5 dicas para alinhar suas estratégias de SEO e marketing por email para gerar melhores resultados

A estratégia de marketing digital é um mecanismo complexo que deve conter vários elementos e servir a um propósito claro .

Deve atrair novos clientes enquanto mantém os já existentes engajados. Com isso em mente, você deve definitivamente considerar a unificação das estratégias de SEO e email marketing , para que não funcionem em silos, mas se complementem.

Muitas vezes é assim - os especialistas em marketing por email e SEO não comunicam muito sobre o alinhamento de seus esforços, uma vez que parece não haver nada a fazer juntos. No entanto, você deve sempre imaginar o marketing digital como um quebra - cabeça - então fica claro que, sem considerar a forma de seus elementos, você não pode juntar as peças certas facilmente.

Tanto o SEO quanto o email marketing são usados ​​para direcionar as pessoas a um determinado site, aumentar o tráfego e torná-las engajadas com o conteúdo do site. Além de otimizar a mídia social, esses dois métodos podem ajudar a aumentar a presença online, endossar o produto da sua empresa e, por fim, gerar melhores resultados de marketing. O principal objetivo de qualquer estratégia de SEO é atrair o maior número possível de usuários originais para o site e mantê-lo aparecendo em suas pesquisas na Internet. Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a realizá-lo:

1. Criação de um boletim informativo resumido que contém todas as novas postagens do blog da empresa

Uma das maneiras mais comuns de garantir que seus clientes recebam notícias sobre as últimas atualizações de sua empresa é criar uma lista de mala direta - adicionando todos que usaram seu serviço ou se inscreveram nele e enviando-lhes regularmente cartas informativas.

A melhor maneira é criar um resumo de todas as postagens do blog da sua empresa (se houver) ou da rede social oficial ou das atualizações do site da empresa. Dessa forma, você pode aumentar o tráfego em seu site, pois é mais provável que seus clientes gastem seu tempo olhando um pequeno boletim informativo e clicando em manchetes interessantes do que verificando seu blog ou site por conta própria.

Vejamos um exemplo: uma ferramenta online de design gráfico, Crello, cria um resumo do artigo e o distribui por meio do boletim informativo . Os artigos mencionados não se limitam a simples manuais do usuário para os criadores que usam este instrumento. Além disso, também há anúncios sobre designs temáticos dedicados a ocasiões especiais como o Dia do Café, Halloween ou Natal e artigos que podem ser genuinamente interessantes para os usuários do Crello em geral. Isso permite manter os usuários engajados o tempo todo, mesmo quando não estão envolvidos diretamente com a ferramenta.

Vale a pena mencionar que redirecionar o conteúdo do seu e-mail pode ser uma boa maneira de minimizar os esforços criativos . Por exemplo, agrupar alguns e-mails com um tema recorrente em uma postagem de blog maior pode dar aos visitantes regulares um incentivo para assinar um boletim informativo e fornecer conteúdo adicional para um site.

2. Arquivamento e canonização de e-mails

Todo profissional que lida com boletins informativos precisa saber que os e-mails precisam ser arquivados de vez em quando para que as taxas de atrito possam ser reduzidas e mais pessoas possam se inscrever em um boletim informativo.

Arquivar e-mails antigos no site também pode ajudar a catalogar os e - mails antigos em um padrão de conteúdo fácil de navegar. O arquivamento precisa ser feito sempre que um novo grupo de boletins informativos é enviado. Isso pode ser bastante cansativo, portanto, uma boa maneira de lidar com isso seria usar tags canônicas .

Uma tag canônica é essencialmente a referência que aponta os mecanismos de pesquisa para sua própria página de blog . A tag canônica deve ser adicionada em uma forma de link para uma postagem da página do blog na seção principal do seu e-mail. Em uma situação em que existem várias páginas com conteúdo semelhante, uma tag canônica conecta seu conteúdo a um endereço URL exclusivo e ajuda os rastreadores do mecanismo a indexá-lo .

Mecanismos de busca como o Google podem reconhecer tags canônicas e ajudar a alcançar o URL correto, evitando páginas semelhantes. Dessa forma, o Google trata uma determinada página como uma duplicata de um URL canônico. Essa tecnologia ajuda a sistematizar todo o seu conteúdo sem perder ou se perder entre os e-mails arquivados, ao mesmo tempo em que conecta os e-mails mais recentes às postagens atuais do blog e ao arquivo.

3. Usando palavras-chave e frases de cauda longa

Palavras-chave são uma das maiores preocupações para todas as campanhas de SEO, pois as palavras-chave são exatamente as frases que ajudam os clientes a encontrar sua página por meio de mecanismos de pesquisa. O principal desafio aqui é determinar as palavras-chave mais adequadas e, ao mesmo tempo, populares para garantir que sua página seja encontrada pelo maior número de pessoas possível.

As palavras-chave não devem ser destinadas apenas aos mecanismos de pesquisa, mas também devem ser desenvolvidas para serem fáceis de navegar pelos clientes. Portanto, convém evitar o uso de muitas palavras - chave ou prestar mais atenção à mecânica do que criar um layout legível e agradável. Palavras-chave também podem ser inseridas no corpo principal de seus e- mails e não apenas limitadas ao uso do blog ou do site.

As palavras-chave de cauda longa são geralmente mais específicas até certo ponto do que as palavras-chave normais. Eles permitem que seus clientes cheguem exatamente aonde desejam e recebam as informações solicitadas, o que, por sua vez, significa que as palavras-chave de cauda longa atendem às suas necessidades.

Além disso, há um certo paradigma para a ação dos usuários de palavras - chave - aqueles que pesquisam palavras-chave generalizadas (como “férias”) têm menos probabilidade de comprar qualquer coisa do que aqueles cujas solicitações são especificadas (“férias em Busan, Coreia do Sul”). Adicionar palavras-chave de cauda longa ao boletim informativo por email ajuda a garantir que o conteúdo oferecido em seu site e apresentado em seus emails esteja alinhado e apresente informações semelhantes. Por exemplo, verifique a abordagem da Tablet para informar os leitores sobre suas ofertas.

E, finalmente, há uma noção de Momento zero da verdade (ZMOT) que é usada em marketing. Essa noção representa um determinado momento em que o desejo de comprar um determinado produto se correlaciona com as informações desse produto oferecidas pela pesquisa. Isso significa que chega um momento em que um cliente potencial recebe um determinado anúncio, aquela informação torna-se crucial para a decisão de compra. E para que o seu anúncio se torne esta informação, você precisa ser específico na escolha das palavras-chave.

4. Adicionar e rastrear parâmetros UTM

Não é suficiente simplesmente implementar uma determinada teoria em sua estratégia de marketing. Você também precisa monitorar sua eficiência e desempenho. A melhor maneira de fazer isso é usar o Modo de rastreamento do Urchin (UTM) . O UTM é usado para analisar o tráfego - de onde ele vem e quem tem mais probabilidade de clicar em seu e-mail. Os dados podem ser apresentados através do formulário Google Analytics.

O Campaign URL Builder é a ferramenta do Google Analytics que permite criar um URL de campanha simples que pode ser utilizado em qualquer canal promocional associado a uma determinada campanha. Criar um URL de campanha também ajudará a rastrear os Parâmetros UTM no Google Analytics, o que por sua vez permitirá determinar se uma determinada campanha (um boletim informativo) está funcionando para você e sua empresa. Esta ferramenta é boa para a gestão de campanhas de email e, além disso, é fácil e gratuita de utilizar.

5. Promoção de engajamento

Para manter uma boa classificação nos motores de busca, é necessário garantir que as pessoas não apenas visitem o seu site, mas também interajam com ele . Portanto, você precisa promover o engajamento . Ao fazer isso por meio dos e-mails, seria bom incluir algumas notícias dignas de clique ou informações interessantes. Você também pode encorajar seus clientes a interagir com seu conteúdo de forma mais direta, deixando comentários, curtidas ou compartilhando seu conteúdo em suas próprias plataformas online ou redes sociais.

Dessa forma, você pode não apenas manter o tráfego, mas também promover sua marca e criar uma imagem positiva e amigável para o cliente para sua empresa. Esse tipo de interação direta atrai novos clientes e faz com que os antigos se sintam valorizados.

Faça com que o conteúdo de seus boletins informativos seja atraente - adicione mais representação visual , use hiperlinks e ofereça certos benefícios (por exemplo, ser mencionado em seu próximo boletim informativo ou em seu site / mídia social, obter uma camiseta de marca ou um ingresso) para todos que clica primeiro ou deixa o comentário mais interessante.

Essas pequenas atividades promocionais podem realmente aumentar o envolvimento do cliente, já que as pessoas sentirão como se estivessem interagindo com seu conteúdo diretamente, em vez de simplesmente consumi-lo. Mais do que isso, compartilhar seu conteúdo nas redes sociais pode trazer mais assinantes de boletins informativos para você também.

Resumindo as coisas

Considerando tudo isso, existem cinco maneiras bastante simples de melhorar as estratégias de SEO e de email marketing, alinhando-as para maximizar os efeitos positivos de um plano de marketing completo. Todas essas dicas, especialmente palavras-chave e tags canônicas, ajudam a expandir sua presença na mídia social e o envolvimento de seus clientes ao mesmo tempo em que atraem novos clientes para seu site, promovendo-o nos mecanismos de pesquisa.

Essas estratégias simplificam a entrega e sistematização do conteúdo do seu blog e e-mail , melhoram o envolvimento do assinante e aumentam o tráfego do site. Além disso, essas etapas ajudam a obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, economizam algum tempo e dinheiro.