Os redatores de conteúdo realmente precisam pensar em SEO?

Na minha experiência, os profissionais da escrita criativa têm um apetite infinito por conselhos de redação.

Como adicionar mais cor e textura à sua escrita, técnicas de narrativa, discussões intermináveis ​​sobre a vírgula serial e pontos mais sutis de uso.

Elementos como direitos autorais e estratégia de conversão? Isso tende a começar a dividir as pessoas. Alguns escritores querem adquirir essas habilidades matadoras, e alguns não se sentem tão confortáveis ​​com elas.

Mas então há um tópico que faz muitos profissionais criativos talentosos vomitarem um pouco.

Aposto que você sabe o que quero dizer.

É a arte de escrever conteúdo que pode ser encontrada mais facilmente nos motores de busca - copywriting de SEO.

Em primeiro lugar, é meio técnico - e as “pessoas faladas” às vezes (erroneamente) pensam que não foram feitos para entender um pouco de código.

Em segundo lugar, ele teve um passado duvidoso. (Ei, quem não tem.) Sempre houve SEOs legais, éticos e criativos - mas houve um tempo em que eles eram frequentemente ofuscados pela massa de caras estranhos que se chamavam de "chapéu preto" e fingiam ser algum tipo de gangster de baixo escalão.

Mas agora é 2018, e é hora de superar ideias desatualizadas sobre SEO. Se você ganha a vida com palavras, ou deseja, você deve isso a si mesmo - e aos seus clientes - obter um nível razoável de conhecimento em SEO.

Você não vai se tornar um SEO altamente qualificado da noite para o dia. Mas vale a pena dedicar algum tempo para se familiarizar com o básico, para que você possa ter conversas inteligentes com seu chefe, com clientes, com profissionais de SEO ou apenas tomar decisões informadas sobre seu próprio site.

Com isso em mente, aqui estão alguns mitos de SEO que ainda vejo as pessoas comprando. Vamos esclarecê-los e seguir em frente.

Mito nº 1: A temida penalidade de conteúdo duplicado

Sempre que falo sobre SEO, alguém pergunta se não há problema em republicar conteúdo em sites como o Medium ou LinkedIn Pulse. “Vou me machucar com a penalidade de conteúdo duplicado?”

Podemos colocar este para dormir: Não.

Aqui está o que o Google tem a dizer sobre isso:

“O conteúdo duplicado em um site não é motivo para ação nesse site, a menos que pareça que a intenção do conteúdo duplicado é enganar e manipular os resultados do mecanismo de pesquisa.”
- Suporte para webmasters do Google

Traduzindo para humano, se você estiver copiando conteúdo que outra pessoa escreveu, criando várias versões da mesma página para fazer seu site parecer menos patético ou usando conteúdo idêntico em vários sites para criar uma ilusão de links reais ... sim, isso fará com que o Google o odeie.

Os mecanismos de pesquisa não desejam fornecer três ou quatro cópias do mesmo conteúdo na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Portanto, sua coleção exclusiva de palavras geralmente só aparece em um resultado de pesquisa - e você normalmente deseja que uma vez seja a versão que foi publicada em seu próprio site.

Felizmente, os algoritmos do mecanismo de pesquisa geralmente são inteligentes o suficiente para descobrir isso. O Medium dá uma etapa extra de adicionar a tag que informa aos mecanismos de pesquisa que a versão original do seu site é a “canônica” - se você usar as ferramentas deles para publicar seu conteúdo lá (em vez de recortar e colar).

Se você distribuir seu trabalho em outro lugar (talvez como uma postagem de convidado para aumentar seu público e alcançar mais pessoas), você também pode adicionar essa tag canônica. E se você tiver o mesmo conteúdo aparecendo em vários lugares em seu próprio site, você pode usar a tag canônica para permitir que os mecanismos de pesquisa saibam qual você deseja que seja considerada a versão “oficial”.

É uma prática inteligente publicar em seu próprio site primeiro, alguns dias ou mesmo uma semana antes de distribuí-lo. Isso dá aos mecanismos de pesquisa a chance de indexá-lo antes de vê-lo aparecer em outros sites.

Também é sempre uma boa ideia incluir links relevantes para seu próprio conteúdo. Afinal, o objetivo principal da distribuição é atrair um público maior para o seu show principal.

Reutilizar conteúdo é uma forma valiosa de aumentar a eficácia do seu conteúdo. Não se intimide porque está preocupado com conteúdo duplicado.

Mito 2: SEO é sobre encher seu trabalho com palavras-chave

Você verá isso às vezes nas pessoas (frequentemente clientes) que desejam que você faça um "SEO" de um determinado conteúdo.

Pessoas com um entendimento desatualizado de SEO pensam que isso significa colocar um monte de absurdos lamentáveis ​​em suas palavras adoráveis. Eles podem usar excessivamente uma palavra-chave (potencialmente ao ponto de ser sem sentido) ou até mesmo tentar fazer algum tipo de truque bobo, como colocar um monte de palavras-chave em um texto branco em um fundo branco.

Agora, as palavras-chave são importantes para o SEO, porque elas são importantes para os seres humanos. Palavras-chave são apenas cadeias de palavras que as pessoas usam para descobrir mais sobre o seu tópico.

Portanto, eles são importantes e é inteligente descobrir que tipos de frases as pessoas usam quando pensam sobre o que você publica.

Mas se eles estão embutidos em seu conteúdo a ponto de se tornarem uma distração para os leitores humanos, você definitivamente está fazendo isso errado.

Use uma linguagem clara e específica ao escrever sobre o seu tópico. Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que você está escrevendo, mas - muito mais importante - ajuda os seres humanos (você sabe, aqueles com quem você está tentando fazer negócios) a entender o que você faz.

Quer saber se ainda está tudo bem em usar metáforas, analogias, narrativas e referências à cultura pop? Uma única pergunta lhe dará a resposta:

Isso funciona bem para meu público?

Em caso afirmativo, vá em frente - apenas certifique-se de que seja genuinamente claro e direto ao ponto.

Mito nº 3: o conteúdo deve conter (insira um número arbitrário aqui) palavras para funcionar para o SEO

Sim, há dados que mostram que um conteúdo mais longo geralmente tem uma classificação melhor do que um conteúdo muito curto nos mecanismos de pesquisa.

Você sabe o que mais um conteúdo mais longo tende a fazer? Responda às perguntas do público.

Não fique tão preso a contagens de caracteres específicos a ponto de perder o ponto principal: tornar seu conteúdo útil e interessante.

Conteúdo fino e leve não é útil.

Muito longo, o conteúdo divagante não é interessante.

Escreva de forma inteligente e completa sobre o seu tópico, ao mesmo tempo que destaca cada parte do conteúdo e vincula-as de uma forma lógica para que o seu público possa seguir as suas ideias de uma parte para outra.

Você provavelmente faria essas coisas independentemente de o SEO ser importante ou não para você. E essa tende a ser uma maneira inteligente de abordar sua estratégia de SEO.

O grande mito da SEO

Há um grande mal-entendido subjacente a todos esses pequenos equívocos: que você tem que priorizar o SEO em relação ao seu público-alvo para obter bons resultados nos SERPs.

Considere a declaração recente de Mark Schaefer:

“Nunca me destaquei como uma voz na indústria até deixar de ser um escravo do Google. Seja original ou seja otimizado. É difícil servir a dois senhores. ”
- Mark Schaefer, Cinco lições de ouro para escrever 2.000 postagens de blog

Eu concordo com Mark 100 por cento que seu conteúdo deve ser original. Não concordo que você tenha que escolher entre ser original ou ser (cuidadosamente) otimizado.

Escreva primeiro para o seu público. Em seguida, eduque-se sobre as formas de bom senso de ajustar seu conteúdo para que os mecanismos de pesquisa entendam o que você está fazendo.

Se você está fazendo coisas idiotas porque acha que o Google quer que você faça, pare imediatamente. Há momentos em que a coisa mais inteligente que você pode fazer pelo seu SEO é ignorar o Google - pelo menos para parte do seu conteúdo.

Mas existe um mundo inteiro de práticas recomendadas que podem tornar as peças-chave do seu conteúdo mais acessíveis para milhões de pessoas que usam os mecanismos de pesquisa para encontrar o que desejam.

A estratégia de conteúdo (para pesquisa ou qualquer outra coisa) nunca deve ser sobre vender sua alma ou emburrecer seu trabalho. Uma boa estratégia de conteúdo é deixar incrivelmente claro o que você faz, para quem o faz e por que é importante - e então comunicar isso de forma eficaz.

Precisa de uma ajudinha com isso?

A otimização de mecanismos de pesquisa não é um tópico favorito para a maioria dos escritores, e grande parte da educação por aí não é realmente projetada para escritores.

E não achamos isso justo.

É por isso que adicionamos um módulo aprofundado à nossa nova classe Creative Content Foundations - tudo sobre ferramentas e técnicas essenciais de SEO, especificamente para profissionais criativos .

Trouxemos nosso especialista em SEO geek (e parceiro de negócios) Sean Jackson para falar sobre:

• As práticas recomendadas perenes para escrever um conteúdo excelente que atenda ao público em primeiro lugar, os mecanismos de pesquisa em segundo
• Mais mitos de SEO que tendem a confundir os escritores
• Ferramentas de SEO para esclarecer como os mecanismos de pesquisa veem você
• Ferramentas e técnicas para fornecer um suprimento infinito de ideias para um ótimo conteúdo
• Um punhado de truques simples de "ninja" que impressionarão seu chefe ou seus clientes - e o ajudarão a tomar decisões inteligentes sobre seu conteúdo

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