Como realizar análise de concorrentes de SEO

O mundo do SEO (Search Engine Optimization) é um lugar grande, complicado e competitivo. Tanto que pode parecer que você nunca superará seus rivais.

Mas não se desespere: um pouco de espionagem nas táticas de SEO de seus concorrentes ajuda muito.

Uma análise de concorrentes de SEO é o processo de avaliar e analisar os sites de seus concorrentes para descobrir informações valiosas sobre suas estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa.

Envolve a avaliação de sua segmentação por palavras-chave, perfil de backlink, estratégia de conteúdo e técnicas gerais de otimização.

Ao final deste guia, você será capaz de realizar rotineiramente uma análise competitiva de SEO.

Por que uma análise de concorrentes de SEO é importante?

A análise de concorrentes de SEO é importante porque ajuda você a comparar seus esforços de SEO com os de seus concorrentes. Ao entender o desempenho de seus concorrentes nas SERPs, você pode identificar os pontos fortes e fracos em suas estratégias.

Esses insights podem ajudá-lo a:

• Aprenda com o sucesso de seus concorrentes e desenvolva uma estratégia de SEO mais eficaz para o seu site
• Aproveite as áreas em que seus concorrentes estão lutando e falhando e use isso a seu favor para fortalecer seus próprios esforços de SEO.

Identifique seus concorrentes

Se o seu domínio já está estabelecido e classificado, você provavelmente já sabe quem são seus concorrentes. No entanto, se esta é a primeira vez que você realiza uma análise de concorrentes, agora é a hora de conhecer seus rivais.

Seus concorrentes diretos serão sites com classificação alta na primeira página (no Google ou em outros mecanismos de pesquisa) para as mesmas palavras-chave que você está segmentando. Eles oferecem produtos e serviços semelhantes aos seus e estão competindo pelo mesmo público-alvo.

É importante saber que:

• Seus concorrentes de SEO podem diferir de seus concorrentes físicos.
• Se você oferece uma variedade de produtos ou serviços em seu site ou aborda vários tópicos em seu blog, seus concorrentes on-line podem variar para cada produto ou serviço que você oferece e o tópico sobre o qual você escreve.

É uma tática de batalha clássica: você precisa conhecer seu inimigo para derrotá-lo.

Entenda melhor o seu nicho

Antes de escolher um nicho para entrar, você precisará realizar uma pesquisa completa sobre o nicho.

Um aspecto desta pesquisa envolve saber contra quem você vai competir .

Portanto, é essencial realizar uma análise da concorrência.

Você precisará saber quais produtos ou serviços esses sites estão fornecendo e analisar o perfil de backlink, segmentação por palavras-chave, estratégia de conteúdo e nível de autoridade de cada site.

Isso permitirá que você entenda melhor o quão competitivo é o cenário atualmente.

Se os sites concorrentes estiverem tendo um desempenho muito bom, é uma boa indicação de que há muito interesse no nicho - do qual você também pode tirar proveito.

Além disso, uma análise da concorrência permite identificar lacunas de conteúdo, oportunidades e pontos fracos no conteúdo de seus concorrentes.

Isso ajudará você a moldar sua própria estratégia de conteúdo de forma a colocá-lo na linha para competir diretamente com seus concorrentes.

Também pode ajudá-lo a melhorar seu modelo de negócios. Ao realizar sua análise de concorrentes, você pode encontrar produtos ou serviços que sua concorrência não está fornecendo, mas seu público claramente deseja.

Você pode capitalizar isso fornecendo esses produtos ou serviços em seu site.

Vença a concorrência

O objetivo final de uma análise competitiva de SEO é identificar oportunidades que o ajudarão a superar a concorrência.

Ao aproveitar as fraquezas de sua concorrência e melhorar suas próprias deficiências, você se coloca na corrida para vencer a concorrência.

Como realizar uma análise de concorrentes de SEO

Nesta seção, detalharei como primeiro encontrar seus rivais e, em seguida, demonstrar como executar tarefas de análise de concorrentes individuais, como:

• Análise de palavras-chave
• Análise de conteúdo
• Análise de backlinks
• Análise técnica

Como encontrar seus concorrentes

Sem saber quem são seus concorrentes, como você seria capaz de analisar seus sites?

Então, como você encontra seus concorrentes?

Passo 1—Pesquise manualmente seus concorrentes

A maneira mais fácil e óbvia de identificar seus concorrentes seria pesquisar suas principais palavras-chave no Google (e em outros mecanismos de pesquisa) e anotar todos os principais resultados.

Se você encontrar os mesmos domínios que aparecem consistentemente nos resultados da pesquisa para várias palavras-chave, isso geralmente é um bom indicador de que esses sites são seus principais concorrentes orgânicos.

Configure uma planilha do Google e anote todos os domínios de classificação superior que aparecem para suas palavras-chave de destino.

Esse método manual de pesquisar sua palavra-chave no Google funciona se você estiver apenas tentando classificar alguns termos, mas não é exatamente prático se estiver tentando classificar milhares de palavras-chave.

Levaria uma eternidade .

É aqui que a Semrush pode fazer todo o trabalho pesado para você.

Passo 2—Encontre seus concorrentes orgânicos usando o Semrush

Encontrar seus concorrentes orgânicos na Semrush é super fácil e pode economizar muito tempo.

Primeiro, clique em “ Visão geral do domínio ” e digite sua URL:

Em seguida, role para baixo e você encontrará uma seção chamada “ Principais concorrentes orgânicos ”

Esses concorrentes são sites classificados para palavras-chave semelhantes e direcionados a públicos semelhantes aos seus.

Se você clicar no botão “ Ver tudo …”, poderá analisar todos os seus concorrentes, bem como informações mais perspicazes.

Você pode ver quantas palavras-chave comuns você compartilha com esses domínios e a quantidade de tráfego que esses sites estão atraindo:

A seção “ Palavras-chave comuns ” é útil, pois mostra o número total de palavras-chave que você compartilha com cada site.

Se você vir sites com um alto número de palavras-chave comuns, poderá considerá-los seus concorrentes.

No final desta etapa, você deve ter identificado pelo menos 4 a 5 principais concorrentes orgânicos.

Etapa 3 — Verifique a pontuação de autoridade de seus concorrentes

Quando falo sobre autoridade do site, isso significa quão autoritário o Google e outros mecanismos de pesquisa veem um domínio.

Os fatores que influenciam a autoridade de um site incluem:

• Conteúdo de Nível Especialista
• Perfil de backlink forte
• Sinais EEAT
• Idade e história do site
• Ótima experiência do usuário (UX)
• Sinais sociais
• Reputação da marca
• Sinais positivos do usuário

Sites altamente confiáveis ​​geralmente são muito difíceis de competir.

Por exemplo, se você acabou de iniciar um site de consultoria financeira, provavelmente terá dificuldades para competir com as páginas de melhor classificação imediatamente.

Nesse caso, os pontos SERP provavelmente seriam dominados por bancos e grandes instituições financeiras – em outras palavras, sites altamente confiáveis ​​e uma concorrência seriamente acirrada!

Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer é anotar sua pontuação de autoridade para ver sua posição.

Volte para “ Visão geral do domínio ” e digite seu nome de domínio, clique em “ Pesquisar ” e você verá sua pontuação de autoridade:

Agora, você precisa verificar a pontuação de autoridade de cada um dos concorrentes que você listou em sua planilha.

Dado que você precisa analisar a pontuação de autoridade de vários sites ao mesmo tempo, recomendo usar a ferramenta Bulk Backlink Analysis da Semrush. Isso permite que você verifique a autoridade de vários domínios de uma só vez.

Para usar esta ferramenta, cole as URLs dos concorrentes que você identificou.

Veja como deve ficar:

Depois de clicar em “ Comparar ”, você poderá ver a pontuação de autoridade de cada um de seus concorrentes:

Em sua planilha, adicione o AS para cada um de seus concorrentes.

Análise de lacunas de palavras-chave

Agora você sabe quem são seus principais concorrentes orgânicos. Em seguida, é hora de conduzir a análise de lacunas de palavras-chave.

A “lacuna” na análise de lacunas de palavra-chave refere-se às palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, mas você não.

O objetivo de uma análise de lacunas de palavras-chave é identificar todas e quaisquer palavras-chave relevantes para o seu negócio, com a intenção de:

• Otimizando seu conteúdo existente com essas palavras-chave.
• Criar novas páginas para as palavras-chave que você não possui em seu site.

O objetivo, como sempre, é criar um conteúdo melhor que seus concorrentes e que agregue mais valor aos seus leitores.

Identificar essas lacunas de palavras-chave também garante que você permaneça competitivo.

Com a ajuda da Keyword Gap Tool da Semrush, realizar uma análise de lacunas de palavras-chave é incrivelmente fácil de realizar.

Para usar esta ferramenta, basta colar a sua URL, junto com as URLs dos seus 4 principais concorrentes, assim:

Depois de clicar no botão “ Comparar ”, role para baixo até a seção “ Todos os detalhes da palavra-chave para ”…

…e clique na aba “Missing”.

Aqui, você verá todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, mas você não.

Na imagem acima, você pode ver 7,5 mil palavras-chave ausentes.

Isso significa que você tem que pegar todos eles?

De jeito nenhum.

Nem todas as palavras-chave serão relevantes, portanto, você precisará percorrer a lista para encontrar as palavras-chave mais pertinentes ao seu site.

Isso pode demorar um pouco, mas felizmente você não precisa copiar e colar cada palavra-chave que deseja em uma planilha.

Semrush tem um recurso chamado Gerenciador de palavras-chave que permite criar listas de palavras-chave que você pode adicionar palavras-chave.

Portanto, enquanto você percorre sua lista, basta marcar a caixa ao lado das palavras-chave relevantes que encontrar e clicar no botão “ + Adicionar à lista de palavras-chave '':

Ao clicar em “ + Adicionar à lista de palavras-chave ”, você terá a opção de “ Criar uma nova lista vazia. ”

Nomeie sua lista e exporte as palavras-chave escolhidas como um arquivo do Excel quando estiver satisfeito com sua seleção.

Clique no botão “ Exportar ” na extrema direita e selecione a opção “ Excel ”:

…e, em seguida, importe o arquivo para o Planilhas Google para uma análise mais aprofundada.

Como alternativa, você pode optar por exportar todas as palavras-chave.

Para fazer isso, clique na opção “ Todos ”:

Abra o Planilhas Google, importe o arquivo e comece a analisar os termos de pesquisa. Mantenha os que você precisa e exclua os que você não precisa.

Seguindo em frente, outra guia útil na ferramenta Keyword Gap é a guia “ Untapped ”:

Aqui, você poderá ver as palavras-chave para as quais pelo menos um de seus concorrentes classifica, mas outras não.

Você encontrará algumas joias escondidas aqui e ali, mas a guia “ Missing ” deve ser sua principal porta de escala.

Ao realizar uma análise de lacunas de palavras-chave, você também realiza uma análise de lacunas de conteúdo até certo ponto. Descobrir essas palavras-chave pode levar a novas ideias de conteúdo.

Encontre palavras-chave que seus concorrentes perderam

“Palavras-chave perdidas” não é uma frase que você queira ouvir em relação ao seu próprio site. No entanto, quando seus concorrentes perdem classificações para determinadas palavras-chave, isso representa uma grande oportunidade para você.

A Semrush facilita a localização e análise de qualquer oportunidade de palavra-chave perdida por meio de sua ferramenta de pesquisa orgânica .

Clique em “ Pesquisa Orgânica ”, adicione a URL de um de seus principais concorrentes na ferramenta e selecione “ Pesquisar: ”

Na próxima página, vá para a guia “ Mudanças de posição ” e selecione “ Pos: Top 20 ” para restringir seus resultados. Por fim, selecione “ Perdido ” no menu suspenso “ Mudanças de posição ” e clique no botão “ Aplicar ”:

Role para baixo até a seção “ Posições Orgânicas Perdidas ”. Aqui, você verá todas as palavras-chave que seu concorrente perdeu, bem como outras informações importantes, incluindo volume de pesquisa, pontuações de dificuldade de palavra-chave e URLs de página:

Com suas descobertas, você pode criar novas páginas para segmentar as palavras-chave recentemente perdidas por seus concorrentes. Ou você pode fazer melhorias em suas páginas existentes que já apresentam essas palavras-chave e tentar ultrapassar seu concorrente.

Novas palavras-chave

Assim como é importante ficar de olho nas palavras-chave que seus concorrentes perderam recentemente, é igualmente importante ficar de olho nas novas palavras-chave para as quais seus concorrentes começaram a classificar.

Isso pode fornecer informações sobre as novas direções que eles estão tomando em termos de conteúdo e palavras-chave de destino. Pode servir de inspiração para a direção a seguir em seu próprio conteúdo.

A análise das novas palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando também pode ser feita por meio da ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush.

Como antes, digite a URL de um de seus principais concorrentes:

Clique em “ Pesquisar ” e vá para a guia “ Mudanças de posição ”. Uma vez aqui, selecione “ Pos: Top 20 ” e selecione “ New ” no menu suspenso “ Position Changes ” , conforme mostrado aqui:

Clique em “ Aplicar ”, role para baixo e confira todas as novas palavras-chave que seu concorrente ganhou recentemente:

Análise de conteúdo

Como já mencionei, a primeira coisa que você verá ao “comparar” sites concorrentes na ferramenta Keyword Gap são as palavras-chave que você tem em comum com eles.

Você pode estar classificando melhor para algumas dessas palavras-chave do que seus concorrentes e pior para outras.

Dito isso, sua análise deve ser dedicada a determinar por que você está classificando pior para essas palavras-chave específicas. Existem alguns fatores que podem contribuir para isso, como backlinks, problemas técnicos em seu site ou o próprio conteúdo.

Nesta seção, vou me concentrar na análise de conteúdo. Isso envolve um mergulho profundo no trabalho de seus concorrentes para determinar o que torna seu conteúdo bom e como identificar oportunidades para capitalizar em áreas onde eles estão falhando.

Ao analisar o conteúdo de seus concorrentes, estas são as coisas que você deve observar:

Tipo de conteúdo

Comece observando os diferentes tipos de conteúdo que seus concorrentes podem estar postando. Por exemplo:

• Listas
• Guias de instruções
• Avaliações

Determine se seus concorrentes têm sucesso com esses tipos de artigos e, em caso afirmativo, inspire-se nisso e comece a criar esses diferentes tipos de artigos em seu site.

Você pode usar o relatório “ Páginas ” da Semrush para obter informações sobre o desempenho das páginas de seus concorrentes.

Na ferramenta de Pesquisa Orgânica, cole a URL do seu concorrente e clique em “ Páginas. ”

Você verá as páginas do seu concorrente e várias métricas, incluindo tráfego e palavras-chave.

Preste atenção à métrica de tráfego porque ela informa quanto tráfego a página específica recebe.

Eu posso ver que a página do Ahrefs sobre “ferramentas gratuitas de SEO”, que é uma lista, recebe 7,1k de tráfego.

Claramente, este formato é bastante bem-sucedido e é algo que os leitores obviamente gostam.

Legal!

Além disso, você também deve verificar se seus concorrentes incorporam imagens, vídeos e infográficos para aprimorar a experiência do usuário em suas páginas. Nesse caso, você também deve considerar incorporá-los ao seu próprio conteúdo.

Embora incluir imagens e vídeos seja uma boa maneira de enriquecer seu conteúdo e aprimorar a experiência do usuário, isso também pode ter um impacto negativo no desempenho de um site em alguns casos.

Especialmente se as imagens forem enormes em tamanho de arquivo e os vídeos não forem otimizados. Isso acabará afetando o tempo que leva para carregar sua página, e todos nós sabemos como as páginas de carregamento lento são irritantes.

Os usuários preferem saltar de uma página do que esperar que ela carregue.

Considerando que o Google avalia páginas da web com base em vários sinais de experiência do usuário, incluindo taxa de rejeição, um site com uma alta taxa de rejeição é definitivamente uma má notícia. Isso torna incrivelmente difícil classificar suas páginas.

Portanto, você precisará garantir que suas imagens e vídeos sejam otimizados para que sua página carregue mais rapidamente. Isso pode lhe dar uma vantagem competitiva, especialmente se as páginas do seu concorrente demorarem uma eternidade para carregar.

Você pode usar o Google PageSpeed ​​Insights para verificar a velocidade de carregamento de suas páginas em dispositivos móveis e desktop.

Qualidade do conteúdo

Quão bem escrito é o conteúdo apresentado nos sites de seus concorrentes?

É escrito por um especialista na área? Ele contém pesquisas aprofundadas e informações factualmente corretas?

A ortografia e a gramática estão corretas?

E no geral, o conteúdo é genuinamente útil para os leitores?

Todos esses são sinais de conteúdo de qualidade.

Portanto, se a resposta for sim para todos os itens acima, você pode classificar isso como um dos principais pontos fortes de seus concorrentes.

Por outro lado, se o conteúdo for mal elaborado, mal pesquisado e mal escrito, esse é um grande ponto fraco.

Outros sinais de baixa qualidade de conteúdo que você deve observar incluem:

• Conteúdo desatualizado — O conteúdo que apresenta informações desatualizadas ou irrelevantes é obviamente ruim para os usuários da web. Você pode facilmente melhorar isso publicando conteúdo mais atualizado.
• Palavras-chave recheadas — Se a palavra-chave principal for usada em excesso no texto e nos títulos, isso pode desanimar seriamente seus leitores. Ele apenas parece spam e pode resultar em uma experiência ruim para o usuário.
• Thin content —Páginas da Web que contêm conteúdo thin não fornecem nenhum valor real para os usuários. Eles carecem de profundidade, detalhes e meticulosidade e falham em ajudar o usuário ou responder a sua consulta de pesquisa de forma eficaz.
• Proporção de imagem para texto ruim — Adicionar uma quantidade excessiva de imagens pode impedir a capacidade do usuário de ler o conteúdo. Além disso, essas páginas fornecem conteúdo textual insuficiente, o que resulta em uma experiência ruim para o usuário.

Se o conteúdo de seus concorrentes puder ser descrito como qualquer um dos itens acima, você poderá facilmente capitalizar isso criando um conteúdo melhor e mais útil que será mais valioso para os leitores e proporcionará uma melhor experiência ao usuário.

Isso pode aumentar suas chances de superá-los.

De qualquer maneira, você terá que combater fogo com fogo. Mesmo que o conteúdo deles seja bom, você ainda terá que pensar fora da caixa e tentar criar um conteúdo melhor.

Meta títulos e descrições

Meta títulos e meta descrições são tão importantes quanto o conteúdo da própria página.

O meta título é o nome do artigo conforme aparece nas SERPs, conforme mostrado aqui:

E a meta descrição aparece logo abaixo dela:

Meta títulos e descrições não são um fator de classificação, mas podem aumentar a taxa de cliques dos artigos.

Portanto, preste atenção em como seus concorrentes constroem seus meta títulos e descrições e compare-os com os seus. Se você achar que esta é uma área em que está faltando, inspire-se em seus concorrentes, especialmente se eles estiverem no topo da SERP.

Além disso, se você achar que seus concorrentes não otimizaram seus meta títulos e descrições adequadamente, isso pode ser uma oportunidade para ofuscá-los. Simplesmente crie títulos e descrições melhores que possam atrair os usuários a clicar em sua página.

Ao analisar tags de título e meta descrições, pergunte-se o seguinte:

• As meta descrições/tags de título são ricas em palavras-chave?
• Onde as palavras-chave são colocadas na tag de título/meta descrição? (Quanto mais perto da frente, melhor)
• Quão descritivos eles são? (A meta descrição transmite efetivamente o propósito do artigo de forma concisa?)
• Os meta títulos e descrições atraem o leitor a clicar na página?

Você pode analisar os metatítulos e descrições de seus concorrentes simplesmente pesquisando sua palavra-chave no Google e avaliando-os conforme aparecem nas SERPs.

No entanto, pode não ser eficiente fazer isso manualmente, então eu recomendo usar uma ferramenta como o Screaming Frog para ajudá-lo.

O Screaming Frog não apenas facilitará a análise dos títulos e meta descrições do seu concorrente, mas também poderá identificar tags de título e meta descrições ausentes e duplicadas.

Muito legal.

Trechos em destaque

Os snippets em destaque referem-se às respostas com parágrafos longos que você vê no topo das SERPs quando você digita uma pergunta no Google. Além das respostas baseadas em texto, os trechos em destaque também podem aparecer como tabelas, listas dos 10 principais ou instruções listadas.

Dado o quão valiosos eles são, a luta pelos trechos em destaque é compreensivelmente feroz. Afinal, só pode haver um snippet em destaque por termo de pesquisa.

Para obter snippets em destaque, você precisa responder às consultas de pesquisa da maneira mais precisa, sucinta e abrangente possível. Isso pode ser feito no corpo principal do seu texto ou em uma seção de perguntas frequentes.

Se seus concorrentes tiverem snippets de recursos. Seria benéfico entender exatamente como eles conseguiram.

Você pode usar a ferramenta “ Pesquisa Orgânica ” da Semrush para descobrir quais snippets em destaque seus concorrentes têm atualmente.

Basta digitar o nome de um de seus concorrentes e clicar em “ Pesquisar ”

Role a página até chegar à seção intitulada “ SERP Features ” e selecione “ Featured snippet ”

Aqui, você pode visualizar todos os snippets em destaque que seu concorrente selecionado possui atualmente, bem como a palavra-chave e o URL da página:

Com base nisso, você pode otimizar seu conteúdo para tentar “roubar” esse snippet em destaque do seu concorrente.

Legibilidade

O conteúdo deve ser espaçado claramente e ser escrito em uma fonte legível. Ele também deve ser dividido em parágrafos digeríveis, com muitas listas de pontos e H2s e H3s entre eles.

Tudo o que é preciso para determinar a legibilidade do conteúdo de seus concorrentes é ler o conteúdo de seus concorrentes.

Se as páginas da Web de seus concorrentes consistirem em grandes corpos de texto ininterrupto, você poderá prejudicá-los facilmente por meio do poder dos subtítulos.

No entanto, os subtítulos só funcionam se você os definir corretamente e manter uma hierarquia. Especificamente, suas páginas devem apresentar apenas um único H1.

H2s devem ser usados ​​para dividir seu conteúdo em seções claras, enquanto H3s e H4s devem ser usados ​​apenas para criar subseções.

Análise de backlinks

Backlinks são de onde um domínio ganha seu poder de classificação. Eles são links recebidos de sites externos, com links para o seu site. O Google (e outros mecanismos de busca) consideram os backlinks como um voto de confiança de outros sites.

Quanto mais respeitável e autoritário for o site externo, mais poder de classificação você obterá do backlink.

Você provavelmente já sabe de tudo isso (especialmente se leu meu guia “O que são backlinks”), então não vou gastar mais tempo explicando por que os backlinks são imensamente importantes.

No entanto, vou enfatizar aqui a importância de analisar os perfis de backlink de seus concorrentes. Isso envolve avaliar os backlinks que sua concorrência ganhou.

Sem realizar uma análise de backlink do concorrente, você não poderá determinar que tipo de perfil de backlink precisará para competir.

Felizmente, você não precisa rastrear a origem dos backlinks de seus concorrentes sem ajuda.

Você pode economizar bastante tempo usando a ferramenta “ Backlink Analytics ” da Semrush.

Tudo o que você precisa fazer é colar seu URL na ferramenta e clicar em “ Analisar. ”

Em seguida, na página “ Visão geral ”, você precisará adicionar os domínios de seus concorrentes e clicar em “ Comparar ”

Você verá uma tabela detalhando o número de domínios de referência e backlinks totais para seu domínio e seus concorrentes, bem como outras métricas, como tráfego orgânico e visitas mensais.

Os domínios de referência são o número total de sites com links para o seu site.

Backlinks são o número total de links apontando para um site.

A tabela é realmente útil, pois fornece uma visão geral de quão populares são seus concorrentes em termos de recebimento de backlinks.

No entanto, isso não quer dizer que todos os backlinks que seus concorrentes receberam serão de sites confiáveis. Muitos dos domínios de referência podem ser fazendas de links, sites com spam ou fontes irrelevantes.

Você, portanto, precisa avaliar a qualidade dos backlinks de seus concorrentes.

Para fazer isso, clique no número realçado em azul abaixo dos cabeçalhos “ Domínios de referência ” ou “ Backlinks ”:

Uma vez na próxima página, role para baixo até a seção intitulada “ Backlinks. ”

Verifique se a guia “ Pontuação de autoridade ” está exibindo um triângulo invertido, conforme mostrado abaixo:

Isso garante que você veja as páginas com a pontuação AS mais alta primeiro:

A partir daqui, você pode usar os filtros para fornecer apenas os dados que deseja ver, por exemplo:

• Links Dofollow ou Nofollow
• Links patrocinados ou UGC

Eu configurei o filtro para “ Dofollow ” porque eu só quero ver os links que estão passando link juice para o site dos meus concorrentes.

Isso não quer dizer que os links Nofollow não sejam bons. Isso sinaliza para os mecanismos de pesquisa que você adquire seus links naturalmente. Idealmente, você deseja uma boa mistura de links Dofollow e Nofollow compondo seu perfil de backlink.

À medida que você percorre os backlinks do seu concorrente, procure links provenientes de fontes confiáveis, como sites de notícias e sites .edu ou .org .

Se você vir esses tipos de sites com links para seu concorrente, precisará melhorar seu jogo e tentar adquirir links desses sites também.

Você precisará verificar quais páginas no domínio do seu concorrente estão recebendo esses links.

Então você precisa:

• Verifique se você tem páginas que cobrem esses tópicos. Caso contrário, você deve criar conteúdo sobre esses tópicos, desde que permaneçam relevantes para sua empresa e site.
• Se você tiver páginas que cobrem esses tópicos, precisará compará-las com as páginas do site do seu concorrente. O objetivo aqui é ver como você pode melhorá-los e fornecer conteúdo superior ao de seus concorrentes.

Depois de criar conteúdo para essas páginas ou ampliar seu conteúdo existente, é hora de divulgar.

Entre em contato com os webmasters desses sites de autoridade e informe-os sobre seu conteúdo superior e peça um backlink.

Por outro lado, digamos que o perfil de backlinks do seu concorrente consista principalmente em sites de spam com links para o site deles, então você saberá que pode ultrapassá-los facilmente construindo apenas alguns backlinks de qualidade.

Seguindo em frente, se você clicar na aba “ Perdidos ”:

Você encontrará backlinks que seu concorrente perdeu recentemente, provavelmente devido a um link quebrado:

Se os links perdidos forem de fontes confiáveis, vale a pena anotá-los. Além disso, anote a palavra-chave principal e o tópico da página vinculada.

Se você já tem uma página que aborda o assunto, ótimo!

Crie uma campanha de divulgação eficaz para tentar adquirir o backlink.

Se você não tem uma página que cobre o tópico, crie uma versão melhor do conteúdo para o qual o backlink originalmente leva e tente adquirir o link.

Essa é uma tática conhecida como construção de link quebrado e usá-la de forma eficaz pode resultar em “roubar” com sucesso o backlink de seu concorrente, o que seria ótimo para o seu SEO.

Como você pode ver, o Semrush possui recursos incríveis que permitem analisar os backlinks de seus concorrentes. Mas, esta seção de Análise de Backlink neste artigo não estaria completa sem mencionar a ferramenta “ Backlink Gap ” da Semrush.

A ferramenta Backlink Gap permite que você compare seu site com vários concorrentes ao mesmo tempo para encontrar lacunas em sua estratégia de criação de links.

Tudo o que você precisa fazer é digitar sua URL e colar nos domínios de seus concorrentes, assim:

Ao clicar em “ Encontrar clientes em potencial ”, você poderá identificar os domínios que estão vinculados aos seus concorrentes, mas não estão vinculados a você no momento:

A partir dessas informações, podemos ver que Cornell.edu…

…que tem um AS de 86, atualmente está se conectando a todos os meus concorrentes, mas não a mim.

A partir disso, você tem uma ideia dos sites que precisa incluir em sua campanha de divulgação de link building.

Concentre-se nos backlinks provenientes de sites respeitáveis ​​e confiáveis ​​com altas pontuações AS.

Em seguida, você precisa examinar os artigos para os quais esses backlinks levam e verificar se há artigos semelhantes em seu próprio site.

Se o fizer, você precisará comparar seu conteúdo com o de seus concorrentes e procurar maneiras de melhorá-lo. Se você não tiver artigos semelhantes, adicione esses tópicos à sua lista de tarefas.

A realização de uma análise de backlink do concorrente não apenas fornece informações sobre os perfis de backlink de seus rivais. Também pode ajudá-lo a descobrir novas ideias de conteúdo que você não teria de outra forma.

Análise técnica de SEO

Por último, mas não menos importante, você também deve avaliar os aspectos técnicos do seu site para ver como ele se compara aos seus concorrentes em termos de desempenho e experiência do usuário.

A análise destacará as áreas em que você precisa melhorar para competir. Isso permitirá que você identifique problemas nos sites de seus concorrentes com os quais você pode capitalizar.

Aqui está o que implica uma análise técnica de SEO:

Desempenho do site e experiência do usuário (UX)

Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os visitantes do site julgam a qualidade do site com base no desempenho do site antes da qualidade do conteúdo.

Fornecer uma boa experiência do usuário já deve fazer parte de sua estratégia de SEO, mas realizar análises de concorrentes permite garantir que você está entregando um UX melhor do que seus rivais.

Core Web Vitals é um conjunto de métricas de desempenho do site que foi introduzido pelo Google com o objetivo de melhorar a experiência geral do usuário na web.

Eles se concentram em medir a velocidade, a capacidade de resposta e a estabilidade visual das páginas da Web, fatores importantes que fornecem uma experiência positiva ao usuário.

Portanto, é vital que seu site seja otimizado para ter o melhor desempenho e proporcionar uma ótima experiência ao usuário. Compare o desempenho do seu site com os sites de seus concorrentes e veja como ele se compara aos deles.

Você pode achar que precisa melhorar o desempenho do seu site para poder competir ou pode já estar em vantagem.

Você pode encontrar as pontuações do Core Web Vitals e avaliar o desempenho geral do seu próprio site, bem como o de seus concorrentes, usando o Google PageSpeed ​​Insights.

Basta colar o URL no Google PageSpeed ​​Insights e clicar em “ Analisar ”

Após alguns minutos, a ferramenta mostrará suas pontuações. Como você pode ver. Meu site passou na avaliação do Core Web Vitals.

estrutura de URL

Ao analisar os URLs dos sites de seus concorrentes, considere como eles os estruturaram.

Preste atenção ao seguinte:

• A palavra-chave está presente no URL
• Os URLs são organizados e compreensíveis
• Os URLs fornecem algum grau de contexto sobre o que é a página associada

Esses são os fatores que fazem uma boa estrutura de URL.

A partir de suas descobertas, você pode aprender com o sucesso deles e aplicar esses insights ao estruturar seus próprios URLs.

Capacidade de resposta móvel

É essencial verificar se os sites de seus concorrentes são compatíveis com dispositivos móveis e garantir que seu site ofereça a mesma (se não melhor) experiência de usuário em dispositivos móveis.

Isso pode significar a diferença entre os usuários que escolhem visitar seu site em vez do site do concorrente.

Por outro lado, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você perderá muito tráfego do qual seus concorrentes provavelmente se beneficiariam se o site deles fosse otimizado para dispositivos móveis.

Para analisar a capacidade de resposta móvel de seu próprio domínio, bem como de seus concorrentes, você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Basta inserir o URL raiz de um domínio ou o URL de uma página específica na barra de pesquisa:

…e a ferramenta dirá se a página em questão é compatível com dispositivos móveis ou não.

Marcação de esquema

Schema markup é um trecho de código usado para fornecer dados estruturados aos mecanismos de pesquisa. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• perguntas frequentes
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

e assim por diante.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

No entanto, a regularidade com que você deve realizar uma análise de concorrentes de SEO depende de quanto tempo você tem, além de vários outros fatores:

• O tamanho do seu nicho
• O número de concorrentes que você tem
• A regularidade das atualizações do algoritmo

Além disso, uma vez que você realiza uma análise competitiva pela primeira vez, torna-se muito mais fácil e rápido fazê-la a cada vez consecutiva.

Realização de análise competitiva após grandes atualizações de algoritmo

Além de analisar regularmente seus concorrentes, você definitivamente deve se encaixar em uma análise especial logo após as principais atualizações de algoritmo.

Este é o momento em que as classificações dos mecanismos de pesquisa são mais caprichosas. Você pode descobrir que as classificações de seus concorrentes se destacaram ou despencaram da noite para o dia. Da mesma forma, você pode se encontrar repentinamente mais à frente ou muito atrás de seus rivais.

Não importa como você e seus concorrentes se saiam, analisar as classificações nesta fase é essencial para a progressão SERP de longo prazo.

Os resultados da sua última análise competitiva de SEO podem ser totalmente apagados. Então você precisa começar a analisar novamente do zero.

Se um de seus concorrentes subiu nas SERPs, mas o resto de seus concorrentes ficou ou ficou para trás, pergunte-se: o que o concorrente de sucesso está fazendo que nenhum de seus outros concorrentes está?

Isso pode fornecer informações valiosas sobre como melhorar sua própria campanha e se manter à frente de seus concorrentes que estão ficando para trás.

Em particular, examine como as classificações de palavras-chave foram alteradas nos sites de seus concorrentes. Isso lhe dará uma visão sobre quais palavras-chave específicas ganharam destaque ou caíram em importância após a atualização do algoritmo.

Isso pode fornecer as pistas de que você precisa para alterar com sucesso sua própria campanha para otimização pós-atualização.

Além disso, se um concorrente perdeu um backlink ou snippet em destaque, agora pode ser o melhor momento para roubá-lo!

perguntas frequentes

Quais são os três Cs na análise competitiva de SEO?

A abordagem dos três Cs para uma análise competitiva de SEO envolve olhar para três áreas claramente definidas do domínio de um rival: conteúdo , código e credibilidade .

O conteúdo é o aspecto mais importante de qualquer campanha de SEO bem-sucedida, pois precisa ser relevante para a consulta de pesquisa direcionada para que todo o resto se encaixe. Você deve analisar o trabalho de seus concorrentes para identificar maneiras de tornar seu próprio conteúdo mais diretamente relevante para os termos de pesquisa.

Avaliar o “código” envolve observar a velocidade do site de seus concorrentes, estrutura de URL e outras técnicas de SEO. “Credibilidade” refere-se tanto à confiabilidade do conteúdo quanto ao perfil de backlink do domínio. Para ambos, você precisa tentar identificar as limitações das páginas de seus rivais. Então, você pode adicionar o que falta ao seu próprio conteúdo.

O que é a análise SWOT dos concorrentes?

A análise SWOT é o ato de examinar os pontos fortes , fracos , oportunidades e ameaças dos domínios de seus concorrentes. É uma técnica de análise de marketing tradicional que também se tornou popular no mundo do SEO, principalmente em relação à análise de concorrentes.

Os pontos fortes devem refletir as vantagens que os domínios de seus rivais têm sobre os seus, enquanto os pontos fracos devem refletir o oposto. As oportunidades estão relacionadas a informações que nem você nem seu concorrente possuem, enquanto as ameaças analisam os riscos para você e para a concorrência.

No geral, uma análise SWOT oferece um escopo perspicaz sobre o desempenho do seu desempenho em relação aos seus rivais e determina o que pode ser feito para melhorar as coisas.

Quais são os quatro pilares da vantagem competitiva em SEO?

Os quatro pilares da vantagem competitiva são relevância , autoridade , experiência do usuário (UX) e SEO técnico . Sem pregar esses quatro pilares, você não consegue competir com seus concorrentes. A segmentação desses quatro pilares não apenas ajudará você a igualar os esforços de SEO de seu rival, mas também poderá ajudá-lo a ultrapassá-los nas SERPs.