Quer classificar sua loja? Entre na primeira página com esta lista de verificação de SEO

De todos os canais de marketing digital à sua disposição, na minha experiência, nada deixa os novos donos de lojas coçando a cabeça como a otimização de mecanismos de busca.

Embora a maioria de nós use e confie em ferramentas como o Google em nossas vidas diárias, entender como os mecanismos de pesquisa indexam e classificam as páginas da Web não é algo natural para a maioria das pessoas – pelo menos não no início.

Como ex-gerente de sucesso do comerciante da Shopify, passei grande parte do meu tempo ajudando os comerciantes a encontrar novas maneiras de identificar e dimensionar seus esforços de marketing e SEO.

Grande parte da minha experiência com SEO vem do crescimento da minha própria loja, Weave Got It Canada, onde o tráfego orgânico se tornou um pilar fundamental para nosso crescimento geral. Na verdade, a pesquisa tem sido tão eficaz para nós que não precisei depender de publicidade paga à medida que expandimos nossos negócios.

O que aprendi é que, embora o SEO seja um investimento de longo prazo, os novos proprietários de lojas podem obter muito valor construindo uma estratégia simples e certificando-se de que sua vitrine esteja seguindo as práticas recomendadas na página. Para ajudá-lo a fazer exatamente isso, descrevi minhas etapas sugeridas para começar em uma lista de verificação fácil de seguir.

Lista de verificação básica de SEO

Compre um domínio personalizado

Registre um nome de domínio personalizado por meio da Shopify. Sua loja precisa de um domínio próprio para ter sucesso na pesquisa. Também cria confiança com os compradores em potencial ao clicar nos mecanismos de pesquisa. Também é memorável. Escolher um nome de domínio relacionado ao seu setor ajuda você a ter uma classificação mais alta para palavras-chave relacionadas. A configuração e a configuração são totalmente automatizadas por meio da Shopify.

Preso em um nome de domínio? Experimente o gerador de nomes de domínio da Shopify. Basta inserir sua marca ou nome de domínio ideal e obter ideias disponíveis para compra.

Configurar o Google Analytics

Crie sua conta do Google Analytics. Vá para o Google Analytics e clique em Iniciar gratuitamente. Siga as instruções para configurar uma propriedade e um código de acompanhamento para que o Google possa coletar os dados do seu site.

Crie uma propriedade do Universal Analytics . Em seguida, você desejará conectar o Google Analytics à sua Shopify Store. Comece criando uma propriedade do Universal Analytics. Em seguida, ative o acompanhamento de comércio eletrônico em sua conta do Google Analytics. Você pode ativar o rastreamento básico de comércio eletrônico, que rastreia apenas dados de transações e receitas. Você também pode ativar o rastreamento avançado de comércio eletrônico, que fornece mais informações sobre o comportamento do visitante.

Aprenda a configurar isso lendo Como configurar o Google Analytics na Central de ajuda da Shopify.

Configurar o Google Search Console

Envie seu mapa do site para o Google por meio da conta das Ferramentas do Google para webmasters que você acabou de criar. Todas as lojas da Shopify geram automaticamente um arquivo de mapa do site, que lista as páginas individuais do seu site. Um mapa do site informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre a organização do seu site. Se você estiver curioso, os proprietários de lojas da Shopify podem acessar seus mapas do site em [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Use as Ferramentas do Google para webmasters para verificar se há erros de rastreamento. Os mecanismos de pesquisa indexam sites por meio de bots que “rastreiam” um site e suas páginas. Um erro de rastreamento ocorre quando um bot tenta acessar uma página específica (ou site), mas falha. Se você for alertado sobre quaisquer erros, trabalhe para corrigi-los imediatamente.

Verifique seu domínio da Shopify. Serviços de terceiros, como o Google Webmaster, exigem que você verifique seu domínio. Isso garante que você seja o proprietário correto da sua loja da Shopify antes que eles forneçam serviços para você. Aprenda a verificar seu domínio para usar os serviços do Google.

Configurar as ferramentas do Bing Webmaster

Crie uma conta do Bing Webmaster Tools. O Bing é o segundo maior mecanismo de busca nos Estados Unidos. O Bing Webmaster Tools é um serviço gratuito da Microsoft que permite adicionar sua loja ao rastreador do Bing. Uma vez adicionado, você aparecerá no mecanismo de pesquisa. Abra uma conta gratuita do Bing Webmaster acessando a página de inscrição, adicione e verifique seu site.

Leia a Lista de Verificação de Introdução às Ferramentas para Webmasters do Bing para saber mais.

Estar em um plano pago

Obtenha um plano pago da Shopify. As lojas em avaliações gratuitas são rastreadas e indexadas. Mas, se você não estiver em um plano pago, o trabalho que você fizer desaparecerá assim que o teste terminar. Também é importante remover a proteção por senha em suas páginas, mesmo se você ainda estiver trabalhando em algumas. Desbloqueie as páginas finalizadas para que o Google possa começar a rastrear e indexar seu site.

Considere as ferramentas de SEO

Acompanhar as mudanças de algoritmos, classificações e concorrentes é um desafio, mas necessário para os negócios online. Existem boas ferramentas de SEO pagas e gratuitas que você pode usar para atingir as metas de pesquisa. Você já está um passo à frente ao configurar o Google Search Console e o Analytics.

Pago:

1. Ahrefs, um conjunto completo de ferramentas de SEO para auditorias, pesquisas, rastreamento e muito mais
2. Palavras-chave em todos os lugares, para pesquisa de palavras-chave simples

Livre:

1. Plug-in Surfer SEO Chrome, para dados de pesquisa gratuitos e diretrizes de conteúdo
2. Keyword.io, para sugestões de palavras-chave gratuitas
3. Screaming Frog, para encontrar erros de rastreamento em seu site.
4. Moz, para um pacote completo de marketing de SEO
5. MozBar, para pesquisa de SEO em movimento

Também recomendamos baixar um aplicativo como o Plug in SEO Optimizer para sua loja Shopify. É semelhante ao que o Yoast SEO é para o Wordpress. Ele ajudará você a executar auditorias de SEO, corrigir links quebrados, adicionar redirecionamentos, otimizar tags de título e metatags HTML e muito mais.

Download Gratuito: Lista de Verificação de SEO

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Lista de verificação de SEO na página: páginas de produtos, blogs e coleções

Pesquisa de palavras-chave

Use o Keyword Explorer da Moz para determinar o volume de pesquisa de palavras-chave e obter ideias de palavras-chave. Familiarizar-se com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é uma boa ideia. Quando dizemos "volume" de pesquisa, estamos falando do número aproximado de pesquisas mensais para uma palavra-chave específica.

Eu também uso e recomendo o Ahrefs, mas independentemente de qual ferramenta de palavras-chave você usa (há dezenas), é mais importante que você a explore completamente e continue aprendendo os fundamentos.

Mapeie palavras-chave para tipos de conteúdo. É importante lembrar que cada página do seu site – páginas de produtos, categorias, postagens de blog, página inicial – pode ser classificada para diferentes palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave pode realmente informar quais páginas você deve criar. Por exemplo, algumas de suas páginas podem segmentar pesquisas de informações (“o que é aromaterapia”), enquanto outras segmentam palavras-chave com um volume menor, mas que indicam uma intenção de compra (“comprar frascos de aromaterapia”).

Otimizações de página

Verifique se você está usando uma e apenas uma tag H1 em suas páginas. As tags H1 (cabeçalho 1) geralmente são usadas como o título principal de uma página e geralmente contêm as palavras-chave principais da página. Observe que os títulos das páginas da Shopify são a tag H1 padrão para páginas criadas por meio da Shopify - evite adicionar manualmente uma tag H1 em qualquer outro lugar da página.

Mantenha os títulos das suas páginas com menos de 60 caracteres para que não fiquem truncados nos resultados. Atualmente, o Google exibe consistentemente os primeiros 50 a 60 caracteres da maioria das páginas da web. Sempre inclua suas palavras-chave principais perto do início do título da página. Por fim, lembre-se de que você pode estruturar o título da página para parecer mais uma listagem do que um título editorial ou uma frase completa, incluindo caracteres apropriados ou frases de destaque para destacar informações importantes.

Mantenha suas meta descrições enérgicas e com menos de 155 caracteres. O Google confirmou que não há contagem exata de caracteres para mostrar ou truncar meta descrições. Pesquisas da Moz indicam que muitas meta descrições estão sendo cortadas em torno da marca de 155 a 160 caracteres. Para se adaptar, inclua suas palavras-chave de destino e a cópia mais forte no início de sua meta descrição e tente evitar ultrapassar 155 caracteres.

Para relembrar, uma meta descrição é o texto sob o título de uma página em um resultado de pesquisa – a cópia que você escreve aqui deve descrever claramente o conteúdo da página e também ser atraente o suficiente para clicar.

Escreva títulos de página atraentes que sejam legíveis por humanos. A cópia que você escreve para títulos de página e meta descrições deve descrever claramente o conteúdo da página, incluir palavras-chave importantes e ser interessante o suficiente para clicar. Não se esqueça das pessoas que lêem sua cópia: aparecer nos resultados da pesquisa é apenas parte do trabalho, pois você também precisa convencer os usuários a visitar sua página em vez de todas as outras opções.

Inclua uma palavra-chave no URL da sua página. Os proprietários de lojas da Shopify devem observar que o título de uma página se torna o URL padrão. Eu recomendo incluir seu alvo, mas manter os URLs curtos e agradáveis, evitando palavras de preenchimento (observe o URL que estamos usando para esta postagem do blog).

Certifique-se de que suas imagens tenham texto alternativo e nomes de arquivo descritivos. As imagens do Google agora representam quase 23% de todas as pesquisas na web. Para garantir que suas fotos apareçam nos resultados de imagens, você deve nomear cada arquivo de imagem de forma descritiva (ou seja, não nomear uma imagem como “298343798.jpg”) e escrever tags ALT descritivas que expliquem o que é cada imagem.

Adicione marcação de esquema para obter rich snippets. A marcação de esquema ajuda o Google a entender melhor o conteúdo do seu site. Melhora a forma como sua página aparece nas SERPs, o que pode levar a taxas de cliques mais altas e mais tráfego no site.

Por exemplo, este artigo da Shopify que classifica como “sites de venda online” usa marcação de esquema.

Veja como fica sem marcação de esquema.

Configurar o esquema não é muito difícil. Basta seguir este guia de introdução do schema.org.

Contente

Comece a planejar uma estratégia básica de marketing de conteúdo. Desenvolver e executar uma estratégia de marketing de conteúdo completa pode levar meses, mas isso não significa que não existam exercícios simples que possam ajudar você a começar:

1. Faça um brainstorming das perguntas dos clientes. Considere quais perguntas os clientes podem fazer quando estão cientes de sua categoria de produto, mas não estão perfeitamente informados. Por exemplo, na Weave Got It, ajudamos os clientes a entender os diferentes graus de extensões de cabelo disponíveis e o que considerar ao decidir entre cada grau.
2. Ajude os clientes a obter mais valor dos produtos. Você já reparou quantas lojas que vendem produtos alimentícios também apresentam receitas simples para começar? Essa é uma abordagem inteligente para muitos produtos – muitas vezes, os clientes não são usuários experientes e podem não entender as dicas e truques que você conhece para obter o máximo de sua compra.
3. Use a pesquisa de palavras-chave para combinar perguntas com termos de pesquisa. É claro que as ideias de conteúdo devem ser combinadas com os termos reais que as pessoas estão procurando.

Ajudar os clientes a aproveitar ao máximo seu produto também pode levar novos clientes ao seu site. Acima, vemos o ranking Kettle & Fire para “receitas de sopa de caldo de osso”.

Páginas informativas e postagens de blog devem ter aproximadamente 500 palavras. O conteúdo claro e conciso é valioso, mas geralmente há um comprimento mínimo necessário para responder completamente a uma pergunta e ter a chance de aparecer nos resultados da pesquisa. A maioria das perguntas exige pelo menos algumas centenas de palavras, embora tenha em mente que a qualidade é muito mais importante do que a quantidade.

Escreva descrições originais do produto. Todo o conteúdo do seu site deve ser original e escrito apenas para sua loja. Por exemplo, não use descrições de produtos de fabricantes. Escrever suas próprias descrições também lhe dá a chance de vender melhor os recursos e benefícios de seus produtos.

Considere adicionar análises de produtos às suas páginas de produtos. 95% dos compradores leem avaliações antes de fazer uma compra, o que as torna essenciais para construir confiança. Mas as análises de produtos também fornecem conteúdo adicional relacionado às suas páginas de produtos, o que pode ajudá-las a classificar as palavras-chave de cauda longa. Você pode instalar o Product Reviews, um aplicativo gratuito desenvolvido pela Shopify, para adicionar pontuações de revisão compatíveis com SEO às suas páginas de produtos. Eu uso em todas as minhas páginas de produtos.

Configure seu negócio em outras plataformas, como Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest. Quando você está apenas criando sua marca, registrar seu nome em contas sociais ajudará você a proteger sua identidade no futuro, mas também oferece às pessoas um lugar para encontrá-lo hoje. Link para suas contas sociais de sua loja também, mas mantenha os canais onde você planeja alcançar e vender para clientes em potencial.

Construindo links para lista de verificação de SEO

Crie uma estratégia de construção de links. Os mecanismos de pesquisa como o Google usam o número, a qualidade e a relevância dos links para uma página ou site específico como um fator de classificação. Você pode pensar em links como “citações” que estabelecem confiança aos olhos dos mecanismos de busca.

Na minha opinião, a melhor maneira de abordar a construção de backlinks é focar em parcerias ou determinar com quem (editores, outros sites do seu setor, etc.) você pode fornecer e compartilhar valor. Se você conhece um blogueiro de beleza que analisa regularmente o tipo de produtos de cuidados com a pele que você vende, uma simples introdução pode ser o início de um relacionamento mutuamente benéfico.

Analise os links e as menções conquistadas de seus concorrentes. Graças a ferramentas como o Link Explorer da Moz e o Ahrefs Site Explorer, você pode explorar quais sites e páginas estão linkando para seus concorrentes. O que é especialmente útil é entender o contexto: por que esses sites decidiram criar links para seus concorrentes? E a página que a tornou digna de um link?

Identificar essas tendências – como se lojas concorrentes ganharem muitas menções em guias de presentes – pode ajudá-lo a ter ideias sobre com quais parceiros trabalhar e como você pode fornecer valor suficiente para obter um link de alta qualidade.

Procure oportunidades para menções na imprensa. Comece lendo nosso guia para obter cobertura da imprensa para ajudá-lo a fazer um brainstorming de uma lista de maneiras de conseguir uma menção em outros sites. Se você já pegou alguma tração, procure usar uma ferramenta de monitoramento de marca para encontrar menções “desvinculadas” de sua loja ou produtos em outros sites. Depois de receber um alerta, você pode pedir educadamente ao escritor ou à publicação para adicionar um link.

Lista de verificação técnica de SEO

Verifique se sua loja é compatível com dispositivos móveis

Revise seu site no celular. Todos os temas da loja de temas da Shopify são compatíveis com dispositivos móveis, mas se você não estiver usando a Shopify, use esta ferramenta para ver como fica em um dispositivo móvel. Todas as páginas devem ser tão legíveis no celular quanto no desktop.

Se você quiser verificar sua otimização para dispositivos móveis, use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Entre na página do seu site e veja se está otimizada ou não.

Garanta que sua loja seja rápida

A velocidade é um fator de classificação para pesquisas em computadores e dispositivos móveis. Você pode executar seu site por meio do PageSpeed ​​Insights para obter a lista recomendada do Google de ajustes que você pode fazer no desempenho de sua loja.

Use redirecionamentos quando necessário

Quando uma página em seu site fica inativa, como quando você remove um produto que estava à venda, você pode redirecionar essa página para outra página relevante existente em seu site, dando aos visitantes um novo destino em vez de um link morto. Para adicionar um redirecionamento na Shopify, leia nossa documentação sobre como configurá-lo facilmente.

Crie uma estratégia de links internos

A vinculação interna é uma das táticas mais importantes no marketing de SEO. Envolve links de uma página para outra dentro do seu próprio site. Feito corretamente, você pode melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

A ideia é vincular páginas de temas específicos a outras páginas com conteúdo relevante . Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer sua autoridade tópica, categorizar seu conteúdo e classificar suas páginas.

Os proprietários de lojas de comércio eletrônico podem criar links internos por meio de:

• Itens relacionados. Quando um visitante está na página do seu produto, você pode mostrar produtos relacionados. O Google entenderá que esses dois itens estão relacionados e indexará de acordo.
• Itens de recurso. Mostre itens em destaque em sua página inicial ou páginas de categorias vinculadas a páginas de produtos. Procure incluir os produtos mais populares aqui. Use texto âncora que inclua palavras-chave ao vincular a produtos.
• Blogando. Crie artigos sobre produtos e tópicos específicos relacionados à sua marca. Você pode vincular a produtos ou outras páginas da postagem.

Saiba mais sobre links lendo o guia Internal Linking [SEO 2021] da Moz.

Construir um menu de navegação global

A navegação global de um site contém os links mais importantes da sua loja online. Esses links informam aos visitantes quais páginas você considera importantes. Dá-lhes uma maneira fácil de chegar a páginas específicas, sejam páginas de produtos, coleções ou vendas. Para SEO, seus links de navegação global informam aos rastreadores quais páginas são mais importantes em seu site.

Tipos comuns de links de navegação incluem:

• Navegação de barra única. Todos os links ficam em uma barra e são limitados.
• Navegação de barra dupla. Links primários e secundários ficam na barra de navegação. Eles são empilhados um sobre o outro.
• Navegação suspensa. Projetado para quando um usuário passa o mouse sobre o link de navegação, uma lista suspensa de links.

Os menus de rodapé também estão incluídos na navegação da sua loja. Os compradores provavelmente examinarão seu menu de rodapé para encontrar informações de contato e política.

Aprenda a configurar isso lendo Noções básicas sobre navegação na Central de ajuda da Shopify.

Otimize seus URLs

URLs parecem uma pequena peça do quebra-cabeça, mas são importantes para SEO. Seus URLs informam aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da sua página. Como os mecanismos de pesquisa e os visitantes lêem seu URL, convém seguir algumas práticas recomendadas:

Torne os URLs legíveis.

https://seudominio.com/pink-socks

https://seudominio.com/index.php?24551=p44=?

Use hífens e não sublinhados.

https://seudominio.com/pink-socks

https://seudominio.com/pink_socks

Inclua palavras-chave de destino.

https://seudominio.com/mens-yellow-socks

https://seudominio.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

Seu objetivo: manter suas estruturas de URL simples. Organize seu conteúdo para que os URLs sejam construídos de forma compreensível para os humanos. Leia o guia do Google sobre estrutura de URL para saber mais.

Corrigir conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado refere-se a quando existe conteúdo semelhante em dois URLs diferentes. Isso torna difícil para os mecanismos de pesquisa determinarem qual das duas páginas eles devem classificar. Páginas de produtos e páginas de coleções são o conteúdo duplicado mais comum em uma loja.

Se você tiver conteúdo duplicado que são páginas dinâmicas, use um URL canônico. Use essa tag quando quiser informar ao Google qual página ele deve priorizar. Você precisará adicionar um link rel=”canonical” ao cabeçalho de qualquer página com conteúdo duplicado.

Leia este guia de ajuda para ordenar que os mecanismos de pesquisa não sigam uma página específica.

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Lista de verificação de SEO local

Configurar o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma excelente ferramenta de SEO gratuita para empresas locais. Você pode configurar sua listagem de empresas em minutos. Ele ajuda os clientes a encontrar você na Pesquisa Google e no Maps. Comece indo para a página de inscrição. Em seguida, siga as instruções para criar sua listagem.

Você precisará de informações básicas sobre sua empresa, como: nome, categoria, local e detalhes de contato. Quando terminar, otimize sua página do Google Meu Negócio para ser encontrado nas pesquisas e se conectar com os clientes.

Liste sua loja nos principais diretórios e plataformas

Você provavelmente já ouviu falar em listar sua empresa em diretórios da web em algum momento. Embora existam muitos diretórios por aí, poucos causarão impacto em seus rankings.

Os 10 principais diretórios que você deve considerar são:

1. o Facebook
2. Mapas da Apple
3. Google Meu Negócio
4. Diretório de empresas do LinkedIn
5. Bing
6. Yelp
7. Melhor escritório de negócios
8. Quadrangular
9. Paginas amarelas
10. Lista de Angies

Sinta-se à vontade para explorar mais listas de diretórios da web. Você pode encontrar diretórios de nicho que você acha que são os melhores para o seu negócio. Adicione a ficha da sua empresa em conformidade.

Preencha sua página Fale Conosco completamente

Muito pensamento vai para a criação de sua página inicial e páginas de destino. Para empresas locais, sua página Fale Conosco é importante para criar confiança e atrair clientes locais. Um formulário de contato pode fornecer aos compradores seu nome, endereço e número de telefone. Isso é crucial para o SEO local porque o Google valoriza informações consistentes e precisas para os pesquisadores.

Considere as páginas de destino específicas da cidade

Se você tiver locais físicos em várias cidades, considere criar uma página de destino exclusiva para cada cidade. Isso facilita a classificação para cada área de mercado sem a necessidade de criar um site separado para cada local.

Certifique-se de criar uma cópia específica do local para cada página de destino. Essa tática pode levar tempo e recursos para ser criada, especialmente se você tiver muitos locais. Evite publicar páginas finas e inúteis. O Google pode penalizar seu site.

Saiba mais: Como construir uma estratégia de SEO local para seu negócio de varejo (+ 9 ferramentas para começar)

O que fazer se você ficar preso?

A pesquisa muda com frequência, portanto, mantenha-se informado com uma lista de leitura. Há muito mais a aprender sobre SEO, e é uma disciplina que vê muitas mudanças pequenas e frequentes à medida que a tecnologia de pesquisa avança. Você pode começar recebendo atualizações diretamente do Google lendo o blog do Google Search Center e as publicações Think With Google.

Em caso de dúvida, consulte as práticas oficiais recomendadas do Google . Sempre lembro aos nossos comerciantes que a experiência do cliente vem em primeiro lugar, e nem todos os conselhos do Google correspondem às práticas recomendadas de SEO que funcionam hoje. No entanto, como regra geral, as diretrizes do Google podem ajudá-lo a evitar as práticas questionáveis ​​que podem penalizar seu site. Se você tiver dúvidas, revise as recomendações do Google.

Se precisar de ajuda extra, você sempre pode contratar um especialista da Shopify para ajudar com sua estratégia de marketing de pesquisa. Ou baixe um plugin de SEO para o seu site na App Store da Shopify.

Dando aos pesquisadores o que eles querem

Embora a maneira como as pessoas usam os mecanismos de pesquisa continue a evoluir, uma coisa que permanecerá consistente é por que nos preocupamos em usar a pesquisa: para descobrir coisas que queremos ou lembrar de coisas que vimos.

Com isso em mente, a única estratégia de SEO atemporal pode ser simplesmente fornecer aos pesquisadores o que eles estão procurando. Os mecanismos de pesquisa, principalmente o Google, por sua vez, recompensaram os sites que mantêm isso em mente. A grande maioria do que abordamos acima - sites de carregamento rápido, conteúdo e texto interessantes, descrições claras de páginas e imagens - são coisas que facilitam a vida dos pesquisadores.

Ao construir seu site, sempre tenha em mente essa conexão entre a experiência do usuário e a otimização de busca. À medida que a tecnologia de pesquisa melhora, essas duas coisas parecem marchar em sincronia, o que significa que a maneira mais fácil de agradar um mecanismo de pesquisa é agradar as pessoas que o utilizam.

Ilustração de Rose Wong