O que são taxas de crescimento saudáveis ​​de SEO?

SEO é o coração digital dos negócios online. Mas quando se trata de crescimento de SEO, o que queremos dizer com “taxas saudáveis”? Existe um número mágico ou porcentagem que as empresas devem buscar? Ou varia de acordo com o setor, o tamanho da empresa ou outros fatores?

Nesta postagem, vamos nos aprofundar nessas questões e explorar as diferentes facetas das taxas de crescimento de SEO. No final, você deverá ter um pouco mais de consciência sobre como medir seu próprio crescimento de SEO, bem como elaborar soluções para a estagnação em sua própria estratégia de SEO.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Compreendendo as taxas de crescimento de SEO

Basicamente, uma taxa de crescimento de SEO refere-se a quanto o tráfego orgânico de um site cresce de um período para o outro. Isso pode ser medido mês após mês, trimestre após trimestre ou ano após ano, dependendo de como você decidir compartimentar seus dados.

Ele responde à pergunta: você está vendo uma trajetória ascendente nas visitas orgânicas? Ou há platôs ou declínios?

Um estudo recente de Kevin Indig aprofundou-se neste tópico analisando o crescimento anual de três empresas distintas. Cada um depende de SEO para pelo menos 50% de seus negócios. Sua pesquisa sugeriu que o forte crescimento do SEO cai entre 1x-4x anualmente.

Para ilustrar a variabilidade no desempenho de SEO, vamos considerar as jornadas distintas de diferentes empresas:

• Tiny Bird: Esta startup de SaaS apresentou um crescimento notável, quase 100% A/A. No entanto, eles ainda nem começaram a classificar suas palavras-chave mais importantes, o que indica que ainda há muito potencial.
• Fundação do Sono: A sua taxa de crescimento tem sido bastante inconsistente, com números como 446% em 2018, seguidos de um abrandamento nos anos subsequentes, com apenas 27% em 2022. No entanto, a dimensão e o ponto de partida são importantes. Um aumento de 400% para um site com 10.000 visitantes é diferente do mesmo crescimento percentual para um site com um milhão de visitantes.

• DoorDash: um nome familiar, sua jornada de SEO pinta um quadro interessante. Começando com cerca de 6 milhões de visitas em 2018, sofreram flutuações, terminando 2021 com cerca de 10 milhões de visitantes mensais. E 2023? Um salto considerável para cerca de 64 milhões.

Embora estes números específicos de crescimento sejam esclarecedores, o contexto é crucial. Para um site bem estabelecido, alcançar um crescimento de 4X pode ser bastante desafiador. No entanto, para sites mais recentes com tráfego inicial mais baixo, estes números podem ser alcançáveis, até mesmo esperados.

Além disso, a indústria ou vertical desempenha um papel fundamental. Um site de saúde tem um oceano de tráfego potencial em comparação com, digamos, um site de nicho sobre software de vendas. Embora 100.000 visitantes possam parecer impressionantes, multiplicar isso por quatro para um site de tráfego orgânico que lida com software de vendas pode ser uma tarefa gigantesca.

Qualidade acima da quantidade: tráfego x receita

O aumento do tráfego é inegavelmente uma vitória, uma prova de esforços de marketing bem-sucedidos. Mas a verdadeira questão surge quando se tenta correlacionar este aumento no tráfego diretamente com um aumento nas receitas. É uma armadilha potencial presumir que todo o tráfego que chega a um site é de alta qualidade ou tem forte intenção de compra.

Imagine uma loja física por um minuto. Imagine multidões de pessoas entrando, navegando, mas apenas algumas realmente compram alguma coisa. O tráfego de pedestres parece impressionante, mas se a caixa registradora não estiver tocando, não estará contribuindo para os resultados financeiros do negócio.

Da mesma forma, no mundo digital, números elevados no painel de análise podem parecer promissores, mas se esses visitantes não se envolverem de forma significativa, não converterem em leads ou adquirirem produtos ou serviços, o seu valor será em grande parte superficial.

Além disso, a origem do tráfego desempenha um papel vital. Os visitantes vêm de uma campanha bem pesquisada e direcionada? Ou são cliques aleatórios de uma abordagem de marketing ampla e dispersa?

É mais provável que o primeiro atraia usuários engajados que realizarão as ações desejadas, enquanto o segundo pode aumentar os números, mas não necessariamente a lucratividade.

Embora o aumento do tráfego seja um sinal encorajador da visibilidade e alcance digital de uma marca, é imperativo aprofundar-se.

Conclusão: avalie a qualidade do seu tráfego analisando o comportamento do tráfego do seu site e os caminhos de cliques para verificar se esses visitantes estão causando um impacto positivo e tangível na receita ou não. Porque, no final das contas, o sucesso empresarial não se trata apenas de números – trata-se de números que resultam em receita .

Uma dica importante de marketing de conteúdo

Para quem está na área de marketing de conteúdo, uma conclusão importante do estudo da Indig foi a profundidade e abrangência do conteúdo e seu impacto na atração de tráfego de maior qualidade por meio de SEO.

No mundo do conteúdo, muitas vezes é um jogo de “tudo ou nada”. Vá grande ou vá para casa. Não é mais suficiente fornecer material de nível superficial que apenas indique uma solução. É preciso ter conteúdo confiável que as pessoas não conseguem encontrar em nenhum outro lugar:

Os leitores procuram conteúdo que ofereça novas perspectivas, se aprofunde nos assuntos e forneça uma compreensão holística do tópico. Eles buscam valor em cada peça em que investem tempo.

Tudo isso faz parte do que dá à sua marca especialidade e habilidade em seu setor – uma marca que as pessoas procuram em busca de respostas.

Não ofereça apenas um teaser; fornecer toda a história. Comprometa-se a fornecer conteúdo que não apenas capte o interesse, mas também ofereça insights genuínos, responda a perguntas e forneça resultados práticos.

Últimas reflexões sobre o crescimento de SEO

As taxas de crescimento de SEO são uma ciência e uma arte, dependentes de dados, mas profundamente afetadas pelas nuances do setor e pelas especificidades individuais da empresa. Embora benchmarks como crescimento anual de 1x-4x ofereçam uma estrela-guia, a jornada para o sucesso de SEO é um caminho que cada empresa deve traçar com base em suas circunstâncias únicas. O aspecto crucial? Mantenha-se informado, adaptável e nunca subestime o poder do marketing de conteúdo bem executado.

Se você está pronto para aumentar seu crescimento orgânico, os especialistas em SEO da Single Grain podem ajudar!

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