7 dicas de redação de SEO para envolver os leitores e classificar

A maioria das dicas de redação de SEO concentra-se na adição de palavras-chave específicas e outras pequenas otimizações que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo com mais facilidade.

Embora essas dicas ainda sejam úteis, pequenas otimizações não proporcionarão um aumento significativo nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Graças à pressão adicional da concorrência do ChatGPT, os mecanismos de pesquisa estão otimizando rapidamente seus algoritmos para priorizar a entrega da melhor experiência possível ao usuário.

Portanto, a chave para a classificação nos resultados de pesquisa é proporcionar uma experiência envolvente ao usuário.

Se os mecanismos de pesquisa perceberem que os usuários permanecem em sua página por muito tempo e se envolvem com seu conteúdo, você provavelmente verá um aumento em suas classificações.

Nesta postagem, ensinaremos várias técnicas de redação de SEO para melhorar o envolvimento do usuário e, por fim, aumentar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Erros comuns de redação de SEO

Antes de discutir as melhores dicas de redação de SEO, vamos discutir alguns dos erros mais comuns. Na verdade, evitar esses erros costuma ser mais benéfico do que implementar novas dicas.

Erro nº 1: otimização excessiva de palavras-chave

Você deve incluir a palavra-chave alvo principal em sua tag de título, H1, e as primeiras 100 palavras de sua postagem no blog.

No entanto, os mecanismos de pesquisa estão ficando bastante experientes em entender do que se trata o conteúdo, e incluir palavras-chave semânticas não é tão importante como costumava ser.

Brian Dean recentemente fez um vídeo sobre como sua nova empresa de SaaS, Exploding Topics, cresceu para mais de 200.000 visitantes mensais em apenas dois anos, e disse que sua única regra para redatores de conteúdo era incluir a palavra-chave alvo principal nas primeiras 100 palavras.

No vídeo, Brian Dean concorda que a otimização de mecanismos de pesquisa em 2024 tem mais a ver com satisfazer a intenção de pesquisa do que incluir apenas a combinação certa de palavras-chave.

Erro nº 2: fornecer conteúdo excessivamente aprofundado

Vários anos atrás, a técnica do arranha-céu era muito popular e todos estavam superando seus concorrentes simplesmente escrevendo um conteúdo mais longo.

Ainda hoje, a maioria dos conselhos de práticas recomendadas é examinar todos os artigos mais bem classificados e, em seguida, incluir todos os subtítulos de cada um deles para criar uma postagem de blog “mais detalhada”.

Embora seja importante cobrir qualquer tópico de forma suficientemente completa para que o leitor não precise consultar várias postagens do blog para obter a resposta à sua pergunta, o leitor deseja a resposta mais concisa possível.

Em vez disso, use grupos de tópicos e links para guias mais detalhados que cobrem os subtópicos com mais detalhes.

Por exemplo, em nosso guia de otimização de mecanismos de pesquisa, mencionamos a pesquisa de palavras-chave como um subtópico, mas em vez de tentar explicar todo o processo no guia de SEO, temos uma postagem de blog separada dedicada ao assunto e apenas vinculamos a ele :

Dessa forma, o leitor obtém um instantâneo da pesquisa de palavras-chave e pode clicar no link para obter instruções mais detalhadas, mas o artigo sobre SEO não tem mais de 10.000 palavras.

Erro nº 3: deixar de considerar seu público

Finalmente, copywriting de SEO parece ser sinônimo de “conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa”.

Como resultado, a maioria das empresas contrata redatores freelance para criar uma postagem de blog factualmente correta, cobrindo todos os subtópicos corretos e uma visão geral dos conselhos de práticas recomendadas do setor.

Infelizmente, se o redator não compreender completamente o público ao qual se dirige, seu público saberá e será difícil construir confiança. Como resultado, você provavelmente terá uma baixa taxa de conversão de seus esforços de SEO e sua marca não será vista como um líder inovador.

Mesmo que as informações sejam factualmente corretas, algumas questões sutis que mostram ao leitor que você realmente não as entende incluem:

1. O redator fala muito acima ou abaixo do nível de conhecimento do público (por exemplo, falando sobre o que é uma tag de título quando o público é composto por profissionais de SEO experientes).
2. Fornecer exemplos irrelevantes (por exemplo, um exemplo de aumento do tráfego de pesquisa de uma empresa local quando o público-alvo são empresas da Fortune 500)

Agora que abordamos os erros comuns, vamos discutir as dicas de redação mais importantes para criar conteúdo de SEO que seus usuários adoram.

Dica nº 1: otimize para EEAT

O Google sabe que, embora o ChatGPT possa produzir respostas factuais, falta-lhe experiência humana e confiança.

Para muitas consultas de pesquisa, os usuários desejam respostas de fontes confiáveis ​​com experiência real. Por exemplo, um pai deseja receber conselhos parentais de um pai com filhos felizes e bem-sucedidos – e não de um chatbot que não tem filhos.

Portanto, o Google agora está tentando tirar vantagem desse ponto fraco, priorizando conteúdo que proporcione experiência pessoal.

Em resposta, o Google divulgou suas diretrizes EEAT (experiência, conhecimento, autoridade e confiança).

Embora o Google ainda dependa de algoritmos e não possa verificar manualmente se o redator é realmente um especialista com décadas de experiência, aqui estão algumas coisas que você pode fazer para otimizar o EEAT e sinalizar ao Google que você é um especialista:

• Inclua palavras como “em nossa experiência”, “descobrimos”, “estudos mostraram”
• Link para fontes confiáveis
• Incluir exemplos anedóticos

Muitos fatores EEAT se resumem a otimizações básicas de SEO na página (em vez de direitos autorais reais), como incluir biografias de autores com educação/credenciais ou adicionar “revisado por pares por” ou “revisado clinicamente por” no topo da página.

Aqui está um ótimo exemplo de página EEAT bem otimizada do WebMD. Ele indica por quem foi revisado clinicamente e inclui um link para a biografia do autor.

Embora sem dúvida o fator EEAT mais importante sejam os backlinks de outras páginas da web confiáveis.

A boa notícia é que, ao criar conteúdo de alta qualidade com pontos de vista originais e exemplos anedóticos de experiência, você construirá uma forte reputação de marca e acumulará backlinks.

Se você não tiver certeza de como criar conteúdo amigável para EEAT com redatores freelance que não têm nenhuma experiência pessoal no tópico sobre o qual estão escrevendo, peça-lhes que entrevistem um especialista com experiência na área. Em seguida, eles podem usar as opiniões exclusivas e exemplos anedóticos do especialista para tornar o conteúdo de nível especializado.

Dica nº 2: discuta os pontos problemáticos do usuário

A útil atualização de conteúdo do Google se esforça para priorizar a qualidade do conteúdo e, como resultado, está dando cada vez mais peso aos sinais de envolvimento do usuário, como o tempo na página.

Na verdade, descobrimos que muitas de nossas postagens de blog com melhor desempenho têm muito tempo nas métricas da página (geralmente nove ou mais minutos):

As pessoas adoram falar sobre seus problemas, então uma estratégia importante para prender imediatamente seu público é primeiro discutir seus pontos fracos. Isso também gera confiança, pois os leitores sentirão que você realmente os compreende.

Para articular com eficácia os pontos fracos do seu leitor, use esta estrutura:

1. Qual é o problema geral?
2. Quais são algumas soluções que eles tentaram e que falharam?
3. Explique por que falhou e ofereça uma solução melhor.

Eu considero isso copywriting de “Nível 3”. O nível 1 apenas diz ao leitor o que fazer sem problemas.

O nível 2 indica o problema geral e, em seguida, fornece uma solução. O nível 3 usa a estrutura acima:

Se você é um pai que está lendo o argumento do Nível 3 e tentou castigar seu filho adolescente sem nenhuma melhora no comportamento, ficará automaticamente fisgado porque este escritor realmente entende sua situação.

É claro que você deve compreender profundamente os pontos fracos do seu público-alvo, porque se você articular o ponto problemático de maneira imprecisa, o tiro sairá pela culatra, pois você desligará imediatamente o leitor.

Antes de começar a escrever um conteúdo, converse com seu público para entender seus pontos fracos. Isso melhorará sua redação e o tornará um profissional de marketing mais eficaz, pois será capaz de elaborar melhor sua oferta, frases de chamariz e mensagens gerais.

Dica nº 3: acerte a intenção de pesquisa

Geralmente há um tipo específico de postagem de blog que o leitor deseja, dependendo de sua consulta de pesquisa.

Por exemplo, se digitarem “melhor software de marketing por email”, provavelmente estarão procurando uma lista de diferentes plataformas de marketing por email.

Por outro lado, se o leitor pesquisar “como criar uma estratégia de marketing digital”, provavelmente estará procurando uma postagem com estilo de guia definitivo.

Se você não fornecer o formato correto de postagem no blog, provavelmente não estará fornecendo as informações que o usuário deseja e não será classificado para a palavra-chave alvo.

Portanto, antes de começar a escrever um conteúdo, verifique os resultados da pesquisa para garantir que você está usando o formato correto de postagem no blog.

Dica nº 4: melhore a estrutura da sua cópia

Se a postagem do seu blog for uma parede de texto, os leitores se sentirão sobrecarregados e sairão imediatamente, ou irão embora depois de ler alguns parágrafos.

Uma maneira fácil de resolver esse problema e manter os usuários navegando e engajados com seu conteúdo é comunicar a resposta que o usuário procura por meio de gráficos e capturas de tela.

Backlinko é um excelente exemplo de blog que comunica de forma eficaz a resposta do pesquisador por meio de gráficos.

Você também pode incluir subtítulos, marcadores, fontes em negrito e frases curtas para melhorar ainda mais o envolvimento do usuário.

Dica nº 5: incorpore histórias e exemplos

Embora as dicas de redação acima ajudem você a melhorar a legibilidade de seu conteúdo, outra dica de redação para manter os usuários navegando e engajados com seu conteúdo é incorporar histórias e exemplos.

Você provavelmente já experimentou pessoalmente a situação em que não consegue largar um ótimo livro porque a história o obriga a continuar lendo.

Embora você não esteja escrevendo um romance de ficção projetado para puro entretenimento, você ainda pode aproveitar os mesmos princípios de narrativa para manter os usuários lendo.

Você pode incluir exemplos de histórias anedóticas para provar um ponto específico que você está defendendo ou elaborar um estudo de caso completo em torno de uma história específica.

Aqui está um ótimo exemplo de estudo de caso de narrativa que discute uma falha que eles experimentaram ao usar uma estratégia popular de SEO, a técnica Skyscraper:

A chave para fazer uma história excelente é focar principalmente no conflito e nos pontos problemáticos e, em seguida, apresentar a solução que você encontrou para resolvê-los. Para lembrá-lo, aqui está a estrutura básica da narrativa:

Fonte

Muitas estatísticas também provam que as histórias são altamente memoráveis, o que significa que os usuários também se lembrarão de sua marca se você incorporar a narrativa em seu conteúdo.

Dica nº 6: teste e otimize seu título

Uma das maneiras mais fáceis de obter mais tráfego orgânico para seu site é melhorar sua taxa de cliques nos resultados de pesquisa.

As taxas de cliques também são um fator de classificação, portanto, aumentar seus cliques também pode aumentar sua classificação nas SERPs, o que o ajudará a aumentar ainda mais o total de cliques.

As únicas duas oportunidades que você tem para melhorar os cliques na página de resultados de pesquisa são:

• Sua tag de título (título)
• Sua meta descrição

As práticas recomendadas básicas de SEO para otimizar seu título e tag de título são:

• Incluir a palavra-chave principal
• Limite as tags de título a 60 caracteres e as meta descrições a 160 caracteres

No entanto, se você realmente deseja melhorar os cliques nas postagens do seu blog, pense na psicologia do usuário e em como você pode comunicar a ele de maneira eficaz que você tem a melhor resposta para sua consulta de pesquisa.

Temos um guia para escrever títulos mais eficazes, mas aqui estão algumas dicas para melhorá-los:

1. Você pode incluir provas? “Guia para páginas de destino: fórmula comprovada para leads 10x”
2. Se você incluir um modelo ou lista de verificação, mencione isso. “A noção de calendário de conteúdo usa (modelo incluído)”
3. Evite palavras exageradas como “insano” e “inacreditável”

Você também pode verificar nossas fórmulas de títulos para obter mais ideias.

Dica nº 7: inclua perguntas frequentes e perguntas que as pessoas também fizeram

Um dos erros comuns que mencionei anteriormente é que muitos profissionais de marketing de conteúdo otimizam demais seu conteúdo, incluindo todas as perguntas frequentes e as pessoas também fazem perguntas em suas postagens de blog.

Então, pode parecer estranho que eu inclua isso agora como uma dica.

Eu recomendo incluir apenas os FAQs e perguntas de PPA mais relevantes em seu conteúdo.

Se você incluir todas as perguntas que encontrar, sua postagem no blog provavelmente será muito longa e você perderá a atenção do leitor.

Fornecer a resposta mais sucinta a essas perguntas também é importante. Isso ajudará você a reduzir a contagem total de palavras da postagem do blog, e o Google prefere respostas curtas para seus trechos em destaque.

Para encontrar oportunidades de snippets em destaque e perguntas adicionais que você pode incluir na postagem do seu blog, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEMrush ou Ahrefs.

Basta digitar a palavra-chave e você encontrará uma seleção de palavras-chave adicionais:

Você também pode inserir a postagem com melhor classificação para sua palavra-chave alvo e selecionar os recursos SERP:

Você também pode usar uma ferramenta como Clearscope ou SurferSEO para identificar termos de pesquisa relevantes adicionais para incluir em seu conteúdo, mas, novamente, evite o excesso de palavras-chave e não dependa inteiramente dessas ferramentas para ajudá-lo a classificar.

Em vez disso, concentre-se na criação de uma estratégia de conteúdo que priorize a entrega de conteúdo de alta qualidade que os usuários adorem, e os mecanismos de pesquisa também irão recompensá-lo com melhores classificações.

Depois de executar essas dicas, você terá feito 80/20 para otimizar sua cópia de SEO.

Agora, daremos algumas dicas extras que não estão diretamente relacionadas ao copywriting, mas que ainda são excelentes táticas para melhorar sua estratégia de conteúdo e ajudá-lo a subir nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Dica bônus nº 1: otimize a experiência do usuário na página

Já discutimos as várias maneiras de melhorar o envolvimento do usuário otimizando o layout do conteúdo, mas aqui estão algumas outras maneiras de melhorar a experiência do usuário na página:

• Melhorando a velocidade de carregamento da página : você pode usar uma ferramenta como o PageSpeed ​​​​Insights para verificar a velocidade atual de carregamento da página e enviá-la a um desenvolvedor (até mesmo alguém do Upwork) para melhorá-la para você.
• Reduzindo pop-ups : O ideal é usar apenas um e torná-lo um pop-up de saída como último recurso para ganhar o endereço de e-mail do visitante.
• Organizar a barra lateral e incluir apenas uma frase de chamariz clara : se sua barra lateral estiver muito ocupada, ela pode sobrecarregar o usuário e ele não realizará nenhuma ação.

Se você olhar o layout atual do blog do Copyblogger, verá que temos uma barra lateral simples, a página carrega rapidamente e, embora tenhamos um pop-up, você não é constantemente bombardeado por vários pop-ups.

Dica bônus nº 2: melhore sua organização de links internos

Se você tentar incluir muitos detalhes em uma única postagem do blog, você sobrecarregará o leitor e ele acabará saindo da página.

Em vez disso, crie links para postagens de blog dedicadas a palavras-chave de cauda longa que fornecem mais detalhes sobre o tópico. Isso torna a experiência do usuário muito melhor e também é uma estratégia de SEO muito poderosa, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem que seu site é uma autoridade no assunto.

Na verdade, se o seu objetivo principal é melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, audite e atualize sua estrutura de links internos.

Você pode fazer isso selecionando a postagem do blog que cobre o tópico geral e, em seguida, vinculando as postagens do blog que cobrem os subtópicos do tópico geral. Em seguida, vá para cada postagem do subtópico do blog e inclua um link para a postagem que cobre o tópico geral.

Isso é útil para leitores que desejam mais informações e é um método poderoso para indicar aos mecanismos de pesquisa que você é a autoridade no assunto.

Para ajudá-lo a visualizar uma excelente estrutura de links internos, aqui está um exemplo de como você pode vincular internamente uma página pilar e páginas secundárias:

De uma perspectiva tática, aqui está a aparência de um link interno real:

Você pode ver que o guia “torne-se um escritor freelance” tem links internos para a postagem mais específica do blog sobre “taxas de redação freelance”.

Em seguida, a página sobre taxas de redação freelance tem um link interno para a página principal sobre “tornar-se um redator freelance”.

Isso ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender que o Copyblogger é uma autoridade no tema de se tornar um escritor freelance.

Dica bônus nº 3: aproveite os parceiros de promoção

Os motores de busca são excelentes plataformas para ganhar tráfego orgânico, mas não é a única maneira de ganhar leitores orgânicos.

Para maximizar o valor de cada conteúdo e apresentá-lo ao maior número de pessoas possível, colabore com especialistas do setor ao criar seu conteúdo e apresentá-lo na postagem do blog.

Uma opção é entrevistar um especialista e depois transformar a entrevista em uma postagem de blog. Então, quando você publicar a postagem no blog, o especialista provavelmente ajudará a promovê-la para seu público, pois faz com que sua marca pessoal pareça mais confiável.

Alternativamente, você pode entrar em contato com um influenciador e pedir-lhe que contribua com uma citação para a postagem do seu blog. Muitos influenciadores ficam felizes em fornecer uma cotação e depois compartilhar a postagem do blog, incluindo a cotação quando ela for ao ar.

Por exemplo, aqui está uma postagem de blog em que o escritor entrou em contato com vários influenciadores do setor e pediu-lhes que contribuíssem com um exemplo de como usam dados originais:

Quando o conteúdo foi publicado, muitos dos influenciadores que contribuíram o compartilharam com seu público.

Você pode entrar em contato manualmente com influenciadores para obter orçamentos ou usar uma ferramenta como Help a B2B Writer Out para enviar uma solicitação de orçamento.

Compartilhamentos de mídia social e outras manobras de relações públicas não são fatores diretos de classificação do Google (além dos backlinks), mas podem impactar indiretamente as classificações, aumentando o tráfego e o engajamento em sua página.

Além disso, adicionar informações especializadas melhora o EEAT do conteúdo e também o torna mais interessante para o leitor, o que aumentará ainda mais o tempo na página.

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