Criando conteúdo que classifica: um guia para criação de conteúdo amigável para SEO

O uso de conteúdo de inteligência artificial (IA) está em alta. O ChatGPT revolucionou muitos negócios, e o marketing e a otimização de mecanismos de busca (SEO) não são diferentes. A maneira como você cria conteúdo e como os mecanismos de pesquisa agora o veem está mudando – e continuará a mudar.

Criadores de conteúdo inteligentes e profissionais de marketing podem facilmente se destacar da multidão criando e publicando conteúdo de alta qualidade compatível com SEO. Mas como você pode fazer isso?

Aqui está uma lista das minhas principais dicas para criar conteúdo compatível com SEO que tem mais chances de superar o conteúdo de IA e o conteúdo de baixa qualidade.

1. Crie Autoridade Tópica

O caminho a seguir tem tudo a ver com autoridade tópica. Você se torna uma autoridade em um tópico se o abordar detalhadamente e com experiência. Você pode ter um ótimo conteúdo, mas se for isolado, esparso e fora do tópico, não será apreciado pelos mecanismos de pesquisa.

Aqui está um exemplo de como ganhar autoridade tópica :

Compare dois sites:

1. Um site de nicho sobre tricô que cobriu todos os tópicos de tricô (como na imagem acima)
2. Um blog de negócios de autoridade que tem um artigo sobre como iniciar um negócio de tricô.

Os mecanismos de pesquisa são mais propensos a favorecer o blog de nicho nas SERPs para consultas relacionadas a tricô do que o blog de negócios. Isso ocorre porque ele se estabeleceu como um especialista em tricô e os mecanismos de pesquisa consideram o site de nicho uma fonte respeitável de informações sobre tricô.

Aqui está como desenvolver autoridade tópica:

• Defina um nicho claro para o seu site e fique com ele.
• Identifique tópicos amplos que você deseja cobrir e que estejam relacionados ao seu negócio.
• Encontre palavras-chave para esses tópicos.
• Crie pilares e clusters usando tópicos e palavras-chave.
• Interligue artigos individuais a páginas principais.
• Evite publicar conteúdo fora do tópico.
• Escreva conteúdo na forma de séries e artigos aprofundados.

2. Desenvolva sua voz e tom de conteúdo

Uma parte do conteúdo compatível com SEO é a voz e o tom do seu conteúdo. Se há algo que diferencia o conteúdo humano do conteúdo de IA éa voz .O conteúdo de IA geralmente perde personalidade e consistência.

Você precisa criar uma voz e um tom únicos para o seu conteúdo. A voz do conteúdo define a personalidade e os valores da sua marca e é consistente com (e decorre da) voz da sua marca. O tom do conteúdo é o contexto emocional do artigo e é mais como uma atitude. A voz permanece consistente enquanto o tom do conteúdo varia de artigo para artigo.

Isso o diferenciará e tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa e seu público-alvo identificar e diferenciar seu conteúdo. Você precisa criar um guia de estilo de conteúdo para sua empresa com voz e tom claramente definidos.

MailChimp tem um guia de estilo de conteúdo bem definido.

Siga estas práticas recomendadas para criar voz e tom de conteúdo para redatores, editores e todos da equipe:

• Observe a missão, a visão e a filosofia do seu negócio para obter a voz do conteúdo.
• Verifique o melhor conteúdo em seu site ou na web e use-o como amostra.
• Defina regras claras com o que fazer e o que não fazer para sua equipe.
• Torne o guia de estilo de conteúdo fácil de ler e entender.
• Defina quais tons são permitidos e como incorporá-los ao conteúdo (amigável, espirituoso, profissional, etc.).

3. Escreva conteúdo voltado para as pessoas

O significado de conteúdo útil continua mudando. O Google agora usa EEAT (experiência , especialização, autoridade e confiabilidade) em vez de apenas EAT (experiência, autoridade e confiabilidade) e depende fortemente do conteúdo das pessoas em vez do conteúdo do mecanismo de pesquisa.

Se você está escrevendo conteúdo para pessoas (também conhecido como seu público-alvo ), certamente terá uma classificação alta nas SERPs. A questão é como criar conteúdo voltado para as pessoas, já que a linha entre as pessoas e os mecanismos de pesquisa é bastante tênue e a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo escreve especificamente para os mecanismos de pesquisa.

O Google definiu claramente instruções para webmasters sobre como escrever conteúdo voltado para as pessoas . Os três pilares básicos são:

1. Conteúdo de nicho consistente com sua marca .Isso também significa que você não escreve conteúdo com base em palavras-chave específicas (por exemplo, uma palavra-chave tem baixa concorrência, então você a cobre apesar de sua irrelevância para o tema do seu site).
2. Conteúdo aprofundado que mostra sua experiência no assunto .Isso exige conteúdo altamente pesquisado com foco na pesquisa primária e um ponto de vista distinto.
3. O conteúdo aborda completamente as dúvidas dos clientes .O visitante não precisa ir a outro site para encontrar definições ou buscar informações adicionais. Você precisa cobrir o tópico completamente ao entender a intenção de pesquisa – e não apenas a palavra-chave.

4. Use dados estruturados

Marcação de esquema ou dados estruturados é a linguagem que os mecanismos de pesquisa entendem e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Todos os principais mecanismos de pesquisa usam dados estruturados em SERPs para tornar os resultados amigáveis ​​e visualmente agradáveis.

Aqui está um exemplo de marcação de esquema que torna os resultados da pesquisa proeminentes:

Por exemplo, se você estiver analisando um produto, precisará adicionar uma marcação de revisão no artigo para que os mecanismos de pesquisa entendam que você está analisando um produto e reflitam isso nas SERPs.

Você pode adicionar dados estruturados para revisar artigos, perguntas frequentes, artigos de instruções, produtos e muito mais. Você pode ver a lista completa aqui . Se você estiver usando um CMS, use um plug-in como Schema ou um plug-in de SEO na página como Yoast .

5. Não ignore o SEO On-Page

O SEO na página não vai a lugar nenhum e é a espinha dorsal do conteúdo amigável para SEO. Mesmo se você criar uma tonelada de conteúdo de alta qualidade, se não for otimizado para pesquisa, não será compreensível para os mecanismos de pesquisa e terá menos chances de classificação.

O SEO na página visa tornar o conteúdo amigável à pesquisa, para que os rastreadores possam entender e indexar o conteúdo. Muitos fatores de SEO na página estão diretamente relacionados à redação, formatação e publicação de conteúdo, por isso é mais fácil incorporá-los na criação de conteúdo.

Aqui estão as principais variáveis ​​de SEO on-page que você precisa usar na redação de conteúdo:

• Título da página otimizado
• Tags de cabeçalho para estruturar adequadamente o conteúdo
• Meta descrição relevante para cada página
• URLs fáceis de usar e simples
• Conteúdo estruturado e formatado com diferentes seções e subseções
• Texto alternativo para imagens
• Links internos para fornecer aos rastreadores mais ativos.

6. Estruture e formate o conteúdo com precisão

Longe vão os dias em que pedaços de conteúdo costumavam funcionar. A formatação e a estruturação do conteúdo desempenham um papel importante no ranking SERP e na marca. Os mecanismos de pesquisa usam snippets em destaque para fornecer uma resposta instantânea à consulta do usuário.

Aqui está um exemplo de um snippet em destaque em ação:

Este é o primeiro resultado de pesquisa que aborda diretamente as consultas dos clientes nas SERPs. A resposta à consulta é destacada e o snippet também possui uma imagem.

Apesar das controvérsias , os snippets em destaque são uma realidade e você precisa otimizar seu conteúdo para que esses snippets gerem cliques, melhorem o conhecimento da marca e a CTR orgânica média e as classificações.

Você não precisa reescrever seu conteúdo, mas pequenos ajustes de formatação e estrutura facilitarão para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa encontrar a resposta e usá-la como snippets em destaque (geralmente conhecidos como posição zero).

Seu conteúdo deve abordar (ou responder) a consulta de pesquisa principal claramente em uma a três frases. As primeiras frases da introdução e cada título devem abordar ou resumir o ponto crucial.

Usar a técnica de escrita e formatação da pirâmide invertida é bastante útil. Ele exige a adição dos detalhes mais importantes na parte superior do conteúdo:

Quando você responde a uma consulta antecipadamente, há dois benefícios:

1. É mais provável que você acesse o snippet em destaque, que aumenta a CTR orgânica, a visibilidade e o reconhecimento da marca.
2. Melhora significativamente a legibilidade e a experiência do usuário. Seu público-alvo encontrará a resposta imediatamente, sem precisar ler o artigo inteiro. Isso é especialmente útil para pessoas que folheiam o conteúdo (em vez de lê-lo).

Siga estas técnicas de formatação e estruturação para conteúdo otimizado para SEO:

• Responda à consulta de pesquisa no primeiro parágrafo de forma clara, sem quaisquer ifs e buts.
• Comece um título e um subtítulo com um breve resumo e, em seguida, vá para os detalhes.
• Use parágrafos curtos e frases curtas.
• Use marcadores, listas, títulos e subtítulos o máximo que puder. Distribua seu conteúdo em várias seções para facilitar a leitura e a compreensão.

7. Adicione detalhes do autor

Adicione detalhes do autor para informar aos mecanismos de pesquisa e aos leitores quem criou o conteúdo; é um fator importante que os mecanismos de busca (especialmente o Google) agora usam para determinar o conhecimento e a experiência. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a diferenciar o conteúdo escrito por humanos do conteúdo de IA.

Adicionar o nome do autor não é suficiente. Você deve adicionar uma assinatura com links para as contas de mídia social do autor e outros trabalhos para mostrar sua experiência e conhecimento.

O Google recomenda adicionar informações precisas do autor com sua experiência e outros detalhes no guia de conteúdo útil aqui .

Esta informação é útil para rastreadores da web e leitores. Embora seu público-alvo possa não estar interessado em saber sobre o autor (já que eles estão mais preocupados com sua marca), os mecanismos de pesquisa estão.

O conteúdo com informações do autor e detalhes precisos significa que é de autoria de um ser humano, e isso facilita a superação do conteúdo gerado por IA nas SERPs.

Aqui estão dicas avançadas para usar a autoria para melhorar a visibilidade de pesquisa do seu conteúdo:

• Tenha nomes de autores precisos com fotos reais.
• Crie uma assinatura detalhada para os autores, de preferência no final do artigo.
• Cruze o nome do autor com a assinatura do autor no final da página.
• Adicione links para contas de mídia social na assinatura.
• Evite pseudônimos.
• Adicione links externos em assinaturas que mostrem a experiência do autor.
• O nome do autor deve ser consistente nas redes sociais e outros sites.

Pensamentos finais

Escrever conteúdo compatível com SEO não significa que você precisa escrever conteúdo para mecanismos de pesquisa, mas sim escrever conteúdo para pessoas e otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. As técnicas de otimização estão mudando rapidamente, e é aqui que fica difícil para as empresas criar conteúdo compatível com SEO de forma consistente. Contratar uma agência de SEO é uma opção melhor se a publicação de conteúdo amigável para mecanismos de pesquisa estiver se tornando um desafio para sua equipe interna.