5 dicas de conteúdo e design de SEO para melhorar sua classificação nas SERPs

Quanto mais otimizado for o seu conteúdo, maior a probabilidade de o Google e os usuários o encontrarem.

Alguma pegadinha?

A otimização de conteúdo vai muito além de palavras-chave e meta tags. Se você deseja ter uma classificação mais alta, é hora de usar táticas avançadas de design e desenvolvimento de conteúdo.

Esses cinco truques práticos ajudarão a estruturar seu conteúdo focado em SEO para visibilidade estelar, mais tráfego e posições vencedoras nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

1. Um fragmento <div>

Melhorar sua classificação nem sempre requer atualizações significativas de conteúdo ou criação de links pesados. Pode ser tão simples quanto adicionar um bloco de conteúdo que corresponda a uma intenção de pesquisa do usuário usando um elemento <div> com um atributo ID.

Fazer isso aumenta a chance de o Google usar o conteúdo como um trecho de recurso ( também conhecido como posição zero ) , normalmente uma definição , lista, imagem ou videoclipe na página de resultados .

O elemento <div> funciona para indicadores de intenção de pesquisa informativa (o que e como perguntas).

Se a pesquisa do seu alvo for uma pergunta “o quê”, inclua definições em seu conteúdo usando um snippet <div>. Coloque este bloco sob um cabeçalho H2 ou H3 enquadrado como ou incluindo uma pergunta. Pode se parecer com o trecho deste artigo que escrevi sobre a escrita narrativa mostrado na captura de tela abaixo. Usei um cabeçalho H3 (Vamos descobrir o que é um ensaio narrativo) seguido por uma frase formatada como um elemento <div> que explica os ensaios narrativos.

Se a intenção de pesquisa do seu alvo for uma pergunta “como”, use o elemento <div> em torno de uma lista. Estruture cada item da lista como sentenças curtas ou frases que respondam à pergunta “como” sob o título do conteúdo ou cabeçalho H2 dentro do texto.

A captura de tela abaixo mostra um elemento formatado <div> que inclui o cabeçalho H2 “Estratégias para escrever um gancho de redação:” seguido por uma lista numerada de 10 estratégias de redação.

Como você adiciona o elemento <div> ao conteúdo?

Vá para o HTML no painel de administração do seu site: Use a formatação <div id=”featured-snippet”>texto</div> para estruturar um bloco de texto como uma definição sob um cabeçalho H2 ou H3.

A captura de tela abaixo mostra o HTML para o exemplo de ensaio narrativo, com a frase “ Um <strong> ensaio narrativo </strong> é uma redação em que um aluno conta uma história pessoal usando um formato de narrativa e todas as características da escrita narrativa. ” substituindo o texto no elemento <div> acima.

Para uma lista, adicione <div id=”featured-snippet”> no início e </div> no final da lista. A captura de tela abaixo mostra que adicionei o elemento <dive id=”featured snipped”> antes do cabeçalho H2, para que ele englobe o cabeçalho da seção e a lista de 10 itens.

2. Apresentações de APP ou PPB

As introduções APP (concordar, prometer, visualizar) e PPB (visualizar, provar, ponte) são fórmulas para escrever introduções ricas em SEO. Ambos vêm do conhecido especialista em SEO Brian Dean, que acredita em parágrafos de abertura concisos, porém informativos e envolventes.

Esses estilos de introdução podem aumentar o tempo de permanência e mitigar a taxa de rejeição porque atraem os visitantes da página e os motivam a continuar lendo. Isso sinaliza para o Google que seu conteúdo é relevante para a intenção de pesquisa e merece classificações mais altas.

Em geral, um parágrafo de abertura deve:

• Seja curto.
• Defina expectativas e estimule o público a continuar lendo.
• Responda à pergunta "O que há aí para mim?" pergunta.

Uma introdução de APP começa com um problema com o qual seu leitor-alvo concordaria , promete ter uma solução e visualiza o conteúdo para que os usuários saibam o que obterão.

No artigo do CMI 7 Fórmulas para escrever introduções que convertem scanners em leitores, a introdução do autor usa a abordagem APP. Olesia Filipenko escreveu esta introdução (rotulei cada um dos elementos do APP no texto abaixo e na captura de tela):

• Concordo: os leitores prestam atenção em apenas cerca de 20% das palavras em uma página da web. Eles preferem folhear tabelas de conteúdo e subtítulos. Eles querem saber se seu conteúdo vale seu tempo e esforço. Acrescente a isso os meros segundos que você tem para atrair e manter o interesse dos leitores, e a batalha pelo público pode parecer perdida.
• Promessa: Não é.
• Visualização: a introdução de um artigo é um divisor de águas subestimado, mas poderoso, em seu arsenal de marketing de conteúdo. Veja como fazer esta arma funcionar.

Uma introdução PPB começa com uma prévia do conteúdo, prova que vale a pena ler mais e adiciona uma frase de transição curta (uma ponte ) para levar os leitores ao próximo parágrafo. Isso é o que Brian faz em seu artigo sobre SEO copywriting, mostrado na captura de tela abaixo:

• Visualização: “Este é o guia mais abrangente para SEO copywriting online. Neste novo guia, você aprenderá a escrever conteúdo que os usuários e os mecanismos de pesquisa adoram.”
• Prova: “(Incluindo muitas estratégias avançadas que nunca compartilhei em nenhum lugar antes.)”
• Bridge: “Vamos mergulhar de cabeça.”

3. Imagens personalizadas

A otimização adequada da imagem pode aumentar o tempo de carregamento da sua página, influenciando os fatores comportamentais que o Google considera para as classificações. Os recursos visuais também podem gerar tráfego quando aparecem nos resultados de imagens do Google ou como pacotes de imagens em snippets em destaque. (As imagens exibidas nos resultados da pesquisa não vêm necessariamente da página ou do artigo no snippet em destaque.)

Criar imagens originais, informativas e de alta qualidade para seus ativos de conteúdo aumenta as chances de seus recursos visuais aparecerem nos resultados.

Pense em compartilhar o potencial. Crie infográficos, diagramas, gráficos, capturas de tela, listas de verificação e imagens de produtos que demonstrem dados relevantes e práticos para o público. Coloque o logotipo da sua marca e informações do setor lá, incentivando os usuários a compartilhar seus recursos visuais e ganhando backlinks cobiçados para o seu site como fonte da imagem.

Para otimizar seus arquivos de imagem:

• Use nomes relevantes para arquivos de imagem. Torne-os ricos em palavras-chave e descritivos, para que o Google possa entender o contexto.
• Preste atenção ao tamanho do arquivo e comprima as imagens antes de fazer o upload, se necessário.
• Crie texto <alt> relevante e compatível com SEO para imagens.
• Desenvolva um sitemap de imagem no site.
• Coloque as imagens próximas ao texto mais relevante descrevendo seu contexto.

4. 10x ativos de conteúdo

O Google usa centenas de fatores para avaliar seu conteúdo e decidir onde ele deve ser classificado. Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade (EEAT) compõem a maior parte de suas diretrizes de qualidade.

Isso significa que não basta escrever um bom ativo de conteúdo. (Muitos criadores de conteúdo e escritores de SEO fazem isso.) Seu conteúdo deve vir de fontes especializadas, ser autoritário, confiável, valioso para os usuários e elaborado por um autor com experiência no nicho.

Para conseguir isso, escreva recursos que sejam pelo menos 10 vezes melhores do que o conteúdo nas três principais posições de resultados de pesquisa orgânica para o tópico e a palavra-chave.

Para escrever conteúdo que segue as diretrizes do EEAT e melhora os resultados principais, crie uma versão melhor. Poderia ser:

• Mais abrangente: faça uma pesquisa melhor. Ilustre diferentes ângulos. Forneça etapas e exemplos ou adicione comentários de especialistas.
• Mais atualizado: compartilhe os dados e tendências mais recentes. Estruture o design para uma melhor usabilidade que seja mais fácil de consumir.

Lembre-se de mencionar o autor do conteúdo na página. Coloque uma foto e adicione uma biografia informativa para demonstrar experiência. Aqui está um exemplo das credenciais do autor Robert Rose na página do Content Marketing Institute. A descrição destaca sua empresa de consultoria (The Content Advisory) e dois de seus livros (Killing Marketing e Managing Content Marketing).

Você também pode implementar essas duas ideias relacionadas a 10x:

• Organize-o em grupos de tópicos . Crie uma página principal visando uma palavra-chave de alto volume. Crie alguns ativos de conteúdo relacionados, cada um direcionado a uma palavra-chave mais específica e de menor volume. Interligue o conteúdo agrupado para obter mais tráfego da pesquisa orgânica.
• Otimize-o para perguntas comuns . Adicione uma seção de perguntas frequentes com respostas ou formate perguntas relevantes como subtítulos de conteúdo.

5. Formatação

Os leitores normalmente consomem uma pequena parte do conteúdo. Eles também leem mais devagar online do que na mídia impressa. Diante disso, por que tornar desafiador para o público-alvo consumir seu ativo, prejudicando assim seus fatores comportamentais e desempenho geral?

Em vez disso, pense na usabilidade ao formatar seu conteúdo:

• Siga as regras de escrita na web. Faça parágrafos curtos. Use uma estrutura de texto simples (nada maior que um cabeçalho H3 na hierarquia do texto). Considere a linguagem de conversação e adicione palavras de transição ao longo do texto para incentivar a leitura adicional.
• Use tipografia para uma melhor experiência de leitura. Alinhe seu texto à esquerda. Use nada menos que a taxa de contraste de cor de cinco para um entre o texto e o fundo da página. Publique o texto em tamanho de fonte de no mínimo 14 pontos.
• Evite texto de aparência ruim. Use espaçamento adequado ao redor dos subtítulos. Não use mais de três tipos e tamanhos de fonte. Mantenha a altura e o comprimento apropriados da linha. Diga não aos campos de texto grandes e ao espaçamento indesejado entre as palavras.
• Aproveite ao máximo os recursos visuais. Divida o texto com imagens, vídeos, capturas de tela, blocos tuitáveis, citações e outros detalhes relevantes para melhorar a legibilidade e o consumo do conteúdo.

Comece a escrever com SEO em mente

Embora você deva otimizar para palavras-chave e meta tags, você precisa ir além. A otimização de pesquisa requer recursos de primeira linha.

Conteúdo especializado, abrangente e valioso dá as ordens agora. Para agradar os mecanismos de pesquisa e atrair usuários, considere os fatores do EEAT, crie um conteúdo completo que corresponda à intenção de pesquisa de seus alvos e formate-o com a usabilidade em mente.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute