5 maneiras de dimensionar sua estratégia de conteúdo de SEO para melhorar o tráfego orgânico

Sua estratégia de conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) pode ter funcionado de forma eficaz para sua empresa até este ponto. No entanto, é provável que você queira garantir que sua empresa possa crescer ainda mais. Isso pode incluir trazer novas ofertas de produtos ou segmentar públicos alternativos. Como resultado, sua estratégia de SEO também precisará se adaptar.

Isso não envolve começar de novo do zero. Em vez disso, da mesma forma que você está construindo seu sucesso comercial existente, você pode escalar suas práticas atuais de SEO para aumentar o tráfego. Fazer acréscimos estratégicos e melhorias em suas táticas pode ser fundamental para ajudar sua empresa a atingir suas metas de crescimento. Também é vital para manter seu sucesso a longo prazo quando você chegar lá.

Vamos explorar cinco maneiras de dimensionar sua estratégia de conteúdo de SEO para melhorar o tráfego orgânico.

Melhore o uso de palavras-chave

Um elemento importante para dimensionar sua estratégia de conteúdo para melhorar o tráfego orgânico é fazer adaptações contínuas no uso de palavras-chave. Isso deve começar com um compromisso com a pesquisa regular e completa de palavras-chave. Utilize ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Moz para obter informações sobre palavras-chave de alto volume e baixa concorrência relacionadas ao seu nicho de marketing específico.

Certifique-se de revisar o potencial de palavras-chave sem marca e palavras-chave de cauda longa também. Afinal, os consumidores nem sempre usam termos de pesquisa concisos ou se concentram nas marcas. A eficácia das palavras-chave direcionadas mudará com o tempo, então você precisa estar por dentro de como o público está mudando suas táticas de busca.

Você também deve se aprofundar em como está usando suas palavras-chave. Não basta aplicá-los contextualmente em blogs ou texto de página da web. Utilize-os também em seus elementos estruturais. Coloque-os em URLs de páginas, títulos, meta descrições, tags de cabeçalho e texto alternativo para imagens. Lembre-se, porém, que a relevância ainda é importante aqui. Você não quer encher seus materiais com palavras-chave não naturais.

Auditar o conteúdo existente

Muitas vezes, o foco das empresas para sua estratégia de SEO é criar novos conteúdos e outros materiais para atingir seus objetivos. No entanto, é importante reconhecer o quão vital uma abordagem mais holística pode ser para o seu sucesso. Quando todos os elementos do seu site são otimizados, você pode descobrir que tem um impacto mais forte em suas campanhas. Portanto, você deve auditar o conteúdo existente do site antes de cada campanha para entender o quão forte é uma estrutura para construir seu sucesso.

Existem vários aspectos nos quais sua auditoria deve se concentrar. Esses incluem:

1. Qualidade

Atrair tráfego orgânico por meio de mecanismos de pesquisa tornou-se mais matizado ao longo do tempo. Um dos elementos que consistentemente continua a fazer a diferença é a qualidade do seu conteúdo. Avalie sua legibilidade, estrutura e formatação. Importante, analise o quão relevante ele continua sendo para o seu público-alvo. Considere o valor que ele fornece.

2. Uso de links

Os links são, obviamente, uma parte importante de qualquer estratégia de SEO. Quando estiver pronto para dimensionar suas campanhas, você precisa avaliar como o uso do link está atendendo aos seus objetivos e se eles podem funcionar mais. Isso deve incluir a revisão regular da credibilidade das fontes citadas, especialmente para o conteúdo Your Money or Your Life (YMYL). Atualize ou altere-os sempre que necessário. Examine cada página para determinar se há espaços para inserir links internos que apoiem sua experiência em seu campo.

3. Funcionalidade

Seus materiais de SEO podem ter ótimas palavras-chave e conteúdo valioso. No entanto, se seu público não conseguir acessar seu conteúdo rapidamente usando seus dispositivos preferidos, sua estratégia pode não ser tão eficaz quanto poderia ser. Você precisa avaliar seu conteúdo existente quanto a problemas de carregamento ou problemas de conversão para plataformas móveis.

Também é importante priorizar a acessibilidade em sua estratégia de SEO para garantir que pessoas com deficiências tenham oportunidades iguais de se beneficiar de seu conteúdo. Trabalhe com seus web designers para fazer esses tipos de melhorias.

Crie um Calendário Editorial

Ao dimensionar sua estratégia de conteúdo de SEO, você também pode se beneficiar ao estabelecer áreas nas quais pode ser mais organizado em sua abordagem. Por exemplo, construir um calendário editorial fornece um plano estruturado para criar e publicar conteúdo de alta qualidade. No nível mais básico, isso permite que você veja quais são suas principais tarefas de conteúdo para o futuro imediato e ajuste seu cronograma de trabalho para garantir a produção consistente de materiais relevantes e de alta qualidade.

No entanto, o uso dessa ferramenta vai ainda mais longe para otimizar seus esforços de busca orgânica. Um calendário permite que você crie estratégias e implemente palavras-chave. Por exemplo, você pode planejar postar nos dias em que seus dados demográficos têm maior probabilidade de pesquisar determinados termos. Eventos esportivos, feriados, grandes lançamentos de produtos e lançamentos de filmes podem estimular o comportamento de pesquisa que sua empresa pode aproveitar.

Também existem maneiras econômicas e impactantes de criar um calendário editorial . O Google Docs fornece ferramentas que criam um sistema de agendamento de conteúdo robusto, colaborativo e funcional. A planilha pode ser facilmente personalizada para hospedar calendários semanais e mensais simples. Sua equipe pode trabalhar em conjunto para preenchê-los com ideias de conteúdo em cronogramas que melhor atendam aos seus objetivos de SEO. Você pode revisar esses calendários juntos, mesmo que sua equipe seja remota, para ajustar o cronograma conforme suas necessidades estratégicas mudam.

Reaproveitar o conteúdo

É importante lembrar que o conteúdo que você tem em seu site tem um valor significativo. Você deve, portanto, estabelecer como pode utilizar seus materiais existentes para melhorar seu tráfego orgânico. Certamente, você pode fazer melhorias em seu conteúdo básico para torná-lo mais legível e relevante para seu público. No entanto, também vale a pena revisar e redirecionar seu conteúdo de melhor desempenho para aumentar o valor que ele fornece para suas campanhas e seu público.

Em primeiro lugar, reserve um tempo para avaliar o que torna essas peças de conteúdo tão bem-sucedidas. Pode ser que você esteja oferecendo informações sob demanda, particularmente estatísticas confiáveis ​​ou os conselhos mais práticos. Você pode reutilizar esses elementos em outros formatos de conteúdo. Transforme-os em infográficos para plataformas de mídia social. Faça deles o tema de vídeos ou podcasts. Essa pode ser uma ótima maneira de alcançar novos públicos e melhorar seu envolvimento com os existentes.

Sua análise de conteúdo de alto desempenho também pode destacar tópicos nos quais seu público-alvo parece estar particularmente interessado. Como resultado, você pode considerar redirecionar esse conteúdo para criar novas séries com base nessas áreas de nicho de interesse. Como alternativa, você pode reempacotar várias postagens com temas consistentes em grandes postagens principais que podem atrair públicos que desejam ter acesso a um recurso conveniente.

Realize pesquisas de concorrentes

Sua estratégia de conteúdo não existe em uma bolha isolada. É vital reconhecer que o mercado on-line é competitivo e outras empresas utilizarão recursos e táticas semelhantes para capturar o mesmo público-alvo. Portanto, ao dimensionar sua estratégia de conteúdo de SEO, você precisa dedicar um tempo para realizar pesquisas sólidas sobre concorrentes. Isso permite que você tome decisões mais ágeis sobre a criação e uso de seus materiais.

Em primeiro lugar, mantenha uma consciência contínua de quem são seus concorrentes no mercado. Não importa em que setor você esteja, sempre haverá novos entrantes ou novas estrelas em ascensão, então isso requer um compromisso regular. Aproveite o tempo para olhar seus sites para as palavras-chave e meta-tags que eles estão usando. Os insights que você obtém aqui podem capacitá-lo a evitar termos conflitantes ou identificar usos mais bem-sucedidos de frases que ambos estão usando.

Outra área importante de avaliação é rastrear os backlinks de seus concorrentes. Utilize uma plataforma de relatório de perfil de backlink para entender quais domínios estão vinculados ao seu site, a qualidade dos links e o texto âncora que está sendo usado. Você pode descobrir que isso pode ajudá-lo a estabelecer a quantidade e a qualidade dos backlinks necessários para competir de maneira eficaz.

Conclusão

Escalar sua estratégia de conteúdo de SEO pode ajudá-lo a alcançar novos públicos e influenciar o crescimento de sua empresa. Isso tende a envolver a análise de vários aspectos, incluindo o uso atual de palavras-chave, as ações dos concorrentes e o desempenho do conteúdo. Você pode usar esses dados para fazer adições bem informadas, como um calendário de conteúdo mais eficaz ou reaproveitar materiais de sucesso.

Lembre-se, porém, que existem poucos componentes de SEO que estão estagnados. Os esforços que você faz para escalar hoje podem não ser tão bem-sucedidos daqui a seis meses. As necessidades do seu público, as ferramentas do mecanismo de pesquisa e o próprio cenário digital estão mudando constantemente.

Portanto, sua equipe de marketing precisa continuar realizando pesquisas contínuas. Pode até ser sensato experimentar novas ferramentas, como análise de dados baseada em inteligência artificial. Seus esforços aqui podem ajudar a garantir que você seja sempre proativo em relação à sua estratégia de conteúdo, em vez de simplesmente reagir a desafios inesperados.