se a primeira e principal prioridade de todos os negócios antes de planejarem expandir seus horizontes na plataforma global. Miles Anderson, em um de seus blogs no Bright Local, revelou que as empresas obtiveram mais cliques e chamadas por meio de pesquisas locais. Portanto, tornou-se inevitável que você dê efeito aos seus esforços para que possa fortalecer seu SEO local.

As citações locais são essenciais para criar alto impacto e obter relevância nas SERPs. Para isso, listar sua empresa no Google Meu Negócio é uma excelente maneira de começar. As citações locais pedem informações comerciais como nome, endereço e detalhes de contato. Links para diretórios de boa reputação aparecem primeiro nas SERPs, portanto, obter citações nesses diretórios certamente aumentaria sua presença online.

Vamos dar uma olhada nesta lista de verificação de SEO local:

• Faça pesquisa de palavras-chave.
• Inclua sua palavra-chave principal em sua tag de título.
• Torne sua Meta Description informativa para que os usuários online possam entender facilmente.
• Torne suas páginas mais clicáveis ​​e significativas para os usuários e para o Google com a otimização de texto âncora.
• Faça a Otimização de Imagens para permitir que o Google leia suas imagens.
• Mencione sua marca por meio de citações locais para obter alta relevância nos resultados de pesquisa.
• Exiba suas informações comerciais com o Google Meu Negócio .
• Aumente a credibilidade online com Avaliações de Clientes.
• Torne sua pesquisa mais significativa com Schema Markup.
• Aumente seu alcance tornando seu site compatível com dispositivos móveis .

Se você quiser explorar mais sobre SEO local, confira este guia completo de SEO local.

SEO para e-commerce

A introdução da Inteligência Artificial em SEO tem funcionado como um sinal de alerta para aqueles que ainda seguem técnicas de black hat para melhorar seus sites. Mas, ao fazê-lo, eles esquecem que a máquina nunca perdoa os spammers por nenhum dos erros. O negócio de comércio eletrônico tem uma concorrência bastante acirrada no espaço competitivo on-line de hoje. Grandes marcas já conquistaram pontos altos nos SERPs e dificultaram a concorrência de novas lojas.

Não precisa se preocupar, no entanto. Você não precisa competir diretamente com as marcas líderes. Você pode aproveitá-los para aumentar sua presença online e gerar uma boa quantidade de tráfego.

A gigante do varejo online Amazon é um bom exemplo a ser considerado; cerca de 44% dos potenciais compradores on-line pesquisam diretamente um produto na Amazon e ignoram o Google. A Amazon está permitindo que vários vendedores online vendam seus produtos por meio dela. Assim, você pode ser um membro da Amazon para que, sempre que um usuário online pesquisar o produto que você vende, ele seja levado à sua página de venda da Amazon.

O pensamento criativo é a chave para administrar um negócio em uma concorrência tão acirrada, e você sabe disso. Portanto, tente tirar proveito das grandes marcas se elas permitirem.

Dê uma olhada na lista de verificação para proprietários de sites de comércio eletrônico:

• Mantenha seus concorrentes próximos – faça análises especialmente para consultas de pesquisa
• Aproveite as grandes marcas para uma navegação tranquila
• Confie no poder do conteúdo para educar e persuadir os compradores por meio da seção do seu blog
• Faça marketing de vídeo

Para você

A inteligência artificial foi incorporada aos algoritmos de pesquisa com o objetivo de fornecer os resultados de mecanismos de pesquisa mais relevantes para os usuários on-line. Se falarmos sobre o efeito da Inteligência Artificial no SEO, certamente será um grande desafio para quem ainda segue as regras da velha guarda. Caso contrário, é mais uma oportunidade de reformular sua estratégia e conquistar o primeiro lugar nas SERPs.