Otimização de conteúdo SEO: como obter uma classificação mais elevada e converter melhor

Devido à constante evolução dos algoritmos do Google, pode ser difícil determinar áreas nas quais concentrar seus esforços de SEO para obter resultados máximos. No entanto, há um fator de classificação que sempre vale a pena otimizar: conteúdo.

Com o lançamento do sistema de conteúdo útil, não há dúvida de que o conteúdo adaptado às necessidades das pessoas pode naturalmente garantir uma classificação elevada, especialmente se for publicado num site com uma autoridade de domínio elevada. Ainda assim, para palavras-chave particularmente competitivas, pode ser necessário um pequeno empurrão.

Etapas para otimizar conteúdo para SEO

A otimização de conteúdo é um processo complexo que requer a implementação de inúmeras atividades, desde a auditoria de conteúdo até o rastreamento contínuo de SEO. Com tantas etapas envolvidas, pode ser fácil perder o controle.

Agora, vamos examinar brevemente cada um deles para não perder nada importante.

1. Realize uma auditoria abrangente de conteúdo de SEO.

Antes de determinarmos quais atividades de otimização de conteúdo são necessárias, é essencial saber onde implementá-las. Simplificando, precisamos identificar as páginas que não apresentam o desempenho esperado.

Para fazer isso, acesse GA4 e clique em Relatórios > Engajamento > Páginas e Telas . Aqui, você pode encontrar uma visão geral de seu conteúdo/páginas, juntamente com uma combinação de métricas necessárias para uma otimização eficaz do conteúdo (por exemplo, usuários, visualizações, tempo médio de engajamento, conversões e assim por diante).

Ao combinar esses dados com os dados oferecidos pelo Google Search Console (GSC), você pode identificar facilmente páginas que contêm conteúdo que não apresenta bom desempenho, mas que pode ser melhorado. Por exemplo:

• Se uma página tiver uma classificação elevada nas SERPs, mas tiver uma CTR baixa, talvez seja necessário melhorar seus metadados.
• Se sua página recebe muito tráfego, mas tem uma taxa de conversão baixa, pode ser porque seu conteúdo não está resolvendo o problema que as pessoas procuram. Nesse caso, você provavelmente precisará otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa correta, o que nos leva à próxima etapa da otimização de conteúdo SEO.

2. Segmente palavras-chave relevantes que se alinhem com a intenção do usuário.

A pesquisa de palavras-chave hoje envolve mais do que apenas identificar consultas de alto volume. Trata-se também de compreender a intenção por trás de uma pesquisa na Internet e satisfazê-la melhor do que os concorrentes.

Como o Google agora é capaz de reconhecer o significado semântico, o contexto e a intenção do usuário por trás das palavras-chave, certifique-se de otimizar o conteúdo com palavras-chave que atendam às expectativas dos usuários desde o início.

Caso contrário, mesmo que você tenha uma classificação elevada para palavras-chave que não correspondem às necessidades das pessoas, sua taxa de conversão provavelmente permanecerá baixa.

3. Ajuste os elementos da página.

Na maioria dos casos, para melhorar a classificação e a CTR do seu conteúdo, você precisará:

• Crie títulos e meta descrições que chamem a atenção e que retratem com precisão o seu conteúdo. Não se esqueça de otimizar seu título para a palavra-chave alvo.
• Organize seu conteúdo com títulos e subtítulos claros, relevantes e fáceis de navegar.
• Certifique-se de que seus URLs sejam fáceis de usar e reflitam o tópico do seu conteúdo.

4. Fortaleça seu conteúdo com links internos e externos.

Certifique-se de criar links para outras páginas relevantes em seu site para melhorar a navegação, distribuir o valor dos links e ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura do seu site.

Para obter o máximo de seus links internos, siga estas práticas:

• Inclua os links mais importantes no início do seu texto.
• Link para páginas recém-criadas.
• Evite usar textos âncora com spam.
• Certifique-se de que sua postagem inclua links internos suficientes, mas não inclua muitos links.

Além disso, lembre-se de que incorporar links externos confiáveis ​​para fontes confiáveis ​​em todo o seu conteúdo otimizado aumenta a credibilidade, aumenta a confiança do usuário, auxilia no SEO e promove o envolvimento do leitor.

5. Melhore a experiência do usuário.

De acordo com o documento do desenvolvedor do Google, garantir uma excelente experiência do usuário envolve:

• Melhorando suas pontuações no Core Web Vitals.
• Otimizando seu site para usuários móveis.
• Tornando mais fácil para os visitantes localizarem e navegarem até o conteúdo principal.
• Projetar o layout para facilitar a diferenciação do conteúdo principal de outros elementos da página.

6. Monitore continuamente o impacto da otimização de seu conteúdo.

Depois de otimizar o conteúdo, meça os resultados ao longo do tempo analisando as principais métricas, como classificações, tráfego, taxa de rejeição, tempo na página e conversões. Use ferramentas como GSC, GA4 ou outras ferramentas analíticas de sua escolha.

Geralmente, as empresas realizam uma revisão de otimização de conteúdo de SEO cerca de 1 a 2 vezes por ano, mas você pode fazer isso com a freqüência que considerar apropriada.

Como otimizar conteúdo para SERPs

Embora você possa concluir a maioria das tarefas de otimização de conteúdo manualmente, isso provavelmente levará muito tempo. Para agilizar esse processo, profissionais de marketing experientes usam soluções automatizadas de SEO.

É aqui que plataformas como o SE Ranking podem ser úteis.

Conduza uma análise aprofundada da página

Comece utilizando o Verificador de SEO On-Page. Ele permite que você compare seus esforços de otimização de conteúdo com os de seus principais concorrentes orgânicos. Também fornece uma lista de problemas na página analisada e dicas de melhorias.

Para isso, siga estes passos simples:

1. Insira um URL.
2. Selecione seu local de destino.
3. Digite palavras-chave.

Com a ajuda de algoritmos apoiados por IA, o On-Page SEO Checker analisará a página em relação a 94 conteúdos e métricas técnicas, ao mesmo tempo que fornece insights de backlinks.

Em particular, usando esta ferramenta, você pode realizar as seguintes tarefas de otimização de conteúdo:

• Realize análise de conteúdo:

Tudo o que você precisa fazer para obter informações sobre os parâmetros relacionados ao conteúdo é rolar para baixo na página Auditoria de SEO na página e acessar o recurso Conteúdo de texto .

Nota: Todas as verificações são divididas em quatro grupos: Erros , Avisos , Avisos e Verificações Aprovadas . Clique em qualquer problema para ver sua explicação detalhada.

Para comparar seus elementos de conteúdo com os de seus concorrentes com mais detalhes, vá para a seção Comparação Competitiva .

Na guia Termos , você encontra a lista completa de palavras que deve utilizar em seu conteúdo.

Observação: você pode alternar o modo de exibição de palavras-chave para uma lista comum com concorrentes ou para uma lista separada.

Na seção Métricas On-Page , você pode visualizar uma tabela de comparação com parâmetros de SEO de concorrentes adicionados, como:

• Título/descrição/comprimento do URL
• Número de palavras no conteúdo principal
• Idade do domínio
• Número de links internos/externos
• E mais

• Melhorar os parâmetros técnicos:

Com esta ferramenta, você também pode obter dados detalhados sobre quaisquer parâmetros técnicos que afetem a experiência do usuário em sua página web.

Por exemplo, o bloco Page Experience oferece insights sobre Core Web Vitals, JavaScript e CSS não utilizados, etc.

Além disso, usando este relatório, você pode detectar vários problemas de usabilidade e indexação, potencialmente mantendo você longe do topo do SERP.

• Obtenha backlinks e insights de domínio:

O relatório de auditoria de SEO na página também oferece informações valiosas sobre:

1. Domínio : idade e data de expiração do domínio, pontuação de confiança da página/domínio, etc.
2. Backlinks : domínios de referência e links de entrada apontando para uma página ou domínio, etc.
3. Links internos e externos : o número desses links, se eles direcionam para páginas de erro/páginas redirecionadas, problemas de texto âncora e muito mais.

Dica profissional: para comparar seu perfil de backlink com até cinco concorrentes e identificar lacunas que o impedem de chegar ao topo do SERP, prossiga com o Backlink Gap Analyzer.

Otimize seu conteúdo para os padrões de SEO

Se você deseja se concentrar apenas em melhorar a estrutura do seu conteúdo, contagem de palavras, densidade de palavras-chave e qualidade geral do texto, o Editor de conteúdo do SE Ranking é a solução ideal. Em particular, esta ferramenta facilita a otimização de conteúdo em termos de:

• Estrutura de conteúdo: crie títulos facilmente usando as estruturas de títulos de seus concorrentes ou use o AI Writer para gerar um esboço em minutos.

• Otimização de texto: receba insights sobre a contagem de palavras com base nas páginas de melhor desempenho de seus concorrentes. Obtenha uma extensa lista de palavras-chave relevantes, identificadas por meio do algoritmo avançado de PNL do próprio SE Ranking, que oferece uma rica seleção de sugestões de frases com várias palavras. Obtenha recomendações precisas sobre a contagem de palavras-chave necessárias para chegar aos 10 principais resultados de pesquisa.

• Qualidade do texto: obtenha insights e sugestões para melhorar a qualidade geral do seu texto – gramática, legibilidade, tom de voz e verificação de plágio.

Obtenha ganhos rápidos identificando páginas de alta prioridade com baixa pontuação de conteúdo

Primeiro, o que é uma pontuação de conteúdo? É uma medida numérica da qualidade e relevância de um conteúdo em comparação com outros conteúdos no SERP. Quanto maior for sua pontuação de otimização de conteúdo, maiores serão suas chances de superar os concorrentes.

SE Ranking permite que os usuários verifiquem sua pontuação de conteúdo de duas maneiras diferentes: diretamente no Editor de Conteúdo enquanto trabalham em um texto específico ou verificando a pontuação de conteúdo de todos os URLs no Rank Tracker (junto com suas respectivas classificações).

No segundo caso, clique no botão “Melhorar pontuação” nas palavras-chave/páginas analisadas para obter dicas sobre como otimizar uma página específica da lista. Isso fará com que o Editor de Conteúdo forneça recomendações personalizadas e melhore o conteúdo imediatamente.

Simplifique a otimização de conteúdo SEO com um pacote de ferramentas

Como você pode ver, ao utilizar uma combinação de ferramentas do SE Ranking, como On-Page SEO Checker, Content Editor e Rank Tracker, você pode cobrir todo o ciclo de otimização de conteúdo, tudo em uma única plataforma.

Usar este pacote de ferramentas regularmente é uma maneira perfeita de refinar e aprimorar continuamente seu conteúdo para que ele permaneça relevante e direcione tráfego para seu site de forma consistente.