Cinco coisas que você deve saber sobre SEO para empresas NFT com Brendan Aw

Quão diferente é SEO para empresas NFT?

É isso que estamos discutindo hoje com um gerente de marketing digital e blogueiro de Cingapura, muitas vezes baseado no Camboja. Ele é o fundador e blogueiro-chefe da brendanaw.com. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Brendan Aw.

Neste episódio, Brendan compartilha cinco dicas de SEO para empresas de NFT, incluindo:

• Otimizando tags de título e URLs de meta descrição
• Tenha uma boa UI/UX
• Use plataformas pesquisáveis ​​para distribuição de conteúdo
• pesquisa de palavras-chave
• Edifício EAT

Brendan: Oi pessoal.

D: Ei, Brendan, ótimo ter você aqui. Você pode encontrar Brendan em brendanaw.com. Então, Brendan, quão diferente é SEO para empresas NFT?

B: Para começar, a barreira de entrada de SEO para empresas de NFT em termos de SEO não é muito alta pelo simples fato de que a maioria delas nem o faz. Esse era o problema que tenho com muitas empresas de NFT e Web-3. Essas empresas da Web-3 que realmente oferecem um serviço como FinTech ou qualquer coisa, geralmente fazem um pouco porque têm seu próprio bloco de empresas. Mas o problema com as empresas NFT é que elas estão tão envolvidas com marketing de mídia social, gerando hype e tão focadas na comunidade que não fazem nada. Nesse sentido, é assim que é diferente. Porque muitas vezes eles se concentram apenas nas mídias sociais.

D: Então é uma barra baixa. Talvez seja quase como o SEO de 10 anos atrás, com setores muito mais competitivos. Mas veremos.

Hoje, você está compartilhando cinco coisas que você deve saber sobre SEO para uma empresa NFT. Vamos descobrir se é diferente e, em caso afirmativo, como. Começando com o número um, otimizando tags de título e URLs de meta descrição.

1. Otimizando tags de título e URLs de meta descrição

B: Tradicionalmente, quando você faz qualquer SEO na página, você otimiza uma página específica, mesmo a página inicial, para uma única palavra-chave. Portanto, na maioria das vezes, as empresas de NFT não fazem isso. Tudo o que eles fazem é colocar o nome da marca como palavra-chave. E ninguém vai pesquisar isso porque só fica sabendo do seu projeto NFT pelas redes sociais. Isso é uma coisa que eles nem fazem, nem otimizam suas tags de título. Digamos o nome da empresa NFT, seguido por um traço e, em seguida, um tópico específico, como a função do NFT. Eles nem fazem isso.

Isso é algo que muitas empresas de NFT podem fazer, mesmo para a meta descrição. Qual é o projeto? Ninguém sabe. Muitos deles tentam ser sofisticados e inventam algum slogan clichê que ninguém vai procurar de qualquer maneira. Nesse sentido, eles não estão nem otimizando as práticas básicas e simples de SEO.

D: Onde as pessoas realmente descobrem os NFTs? Ainda são os mecanismos de pesquisa como o Google e as pessoas que procuram por isso? Existem grandes diretórios para os quais as pessoas vão?

B: Um grande diretório NFT é o OpenSea, você já ouviu falar dele?

D: Não, não mergulhei muito nesse mercado.

B: Basicamente, é um dos maiores marketplaces de NFT para pessoas ou empresas. Tudo o que eles precisam fazer é postar uma foto do NFT e depois vendê-lo. Mas a maioria das empresas de NFT de alto nível geralmente cria seu próprio front-end e, em seguida, conecta-o por meio de algum código e, em seguida, aparece no mercado. É aí que as pessoas geralmente ficam sabendo sobre os NFTs na página inicial do mercado, assim que ele é listado.

Alternativamente, as outras fontes virão das mídias sociais, principalmente Twitter e Reddit. É aí que as pessoas começam a ouvir sobre vários grandes nomes começando a comprar ou investir em determinados projetos. É aí que você vê todas as marcas NFT surgindo em todos esses fóruns e plataformas de mídia social.

E outra ferramenta muito boa que as pessoas usam se chama Nansen. Ele permite que você veja a análise on-chain, ou seja, a atividade no blockchain. Porque, como para qualquer coisa relacionada à Web-3 ou cripto, você pode ver toda a atividade no blockchain. Nansen praticamente agrega todos os dados e os coloca em uma interface de usuário bonita para que você possa ver as informações. Alguns dos recursos que Nansen permite que você faça é ver a atividade em determinados projetos ou rastrear determinadas carteiras. Então, quando você vê grandes baleias (em termos de finanças, eles usam o mesmo termo) comprando ou fazendo compras muito grandes na cadeia, eles podem ver que se esse cara está comprando esse projeto em particular, deve ser bom, pois o preço vai subir em breve, e é melhor eu entrar. Essa é uma das maneiras pelas quais as pessoas farão isso.

D: E é óbvio para um mecanismo de busca como o Google que seu site está oferecendo ou vendendo NFTs? Ou você precisa usar um script ou esquema adicional, por exemplo, para marcar certos aspectos da sua página para demonstrar ao Google o que você faz?

B: Essa é a coisa. Acho que o Google não gosta muito de NFTs ou qualquer coisa da Web-3, relacionada à criptografia, porque a coisa do YMYL tem muita importância, especialmente nas finanças tradicionais. Não há preto e branco para NFTs e criptografia neste estágio específico. Não há clareza regulatória. Portanto, não acho que o Google promova na pesquisa nenhum desses. Então esse é o problema. E muitos deles não usam técnicas adequadas de SEO para tentar dizer às pessoas sobre o que é seu projeto, além do fato de ser um projeto NFT e de você poder ganhar dinheiro com isso, é tudo muito incentivado financeiramente. Mas, do lado da utilidade, eles não dizem como isso é valioso para as pessoas, além de ganhar dinheiro.

D: Acho que valeu a pena desviar um pouco para explicar um pouco mais sobre outras formas de marketing para NFTs e o que as pessoas geralmente fazem.

E sua dica número dois é ter uma boa UI/UX.

2. Tenha uma boa UI/UX

B: Sim, normalmente para criadores de conteúdo, blogueiros ou qualquer tipo de site, você executa sua URL por meio dos testes Google PageSpeed ​​e GTMetrix e então consegue ver sua velocidade. E acho que o PageSpeed ​​é um dos grandes fatores de classificação, especialmente para dispositivos móveis. Mas o que acontece com as empresas de NFT, muitas delas tentam ser tão sofisticadas com a interface do usuário e a UX sendo tão difíceis de navegar. Parece bom e eles usam muitas animações e gráficos sofisticados, mas isso torna o site muito lento. Não vou dizer o nome, mas um dos grandes NFTs por aí, quando vou ao site deles, leva de cinco a dez segundos para começar tudo, e não acho que seja bom para classificação no Google . O FCP, a primeira pintura de conteúdo, é sempre uma grande imagem de herói e é muito difícil de carregar. Quando demora tanto para a primeira interação, isso não ajuda.

Meu conselho é: não tente exagerar. Dê às pessoas as informações que elas precisam saber. Você não precisa colocar gráficos sofisticados ou animações sofisticadas. Acho que as pessoas estão mais interessadas no que é o projeto, no roteiro e na utilidade que ele pode oferecer. Tudo isso pode ser feito por meio de informações, não apenas gráficos. Todas as coisas chiques podem ser deixadas nas redes sociais.

D: E número três, use plataformas pesquisáveis ​​para distribuição de conteúdo. É basicamente isso que você estava compartilhando anteriormente?

3. Use plataformas pesquisáveis ​​para distribuição de conteúdo

B: Sim. Para plataformas pesquisáveis, eu me identifico como YouTube e Google especificamente, nem mesmo qualquer uma das plataformas de mídia social, nada disso. Em primeiro lugar, muitas pessoas em NFTs gostam de realizar AMAs, pergunte-me qualquer coisa, uma sessão de perguntas e respostas com a comunidade. E costumam fazer isso nos espaços do Twitter ou no Discord. A coisa é como eu e você fazendo este podcast agora. Uma vez feito, é isso. Você não pode procurá-lo. A hora gasta criando o conteúdo, todo o valor dentro do conteúdo, foi desperdiçado. Eles nem mesmo prendem. Eles nem distribuem em lugar nenhum.

Meu primeiro conselho é manter todos esses podcasts longos no YouTube. E depois você pode extrair o áudio e colocá-lo em sites de podcast como Spotify, Apple ou qualquer outro. E então você ainda pode realizar tudo isso como mini-AMAs e perguntas e respostas no Twitter e no Discord em outro momento. Pergunte ao comitê se eles têm outras perguntas como bônus em vez da estratégia central principal.

D: Absolutamente. Ótima dica aí também. É o que fazemos no podcast Rank Ranger. O programa é publicado no YouTube, bem como em plataformas populares de podcast. Ele também foi movido para uma postagem no blog. Mas, como você estava dizendo, gosto de tentar identificar as perguntas de cauda longa de antemão. E então há oportunidades de potencial para pegar aquela seção do programa e criar uma resposta específica que talvez possa ser um artigo por si só.

B: Correto. Todas essas estratégias não são implementadas pela maioria das empresas de NFT. Mesmo para as empresas que eu trabalho, mesmo quando eu proponho a ideia de fazer isso, eu vou fechar. Eles dirão: "Se fizermos isso no Twitter, todos os grandes nomes ou os influenciadores criptográficos do Twitter entrarão, compartilharão nossos clipes e obteremos mais tração". Mesmo para os grandes nomes, a maioria dos podcasts consegue algumas centenas de espectadores simultâneos, mas se você colocar tudo isso no YouTube como conteúdo perene, ele terá muito mais valor.

D: E o número quatro é a pesquisa de palavras-chave. Como a pesquisa de palavras-chave para empresas de NFT é diferente?

4. Pesquisa de palavras-chave

Quando você usa uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, pode encontrar muitas palavras-chave em termos de utilidade que elas oferecem, porque na maioria das vezes, os recursos utilitários que esses projetos NFT estão oferecendo, você realmente não sabe o que é é. Esse é todo o problema com isso. Mas há muitas palavras-chave viáveis ​​sobre o que é um NFT e sobre educação NFT. E muitas dessas empresas não tentam fazer isso com projetos NFT. Muito de seu orçamento é gasto pesadamente em marketing. E o mais alarmante, infelizmente, é que a maior parte volta para os fundadores, embora eles digam que vão reservar apenas um pouco para os fundadores, muito disso volta para eles. Em termos de criptografia, é por isso que as pessoas não são confiáveis ​​agora, sobre esta indústria.

D: Esse é um ótimo ponto. O que você está dizendo é que as pessoas não sabem necessariamente que tudo o que essas empresas estão tentando promover realmente existe em termos de categoria de conteúdo. É como voltar mais de 10 anos atrás, antes do iPad existir, e tentar comercializar o iPad usando a terminologia em torno do iPad. As pessoas não vão procurar por isso. Mas eles podem procurar por tablets, outra fraseologia ou outros desafios que eles tenham que possam ser resolvidos por esse tipo de dispositivo.

B: Correto. Voltando ao exemplo do iPad, você estará procurando por palavras-chave em torno disso e construindo um cluster tópico, mas não pode fazer isso com NFTs. Porque no topo do funil as pessoas nem sabem do que se trata o projeto. E muitos desses fundadores tentam divulgar sua mensagem nas mídias sociais. E eles simplesmente criam um utilitário que ninguém mais considera valioso. Então aí está o problema.

D: Estou tentando mergulhar em um exemplo específico para NFTs. Se fosse arte NFT, você falaria sobre novos tipos de arte ou oportunidades de investir em diferentes áreas e palavras-chave em relação a isso. Esse é o tipo de rota que você recomendaria?

B: Digamos que uma empresa esteja fazendo arte NFT. Você poderia escrever artigos sobre geradores de arte de IA, mesmo que não esteja tentando fazer isso, criar um cluster tópico em torno dele e criar alguma autoridade em torno dele, mas nenhum deles está fazendo isso. Todos esses projetos estão focados na venda do próprio NFT. Eles não estão preocupados em tentar construir a educação em torno de seu próprio projeto, o que eu acho muito estúpido.

D: E número cinco, construindo EAT.

5. Construindo EAT

B: EAT Acho que foi implementado há uns três ou quatro anos. Sim. Eu estava ouvindo Kyle Roof da High Voltage SEO e ele estava explicando o que é EAT. Em termos de especialização, uma das coisas que ele recomendou foi abordar se os autores são identificáveis. Existe uma biografia do autor? Em primeiro lugar, eles nem mesmo escrevem artigos e não fazem postagens em blogs, então acho que não existem autores, nem mesmo uma página Sobre nós.

A coisa toda sobre NFTs na própria Web-3, todo mundo está tão preocupado com o anonimato, então eles estão sempre se escondendo atrás de um avatar. Eles têm o NFT como foto de perfil e ninguém sabe quem eles são. Se tiver sorte, você obtém um perfil do LinkedIn e alguns perfis de mídia social. Então, nesse sentido, não é muito bom nem para EAT para um projeto NFT. Então, para autoridade. Se você não escrever nenhum artigo, o Google não saberá qual é a sua autoridade. Esse é o problema. Você não recebe backlinks. Você não está colaborando com ninguém para obter backlinks para seu site. Isso é uma coisa que não é muito boa para o EAT.

E então, para confiabilidade, o Google quer ver que sua empresa é uma empresa legítima. Isso significa ter um número de telefone, um endereço local e tudo isso. Você não vai encontrar isso em um site NFT. Se você tiver sorte, existem vários VCs investidos nele e eles podem ter um escritório, mas, na maioria das vezes, muitos projetos NFT são executados por pessoas individuais, um grupo de amigos se reunindo e eles não são vai se incomodar em montar um escritório ou fazer qualquer uma dessas coisas para construir o EAT. Em última análise, isso não será bom para o Google, porque o Google não vai gostar desse ponto.

The Pareto Pickle - Crie conteúdo e foque no marketing de conteúdo

D: Vamos terminar com Parito Pickle. Então Parito diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

B: Eu recomendaria fazer postagens no blog. Criação de conteúdo e foco em marketing de conteúdo. Não vai ser fácil. Não vai ser o esforço de 20%, mas fazer isso vai colocar você à frente de muitos projetos vaidosos, porque eles simplesmente não fazem isso. Eu concentraria muitos dos meus esforços e recomendaria que muitas empresas de NFT se concentrassem muito em educação e marketing de conteúdo.

D: O desafio é que é difícil conseguir uma vitória rápida fazendo isso. Eu não estou dizendo que é errado de forma alguma. Só estou dizendo que hoje em dia tem muito conteúdo por aí. É como se você estivesse construindo as fundações abaixo da água antes que alguém pudesse ver o que você está fazendo. Portanto, se você está recebendo a resposta do fundador da empresa dizendo: "Olha, não estamos obtendo nenhum impacto instantâneo disso, então não faz sentido fazer isso." Como você justifica isso? Como você responde a isso?

B: Acho que diria que se você priorizar o crescimento e a construção de uma base sólida, você priorizaria isso. Você não estaria tentando buscar ganhos rápidos, porque, como empresas de NFT, você já está sob tanto escrutínio. É sua responsabilidade como fundador do projeto mostrar às pessoas e ao Google que você é uma autoridade e confiável. E isso dá trabalho.

D: Fui seu anfitrião, David Bane, você pode encontrar Brendan em brendanaw.com. Brendan, muito obrigado por estar no podcast The In Search SEO.

B: Muito obrigado, David.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.