SEO está vivo e chutando em 2023 – e além

A demanda por SEO vem crescendo anualmente com base nos dados do Google Trends e Exploding Topics. Para muitas empresas, o alcance da pesquisa orgânica ainda é uma fonte significativa de tráfego, leads e vendas.

Apesar disso, não há otimismo visível no setor. Alguns dizem que a crescente crise econômica atingirá a indústria de SEO primeiro e com mais força, com algumas demissões de alto nível dos principais executivos de SEO e líderes da indústria alimentando tais temores.

Isso me lembra uma famosa citação sobre otimismo versus pessimismo atribuída a Henry Ford:

“Quer você pense que pode, quer pense que não pode – você está certo.”

Uma profecia autorrealizável funciona dessa maneira. Quando você acha que não consegue, nem tenta ou se sabota enquanto faz isso. Por outro lado, quando você acredita que pode ser feito, você se destaca e faz acontecer, apesar de alguns obstáculos.

É por isso que é importante ver a situação de forma otimista ou pelo menos realista. No momento, ainda vemos uma demanda crescente por serviços de SEO e oportunidades de emprego correspondentes. Sim, SEO está vivo e bem.

SEO não é mais apenas técnico

Ao longo dos anos, o SEO foi cada vez mais rotulado como técnico para se distinguir de outras disciplinas e justificar o investimento. No entanto, na realidade, SEO é muito mais do que garantir rastreamento, indexação e renderização ou cuidar de tags canônicas e resultados avançados.

Muitas vezes, 80% do trabalho real de SEO é sobre conteúdo e tarefas sociais. O SEO de conteúdo geralmente é rotulado como marketing de conteúdo ou simplesmente publicado e atribuído (erroneamente) a outras equipes completamente, enquanto o SEO social não é (apenas) sobre mídia social, mas sim sobre relações sociais com pessoas que provavelmente se conectarão a você:

• Proprietários de sites.
• Blogueiros.
• Jornalistas.
• Editores.
• Editores.

Você tem que construir relacionamentos com influenciadores reais antes de pedir favores, especialmente os grandes como um link. De certa forma, o alcance real é apenas a última etapa do SEO social adequado.

O tráfego de mídia social não é suficiente

Uma das razões pelas quais o SEO foi considerado morto é o tráfego de mídia social. Durante seu apogeu, o Facebook atraiu mais visitantes para os editores do que o Google – uma tendência que foi revertida desde 2017. Avançando para 2023, o tráfego de pesquisa orgânica domina, enquanto o tráfego de mídia social continua diminuindo.

Não é um ou-ou de qualquer maneira.

Hoje em dia, SEO e mídia social andam de mãos dadas – embora muito menos óbvio do que alguns anos atrás, quando o Google+ e a marcação de autoria eram indicadores claros de pesquisa social. Apesar do Google desistir dessas duas e outras ferramentas e recursos sociais, a pesquisa é inerentemente social por natureza .

Pense nesses benefícios:

• O Twitter pode melhorar sua visibilidade diretamente no Google.
• As atualizações do Facebook são mais públicas do que costumavam ser.
• O conteúdo popular nas mídias sociais tem muito mais chances de atrair links naturalmente.

Caso contrário, você terá que investir muito em divulgação e outros esforços de relações públicas.

Embora eu fosse um grande defensor das mídias sociais desde 2007, acabei percebendo que elas não funcionam sozinhas sem os mecanismos de pesquisa. Eles têm papéis diferentes, mas complementares.

A mídia social é necessária para descobrir coisas novas enquanto a pesquisa é usada nas etapas finais da jornada do cliente. Procurar por algo é impossível se você nem sabe que existe. Você tem que descobrir algo novo fora da pesquisa primeiro para se interessar por ele e, finalmente, procurá-lo.

Depois que as pessoas compram, a conversão ou venda geralmente é atribuída à pesquisa. Sabemos que isso é apenas uma pequena parte da verdade, pois essa forma de atribuição supervaloriza o último clique.

Dito isso, os compradores raramente compram diretamente nas redes sociais ou por meio delas. A jornada do cliente geralmente começa nas mídias sociais ou em outro lugar:

• Vida real (boca a boca, outdoors).
• TV e rádio (incluindo streaming).
• Impresso (revistas, jornais).

Sabemos que existem pelo menos alguns "pontos de contato" até que uma pessoa decida pesquisar algo e, mesmo assim, a consulta de pesquisa provavelmente será informativa no início, depois navegacional e transacional apenas no final.

O SEO social também funciona na vida real quando familiares, amigos e colegas recomendam você e seus produtos ou serviços para outra pessoa. Eles não comprarão seu produto dessas pessoas, nem offline nem online. Eles ainda têm que procurá-lo.

A demanda por SEO: o que os dados nos dizem

Entre as muitas mudanças que a pandemia do COVID-19 trouxe está a ascensão de todas as coisas digitais, remodelando a forma como as pessoas vivem e trabalham. O trabalho remoto e as compras online são as novas normas agora e no futuro próximo.

Como tal, os profissionais de marketing que podem apoiar as empresas na navegação no cenário digital são procurados. SEO não é exceção.

A crescente demanda por serviços e expertise em SEO persiste em 2023. Vejamos os dados.

tendências do Google

A demanda por SEO vem crescendo há alguns anos, segundo dados do Google Trends. Nos Estados Unidos, atingiu o pico em dezembro de 2022. (Usei o filtro "Internet & Telecom" para descartar alguns falsos positivos de estrelas pop coreanas.)

As seguintes frases-chave estão no topo da lista de "consultas relacionadas" com uma "quebra" em vez de números reais (o que geralmente significa um crescimento de mais de 100%):

• seo local
• agência de SEO
• conteúdo de SEO
• consultor de seo
• análise de seo

Tópicos Explosivos

Exploding Topics é ótimo para descobrir tendências com demanda crescente.

Fiquei surpreso ao encontrar SEO entre eles, incluindo:

• "SEO Técnico" com um crescimento de 184%.
• "SEO copywriting" com 178%.
• "Especialista em SEO" com 146%.

LinkedIn

O LinkedIn é um bom indicador da demanda real com base no número de posições para uma determinada especialidade. O SEO tem uma demanda crescente há anos, especialmente após a pandemia.

Quaisquer que sejam as fontes de sua preferência, os números parecem provar que o SEO está vivo e funcionando em 2023.

Mesmo que não diga SEO, pode ser SEO

Você ainda não acredita que o SEO está vivo e bem?

Quando seu chefe quer investir em conteúdo, marketing e relações públicas, muitas vezes isso pode significar tarefas reais relacionadas a SEO, por exemplo:

• Criação de ímãs de links.
• Projeto de experiência do usuário.
• Divulgação do blogueiro.

SEO ainda é um termo tão tecnocrático e a maioria das pessoas prefere palavras adequadas ou palavras com conotação menos negativa. Assim, as tarefas de SEO geralmente são rotuladas incorretamente.

Ao longo dos anos, houve muitas tentativas de usar uma linguagem simples no lugar do SEO. Alguns sinônimos comuns para SEO são:

• ENCONTRABILIDADE.
• (on-line) visibilidade.
• Otimização do site.

Os porta-vozes educacionais e governamentais costumam dizer que a encontrabilidade implica uma abordagem mais holística e até científica.

Defendendo o SEO

Então você quer convencer seu chefe, um cliente em potencial ou até mesmo seu parceiro a investir tempo, esforço e dinheiro em SEO e além das melhores práticas técnicas?

Aqui estão algumas ideias sobre como falar em nome da arte ainda muitas vezes subestimada da otimização de mecanismo de busca em seu escopo completo:

• SEO técnico
• SEO de conteúdo
• SEO social

Imobiliário SERP do Google

Há menos espaço nas páginas de resultados de pesquisa do Google devido ao crescente número de outros recursos de pesquisa do Google. Assim, cresce também a disputa pelo espaço restante por resultados orgânicos. Você precisa de SEO para se diferenciar.

As pessoas também perguntam

Com a infinidade de recursos de pesquisa, também vem o People Also Ask, um número cada vez maior de perguntas reais e potenciais (provavelmente geradas por IA) que as pessoas podem fazer. Seu SEO pode ajudar a explorar isso e desviar o tráfego das principais palavras-chave de uma palavra.

Sites vazios não classificam

Nem sites vazios nem conteúdo aleatório poderão mais ajudá-lo a classificar no Google. "Os bons velhos tempos" de mero link building e ignorar a qualidade e o conteúdo do site felizmente acabaram.

Seu SEO ainda pode ajudá-lo a encontrar as oportunidades para as quais você pode criar conteúdo por meio da pesquisa de palavras-chave. Eles também podem criar ou pelo menos otimizar esse conteúdo (SEO de conteúdo) e informar as pessoas sobre isso (SEO social).

Com a IA em todo lugar, o SEO ainda será importante?

Quando esbocei este artigo pela primeira vez, o hype do ChatGPT apenas começou. Em seguida, o Google e o Bing apresentaram seus respectivos aprimoramentos e ferramentas de IA para pesquisa.

A visualização Bard do Google parece um pouco indiferente, enquanto os resultados de IA ricos em recursos do Bing já são muito convincentes.

Como a pesquisa baseada em IA afetará o SEO como disciplina? Será que ainda importa?

Acho que, com esses rápidos desenvolvimentos, as empresas precisarão ainda mais de conselhos de SEO.

Pergunte a si mesmo ou ao seu chefe: você quer estar entre os pioneiros ou esperar até que a poeira baixe e a concorrência já tenha otimizado para resultados aprimorados por IA?