7 dicas para contratar o melhor freelancer de SEO para o seu negócio
Publicados: 2023-07-29Se você deseja melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site e gerar mais tráfego orgânico, contratar um freelancer de SEO pode ser uma alternativa econômica à contratação de um cargo de tempo integral.
No entanto, encontrar o freelancer certo para suas necessidades específicas de SEO pode ser um desafio. Você não tem tempo para contratar um pônei de um só truque; você precisa de alguém que possa se manter firme e gerar resultados.
Nesta postagem do blog, compartilharemos informações valiosas sobre como contratar o melhor freelancer de SEO para o seu negócio. Abordaremos dicas essenciais para avaliar freelancers, onde encontrá-los e o que procurar em seus trabalhos e referências.
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7 dicas para contratar o melhor freelancer de SEO
Não basta ir ao Fiverr e contratar o primeiro – ou o mais barato – freelancer de SEO que encontrar. Em vez disso, reserve um momento para ler essas sete dicas para saber onde encontrar talentos de qualidade e como avaliá-los.
1) Avalie Freelancers de SEO
Quando se trata de contratar um freelancer de SEO, adotar uma abordagem estratégica pode impactar significativamente a qualidade de sua escolha.
Depender de descrições genéricas de cargos pode levar à contratação de alguém que execute trabalhos genéricos.
Em vez disso, considere usar um “scorecard de funções”, uma estrutura de contratação inspirada no livro Who , de Geoff Smart. Seus métodos de contratação baseiam-se em 4 etapas essenciais:
- Scorecard: O documento que descreve exatamente o que você deseja que uma pessoa realize em uma função.
- Fonte: A busca sistemática antes de você ter vagas para preencher garante que você terá candidatos de alta qualidade esperando por você quando você realmente precisar deles.
- Selecione: Conte com uma série de entrevistas estruturadas que lhe permitirão reunir todas as informações relevantes.
- Vender: Uma vez identificados os jogadores certos, eles devem ser persuadidos a ingressar na empresa.
O scorecard em si consiste em três partes:
- A missão do trabalho: Um resumo do objetivo principal do trabalho em linguagem simples. Você sabe que tem uma boa missão quando ninguém pede mais esclarecimentos. Colocar isso por escrito ajuda a evitar a contratação do “atleta versátil”.
- Os resultados: Estabeleça resultados altos o suficiente (mas ainda dentro do razoável) para assustar todos os jogadores B e C, mesmo quando você atrai o tipo de jogador A que gosta de desafios emocionantes.
- As competências exigidas: Como se espera que o novo contratado atue para cumprir seu trabalho? Os desajustes culturais afetam os resultados financeiros, por isso é vital deixar claro o que significa ser um bom “ajuste”.
Este scorecard permite identificar resultados específicos que você deseja que o freelancer alcance para o seu negócio. Reserve algum tempo para fazer um brainstorming e determinar os três principais resultados desejados do trabalho do freelancer. Esses resultados devem estar alinhados com seus objetivos de negócios e áreas-alvo de melhoria.
Por exemplo, você pode se concentrar em aumentar a autoridade do domínio, aumentar o tráfego orgânico para uma página de destino específica ou gerar um número maior de leads.
Se você especificar suas expectativas sobre o que procura em um freelancer, será mais fácil avaliar o histórico do candidato e como seu potencial para repetir seus sucessos ajudará na função para a qual você está contratando.
Essa abordagem o ajudará a avaliar se as habilidades e conhecimentos deles estão alinhados com as necessidades do seu negócio, para que você possa ter certeza de que tomará uma decisão de contratação informada.
2) Encontre freelancers de SEO
Encontrar freelancers de SEO respeitáveis exige a exploração de vários caminhos para garantir que você esteja se conectando com profissionais qualificados.
Você pode pesquisar sites de anúncios de empregos gratuitos, como o quadro de empregos gratuitos da Marketing School, para ajudá-lo a encontrar possíveis freelancers de SEO:
Publicar os requisitos do seu trabalho nessas plataformas expande seu alcance e aumenta as chances de se conectar com freelancers que se alinham às suas necessidades.
Além disso, Upwork , uma das maiores plataformas globais de freelancer, é um excelente ponto de partida para encontrar talentos freelance em vários setores, incluindo SEO. A grande vantagem do Upwork é a profundidade de seu sistema de avaliação, que inclui feedback de clientes anteriores, avaliação geral e uma pontuação de sucesso no trabalho:
O LinkedIn pode ser um ótimo lugar para encontrar freelancers de SEO de renome. Ao procurar especialistas em SEO na barra de pesquisa, você pode encontrar pessoas que listaram o SEO como uma de suas habilidades. Você pode verificar sua experiência profissional, recomendações e rede. Um perfil completo no LinkedIn pode ser um sinal de um profissional respeitável.
Mayple é um site freelance para vários freelancers de marketing, incluindo especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa e agências boutique. Todos os freelancers são avaliados com base em resultados comprovados. Ao apresentar apenas os melhores talentos, eles obtiveram uma classificação geral de 4,6 estrelas por seus serviços.
Lembre-se de que encontrar o freelancer certo envolve uma combinação de pesquisa, networking e avaliação de candidatos. Não apresse o processo, pois contratar a pessoa perfeita pode impactar significativamente o sucesso de seus esforços de SEO.
3) Verifique resultados e referências
A etapa mais crítica na contratação de um freelancer de SEO é verificar os resultados e referências reivindicados. Embora muitos freelancers possam apresentar sites e classificações como prova de seu trabalho, é essencial se aprofundar e garantir que eles realmente produziram esses resultados exatos.
Depois de identificar candidatos promissores, peça-lhes que forneçam exemplos de seu trabalho e os resultados associados. Preste muita atenção aos projetos que são relevantes para o seu setor ou nicho, pois isso demonstra a capacidade deles de lidar com projetos semelhantes ao seu. Você pode verificar o trabalho deles de algumas maneiras:
- Verifique as classificações SERP : se eles afirmam ter classificações melhoradas para palavras-chave específicas, você pode verificar isso observando as SERPs dessas palavras-chave ou usando uma ferramenta como o Ahrefs.
- Auditoria de site : realize uma auditoria simples de SEO nos sites em que trabalharam. Verifique as práticas básicas de SEO na página, velocidade do site, otimização para dispositivos móveis, etc.
- Verifique backlinks : se eles fizeram campanhas de link building, você pode usar ferramentas como Ahrefs ou Moz para verificar os backlinks que afirmam ter criado.
- Google Analytics e Google Search Console : se possível, peça para ver os dados analíticos. Isso mostrará dados e classificações reais de tráfego.
No entanto, os números e as métricas por si só não são suficientes. Para obter uma visão completa das capacidades de um freelancer, você deve entrar em contato com os proprietários de sites ou empresas que eles ajudaram. Falar com essas referências permitirá que você obtenha insights sobre as habilidades de comunicação, a ética de trabalho e a capacidade de entregar resultados do freelancer.
Lembre-se, se o freelancer for legítimo e confiante em seu trabalho, ele não deverá ter problemas com a validação de seus resultados. Desconfie de qualquer freelancer que hesite em fornecer referências ou tente controlar os contactos com quem pode falar, pois estes podem ser sinais de alerta. E, por outro lado, tenha cuidado com garantias excessivamente confiantes, pois ninguém pode garantir uma classificação em primeiro lugar da noite para o dia.
4) Seja paciente e dê tempo para ver os resultados
SEO não é como anúncios de pesquisa pagos. Não é uma solução rápida, mas sim uma estratégia de longo prazo que requer paciência e dedicação.
É comum que empresas, especialmente pequenas e médias empresas, esperem resultados imediatos de seus freelancers de SEO. No entanto, esta mentalidade pode levar à decepção e impedir o progresso.
A otimização de mecanismos de busca envolve uma série de atividades on-page e off-page, bem como criação de conteúdo e link building, entre outras táticas. Essas estratégias levam tempo para serem implementadas e produzirem resultados:
Esperar ganhos rápidos pode criar expectativas irrealistas e colocar pressão desnecessária sobre o freelancer.
Em vez disso, dê ao seu freelancer de SEO o tempo necessário para executar suas estratégias e medir seu impacto. Discuta cronogramas e marcos realistas, mas também entenda que o SEO é um processo contínuo que requer esforço e avaliação consistentes.
5) Defina expectativas claras
A comunicação clara é crucial ao trabalhar com qualquer freelancer. Antes de contratar um especialista em SEO, descreva explicitamente suas expectativas. Compartilhe suas metas de negócios, resultados desejados e os resultados que você espera alcançar. Se você for transparente e direto, poderá criar uma base sólida para um relacionamento de trabalho bem-sucedido.
Definir objetivos específicos e metas de SEO permitirá que você e o freelancer permaneçam no caminho certo e meçam o progresso de forma eficaz:
Por exemplo, se você espera um aumento específico no tráfego orgânico ou na geração de leads dentro de um determinado período, comunique isso claramente desde o início. Forneça ao seu profissional de SEO os números e datas reais que você deseja ver.
Esclarecer as expectativas evita mal-entendidos e prepara o terreno para uma colaboração produtiva. Você e o freelancer devem ter um entendimento comum dos objetivos, e a comunicação regular ajudará a manter todos na mesma página.
6) Priorize a receita em vez do tráfego
Ao avaliar o desempenho de um freelancer de SEO, é essencial focar na receita gerada, em vez de depender apenas dos números do tráfego. O aumento do tráfego é sem dúvida benéfico, mas se não se traduzir em mais conversões e vendas, pode não estar agregando valor significativo ao seu negócio.
Durante o processo de contratação, pergunte como os esforços anteriores do freelancer impactaram os resultados financeiros das empresas com as quais trabalhou. Quais estratégias de SEO eles criaram e implementaram?
Um especialista em SEO qualificado deve ser capaz de demonstrar como suas estratégias impactaram positivamente a receita e o retorno do investimento (ROI).
Por exemplo, pergunte sobre o aumento na geração de leads, nas taxas de conversão ou no crescimento geral da receita alcançado por meio de suas estratégias. Um especialista em SEO que entende a importância do ROI e da geração de receita será um ativo valioso para o seu negócio.
7) Faça a “pergunta de Elon Musk”
Durante o processo de entrevista, considere fazer a “Pergunta Elon Musk” para obter mais informações sobre a experiência e a mentalidade do freelancer:
A única pergunta que Musk faz a todos os candidatos durante a entrevista de contratação é:
“Conte-me sobre alguns dos problemas mais difíceis em que você trabalhou e como os resolveu.”
Por que? Porque: “As pessoas que realmente resolveram o problema sabem exatamente como o resolveram. Eles sabem e podem descrever os pequenos detalhes.”
Por exemplo, se você estiver contratando um diretor de SEO, poderá perguntar sobre uma melhoria significativa nas classificações de pesquisa ou sobre uma campanha de SEO bem-sucedida que ele liderou. A resposta deles a esta pergunta revelará suas habilidades de resolução de problemas, criatividade e experiência na geração de resultados impactantes.
Além disso, fazer esta pergunta o ajudará a entender como o freelancer percebe o sucesso e se suas conquistas estão alinhadas com os objetivos e expectativas do seu negócio.
Últimas palavras sobre como contratar um bom freelancer de SEO
Contratar o freelancer de SEO certo é um investimento crucial para o sucesso online do seu negócio. Mas pode ser infrutífero se você não tomar as devidas precauções com antecedência antes de fechar um acordo com o freelancer.
Você deve a si mesmo e à sua empresa fazer a devida diligência ao avaliar candidatos para qualquer função, especialmente algo tão demorado e complexo como SEO.
Não se esqueça de ser claro com suas expectativas e paciente com o processo. Com o freelancer certo ao seu lado, as classificações do mecanismo de pesquisa e o tráfego orgânico do seu site certamente aumentarão. Boa contratação!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .