SEO para comércio eletrônico: por que as lojas online precisam de uma estratégia de SEO

À medida que mais empresas confiam apenas em sua presença on-line e capacidade de pesquisa, as empresas de comércio eletrônico ganham mais investindo em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Embora o mesmo possa ser dito para a publicidade pay-per-click (PPC), apenas o SEO gera resultados de longo prazo que não dependem de orçamentos mais altos de gastos com anúncios para um maior retorno sobre o investimento (ROI).

O que é SEO?

SEO é a prática de otimizar seu site usando diretrizes específicas conhecidas por serem favorecidas pelos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing. Existem muitos aspectos do SEO: alguns deles tratam da otimização do código da página; outros têm a ver com design. Outros se concentram no conteúdo e na experiência do usuário (UX). No entanto, para fins de discussão, o SEO pode ser dividido em três categorias: otimização na página, otimização fora da página e otimização técnica.

As categorias não são necessariamente mutuamente exclusivas. Por exemplo, a compatibilidade com dispositivos móveis é uma otimização técnica e na página. As classificações são úteis apenas para discussão. Na realidade, todas essas técnicas funcionam juntas para otimizar seu site e gerar mais conversões.

Otimização na página

A otimização na página é orientada para o conteúdo e para o enriquecimento da experiência do usuário. Esses esforços são cruciais porque limpam as partes do seu site que os clientes acessam e com as quais interagem. Pode-se até argumentar que a otimização on-page é o aspecto mais crítico do SEO porque ajuda os usuários a encontrar o que procuram.

As empresas de comércio eletrônico geralmente consideram a otimização na página a mais importante, porque o site é a principal fonte de receita. Se os visitantes acharem difícil navegar, sua loja não estará fazendo muitas vendas!

Enquanto os outros aspectos se concentram em ganhar o favor do Google, o objetivo da otimização na página é melhorar o UX e abordar questões que preocupam seu público.

O SEO na página inclui, mas não está limitado a:

• Criando uma estratégia de palavra-chave eficaz
• Publicação de conteúdo de alta qualidade
• Otimizando títulos de página e meta descrições
• Otimização de URL
• Compatível com dispositivos móveis
• Velocidade de carregamento da página

Otimização fora da página

A otimização fora da página visa promover sua marca fora dos limites do seu site. A parte mais crucial da otimização fora da página é o link building.

A criação de links envolve ter sites relevantes de terceiros apontando para o seu site para estabelecer você como uma autoridade nos tópicos específicos do seu setor. Os profissionais de SEO chamam esses links de “backlinks”.

Os backlinks são importantes porque o Google os vê como um voto de confiança no seu conteúdo e na sua marca, por extensão. Se sites suficientes apontarem para o seu, o Google poderá aumentar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

A otimização fora da página também inclui as seguintes técnicas:

• Marketing de mídia social
• Avaliações de Clientes
• Menções de marca

Otimização Técnica

A otimização técnica é a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Se houver falhas em sua estratégia técnica de SEO, todo o seu esforço de SEO pode não produzir resultados tangíveis.

Pense no SEO técnico como a base de um projeto de construção: é a primeira parte da estrutura que é construída e sobre ela repousa o sucesso do resto do edifício. Se a fundação não for construída corretamente, toda a estrutura pode desabar.

O SEO técnico lida inteiramente com o código do seu site e a otimiza para que os rastreadores do Google possam indexá-lo com rapidez e facilidade. Quanto mais informações úteis os rastreadores do Google conseguirem extrair do seu código, maior será a probabilidade de o mecanismo de pesquisa fornecer seus resultados em uma SERP acionada por uma palavra-chave relevante.

Se o rastreador do Google encontrar algum problema com seu código, seu site pode não classificar tão bem quanto deveria, independentemente da relevância de seu conteúdo. Não cometa o erro de ignorá-lo – na verdade, a maioria dos SEOs começa com otimizações técnicas antes de fazer qualquer outro trabalho de SEO.

Técnicas de otimização técnica incluem, mas não estão limitadas a:

• Otimizando robots.txt
• Otimizando estruturas de URL
• Adicionando dados estruturados a páginas da web
• Otimizando 404 páginas
• Otimização e envio de sitemaps XML para Google e Bing
• Obtendo um certificado SSL e habilitando HTTPS
• Otimizando os tempos de carregamento da página

Como meu negócio de comércio eletrônico se beneficia do SEO?

Todas as empresas que desejam se firmar no mercado on-line podem se beneficiar do SEO. No entanto, o SEO é especialmente crítico para sites de comércio eletrônico porque a maioria dos compradores on-line começa sua jornada procurando produtos no Google . O SEO ajuda as empresas de comércio eletrônico, fornecendo uma maneira consistente e confiável de superar a concorrência que não depende de orçamentos de gastos com anúncios.

Isso não quer dizer que o SEO seja inerentemente melhor do que as estratégias de publicidade PPC. O PPC se destaca por trazer resultados rápidos, tornando-o crucial para empresas de comércio eletrônico que precisam de um fluxo constante de tráfego para se converter em clientes pagantes.

No entanto, como mencionado anteriormente, a publicidade PPC depende muito de grandes orçamentos de gastos com anúncios, especialmente se você estiver sempre segmentando palavras-chave altamente competitivas. Se você não tem o orçamento mais significativo para anúncios PPC, o SEO pode ajudar a aumentar isso, oferecendo benefícios de longo prazo que também atrairão um fluxo de leads viáveis.

Então, por que SEO?

O SEO pode ser detalhado, mas existe para melhorar o quadro geral. Como o PPC, o objetivo principal do SEO é colocar seus produtos nas telas de seus clientes para induzi-los a fazer a compra. No entanto, o que torna o SEO único é que ele o faz de uma forma que enriquece a experiência do usuário.

Em vez de fazer uma venda difícil, o SEO convence seu cliente a comprar seus produtos, criando confiança e credibilidade. Isso é especialmente verdadeiro para otimizações na página que buscam criar um conteúdo melhor e melhorar a forma como esse conteúdo é entregue aos seus clientes.

Mesmo as campanhas de PPC mais bem-sucedidas não dariam resultados positivos se o seu site não carregasse corretamente, tivesse uma página de destino confusa e não tivesse informações relevantes suficientes. A verdade é que os clientes que o encontraram por meio de uma pesquisa superficial no Google já sabem o que desejam comprar. Se eles acharem seus preços aceitáveis ​​e tiverem poder de compra, provavelmente finalizarão a compra.

No entanto, se o UX do seu site for um obstáculo suficiente, eles procurarão outro lugar para comprar o produto. Os clientes também estão cientes de outros sites que vendem seu produto, o que significa que eles não hesitarão em procurar um UX melhor se não estiverem satisfeitos com o seu.

Nesse sentido, o SEO pode ajudá-lo, garantindo que seu site esteja em conformidade com os padrões do setor. Você investiu tanto para fazer com que os clientes cliquem em sua página e visualizem suas ofertas – só faz sentido que seu site esteja totalmente otimizado para conversão.

Conclusão

Muitos proprietários de empresas de comércio eletrônico hesitam em investir em SEO por causa do tempo que leva para gerar resultados positivos. Ao contrário do PPC, que oferece resultados rápidos, mas de curto prazo, pode levar pelo menos um mês de trabalho de SEO antes que você veja melhorias em suas análises. Dito isto, os benefícios do SEO vão além do aumento do tráfego.

A única coisa que o SEO faz de melhor é criar confiança e credibilidade para sua marca. Enquanto o PPC ajuda você a colocar seus produtos nas telas de seus clientes, o SEO ajuda seu cliente a tomar a decisão de compra. Se o seu site for facilmente pesquisável, carregar rapidamente, for compatível com dispositivos móveis e contiver informações relevantes, é mais provável que ele chame a atenção de clientes pagantes.